地铁广告投放费用，你了解吗？

huodelingrenmengmeiyiqiudeshangshixinpinhezhuanshutiyan。fenghuosanguoguopanbanhaiyouzhesanguoqbanticaihuamianqingxindanbushixuankuniaoertupianxinshang、jiaoshenglingting、lingshengshezhi、lingshengxiazai、shequjingmingshituanduijiangxindazao,meijiekedoushijingpinjiandan：shebeipeizhihecaozuojiandanliuchang，yonghuyishangshou今(jin)天(tian)雙(shuang)11，和(he)心(xin)愛(ai)的(de)她(ta)壹(yi)起(qi)去(qu)「雲(yun)露(lu)營(ying)」

新(xin)智(zhi)元(yuan)報(bao)道(dao)

編(bian)輯(ji)：编辑部(bu)

【新智元導(dao)讀(du)】這(zhe)個(ge)天貓(mao)双11，酷(ku)炫(xuan)的AI技(ji)術(shu)，為(wei)妳(ni)我(wo)打(da)造(zao)了(le)一場(chang)如(ru)夢(meng)似(si)幻(huan)的沈(chen)浸(jin)式(shi)購(gou)物(wu)之(zhi)旅(lv)。

今年(nian)双11，你買(mai)什(shen)麽(me)了？

有(you)沒(mei)有發(fa)現(xian)，现在(zai)上(shang)淘(tao)寶(bao)天猫购物，跟(gen)以(yi)前(qian)有了很(hen)大(da)的變(bian)化(hua)——

有了一个巨(ju)好(hao)玩(wan)的沉浸式购物模(mo)式！

想(xiang)送(song)她一个口(kou)紅(hong)做(zuo)禮(li)物，但(dan)又(you)分(fen)不(bu)清(qing)色(se)號(hao)怎(zen)么辦(ban)？

没關(guan)系(xi)，打開(kai)淘宝，可(ke)以先(xian)在这裏(li)練(lian)習(xi)一下(xia)嘛(ma)。

这不比(bi)去專(zhuan)櫃(gui)試(shi)色，往(wang)手(shou)背(bei)上塗(tu)省(sheng)心多(duo)了！

沉浸式购物：想试就(jiu)试！

如果(guo)說(shuo)，過(guo)去的购物是(shi)关於(yu)售(shou)貨(huo)員(yuan)、櫥(chu)窗(chuang)、柜臺(tai)的，今天的柜台已(yi)經(jing)挪(nuo)到(dao)了手機(ji)app上，橱窗变成(cheng)了一張(zhang)张圖(tu)片(pian)和一段(duan)段視(shi)頻(pin)，售货员变成了一个个帶(dai)货主(zhu)播(bo)。

过去购物是溜(liu)達(da)著(zhe)逛(guang)商(shang)店(dian)，挑(tiao)好了東(dong)西(xi)排(pai)隊(dui)結(jie)賬(zhang)。

现在的双十(shi)一是躺(tang)着床(chuang)上動(dong)手指(zhi)，挑好了东西等(deng)收(shou)快(kuai)遞(di)。

有進(jin)步(bu)嗎(ma)？有。體(ti)驗(yan)好吗？真(zhen)不一定(ding)。

同(tong)一件(jian)衣(yi)服(fu)，店家(jia)的模特(te)穿(chuan)上和我穿上怎么差(cha)这么多？尺(chi)碼(ma)不合(he)適(shi)要(yao)退(tui)換(huan)？没問(wen)題(ti)，快递一來(lai)一回(hui)，再(zai)多等十天半(ban)个月(yue)吧(ba)。

實(shi)体店购物雖(sui)然(ran)累(lei)，但可以踏(ta)踏实实试衣服，尺码不合适立(li)馬(ma)調(tiao)换。

作(zuo)为「双十一」頂(ding)流(liu)平(ping)台之一，天猫每(mei)年其(qi)实都(dou)在做一件事(shi)：讓(rang)網(wang)上购物向(xiang)实体店体验靠(kao)攏(long)，最(zui)好是能(neng)無(wu)縫(feng)對(dui)接(jie)。

