创意与文化完美融合：广告中文化的新趋势
中文广告中的文化新趋势在全球化进程中，跨文化交流日益频繁，文化因素在广告领域的运用也变得越来越重要。如何将特定的文化元素融入广告，从而提高其接受度和亲和力，是各大企业在广告创意方面所面临的挑战。本文将从四个方面探讨中文广告中文化因素的新趋势。 一、 大众文化与民族文化的融合大众文化是广告创意中最常见的元素之一，它们通常是全球范围内的经典代表，如迪士尼公主、星球大战等。这些元素融入广告中可以增强消费者的情感共鸣，带来较高的广告效果。与之不同的是，民族文化代表的是某个特定文化的精髓。在过去，民族文化元素在广告中的使用通常是以强调本土特色为主，比如大牌之所以在中国开设了独立的中文官网，就是为了赢得当地消费者的青睐。如今，在全球化的浪潮下，越来越多的企业开始将大众文化和民族文化有机融合，创造出既有国际范儿又有本土特色的广告。比如，无糖饮料品牌Zero Sprite 2019年就推出了全新广告，将中国传统文化元素如四合院、京剧、太极等与现代音乐、潮流元素结合，成为一支让人耳目一新的作品。这种文化的融合不仅能够强调中国特色，更能够赢得广大消费者的喜爱。 二、 社交化媒体下的文化引领我们现在生活在一个互联网时代，社交媒体如微博、微信等平台已经成为了人们日常生活中重要的沟通途径。在社交媒体下，文化引领越来越成为了品牌塑造的重要手段。与传统媒体不同，社交媒体的传播方式更具有个性化特点，消费者对于文化元素的接受度和主观认知也将影响到广告的传播效果。因此，在社交媒体广告中，品牌需要针对性地进行文化引领，从而更好地与消费者进行互动和交流。举个例子，兰蔻公司在一则微博广告中使用了她这个代表性的代称，强调女性的自主和独立，赢得了粉丝的广泛点赞和转发。这种文化引领的方式不仅能够赢得消费者的认可，也能够在社交媒体上引发话题，进一步提高品牌的曝光度。 三、 本土化创意的文化转化本土化创意是将本地复杂文化转化为更好的文化经验，并用在其他国家的广告中，这种文化转化的目的是为了让广告更好地融入当地社区而不会出现文化冲突。例如著名的可口可乐广告，在中国的广告推广中，可口可乐将广告中的歌曲改为了中文版，并配合着当地文化习俗来制作广告，成功地将可口可乐的品牌深入到中国的消费者中。这种文化转化不仅能够让品牌更具亲和力，而且能够赢得消费者的好感，实现广告的可持续传播。 四、 文化非制约的品牌创意在全球化背景下，文化因素的使用已经成为了品牌创意中不可或缺的一个部分。让广告中的文化元素与品牌内涵相互融合，诠释独特的品牌故事，成为了越来越多广告制作人和品牌策划人的选择。比如可口可乐就在一系列广告中，使用了欢快的音乐、愉悦的色彩和亲切的场景，呈现出快乐的品牌形象，深受广大消费者喜爱。这种文化非制约的品牌创意凸显了品牌的独特性和美好的品牌品质，进而赢得消费者们的喜爱和信赖。 总结跨文化交流的日益频繁，使得文化因素在广告创意中越来越受到重视。本文讨论了中文广告中文化因素的新趋势，包括大众文化与民族文化的融合、社交化媒体下的文化引领、本土化创意的文化转化和文化非制约的品牌创意。对于想要做好中文广告的企业来说，融合本地文化元素和全球化元素是非常必要的，这可以让品牌更好地契合当地市场，引起消费者的认可和好感，从而实现广告的可持续传播。 问答话题1. 什么是本土化创意？本土化创意是将本地复杂文化转化为更好的文化经验，并用在其他国家的广告中，这种文化转化的目的是为了让广告更好地融入当地社区而不会出现文化冲突。2. 如何在社交媒体广告中进行文化引领？在社交媒体广告中，品牌需要针对性地进行文化引领，从而更好地与消费者进行互动和交流。借助于平台特性，品牌可以通过一些有趣的明星代言、热门话题、广告创意等方式进行文化引领，赢得消费者的认可和好感。3. 如何融合大众文化和民族文化？为了更好地融合大众文化和民族文化，品牌可以结合当地文化元素和大众文化元素，创造出有本土特色的广告。例如雪碧在Zero Sprite广告中，将中国传统文化元素如四合院、京剧、太极等与现代音乐、潮流元素结合，成为一支让人耳目一新的作品，以此赢得广大消费者的喜爱。
