创意广告片制作,不容错过!

创意广告片制作,不容错过!

广告片制作是一种将产品或服务呈现给潜在客户的重要方式,可以帮助企业吸引更多的客户,提高销售量。为了使广告片在众多竞争中脱颖而出,创意广告片的制作越来越受到重视。本文将从创意的角度探讨如何制作出引人注目的广告片,包括剧本、视觉效果、音效和配乐四个方面。

剧本:吸引眼球的故事情节

一个好的故事情节是广告片制作中不可或缺的一部分,可以让观众对产品产生浓厚兴趣,进而转化为购买行为。剧本需要体现创意和独特性,描绘一个吸引眼球的故事情节。例如,2016年广告节上获得最佳剧本奖的马力全开广告,通过一个极具想象力的故事情节,以幽默风趣的方式促销福特汽车。创意经理在制作剧本时,需要了解产品的特点和目标受众的需求,围绕这些要素构思出一个有创意、有趣、能引起共鸣的故事情节。

视觉效果:让广告片更具观赏性

视觉效果是广告片制作中的关键环节,可以让观众感到视觉冲击和震撼。视觉效果需要在视觉上创造出令人难忘的画面,能让观众记住并投入到故事情节中去。例如,苹果公司的广告片一向以视觉效果出众著称,例如苹果公司在201年发布的Apple Watch广告片中,使用了具有未来感的多重画面效果,吸引了大量粉丝的关注。创意经理需要从视觉上创造出一个高度吸引人的画面,通过色彩、造型、运动等方面的处理,让广告片更具观赏性。

音效:创造一个逼真的环境体验

音效是制作广告片时不可缺少的元素。精心制作的音效可以创造一个逼真的环境体验,让观众沉浸在广告片的故事情节中。例如,可口可乐广告中瓶盖翻开的声音,以及汽车广告中发动机轰鸣的声音都是精心制作的音效,能够创造出逼真的环境效果。创意经理需要选取合适的音效,让观众产生共情,感受到故事情节带来的情感体验。

配乐:让广告片更具感召力

配乐是广告片制作中一个重要的环节,可以增强广告片的感召力,营造出一种契合故事情节的氛围。例如,耐克在其广告片中使用了动感的音乐和激励人心的歌词,强调了品牌的Just Do It口号。创意经理需要选择符合故事情节的配乐,让故事情节与音乐完美结合,增加广告片的感召力。

总结

创意广告片制作是一个复杂的过程,需要综合考虑剧本、视觉效果、音效和配乐等多个方面。一个好的广告片需要通过吸引人的故事情节、具有观赏性的视觉效果、精心制作的音效和符合故事情节的配乐,让观众产生共鸣,增加品牌的认知度和销售量。创意经理需要了解产品的特点和目标受众的需求,从视觉和听觉效果出发,构思出一个有创意、有趣、能引起共鸣的故事情节,并综合运用视觉效果、音效和配乐等多个方面,制作出一部引人入胜的广告片。

问答话题

1.创意广告片制作需要哪些要素?答:创意广告片制作需要剧本、视觉效果、音效和配乐等多个要素。2.如何编写一个有创意的剧本?答:编写一个有创意的剧本需要了解产品的特点和目标受众的需求,围绕这些要素构思出一个有创意、有趣、能引起共鸣的故事情节。3.如何选择适合的配乐?答:创意经理需要选择符合故事情节的配乐,让故事情节与音乐完美结合,增加广告片的感召力。

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上(shang)周央(yang)行(xing)公(gong)開(kai)市场凈(jing)投(tou)放(fang)130億(yi)元,短(duan)、長(chang)端(duan)國(guo)債(zhai)收(shou)益(yi)率(lv)上行。股(gu)市方(fang)面(mian),北(bei)上資(zi)金净流出(chu)規(gui)模(mo)收窄(zhai),融资资金净流入(ru);新(xin)成(cheng)立(li)基(ji)金规模下(xia)降(jiang),ETF净流入,重(zhong)要(yao)股東(dong)净減(jian)持(chi)规模上升(sheng),IPO规模擴(kuo)大,股市流动性有(you)所(suo)改(gai)善(shan)。從(cong)投资者(zhe)偏(pian)好(hao)來(lai)看(kan),北上资金净買(mai)入有色(se)金屬(shu)、計(ji)算(suan)機(ji)、化(hua)工(gong)等(deng),融资净买入電(dian)氣(qi)設(she)備(bei)、国防(fang)軍(jun)工、公用(yong)事(shi)業(ye)等;中证1000ETF获大幅申购,行业ETF申贖(shu)參(can)半(ban),醫(yi)藥(yao)ETF申购較(jiao)多(duo)。欧央行加息,美元指数回落,美债收益率下行,人(ren)民(min)幣(bi)相(xiang)對(dui)美元匯(hui)率与前(qian)期(qi)基本(ben)持平(ping),FRA-OIS利(li)差(cha)上行至(zhi)2010年(nian)以(yi)来的(de)71.78%分(fen)位(wei)。本周靜(jing)待(dai)美聯(lian)儲(chu)加息靴(xue)子(zi)落地(di)。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

