网络广告创意技巧

网络广告创意技巧

网络广告是现代商业竞争中必不可少的一部分,而创意则是网络广告的灵魂。创意能够吸引人们的眼球,引导他们去关注品牌或产品,从而提高广告效果。那么,如何提高网络广告的创意水平呢?以下是几个技巧。

1. 突出产品特点

网络广告需要在短时间内吸引人们的注意力,因此需要在创意中突出产品的特点。可以通过文字、图片、视频等多种形式展现产品的功能、特性和优势,让消费者在短时间内对产品产生兴趣。

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2. 运用幽默感

幽默感是吸引人们注意力的良好方式,可以让消费者在轻松愉快的氛围中接受品牌或产品的信息。当然,幽默感也需要与品牌或产品相符合,才能达到良好的效果。

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3. 利用情感因素

情感因素是人们购买决策的重要因素之一,因此也是网络广告创意中的一个重要内容。可以通过展现产品对人们生活的改变、对家庭的重要性等方式触动人们的情感,让他们更容易接受品牌或产品。

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结论

网络广告创意技巧是一个需要不断探索的领域。除了以上几个技巧,还可以根据不同品牌、不同产品的特点来设计不同的创意。同时,也需要注意遵守中国广告法,保证广告内容合法合规,让消费者在接受品牌信息的同时,也能够获得更好的消费体验。

网络广告创意技巧随机日志

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>羅(luo)誌(zhi)恒(heng):何(he)為(wei)股(gu)權(quan)財(cai)政(zheng)?能(neng)否(fou)接(jie)替(ti)土(tu)地(di)财政?

作(zuo)者(zhe):罗志恒、牛(niu)琴(qin)(罗志恒系(xi)粵(yue)開(kai)證(zheng)券(quan)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、研(yan)究(jiu)院(yuan)院長(chang),中(zhong)國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi))

引(yin)言(yan)

在(zai)房(fang)地產(chan)下(xia)行(xing)、“土地财政”難(nan)以(yi)为繼(ji)的(de)背(bei)景(jing)下,尋(xun)找(zhao)新(xin)的财政收(shou)入(ru)增(zeng)长點(dian)、彌(mi)補(bu)财政資(zi)金(jin)缺(que)口(kou)成(cheng)为地方(fang)政府(fu)迫(po)在眉(mei)睫(jie)的問(wen)題(ti),“股权财政”受(shou)到(dao)眾(zhong)多(duo)经济学家和(he)财政人(ren)士(shi)的關(guan)註(zhu)和討(tao)论。何为股权财政?我(wo)国是(shi)否存(cun)在股权财政?股权财政的實(shi)質(zhi)是什(shen)麽(me)?有(you)哪(na)些(xie)成功(gong)案(an)例(li)?在实踐(jian)中有哪些问题?如(ru)何破(po)局(ju)?本(ben)文(wen)著(zhu)(zhe)重(zhong)回(hui)答(da)以上(shang)问题。

摘(zhai)要(yao)

壹(yi)、市(shi)場(chang)希(xi)望(wang)“股权财政”能夠(gou)接替土地财政成为政府收入新的增长点

近(jin)年(nian)來(lai)隨(sui)着宏(hong)觀(guan)经济持(chi)續(xu)下行、政府主(zhu)動(dong)作为減(jian)稅(shui)降(jiang)費(fei)退(tui)税,宏观税負(fu)持续下行、财政汲(ji)取(qu)能力(li)下降,财政收支(zhi)矛(mao)盾(dun)持续凸(tu)顯(xian)、緊(jin)平(ping)衡(heng)成为常(chang)態(tai)。以一般(ban)公(gong)共(gong)預(yu)算(suan)收入/GDP衡量(liang)的宏观税负在2015年見(jian)頂(ding),從(cong)2015年22.1%下降到2022年的16.8%,目(mu)前(qian)相(xiang)當(dang)於(yu)2005年的水(shui)平。

