土航广告分析：起死回生之路

作为一家新兴的航空公司，土耳其航空（Turkish Airlines）面临着市场竞争的激烈，同时还受到了国际政治形势的影响。然而，在逆境中，土航寻找到了起死回生的机会，在广告领域进行了一系列的创新实践。本文将从四个方面详细阐述：土航广告的创新点、广告的受众定位、广告传播的策略和广告的效果评估。

创新点

土耳其航空在广告中采用了新颖的方式：将广告延伸到了影视作品中。2012年，在电影《神秘巨星》中，土航出现了多次。在2016年，土航还与《自杀小队》合作，将其飞机和服装元素融入到了电影中。此外，土航还与著名足球俱乐部巴塞罗那、曼联等进行了合作，在球场、电视和互联网上进行广告投放。

除此之外，土航还在广告中探索了全新的领域。例如，为了展示其经济舱的舒适度，土航曾制作了一支名为五感（Five Senses）的广告，通过展现不同的场景，以全新的视角向人们展示航程中的感官体验。

受众定位

土航广告的受众定位主要围绕年轻人和旅游爱好者。其选择在电影、体育等领域进行广告投放，是因为这些领域的受众具有年轻化、时尚化的特征。通过这种定位，土航也成功地将自己打造成了时尚的航空公司。

此外，在广告中土航还特别强调了其国际化的特征，旨在吸引那些经常出国旅游的人。土航提供了全球范围内的航班，同时还提供了多种语言服务，让旅客在不同的国家和地区都可以享受到同样的服务。

传播策略

土航通过多种渠道进行广告传播。在电视广告方面，土航主要在美国、欧洲等地进行了投放，覆盖范围广，效果显著。此外，土航还在互联网上进行了大量的广告投放，通过社交媒体等渠道与用户进行互动。

另外，土航还进行了赞助和联合推广活动。例如，与巴塞罗那足球俱乐部合作，不仅在球场上进行了广告投放，还在全球各地的机场、航站楼等场所进行品牌宣传。此外，土航还与多家旅游公司、酒店等进行联合促销，为旅客提供更加便利的旅行服务。

效果评估

土航广告的效果评估主要通过关注度、曝光量和销售量来进行。土航在电影《神秘巨星》中的广告曝光率达到了70%，广告效果显著；与巴塞罗那足球俱乐部合作的广告投放也得到了很好的效果，将土航的品牌形象向更大范围内推广。

此外，土航也通过月度销售额、客流量等指标进行广告效果评估。在2018年第一季度，土航的销售额同比增长24%，客流量达到了1370万人次，这也说明了广告对销售业绩的积极影响。

总结

土航广告的成功在于其借助了影视、体育等领域成功地将品牌形象打造成了时尚、国际化的形象，吸引了年轻人和旅游爱好者的关注。同时，土航还通过多种渠道进行广告传播，包括电视广告、互联网广告、赞助和联合促销等，取得了不错的效果。在广告效果评估方面，土航也采取了多指标评估，从关注度、曝光量、销售量等多个角度考量广告的效果。在未来，土航广告还有更大的发展空间，可以通过不断创新和拓展，将品牌形象和业绩再次提升。

问答话题

Q1：土航广告的创新点有哪些？

A1：土航广告的创新点主要体现在以下两个方面：

1. 延伸广告到影视、体育等领域。例如，在电影《神秘巨星》和《自杀小队》中，土航都出现了多次，通过这种方式向更广泛的观众展现品牌形象；另外，土航还通过与巴塞罗那足球俱乐部等的合作，在体育领域进行广告投放。

2. 探索全新的广告领域。例如，为了展示其经济舱的舒适度，土航制作了一支名为五感（Five Senses）的广告，向人们展示航程中的感官体验。

Q2：土航广告的目标受众是谁？

A2：土航广告的目标受众主要是年轻人和旅游爱好者。土航在广告中强调自己的国际化特征，旨在吸引那些经常出国旅游的人。同时，土航选择在电影、体育等领域进行广告投放，是因为这些领域的受众具有年轻化、时尚化的特点。

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“軌(gui)道上(shang)的京津冀”加速形成，京津冀多(duo)節(jie)点、网络狀(zhuang)、全覆(fu)蓋(gai)的綜(zong)合交通运输网络基(ji)本(ben)建成。

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三地老(lao)百(bai)姓(xing)共享(xiang)协同发展成果，京津冀4900余(yu)家定(ding)点醫(yi)療(liao)机构实现跨(kua)省異(yi)地就(jiu)医住(zhu)院(yuan)費(fei)用(yong)直(zhi)接結(jie)算(suan)，7000余家定点医疗机构实现异地就医普(pu)通门診(zhen)费用直接结算。上线“樂(le)游京津冀一码通”，全面推进文(wen)旅(lv)市場(chang)开发和有效合作。圍(wei)繞(rao)营商(shang)環(huan)境(jing)一体化发展开展合作，协同優(you)化区域营商环境。

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鞏(gong)固(gu)完(wan)善产业协同推进机制，开展生物医藥(yao)、网络安全和工业互(hu)联网、氫(qing)能、高端(duan)工业母(mu)机等6条产业链图譜(pu)编制工作，推动京津冀生命(ming)健(jian)康(kang)产业集群(qun)发展进入快車(che)道。（津雲(yun)新聞(wen)编輯(ji)李(li)彤(tong)）返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更(geng)多

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