? 私(si)募(mu)基金新备案(an)规模連(lian)續(xu)兩(liang)個(ge)月(yue)回升。6月私募基金發(fa)行只(zhi)数小(xiao)幅回升,管理(li)规模持续下降。截(jie)至2022年6月末(mo),私募证券(quan)基金管理只数為(wei)8.4萬(wan)只,较5月增(zeng)加800只;管理规模为5.79万亿元,较5月小幅下降34.6亿元。今(jin)年3月以来,私募证券投资基金发行持续下滑(hua), 5月发行量(liang)僅(jin)746只,6月小幅略升至800只。私募排(pai)排網(wang)数據(ju)顯(xian)示(shi),5月以来,隨(sui)著(zhe)市场反(fan)彈(dan)私募逐(zhu)漸(jian)开始(shi)加倉(cang),截止(zhi)6月末,股票(piao)主(zhu)观多頭(tou)策略型(xing)私募基金的平均(jun)仓位为72%。根(gen)据中基協(xie)数据,6月私募证券投资基金新备案数量为1882只,新备案规模为163.89亿元,私募证券投资基金新备案规模已(yi)连续两月回升。

? 上周(7月18日(ri)-7月22日)央行公开市场净投放130亿元,未(wei)来壹(yi)周將(jiang)有280亿元逆(ni)回购到(dao)期。

? 貨(huo)币市场利率下行,短、长端国债收益率上行,同(tong)业存(cun)單(dan)发行规模扩大,发行利率均下行。截至7月22日,R007下行2.0bp,DR007下行7.8bp,1年期国债收益率上行2.0bp,10年期国债收益率上行0.1bp,同业存单发行规模增加235.5亿元,1M/3M/6M同业存单利率均下行。

? 股市方面,A股市场流动性改善,北上资金持续净流出,ETF净申购。北上资金流出,净流出37.4亿元;融资余(yu)額(e)上升,融资资金净买入63.3亿元;ETF净流入97.5亿元;新成立偏股類(lei)公募基金份(fen)额减少(shao)。重要股东净减持规模上升,公布(bu)的计劃(hua)减持规模扩大。

? 从投资者偏好来看,陸(lu)股通(tong)净买入规模较高(gao)的行业有有色金属、计算机、化工等,净賣(mai)出规模较高的行业是(shi)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)、汽(qi)車(che)、家(jia)用电器(qi)等; 融资资金买入较多的为电气设备、国防军工、公用事业等,净卖出较多的包(bao)括(kuo)非(fei)銀(yin)金融、计算机、银行等。个股方面,陆股通净买入恩(en)捷(jie)股份最(zui)多,净卖出平安(an)银行最多;融资客(ke)大幅加仓江(jiang)淮(huai)汽车,卖出较多的为陽(yang)光(guang)电源(yuan)、寧(ning)德(de)時(shi)代(dai)、北方華(hua)創(chuang)等。 寬(kuan)指ETF以净申购为主,其(qi)中滬(hu)深(shen)300ETF申购较多;行业ETF申赎参半,其中医药ETF申购较多,金融地產(chan)(不(bu)含(han)券商)ETF赎回较多。净申购最高的为南(nan)方中证1000ETF;净赎回最高的为南方中证全(quan)指房(fang)地产ETF。

? 海(hai)外(wai)市场方面,欧央行加息,市场对美联储激(ji)進(jin)式(shi)加息預(yu)期緩(huan)解(jie),美元指数回落,美债收益率下行,FRA-OIS利差扩大,人民币相对美元基本持平。具(ju)體(ti)地,VIX指数下降。美债1年期收益率下行11.0bp,10年期收益率下行16.0bp。美元指数下降1.43点。人民币外汇指数上升2.00点。

? 風(feng)險(xian)提(ti)示:經(jing)濟(ji)数据不及(ji)预期;海外政(zheng)策超(chao)预期收緊(jin)

01

流动性專(zhuan)題(ti)

※ 私募基金新备案规模连续两个月回升

6月私募基金发行只数小幅回升,管理规模持续下降。截至2022年6月末,私募证券基金管理只数为83,813只,较5月增加800只;管理规模为57,853.31亿元,较5月小幅下降34.6亿元。今年3月以来,私募证券投资基金发行持续下滑, 5月发行量仅746只,6月小幅略升至800只。