同(tong)時(shi),“土地财政”是地方政府籌(chou)集(ji)资金的重要渠(qu)道(dao),但(dan)随着城(cheng)鎮(zhen)化(hua)進(jin)程(cheng)放(fang)緩(huan)、人口老(lao)齡(ling)化加(jia)速(su)、少(shao)子(zi)化現(xian)象(xiang)加劇(ju)導(dao)致(zhi)房地产市场低(di)迷(mi)、土地财政收入持续削(xue)减,2022年国有土地使(shi)用(yong)权出(chu)讓(rang)收入为66854億(yi)元(yuan),較(jiao)上年下降超(chao)2萬(wan)亿元,下降23.3%,土地出让收入占(zhan)GDP的比(bi)重在2022年为5.5%,分(fen)別(bie)较2020和2021年下降2.8和1.9個(ge)百(bai)分点。

二(er)、关于股权财政的三(san)点認(ren)知(zhi):何謂(wei)股权财政?是否已(yi)存在股权财政?

一是近期(qi)市场关于“股权财政”的提(ti)法(fa)並(bing)未(wei)有明(ming)確(que)、清(qing)晰(xi)的概(gai)念(nian),不(bu)嚴(yan)謹(jin)、不規(gui)範(fan),政府筹集财政收入天(tian)然(ran)有憑(ping)借(jie)政治(zhi)权力和产权兩(liang)種(zhong)方式(shi),前者是税收,後(hou)者从产权和股权的角(jiao)度(du)包(bao)括(kuo)国有资本经營(ying)预算、土地出让收入等(deng)。這(zhe)种提法容(rong)易(yi)引發(fa)公众對(dui)政府权力過(guo)度幹(gan)预市场的认知和预期。

其(qi)一,有观点认为“股权财政”是依(yi)靠(kao)提高(gao)国有资产的收益(yi)率(lv)帶(dai)来的财政收入增加。2021年,全(quan)国国有企(qi)業(ye)(不含(han)金融(rong)业)资产總(zong)額(e)308.3万亿元,若(ruo)提高总资产收益率一个百分点,則(ze)可(ke)产生(sheng)超3万亿元的收益,弥补土地财政减少带来的收入缺口。但实際(ji)上,2021年国有企业总资产收益率为1.5%,提高一个百分点意(yi)味(wei)着利(li)潤(run)总额增长三分之(zhi)二,短(duan)期內(nei)难以实现。

其二,有观点认为“股权财政”是发揮(hui)国有资本的引領(ling)和带动作用,吸(xi)引社(she)會(hui)资本參(can)與(yu)投(tou)资具(ju)有核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力的高新产业,实际上部(bu)分地方政府已经这樣(yang)操(cao)作很(hen)多年了(le)。这种认知忽(hu)略(lve)了国有资本经营预算、土地出让收入的实质就(jiu)是政府的产权收入,就是股权财政。进入21世(shi)紀(ji)后,政府希望解(jie)決(jue)創(chuang)投企业股权融资市场失(shi)靈(ling)问题,又(you)不希望以傳(chuan)統(tong)直(zhi)接财政补貼(tie)的形(xing)式耗(hao)费大(da)量财政资金,政府引导基(ji)金模(mo)式應(ying)運(yun)而(er)生。根(gen)據(ju)私(si)募(mu)通(tong)數(shu)据,截(jie)至(zhi)2023年第(di)一季(ji)度,我国共設(she)立(li)2126支政府引导基金,目標(biao)规模12.9万亿元,已认繳(jiao)规模約(yue)6.6万亿元。

二是“股权财政”一直存在,市场讨论的“股权财政”实际上是想(xiang)表(biao)達(da)从“以地引资”的模式过渡(du)到“政府引导基金重塑(su)税基”。发挥国有资本的引领作用和放大功能,吸引社会资本参与投资具有核心竞争力的高新产业,重塑税基和产业結(jie)構(gou),增強(qiang)税收与经济的同步(bu)性(xing)。