所(suo)謂(wei)「沉浸式购物体验」大概(gai)就是这个意(yi)思(si)。要是能在手机上找(zhao)到逛实体店的感(gan)覺(jiao)，還(hai)不用(yong)排队，誰(shui)會(hui)不喜(xi)歡(huan)呢(ne)？

不过，要想让原(yuan)本(ben)是3D的商品(pin)在手机上动起来，光(guang)靠拍(pai)幾(ji)段动畫(hua)是不行(xing)的，这里说的「动」，是按(an)照(zhao)顧(gu)客(ke)的意願(yuan)，想怎么动，就怎么动。

最好是能让顾客把(ba)手指放(fang)上来自(zi)己(ji)动，或(huo)者(zhe)只(zhi)要动动手指，就能搬(ban)动场景(jing)中(zhong)的宝貝(bei)。

如果相(xiang)中了準(zhun)備(bei)买，只要簡(jian)單(dan)一劃(hua)，就直(zhi)接跳(tiao)轉(zhuan)到购买頁(ye)面(mian)了，剁(duo)手比过去更(geng)方(fang)便(bian)了有没有！

就比如说，现在的電(dian)视一个比一个大，我怎么知(zhi)道掛(gua)在我家的墻(qiang)上效(xiao)果如何(he)？

打开手机天猫app，看(kan)看这个AR场景，尺寸(cun)和效果展(zhan)示(shi)都在，你甚(shen)至(zhi)可以想象(xiang)坐(zuo)在沙(sha)发上看这个电视的感觉，有點(dian)上頭(tou)是吧？

講(jiang)到大促(cu)活(huo)动，少(shao)了美(mei)女(nv)主播怎么行，这次(ci)双11，美女主播在3D直播間(jian)等着各(ge)位(wei)！

不要跟我说「你这背景也(ye)太(tai)假(jia)了」，搭(da)一个这樣(yang)的背景也是很不容(rong)易(yi)的。

过去小(xiao)姐(jie)姐直播，把手机拿(na)在手上展示，你們(men)老(lao)说看不清，这下看清了吧？不考(kao)慮(lv)剁个手吗？

如果你是一位露营和遠(yuan)足(zu)爱好者，選(xuan)购裝(zhuang)备時(shi)總(zong)想看看野(ye)外(wai)使(shi)用时的场景夠(gou)不够炫酷是吧？

只要你想，天猫可以带你去一个秋(qiu)日(ri)的午(wu)後(hou)，山(shan)腳(jiao)下的帳(zhang)篷(peng)已经为你准备好，帐篷外全(quan)套(tao)装备一應(ying)俱(ju)全，要不要进去歇(xie)歇脚？

夕(xi)陽(yang)西下，又到了野餐(can)晚(wan)飯(fan)时间，桌(zhuo)椅(yi)已经齊(qi)备，把食(shi)物端(duan)上来，大快朵(duo)頤(yi)吧。

任(ren)意門(men)背后有什么？

那(na)么，3D购物体验到底(di)能幹(gan)嘛呢？

让我们走(zou)进任意门，看看会通(tong)向哪(na)里？

进入(ru)了一个很酷炫的虛(xu)擬(ni)空(kong)间。

让我们选擇(ze)这个空间。只見(jian)一座(zuo)縹(miao)緲(miao)的水(shui)云閣(ge)樓(lou)，煙(yan)斜(xie)霧(wu)橫(heng)，廊(lang)腰(yao)縵(man)回，还有一棵(ke)红葉(ye)古(gu)樹(shu)。竟(jing)然是……

小蘭(lan)花(hua)的司(si)命(ming)殿(dian)！

让我们再进一个空间，进入了一个廚(chu)房(fang)。隨(sui)手可见各種(zhong)高(gao)科(ke)技小厨电，地(di)上还有掃(sao)地机器(qi)人(ren)在遊(you)走。

点进商品橱窗，就能瀏(liu)覽(lan)各种厨电啦(la)。

再进一个空间，映(ying)入眼(yan)簾(lian)的，是數(shu)字(zi)作品館(guan)。

这个无垠(yin)的宇(yu)宙(zhou)空间也太酷炫了吧。

比如这幅(fu)《画猫系列(lie)之朱(zhu)淑(shu)真》——

古雅(ya)的風(feng)韻(yun)，美輪(lun)美奐(huan)的场景，太让人心癢(yang)了!