从新备案基金情(qing)況(kuang)来看,6月私募证券投资基金新备案数量为1,882只,占(zhan)新备案基金数量的73.46%,新备案规模为163.89亿元,環(huan)比(bi)增长21.51%, 私募证券投资基金新备案规模已连续两月回升。

此(ci)外,私募排排网数据显示,5月以来,随着市场反弹私募逐渐开始加仓,截止6月末,股票主观多头策略型私募基金的平均仓位为72%,相较於(yu)5月末上升2.4%。

02

监管动向(xiang)

03

货币政策工具与资金成本

上周(7月18日-7月22日)央行公开市场净投放130亿元。为維(wei)護(hu)银行体系(xi)流动性合(he)理充(chong)裕(yu),央行开展(zhan)逆回购280亿元,同期有150亿元央行逆回购到期,未来一周将有280亿元逆回购到期。

货币市场利率下行,R007与DR007利差扩大;短、长端国债收益率上行,期限(xian)利差縮(suo)小。截至7月22日,R007为1.57%,较前期下行2.0bp,DR007为1.48%,较前期下行7.8bp,两者利差扩大5.7bp至0.08%。1年期国债到期收益率上升2.0bp至1.90%,10年期国债到期收益率上升0.1bp至2.79%,期限利差缩小1.9bp至0.88%。

同业存单发行规模扩大,发行利率均下行。7月18日-7月22日,同业存单发行537只,较上期减少59只;发行總(zong)规模4219.3亿元,较上期增多235.5亿元;截至7月22日,1个月、3个月和(he)6个月发行利率分別(bie)较前期變(bian)化-12.2bp、-6.0bp、-5.6bp至1.70%、1.90%、2.11%。

04

股市资金供(gong)需(xu)

(1)资金供給(gei)

资金供给方面,7月18日-7月22日,新成立偏股类公募基金78.4亿份,较前期减少89.8亿份。股票型ETF较前期净流入,对應(ying)净流入97.5亿元。 全周整(zheng)个市场融资净买入63.3亿元,从前期净流出轉(zhuan)为净流入,截止7月22日,A股融资余额为15275.5亿元。陆股通本周净流出,當(dang)周净流出规模为37.4亿元,净卖出额较前期收窄183.0亿元。

(2)资金需求(qiu)

资金需求方面,7月18日-7月22日,IPO融资金额回升至103.9亿元,共(gong)有7家公司(si)进行IPO发行,截至7月25日公告(gao),未来一周将有11家公司进行IPO发行,计划募资规模91.9亿元。重要股东净减持规模扩大,净减持106.9亿元;公告的计划减持规模122.1亿元,较前期上升。

限售(shou)解禁(jin)市值(zhi)为2613.4亿元(首(shou)发原(yuan)股东限售股解禁2204.0亿元,首发一般(ban)股份解禁51.8亿元,定(ding)增股份解禁243.8亿元,其他(ta)113.7亿元),较前期上升。未来一周解禁规模下降至582.8亿元(首发原股东限售股解禁495.4亿元,首发一般股份解禁17.1亿元,定增股份解禁53.9亿元,其他16.3亿元)。

05

投资者情緒(xu)

7月18日-7月22日,当周融资买入额为3417.5亿元;截止7月22日,占A股成交(jiao)额比例(li)为7.3%,较前期下降,投资者交易(yi)活(huo)躍(yue)度(du)减弱(ruo),股權(quan)风险溢(yi)價(jia)下降。

06

投资者偏好

(1)陆股通

7月18日-7月22日,陆股通资金净流出37.4亿元。行业偏好上,有色金属、计算机、化工這(zhe)三(san)个行业净买入规模较高,买入金额分别为13.2亿元、12.6亿元、11.1亿元。净卖出规模较高的行业是食品饮料、汽车、家用电器等行业。个股方面,净买入规模较高的主要包括恩捷股份(+10.2亿元)、华友(you)鈷(gu)业(+10.0亿元)、京(jing)东方A(+7.7亿元)等;净卖出规模较高的主要包括平安银行(-13.0亿元)、三花(hua)智(zhi)控(kong)(-8.0亿元)、TCL中环(-7.9亿元)等。