三是所(suo)谓“股权财政”即(ji)“政府引导基金重塑税基”,短期内無(wu)法取代(dai)土地财政。从收入體(ti)量来看(kan),2022年全国国有土地使用权出让收入66854亿元,即使较上年减少超两万亿元,仍(reng)相当于一般公共预算收入的61.4%;国有资本经营预算收入5689亿元,与土地出让收入相去(qu)甚(shen)遠(yuan)。同时“土地财政”不僅(jin)仅指(zhi)政府性基金预算中的土地出让收入,還(hai)包括房地产貢(gong)獻(xian)的相关税收。2021年土地财政贡献财税收入占全国财税收入近四(si)成,占地方政府的一半(ban)以上。从对经济的拉(la)动来看,土地财政与房地产业相伴(ban)相生,作为国民(min)经济的重要支柱(zhu),2022年房地产业增加值(zhi)接近7.4万元,占GDP的比重达到6.1%。同时,房地产业还間(jian)接带动了建(jian)材(cai)、家具等制(zhi)造(zao)业以及(ji)金融、商(shang)務(wu)服(fu)务等第三产业。从实践难易来看,“土地财政”模式相对成熟(shu),而地方政府主导的股权投资存在優(you)质項(xiang)目稀(xi)缺、專(zhuan)业管(guan)理人才(cai)缺乏(fa)、投资限(xian)制较多等问题,实际收益率较低甚至为负。同时,为了吸引社会资本进入,政府往(wang)往在募资階(jie)段(duan)承(cheng)諾(nuo)最(zui)低收益,导致地方隱(yin)性債(zhai)务问题。

三、政府股权投资并“重塑税基”存在的问题

当前各(ge)級(ji)政府高度重視(shi)资本招(zhao)商、基金招商。在实践層(ceng)面(mian),财政通过股权投资带动经济发展(zhan)、产业升(sheng)级的案例并不罕(han)见,典(dian)型(xing)的如合(he)肥(fei)模式、深(shen)圳(zhen)模式和蘇(su)州(zhou)模式。但大多数产业引导基金存在一些投不準(zhun)、不敢(gan)投、效(xiao)益低等问题,亟(ji)待(dai)破局。

一是募资困(kun)境(jing)。前期隐性擔(dan)保(bao)问题遺(yi)留(liu),资管新规后社会资本缺位(wei)。政府为吸引社会资本进入的理念,通过直接让利和优先(xian)回購(gou)来滿(man)足(zu)銀(yin)行、保險(xian)等金融機(ji)构的風(feng)险收益需(xu)求(qiu)。这种地方政府直接背書(shu),对未来的基金股份(fen)回购资金来源(yuan)做(zuo)出連(lian)带担保的承诺,增加了地方的隐性债务。资管新规后,银行、非(fei)银机构投资受限,导致社会资本募资不足。

二是投资困境。投资限制较为严苛(ke),实际執(zhi)行或(huo)流(liu)于形式。政府引导基金的核心訴(su)求在于促(cu)进地方产业发展,因(yin)此(ci)政府引导基金在投资地區(qu)与领域(yu)都(dou)有较为严格(ge)的限制,最为常见的是通过设置(zhi)返(fan)投比例,要求引导基金投资于本地的金额不小(xiao)于某(mou)个比重。

三是績(ji)效評(ping)價(jia)困境。管理人不敢大膽(dan)投资,资金沈(chen)睡(shui)问题突(tu)出,偏(pian)離(li)政策(ce)目标;股权投资的高风险与国有资产保值增值目标的天然矛盾难以解决。政府性引导基金雖(sui)不以营利为目的,但也(ye)不能容忍(ren)大幅(fu)虧(kui)損(sun)。因此大部分政府引导基金实际投资于成熟期等偏后期项目,或直接购買(mai)理财产品(pin),甚至直接閑(xian)置,沒(mei)有达到促进创新创业企业、引导产业结构升级的政策目标。

四、如何破局?