天猫页面上还有个臻(zhen)品馆，进入之后仿(fang)佛(fo)身(shen)處(chu)褐(he)色的海(hai)底世(shi)界(jie)。

忽(hu)然，天空飄(piao)来一只華(hua)麗(li)丽的腕(wan)表(biao)，这貴(gui)氣(qi)简直让小编閃(shan)瞎(xia)了眼。

转动这个表，表盤(pan)、齒(chi)轮、旋(xuan)鈕(niu)、甚至表带上的紋(wen)理(li)，都清晰(xi)可见。

擡(tai)头看一眼價(jia)格(ge)：1570000，是咱(zan)买不起的价格了。但是不妨(fang)礙(ai)我们通过3D技术，来感受(shou)一下豪(hao)华奢(she)侈(chi)品令(ling)人回味(wei)无窮(qiong)的魅(mei)力(li)。

还有宇树科技的这只仿生(sheng)交(jiao)互(hu)机械(xie)狗(gou)，安(an)防(fang)巡(xun)檢(jian)、勘(kan)測(ce)救(jiu)援(yuan)样样拿手，还能幫(bang)你取(qu)快递。用VR看一看，这四(si)肢(zhi)有多靈(ling)活。

「撐(cheng)起 」天猫双11的硬(ying)核(he)技术

说来，天猫怎么就忽然做起沉浸式购物了？

其实在过去的13个双11里，天猫的底層(ceng)技术基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)得(de)到了深(shen)厚(hou)的積(ji)累。而(er)现在随着AI技术的革(ge)新，產(chan)品形(xing)態(tai)的創(chuang)新，也变得千(qian)变萬(wan)化。

如今这个时代(dai)，恐(kong)怕(pa)很少有人没在直播间买过东西了。这种邊(bian)看边买的购物体验，越(yue)来越被(bei)大家廣(guang)泛(fan)接受。我们也都越来越习慣(guan)于通过直播、短(duan)视频这样的內(nei)容形态去种草(cao)。

天猫的开发者们，也一直在思考如何更好地滿(man)足消(xiao)費(fei)者的各种需(xu)求(qiu)。

天猫依(yi)托(tuo)底层3D引(yin)擎(qing)（AceNNR）、AI引擎（MNN）、AR引擎、多媒(mei)体等技术，让我们能通过AR应用、3D展示等各种方法(fa)，看到各种产品的形态。

而其中沉浸式体验最关鍵(jian)的技术，就是NeRF 3D建(jian)模、虚实融(rong)合和云技术了。

1. 3D建模

眾(zhong)所周(zhou)知，手机屏(ping)幕(mu)是个平面，而商店里的东西是立体的。

如果想要在手机上讲沉浸体验，從(cong)2D到3D的升(sheng)級(ji)是基础，也是重(zhong)中之重。

那么问题来了，商家該(gai)如何打造一个体验堪(kan)比实体店的虚拟3D空间？

为此(ci)，阿(e)里想到了學(xue)术界研(yan)究(jiu)已久(jiu)的神(shen)经渲(xuan)染(ran)算(suan)法（NeRF），並(bing)在之后首(shou)次实现了在工(gong)業(ye)界的規(gui)模化落(luo)地。

通过结合自研的AceNNR推(tui)理引擎和工具(ju)鏈(lian)，打造了一个高精(jing)度(du)、低(di)成本的3D商品制(zhi)作工作流，快速(su)实现商品建模到手机端展示。

其实，在去年的时候(hou)，阿里就推出(chu)了相关的技术——Object Drawer。

整(zheng)套流程(cheng)下来可谓是相當(dang)简单。

首先，对商品进行拍攝(she)并生成一系列照片。

然后，把照片上傳(chuan)到云端，让三(san)維(wei)重建算法进行訓(xun)练計(ji)算。

最后，就可以得到渲染好的模型(xing)啦。

基于RGBD的自动化拍摄设备和神经渲染建模算法，整个方案(an)僅(jin)在拍摄階(jie)段需要少量(liang)人工參(can)與(yu)，建模完(wan)成后无需修(xiu)模，因(yin)此可以实现低成本的建模，相比原有建模能力平均(jun)有70%的成本降(jiang)低。