(2)融资交易

7月18日-7月22日,融资资金净流入63.3亿元。具体来看,本周融资资金买入电气设备(+25.4亿元)、国防军工(+17.1亿元)、公用事业(+15.2亿元)等行业,净卖出非银金融(-13.1亿元)、计算机(-9.1亿元)、银行(-6.1亿元)等行业。个股方面,融资净买入规模较高的为江淮汽车(+6.9亿元)、通威(wei)股份(+6.3亿元)、容(rong)百(bai)科(ke)技(ji)(+5.4亿元)等;融资净卖出规模较高的包括阳光电源(-4.9亿元)、宁德时代(-4.5亿元)、北方华创(-4.2亿元)等。

(3)ETF净申购赎回

7月18日-7月22日,ETF净申购,当周净申购97.3亿份,宽指ETF以净申购为主,其中沪深300ETF申购较多;行业ETF申赎参半,其中医药ETF申购较多,金融地产(不含券商)ETF赎回较多。具体的,沪深300ETF净申购5.5亿份;创业板(ban)ETF净申购0.2亿份;中证500ETF净赎回1.2亿份;上证50ETF净申购3.3亿份。雙(shuang)创50ETF净申购1.0亿份。行业方面,信(xin)息技術(shu)ETF净赎回2.8亿份;消(xiao)費(fei)ETF净申购11.4亿份;医药ETF净申购27.4亿份;券商ETF净赎回1.3亿份;金融地产ETF净赎回5.4亿份;军工ETF净申购9.7亿份;原材(cai)料ETF净赎回0.6亿份;新能(neng)源&智能汽车ETF净申购2.6亿份。

7月18日-7月22日,股票型ETF净申购规模最高的为南方中证1000ETF(+33.5亿份),华夏(xia)中证1000ETF(+28.3亿份)净申购规模次(ci)之(zhi);净赎回规模最高的为南方中证全指房地产ETF(-7.7亿份),碳(tan)中和ETF南方(-5.7亿份)次之。

07

外汇市场

7月18日-7月22日,美元指数回落,人民币相对美元汇率与前期基本持平。截止7月22日,美元指数收于106.55,较前期(7月17日)下降1.43点,人民币汇率指数较前期上升2.0点收于102.7点,美元兌(dui)人民币中間(jian)价上升、即(ji)期汇率下降、離(li)岸(an)汇率下降,分别为6.75、6.77、6.76,人民币相对美元汇率与前期基本持平。

另(ling)外,美元兑港(gang)币汇率有所回落,港币相对美元有所升值。

08

海外金融市场流动性跟(gen)蹤(zong)

(1)国外主要央行动向

日本央行将基準(zhun)利率维持在(zai)0.1%,将10年期国债收益率目(mu)標(biao)维持在0%附(fu)近(jin),符(fu)合市场预期。日本央行行长黑(hei)田(tian)东彥(yan)表(biao)示,目前根本沒(mei)有考(kao)慮(lv)加息,当前需要进一步(bu)提高工资以實(shi)現(xian)穩(wen)定、可(ke)持续的物(wu)价上漲(zhang)。欧洲央行上調(tiao)再(zai)融资利率、邊(bian)際(ji)貸(dai)款(kuan)利率、存款便(bian)利利率50个基点分别至0.5%、0.75%、0%,这也(ye)是欧洲央行11年来首次加息。欧洲央行行长拉(la)加德表示,对9月的各(ge)種(zhong)前瞻(zhan)指引(yin)不再適(shi)用,将逐月、逐步进行操(cao)作(zuo),9月将发生(sheng)什(shen)麽(me)将取(qu)決(jue)于我(wo)們(men)获得(de)的数据。英(ying)国央行行长安德魯(lu)·貝(bei)利表示,英国央行将考虑在8月加息50基点,以加快(kuai)抗(kang)擊(ji)通脹(zhang)的步伐(fa)。

(2)利率

最近一周美联储总资产规模扩大。截止7月20日,美联储持有资产规模88992.13亿美元,相比前期(7月13日)扩大33.46亿美元。其中,持有国债规模57330.27亿美元,相比前期缩小125.01亿美元。

7月18日-7月22日,短、长端美债收益率下行,利差缩小,FRA-OIS利差扩大。美国1年期国债收益率下行11.0bp至3.01%,10年期国债收益率下行16.0bp至2.77%,利差缩小5.0bp至-0.24%,截止7月24日,FRA-OIS利差为26.45bp,较前期(7月17日)上升3.65bp,處(chu)于2010年以来的71.78%分位。

(3)海外市场情绪

上周VIX指数回落,全周较前期(7月17日)下降1.20点至23.03,市场风险偏好改善。欧央行加息落地,且(qie)市场对美联储激进式加息100bp的预期缓解,上周标普(pu)500指数整体上涨3.33%,納(na)斯(si)達(da)克(ke)指数上涨2.55%。

- END -

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