一是实现社会资本来源从传统到新型、从境内到境外(wai)的多元化发展。引导基金的募资对象可轉(zhuan)向(xiang)PE/VC投资机构、主权财富(fu)基金、高凈(jing)值个人等风险承担能力与投资项目更(geng)匹(pi)配(pei)的投资主体。同时,募集资金的范圍(wei)也不应局限于国内,在金融大开放的背景下,引导基金可以嘗(chang)試(shi)与境外金融机构聯(lian)合设立基金,廣(guang)泛(fan)吸收海(hai)外资本,再(zai)返投于国内。

二是適(shi)当放寬(kuan)返投比例、注冊(ce)地限制等諸(zhu)多限制,逐(zhu)步放权給(gei)市场。实践证明,政府对引导基金设置的种种限制难以达到促进本地区产业发展的初(chu)衷(zhong),反(fan)而产生无法吸引优秀(xiu)基金管理人、扭(niu)曲(qu)管理人投资动作、基金运营效率低下等问题。

三是落(luo)实盡(jin)職(zhi)尽責(ze)容錯(cuo)机制,充(chong)分发挥基金管理人的主观能动性。为了让基金管理人敢于按(an)照(zhao)真(zhen)实的意願(yuan)进行投资,引导基金必(bi)須(xu)完(wan)善(shan)容错机制。一方面,对已尽职履(lv)行的投资决策因不可抗(kang)力、政策變(bian)动等因素(su)造成的投资损失,不追(zhui)究受托(tuo)管理机构责任(ren)。另(ling)一方面,按照引导基金投资规律(lv)和市场化原(yuan)则进行綜(zong)合绩效评价,不对單(dan)支子基金或单个项目的盈(ying)亏进行考(kao)核。

风险提示(shi):土地出让收入持续下行、穩(wen)增长政策不及预期

正(zheng)文

一、股权财政?“土地财政”尽頭(tou)的吶(na)喊(han)

从权利来源来看,政府獲(huo)得(de)收入的方式主要有两种:

一是税收,即政府为满足社会公众的需要,凭借政治权力,按照法律规定(ding)强制地、无償(chang)地获取财政收入的一种方式。近年来随着宏观经济持续下行、政府主动作为减税降费退税,宏观税负持续下行、财政汲取能力下降,财政收支矛盾持续凸显、紧平衡成为常态,地方政府尤(you)其是部分基层政府重回“吃(chi)飯(fan)财政”。2022年税收收入166614亿元,占一般公共预算收入的81.8%,为1994年分税制改(gai)革(ge)实施(shi)以来的较低水平;税收增速为-3.5%,为1969年以来即半个多世纪以来的较低增速。以一般公共预算收入/GDP衡量的宏观税负在2015年见顶,从2015年22.1%下降到2022年的16.8%,相当于2005年的水平,2020—2022年分别下降1.3、0.4和0.8个百分点,下降速度较快(kuai)。

二是产权收入,即政府以产权所有人身(shen)份、凭借其所擁(yong)有的土地、国有资产、国有资源等获取收入的方式,主要体现在政府性基金预算中的国有土地使用权出让收入和国有资本经营预算收入。“土地财政”是地方政府筹集资金的重要渠道,但随着城镇化进程放缓、人口老龄化加速、少子化现象加剧导致房地产市场低迷、土地财政收入持续削减。2022年国有土地使用权出让收入为66854亿元,较上年下降超2万亿元,下降23.3%,土地出让收入占GDP的比重在2022年为5.5%,分别较2020和2021年下降2.8和1.9个百分点。相较而言,国有资本经营预算收入规模较小,2022年为5689亿元,占GDP比重仅为0.5%。

在房地产下行、“土地财政”难以为继的背景下,寻找新的财政收入增长点、弥补财政资金缺口成为地方政府迫在眉睫的问题,“股权财政”受到众多经济学家和财政人士的关注和讨论,希望国有资本和国有资源能在国家财政中发挥更大的作用。