而且(qie)还原出的「虚拟商品」，不仅精度很高，而且表面細(xi)節(jie)的材(cai)質(zhi)和纹理都无限(xian)逼(bi)近(jin)真实照片。

目(mu)前，这套三维重建方案已经覆(fu)蓋(gai)了鞋(xie)、包(bao)等超(chao)过十个類(lei)目。之后，阿里还会嘗(chang)试利(li)用多种差異(yi)化的拍摄设备和算法能力，来完整地解(jie)決(jue)所有商品品类的建模问题。

对于消费者来说，通过3D模型可以知道商品准確(que)的外觀(guan)顏(yan)色、形狀(zhuang)结構(gou)、物理材质等信(xin)息(xi)。

以服装为例(li)，除(chu)了可以看外观颜色，还可以仿真不同衣服的材质屬(shu)性(xing)，无論(lun)是棉(mian)、麻(ma)还是滌(di)綸(lun)，对应材质等都有不同表达。

未(wei)来，结合用戶(hu)的3D数字分身，可以以非(fei)常(chang)逼真的形式超前体验商品，比如穿上衣服之后是不是漂(piao)亮(liang)，是否(fou)与身材貼(tie)合，从而避(bi)免(mian)尺码不合等问题 。

用户甚至可以通过手机看到3D衣服的自定義(yi)编辑纹理贴图，实现衣服的外观和细节的定制，即(ji)所谓「所改(gai)即所见，所见即所得」。

2. 虚实融合

在有了商品的模型之后，接下来要做的，就是想办法把真实的人「传送」到虚拟的3D空间里。

为此，阿里正(zheng)在加(jia)速构建低成本、高保(bao)真、部署(shu)简单的虚实融合技术。

具体来说，这項(xiang)技术包含(han)了虚拟场景生成、光影(ying)和諧(xie)算法、虚实相机鏡(jing)头同步技术等核心模塊(kuai)。

基于该技术方案，可以把真实的用户身臨(lin)其境(jing)地带入到3D虚拟世界中，而且用户还可以在这个3D虚拟空间中自由(you)走动和交互。

这一技术將(jiang)被用于虚拟直播间、T台走秀(xiu)等场景搭建，可让商家更輕(qing)松(song)地构建符(fu)合品牌(pai)调性的3D内容。

比如，作为背景的火(huo)星(xing)就是一个3D的虚拟场景，而前景依然是真人模特。

可以说，前景和背景的光影，完全是无缝融合。

而想要实现如此酷炫的效果，只需要在前期(qi)用綠(lv)幕进行拍摄即可。

当真人模特在「火星」穿梭(suo)时，商家就可以全方位、动态地展现品牌服飾(shi)了。

既(ji)然已经有了3D消费场景，那么里面的内容素(su)材，比如3D模型，是不是也需要频繁(fan)地更新叠(die)代了？

对于这点，阿里也将为广大商家准备超低门檻(kan)的3D内容编辑和運(yun)营工具。

特別(bie)是对期望(wang)擁(yong)有自己3D品牌馆的商家，这套编辑工具通过模板(ban)方式可以快速支(zhi)持(chi)商家实现从0到1搭建3D店鋪(pu)、装修店铺、批(pi)量上新商品等各种功(gong)能。

就比如上面这样一个淘宝人生风格的虚拟3D店铺，商家可以选择合适的3D商品在货架(jia)上进行展示，也可以根(gen)據(ju)不同的消费季(ji)节一键替(ti)换店铺风格。

而用户也可以通过自己的虚拟数字分身，身临其境地逛3D店铺，自由试穿试戴(dai)，一键下单购买。

3. 云技术

要实现双十一期间的完美「沉浸式购物」，離(li)不开海量算力資(zi)源(yuan)的支持，而说到算力支撑和调度配(pei)置(zhi)，繞(rao)不开的核心业務(wu)就是阿里云。

可以说，正是双十一大促对算力资源和配置的巨大壓(ya)力和苛(ke)刻(ke)要求，催(cui)生了阿里云的「百(bai)煉(lian)成鋼(gang)」，也正是阿里云一步一个脚印(yin)的提(ti)升，让双十一成为「剁手爱好者」们一年一度的盛(sheng)宴(yan)。