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從(cong)4231到(dao)442，瓜帅出(chu)其(qi)不(bu)意(yi)的防(fang)守(shou)陣(zhen)型(xing) 在(zai)雙(shuang)方(fang)排(pai)出的首(shou)發(fa)阵容(rong)中(zhong)，曼城一方的調(tiao)整(zheng)较大(da)。在此(ci)之(zhi)前(qian)，曼城主帅瓜迪(di)奧(ao)拉(la)一直(zhi)安(an)排斯通斯出任(ren)右(you)後(hou)衛(wei)，並(bing)在进攻(gong)中回(hui)收(shou)擔(dan)任后腰(yao)，變(bian)阵成(cheng)為(wei)3241的打(da)法(fa)。不過(guo)在本场比赛中，斯通斯回到了中后卫位(wei)置(zhi)與(yu)魯(lu)本-迪亞(ya)斯搭(da)檔(dang)，右后卫由(you)沃(wo)克(ke)出任，并未(wei)出現(xian)邊(bian)后卫变后腰的安排。与此相(xiang)對(dui)應(ying)的是，在3241中由后腰前提(ti)到前腰的京多(duo)安，在本场比赛中坐穩(wen)后腰位置，協(xie)助(zhu)羅(luo)德裏(li)完(wan)成中场调度(du)，德布劳内在前腰位置獨(du)自(zi)尋(xun)覓(mi)機(ji)会，曼城在进攻中的阵型也(ye)稳定(ding)为4231。 不过在防守中，瓜迪奥拉還(hai)是做(zuo)出了別(bie)具(ju)一格(ge)的安排，將(jiang)4231调整为442，德布劳内前提，与哈兰德組(zu)成双箭(jian)頭(tou)，重(zhong)點(dian)壓(ya)迫(po)阿森纳的兩(liang)名(ming)中后卫霍(huo)尔丁(ding)和加(jia)布里埃(ai)尔，這(zhe)也給(gei)阿森纳的后场出球制(zhi)造(zao)了不小(xiao)的麻(ma)煩(fan)。 曼城的第一粒(li)进球同(tong)樣(yang)得(de)益(yi)於(yu)瓜迪奥拉的安排。在曼城后场持(chi)球时，阿森纳本已(yi)經(jing)逼(bi)迫斯通斯大腳(jiao)解(jie)圍(wei)。不过哈兰德在与霍尔丁的一对一对抗(kang)中，在背(bei)身(shen)的情(qing)況(kuang)下将球完美(mei)地(di)做给了后插(cha)上(shang)的德布劳内。而(er)从防守时的鋒(feng)線(xian)位置，回撤(che)至(zhi)进攻时的前腰位置的德布劳内，有(you)了更(geng)充(chong)足(zu)的啟(qi)动空(kong)间，从而擺(bai)脫(tuo)了盯(ding)防他(ta)的托(tuo)馬(ma)斯的糾(jiu)纏(chan)，就(jiu)此長(chang)驅(qu)直入(ru)直搗(dao)黃(huang)龍(long)。此外(wai)，这粒进球还暴(bao)露(lu)了阿森纳两名中后卫個(ge)人能(neng)力(li)的不足：霍尔丁在与哈兰德的一对一对抗中完全(quan)處(chu)于下風(feng)，加布里埃尔則(ze)是被(bei)德布劳内一个簡(jian)單(dan)的变向(xiang)便(bian)晃(huang)出了射(she)门空间。 反(fan)觀(guan)阿尔特塔，雖(sui)然(ran)也做出了針(zhen)对性(xing)的调整，在进攻时用(yong)津(jin)琴(qin)科(ke)与紮(zha)卡(ka)換(huan)位，讓(rang)津琴科出任后腰參(can)与组織(zhi)，試(shi)圖(tu)改(gai)善(shan)后场出球。