二、股权财政的三点认知

(一)“股权财政”是新提法,不是新实践

“股权财政”是指政府凭借产权所有者人和出资人身份从国有资产使用中获得收入,对应的是“土地财政”,市场对其讨论越(yue)来越多,但尚(shang)未有一个明确、清晰的概念。实际上,这是一种不严谨的提法,容易引发公众对政府权利过渡干预市场的认知和预期,且(qie)在实践中早(zao)已有之。

一方面,部分观点认为“股权财政”是提高国有资产的收益率。根据《国务院关于2021年度国有资产管理情(qing)況(kuang)的综合報(bao)告(gao)》,2021年,全国国有企业(不含金融业)资产总额308.3万亿元、负债总额197.9万亿元、国有资本权益86.9万亿元。有专家通过簡(jian)单的測(ce)算指出,通过提质增效、提高国资总资产收益率一个百分点,则可产生超3万亿元的收益,弥补土地财政减少带来的收入缺口。但实际情况是,财政部资产管理司(si)数据显示,2021年国有企业利润总额为43148.2亿元,据此計(ji)算的国有企业总资产收益率为1.5%,提高一个百分点意味着利润总额增长三分之二,实现难度较大。从上市公司来看,由(you)于国企大多涉(she)足重资产行业、公用事业等,其盈利能力长期低于民营企业。提高国有企业利润率一直在推(tui)进中,但这是一个中长期課(ke)题,短期内难以迅(xun)速见效。

另一方面,部分观点认为“股权财政”即发挥国有资本的引领和带动作用,吸引社会资本参与投资具有核心竞争力的高新产业、国有资本实现保值增值,在实施资本市场有序(xu)退出后,投向下一个产业,实现良(liang)性循(xun)環(huan)。简而言之,政府將(jiang)原项目中的财政撥(bo)款(kuan)补助(zhu)变为投资和股权,即“拨改投”,实际地方政府已经这样操作很多年了。进入21世纪后,政府希望解决创投企业股权融资市场失灵问题,又不希望以传统直接财政补贴的形式耗费大量财政资金,政府引导基金模式应运而生。自(zi)2002年我国第一支真正意義(yi)上的政府引导基金——中关村(cun)创业引导基金成立以来,政府引导基金已经从初步探(tan)索(suo)、规范发展,走(zou)到目前的精(jing)耕(geng)細(xi)作阶段。在财政资金紧張(zhang)和经济结构转型升级背景下,各地政府通过政府引导基金招商引资的诉求不斷(duan)增强。根据私募通数据,截至2023年第一季度,我国共设立2126支政府引导基金,目标规模12.9万亿元,已认缴规模约6.6万亿元。

(二)股权财政短期内无法取代土地财政

一是从收入体量来看,股权财政与土地财政相差(cha)巨(ju)大。2022年全国国有土地使用权出让收入66854亿元,即使较上年减少超两万亿元,相当于一般公共预算收入的61.4%;国有资本经营预算收入5689亿元,与土地出让收入体量相去甚远。同时“土地财政”不仅仅指政府性基金预算中的土地出让收入,还包括房地产贡献的相关税收,如开发环節(jie)的耕地占用税、城镇土地使用税、土地增值税、企业所得税,交(jiao)易环节的增值税、契(qi)税、印(yin)花(hua)税以及居(ju)民转让环节的增值税和个人所得税等,同时还包括经营性房地产的房产税等。2021年土地财政贡献财税收入占全国财税收入(一般公共预算收入与政府性基金预算收入之和)近四成,达到37.9%,占地方政府的53.1%。

二是土地财政对经济的拉动作用是“股权财政”无法达到的。土地财政与房地产业相伴相生,作为国民经济的重要支柱,2022年房地产业增加值接近7.4万元,占GDP的比重达到6.1%。同时,房地产业还间接带动了建材、家具、黑(hei)色(se)金屬(shu)、有色金属、水泥(ni)等制造业以及金融、商务服务等第三产业。而地方政府为了推动产业转型升级,新成立的政府引导基金更加聚(ju)焦(jiao)新一代信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)、高端(duan)裝(zhuang)備(bei)制造、生物(wu)醫(yi)藥(yao)、新能源、新材料(liao)等重点领域,短期内规模有限。