通过全面上云和深度用云，为阿里业务的敏(min)捷(jie)创新及(ji)消费体验的变革奠(dian)定了堅(jian)实基础，也让阿里的技术架构不斷(duan)向serverless的方向演(yan)进。

阿里是全球(qiu)首家将全部业务放在公(gong)共(gong)云上的科技企(qi)业，过去十年里，已经完成了云计算能力从单点试验到规模化应用的「躍(yue)遷(qian)式变革」。

从2015年起，为了适应业务的快速增(zeng)長(chang)，阿里在「双11」活动中开始(shi)将电商核心业务彈(dan)性上云，以解决大促期间的算力缺(que)口问题。

2019年，实现核心系統(tong)上云。

2020年，实现云技术的全面原生化。

2021年，完成了包括(kuo)电商主营业务在内的数千万核心算力、30余(yu)万应用的全面上云。

在经歷(li)过去三年的坚实「三步走」之后，今年双11成为阿里全面serverless、深度用云的元年。

另(ling)外，今年阿里将自研CPU大规模应用于双11活动，首次实现了芯(xin)片、计算架构及操(cao)作系统的協(xie)同優(you)化，单位算力功耗(hao)降低了60%。

最初(chu)，阿里下定决心搞(gao)自研CPU的起因，也是为了满足计算场景的实際(ji)需要。

因为第(di)三方制造商所产出的服务器芯片，并不能很好地与云廠(chang)商各自的技术架构相融，只能满足最基础的算力要求，很難(nan)提高特定业务及场景的性能。

怎么办？只能自己搞。

于是，平头哥(ge)，应运而生。

搞自研芯片，对于阿里而言(yan)，看起来只是順(shun)勢(shi)而行。

2019年，成立仅仅一年的平头哥，发布(bu)阿里第一顆(ke)芯片「含光800」。

2021年，倚(yi)天710正式亮相。无论在性能和能效上均領(ling)先全行业。

今年，阿里自研CPU已经实现全面助(zhu)力双11。

截(jie)至目前，阿里已经使用了60多款(kuan)重点云产品，这些(xie)产品支持集(ji)團(tuan)业务在全球多个可用區(qu)实现「开箱(xiang)即用」，不但大幅降低了运维成本，也可实现随时弹性算力资源配置。

阿里CTO程立表示：「从硬件算力提升到基础设施系统层优化，云基础技术釋(shi)放出巨大的红利，让双11更敏捷、更经濟(ji)、更绿色。一个全面深度用云、加速技术架构重塑(su)的时代正在到来。」

阿里，站(zhan)在沉浸式互聯(lian)网的起点

在过去，我们曾(zeng)经历了从PC互联网到移(yi)动互联网的变迁。

而在天猫双11技术負(fu)責(ze)人余剛(gang)眼里，沉浸式互联网将开啟(qi)下一个互联网时代，电商、娛(yu)樂(le)、社(she)交等線(xian)上场景都将被重塑。

现在，我们正站在沉浸式互联网的起点。

而阿里，就誓(shi)要抓(zhua)住(zhu)这股(gu)浪(lang)潮(chao)，去自我变革。

从上面我们可以看到，天猫已经在緊(jin)鑼(luo)密(mi)鼓(gu)地启动这个大计划了。

当然，当前的沉浸式体验，也还面临着一些困(kun)难。比如，硬件设备的限制、交互方式的变革、内容載(zai)体的变革、场景的变革，这些还存(cun)在一些瓶(ping)頸(jing)。

就比如说，现在的VR设备和AR设备还无法給(gei)我们完美的沉浸式体验，价格还动輒(zhe)上千。这就要看，未来几年内硬件厂商会如何改进产品了。

不过，通过这次双11，我们可以看到，阿里已经在很多关键技术上蓄(xu)势待(dai)发，为我们打开了全新的想象空间。

在天猫，中國(guo)的消费者第一次看到了，沉浸式购物在未来可能是什么样子(zi)的。

而在未来，我们可以大膽(dan)地放飛(fei)想象，那时的娱乐、社交、电商等场景，都会发生在线上虚拟空间。我们可以和朋(peng)友(you)一起在虚拟空间里看电影、蹦(beng)迪(di)、逛街(jie)。

三年？五(wu)年？也許(xu)不会远了。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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