但(dan)曼城在前场压迫时不僅(jin)只对霍尔丁和加布里埃尔进行(xing)压迫，两名边锋格拉利(li)什(shen)和貝(bei)尔纳多-席(xi)尔瓦(wa)也会对阿森纳的左(zuo)右边后卫大力压迫，阿森纳的后场出球同样困(kun)難(nan)重重。这也就造成枪手幾(ji)乎(hu)沒(mei)有像(xiang)样的进攻组织，球权在大部(bu)分时间中都(dou)掌握在曼城的手里。 阿森纳防守中前压过大，布丁组合(he)屢(lv)屡发威(wei) 在防守中，阿森纳试图与曼城相似(si)，同样想(xiang)在对方半(ban)场进行大力压迫，逼迫曼城球員(yuan)大脚解围。不过同样是在压迫下的出球，相比于阿森纳，曼城的后卫门總(zong)是能将球輸(shu)送(song)到哈兰德或(huo)是德布劳内的脚下，这就造成了阿森纳的后防线需(xu)要(yao)直面(mian)布丁组合的攻勢(shi)。 曼城的第一粒进球就是基(ji)于阿森纳在防守中前压过大，而在第26分鐘(zhong)和第28分钟，布丁组合在两分钟之内就連(lian)續(xu)利用这一点險(xian)些(xie)擴(kuo)大比分。先(xian)是在第26分钟，沃克的一記(ji)直傳(chuan)找(zhao)到了中圈(quan)附(fu)近(jin)的哈兰德，后者(zhe)躲(duo)过霍尔丁的上搶(qiang)，将球直传给插上的德布劳内，比利时人连续晃过加布里埃尔后射门，最(zui)終(zhong)被本-懷(huai)特奮(fen)力封(feng)堵(du)。 而在两分钟过后，曼城如(ru)法炮(pao)制，只不过这一次(ci)传球的变成了德布劳内，接(jie)球射门的变成了哈兰德。挪(nuo)威人的射门有些綿(mian)軟(ruan)無(wu)力，才(cai)被拉姆(mu)斯戴(dai)尔倒(dao)地撲(pu)出。 算(suan)上曼城的第一粒进球，三(san)次进攻的相同点皆(jie)是：第一，阿森纳的防守阵型前压过大，中场与后防线间暴露了空间。第二(er)，在布丁组合得球时，无論(lun)是防线上的霍尔丁、加布里埃尔，或是两名后腰托马斯、扎卡，均(jun)没有第一时间给布丁组合施(shi)加足夠(gou)的压力，让后者从容启动发动攻势，进而得到了直接面对阿森纳防线的机会。 托马斯懶(lan)癌(ai)发作(zuo)，德布劳内予(yu)取(qu)予求(qiu) 在防守中，经常(chang)与德布劳内对位的阿森纳球员是托马斯。然而自始(shi)至终，托马斯对于德布劳内的跑(pao)动都是放(fang)任自由的態(tai)度。第一粒失(shi)球中，德布劳内突(tu)然启动，托马斯緊(jin)追(zhui)两步(bu)后就宣(xuan)告(gao)放棄(qi)，跟(gen)在比利时人身后勻(yun)速(su)回追。 而在第26分钟和第28分钟的两次防守中，托马斯同样任由德布劳内前插，对其視(shi)若(ruo)无睹(du)。尤(you)其是第28分钟时，哈兰德吸(xi)引(yin)了阿森纳最后的两名后卫包(bao)夾(jia)，左側(ce)的德布劳内则是高(gao)速前插。至于托马斯，两人虽然一開(kai)始处于并排的位置，但前者竟(jing)是眼(yan)睜(zheng)睁地看(kan)着德布劳内插入禁(jin)區(qu)，形(xing)成无人盯防的情况，卻(que)依(yi)舊(jiu)在其身后匀速慢(man)跑。若不是哈兰德没有分球，選(xuan)擇(ze)了自己(ji)打门，德布劳内将得到一个毫(hao)无压力的近距离射门机会。 曼城的第三粒进球同样需要感(gan)謝(xie)托马斯的“慷(kang)慨(kai)”。虽然起(qi)因(yin)是厄(e)德高的回传球失誤(wu)，但托马斯仿(fang)佛(fo)木(mu)樁(zhuang)一般(ban)，让德布劳内在其身前将球捅(tong)走(zou)。