三是股权投资尚没有成熟的机制,而且容易引发隐性债务问题。当前地方政府主导的股权投资存在优质项目稀缺、专业管理人才缺乏、投资限制较多等问题,实际国有资本经营收益率较低甚至为负。同时,为了吸引社会资本进入,政府往往在募资阶段承诺最低收益,容易产生地方隐性债务问题。

(三)所谓“股权财政”的本质在于推动经济转型,从以地引资的模式转向“基金招商”和“重塑税基”

政府获得财政收入的形式主要包括税费利债,其中税收才是财政收入的主力軍(jun)。市场上关于“股权财政”的讨论是想表达从过去以地引资的模式转向基金招商和重塑税基,并非真正意义上的股权财政。如前所述(shu),我国目前四本预算中的国有资本经营预算、政府性基金预算中的土地出让收入就是真正的股权财政。基金招商、政府股权投资的意圖(tu)是发挥国有资本的引领作用和放大功能,吸引社会资本参与投资具有核心竞争力的高新产业,实现国有资本保值增值的同时,重塑税基和产业结构,从过去的“以地引资”过渡到“政府引导基金重塑税基”,实现税收与经济的同步性。

三、股权财政如何破局

“种下梧(wu)桐(tong)樹(shu),引得鳳(feng)凰(huang)来”,目前各级政府高度重视资本招商、基金招商。在实践层面,财政通过股权投资带动经济发展、产业升级的案例并不罕见,典型的如合肥模式、深圳模式和苏州模式,但大多数产业引导基金存在一些投不准、不敢投、效益低等问题,亟待破局。

(一)成功案例極(ji)简概括:合肥模式、深圳模式、苏州模式

1.合肥模式:打(da)造全产业鏈(lian),带动产业集群(qun)发展

投资京(jing)東(dong)方,押(ya)注半导体,接盤(pan)科(ke)大訊(xun)飛(fei),引入蔚(wei)来、大众,攜(xie)手(shou)維(wei)信诺,合肥政府在股权投资上取得多次(ci)成功,被(bei)稱(cheng)为“最牛风投机构”,引起(qi)社会的广泛关注。“合肥模式”有三个特(te)点:

一是“胆要大”,即风险偏好(hao)相对较高。合肥决策者以“胆大”著称,敢于接盘市场上“走投无路(lu)”的企业。1999年,安(an)徽(hui)信托、美(mei)菱(ling)集團(tuan)和合肥永(yong)信分别拿(na)出1020万元解科大讯飞燃(ran)眉之急(ji);2008年,停(ting)掉(diao)地鐵(tie)项目,拿出175亿元资金引入京东方;2019年,合肥建投联手三级国资平臺(tai)投资70亿元,引来蔚来落戶(hu)合肥。一系列(lie)操作背后折(zhe)射(she)出主政者敢于担当的魄(po)力与勇(yong)氣(qi)。

二是“心要细”,即投资要结合当地资源稟(bing)賦(fu)和产业结构。合肥引进的每(mei)一條(tiao)产业链并不是閉(bi)着眼(yan)睛(jing)下注,而是结合当地产产业特色,再三思(si)量后果(guo)断出手。合肥在做家電(dian)的时候(hou)发现液(ye)晶(jing)显示屏(ping)这一痛(tong)点,当时中国企业还没有掌(zhang)握(wo)这项核心技术,九(jiu)成以上液晶显示屏需要进口,因此合肥政府積(ji)极引入当时国内最具潛(qian)力的液晶显示屏制造商京东方。随着显示产业的发展,我国“有屏无芯(xin)”的矛盾日(ri)益突出,半导体一直被美韓(han)企业卡(ka)脖(bo)子,一直以来十(shi)分以来依賴(lai)进口,因此合肥政府選(xuan)擇(ze)与兆(zhao)易创新成为合资公司——合肥长鑫(xin),攻(gong)破芯片(pian)难关。

三是“业要精”,即尊(zun)重投资的专业性。专业的事要交给专业的人,合肥政府組(zu)織(zhi)专业招商团隊(dui),練(lian)就“火(huo)眼金睛”,让自己(ji)成为专家。同时,聘(pin)請(qing)外部专家“延(yan)长手臂(bi)”,如财务、法务等对意向企业进行全方位尽調(tiao)。合肥政府准确把(ba)握产业发展方向和国家政策导向两个“向”,錨(mao)定一批(pi)适合当地发展的未来产业,并在每一个对应的领域,挑(tiao)选优勢(shi)或精英(ying)企业。

2.深圳模式:“園(yuan)区+创投”,支持科技创新

深圳作为我国创业创新最有活(huo)力的城市之一,高度重视创业投资行业发展。但早期投资具有难度大、风险高的特点,聚焦投资初创企业的投资机构并不多,因此需要政府“有形的手”介(jie)入。深圳市设立天使投资引导基金,围繞(rao)股权投资的薄(bo)弱(ruo)环节,聚焦天使投资领域,有針(zhen)对性地推出系列政策扶(fu)持天使投资机构的发展,健(jian)全创新生态环境。

“园区+创投”是深圳国资发展新興(xing)产业的重要切(qie)入口,也是深圳开展资本招商的獨(du)特模式。深圳以科技园区为依托拓(tuo)展产业发展空(kong)间、强化产业承載(zai)力,以科技金融为紐(niu)带,通过前期租(zu)金、资金和技术入股等具体方式,为科技园区和新兴产业发展提供(gong)资金支持,同时分享(xiang)产业发展紅(hong)利。2022年12月(yue),深圳市引导基金统筹设立围绕戰(zhan)略性新兴产业和未来产业集群的“20+8”产业基金群,按照“一个产业集群至少一支基金配套(tao)支持”的理念,打造新千(qian)亿基金群。

3.苏州模式:全生命(ming)周(zhou)期服务,促进战略新兴产业发展

作为“最强地级市”,苏州在政府引导基金方面起步较较早,从2011年起便(bian)开始(shi)开始设立政府产业引导基金,目前已经形成了基金数量多、涉及部門(men)广、基金规模大、组织形式多样、投资领域广泛的格局。

“苏州模式”的突出特点就是构建多层次政府投资基金体系。针对企业不同发展阶段的需求,从企业初期成果转化的天使輪(lun)投资,到成长期、成熟期的不同轮次投资,建立了一套基于企业全生命周期的政府投资基金组合。同时,苏州政府引导基金重视对优秀团队引进,积极创造良好的营商环境,吸引国内知名(ming)投创机构和子基金落户苏州。

(二)存在的问题

在合肥模式的成功经驗(yan)被地方政府关注后,政府引导基金已经成为地方政府招商引资、促进经济发展的重要工(gong)具,但在实际操作中,也面臨(lin)种种困境。

1.募资困境:前期隐性担保问题遗留,资管新规后社会资本缺位

政府引导基金中社会资本的主要出资人为银行、保险等金融机构,募资对象较为单一。前期本着不与市场争利、吸引社会资本进入的理念,政府引导基金通过直接让利和优先回购来满足银行、保险等金融机构的风险收益需求。这种地方政府直接背书,对未来的基金股份回购资金来源做出连带担保的承诺,增加了地方的隐性债务。2018年4月,资管新规要求去通道、破剛(gang)兌(dui)下,银行、非银机构投资受限,导致社会资本募资不足。

2.投资困境:投资限制较为严苛,实际执行可能流于形式

政府引导基金的核心诉求在于促进地方产业发展,因此政府引导基金在投资地区与领域都有较为严格的限制,最为常见的是通过设置返投比例限制引导基金的投资与本地区的投资额。一方面,一些地区尤其是非发达地区的地方政府,出于将资金限制在本区域内的考慮(lv),往往对基金管理人提出了较高的返投(投资当地项目)比例要求,但实际上当地投资机会较少、挖(wa)掘(jue)周期较长,导致了政府引导基金效率低下,资金闲置问题突出;部分基金管理人视其为“卡脖子”资金,参与到政府引导基金的积极性下降。另一方面,很多基金在临近截止(zhi)日才会着手返投事宜(yi),或者通过在外地设立子公司,将部分资金转移(yi)到子公司,年末(mo)合并财务报表时将其计入本地,实际投资卻(que)发生在外地,使返投比例限制流于形式,并未真正达到促进当地产业发展的目的。