接下来的几秒(miao)内，德布劳内一路(lu)前插，与托马斯拉开了數(shu)米(mi)的距离。在哈兰德持球吸引霍尔丁向左侧协防时，托马斯本应跟住(zhu)前插的德布劳内，但他同样是匀速慢跑，“裝(zhuang)腔(qiang)作势”般地向哈兰德靠(kao)攏(long)。托马斯看似守住了自己的位置，但却让霍尔丁完全暴露在德布劳内面前，最终让德布劳内完成了梅(mei)开二度。 曼城并非(fei)无懈(xie)可(ke)击，一問(wen)題(ti)需要改进 事(shi)實(shi)上，曼城虽然在前场压迫时让阿森纳无所(suo)適(shi)从，但在落(luo)入阵地战后，藍(lan)月軍(jun)團(tuan)的防守并非无懈可击。第35分钟，薩(sa)卡右路回传厄德高，后者再(zai)橫(heng)传禁区前，此时曼城的两名后腰京多安和罗德里，一人在对位防守厄德高，另(ling)一人则被前插的马丁内利帶(dai)入禁区，脱离了自己的防守位置，留(liu)给了托马斯一次无人盯防的推(tui)射机会。只不过后者的射门質(zhi)量平(ping)平，未能造成威脅(xie)。 阿森纳挽(wan)回顏(yan)面的进球，同样源(yuan)自于曼城对于防线前的位置缺(que)乏(fa)保(bao)護(hu)。第86分钟，特罗萨德禁区内右侧肋(lei)部得球，曼城球员瞬(shun)间被其吸引註(zhu)意力，有多達(da)6名球员擠(ji)成了一道(dao)扁(bian)平的防线，但无人去(qu)对防线身前的区域(yu)进行保护，给了霍尔丁从容射门的机会，进而完成得分。这两次射门，也是阿森纳全场唯(wei)二的两次得分机会，这是瓜迪奥拉在赛后需要着重总結(jie)的地方。 枪手中后卫硬(ying)实力不足，強(qiang)强对話(hua)最大短(duan)板(ban) 在长时间处于被动防守，同时又(you)屡屡直面布丁组合进攻的情况下，阿森纳两名中后卫个人能力的缺失被放大。首先是加布里埃尔，法國(guo)中后卫本场比赛只交(jiao)出了1次解围的数據(ju)，0抢斷(duan)、0攔(lan)截(jie)，还有1次被过掉(diao)。1次地面对抗0次成功(gong)，5次空中对抗2次成功。11次丟(diu)失球权，61次传球51次成功，成功率(lv)只有84%。需要指(zhi)出的是，由于曼城的高空球几乎只会找哈兰德，这也就意味(wei)着在与哈兰德的对抗中，加布里埃尔处于完败位置。第53分钟时，哈兰德更是因为他的上抢失误而直接獲(huo)得单刀(dao)机会。在Sofascore的評(ping)分中，加布里埃尔也被打出了5.9分的不及(ji)格分。 另一名中后卫霍尔丁，虽然得到了7.0分的评分，也交出了2次解围、1次阻(zu)擋(dang)射门、1次拦截、2次抢断的数据。但5次地面对抗2次成功，3次空中对抗1次成功，也說(shuo)明(ming)了霍尔丁在与哈兰德等(deng)人的直接对话中处于下风。7.0分的得分，更多地是得益于他打入的那(na)粒挽回颜面的进球。 结語(yu) 本场比赛，瓜迪奥拉对于阵型的巧(qiao)妙布置，恰(qia)好(hao)针对了阿森纳最为嚴(yan)重的问题——后场出球，从而让枪手无从发起有效(xiao)进攻。反观阿尔特塔，虽然希(xi)望(wang)以彼(bi)之道还施彼身，但个人能力上的差距，以及托马斯的懒癌发作，让塔帅的如意算盘摔(shuai)得七(qi)零(ling)八(ba)落。縱(zong)观本场天王山之战，阿森纳距离真(zhen)正(zheng)能挑(tiao)战曼城的霸(ba)主地位，仍(reng)有不短的距离。 （王豆(dou)花(hua)）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任編(bian)輯(ji)：