3.绩效评价困境:管理人不敢大胆投资,资金沉睡问题突出,偏离政策目标

政府引导基金虽然不以营利为目的,但国有资产属性要求保值增值,管理人怕(pa)出错担责,不敢将资金投入處(chu)于种子期、初创期的创新创业领域。引导基金虽然没有明确规定属于国有资产,但一般认为純(chun)国资、国资合计持股超过50%、或虽持股未超过50%但由国资实际控(kong)制的基金均(jun)属于国有基金,参照国资監(jian)管,具有保障(zhang)国有资产保值增值的任务。因此政府性引导基金虽不以营利为目的,但也不能容忍大幅亏损。因此大部分政府引导基金实际投资于成熟期等偏后期项目,或直接购买理财产品,甚至直接闲置,没有达到促进创新创业企业、引导产业结构升级的政策目标。

(三)如何破局

当前背景下,政策对于引导基金的监管从积极引导新基金设立转向盘活存量基金,主要通过以下三种途(tu)徑(jing):豐(feng)富资金来源解决社会资本募资不足的问题,修(xiu)訂(ding)返投比例、出资比例、准入门檻(kan)等诸多限制增加引导基金对优秀基金管理人的吸引力,完善容错机制和绩效评级体系激(ji)活基金管理人的主观能动性。

1.实现社会资本来源从传统到新型、从境内到境外的多元化发展

以往政府引导基金的募资对象主要是银行、保险等传统金融机构,这些金融机构虽然资金量充足,但风险承担能力弱,更傾(qing)向于固(gu)定的投资回报率,与政府引导基金回收期长、回报率不稳定的特质不符(fu)。往后引导基金的募资对象可转向PE/VC投资机构、主权财富基金、高净值个人等风险承担能力与投资项目更匹配的投资主体。同时,募集资金的范围也不应局限于国内,在金融大开放的背景下,引导基金可以尝试与境外金融机构联合设立基金,广泛吸收海外资本,再返投于国内。

2.适当放宽返投比例、注册地限制等诸多限制,逐步放权给市场

实践证明,政府对引导基金设置的种种限制难以达到促进本地区产业发展的初衷,反而产生无法吸引优秀基金管理人、扭曲管理人投资动作、基金运营效率低下等问题。不如适当放开返投比例、注册地等限制,让基金按照市场化有原则运行。近幾(ji)年来已有多支基金开始放宽返投比例、准入门槛与注册地要求、政府引导基金出资比例等限制,例如青(qing)島(dao)市新舊(jiu)动能转換(huan)引导基金将返投倍(bei)数由2.0倍降至1.1倍、河(he)南(nan)省(sheng)省级政府引导基金将子基金“80%投资于河南省相关产业”的要求调整(zheng)为“不低于引导基金对子基金实际出资的1.5倍”。

3.落实尽职尽责容错机制,充分发挥基金管理人的主观能动性

为了让基金管理人敢于按照真实的意愿进行投资,引导基金必须完善容错机制。一方面,对已尽职履行的投资决策因不可抗力、政策变动等因素造成的投资损失,不追究受托管理机构责任。另一方面,按照引导基金投资规律和市场化原则进行综合绩效评价,不对单支子基金或单个项目的盈亏进行考核。早在2019年1月,国务院在《关于推广第二批支持创新相关改革舉(ju)措(cuo)的通知》中就指出要“以地方立法形式建立推动改革创新的容错机制”、“推动政府股权基金投向种子期、初创期企业的容错机制”,目前还需要在实际操作中进一步落实。返回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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