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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>假(jia)如(ru)騰(teng)訊(xun)牽(qian)手(shou)Quest，最(zui)該(gai)擔(dan)心(xin)的(de)是(shi)字(zi)節(jie)PICO嗎(ma)？

文(wen)|文娛(yu)價(jia)值(zhi)官(guan) 偉(wei)達(da)

中(zhong)國(guo)的VR市(shi)場(chang)上(shang)，各(ge)大(da)互(hu)聯(lian)網(wang)科(ke)技(ji)公(gong)司(si)都(dou)不(bu)甘(gan)落(luo)後(hou)。字节跳(tiao)動(dong)收(shou)購(gou)的PICO屬(shu)於(yu)目(mu)前(qian)市场裏(li)的佼(jiao)佼者(zhe)。而(er)百(bai)度(du)在(zai)《2022中国VR行(xing)業(ye)50強(qiang)企(qi)业》榜(bang)單(dan)中名(ming)列(lie)榜首(shou)，主(zhu)打(da)被(bei)稱(cheng)為(wei)“首個(ge)国產(chan)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)”产品(pin)的“希(xi)壤(rang)”平(ping)臺(tai)。小(xiao)米(mi)的創(chuang)始(shi)人(ren)雷(lei)軍(jun)則(ze)在微(wei)博(bo)展(zhan)示(shi)出(chu)壹(yi)款(kuan)AR眼(yan)鏡(jing)，产品由(you)小米生(sheng)態(tai)鏈(lian)企业蜂(feng)巢(chao)科技推(tui)出——米家(jia)眼镜相(xiang)機(ji)。此(ci)外(wai)，華(hua)为、樂(le)視(shi)等(deng)都布(bu)局(ju)了(le)VR产品線(xian)。總(zong)之(zhi)，VR市场里的科技公司，從(cong)未(wei)停(ting)下(xia)奔(ben)跑(pao)的腳(jiao)步(bu)。

然(ran)而，近(jin)期(qi)Quest將(jiang)與(yu)腾讯進(jin)行的合(he)作(zuo)的消(xiao)息(xi)流(liu)出后，對(dui)市场無(wu)疑(yi)是一次(ci)巨(ju)大的沖(chong)擊(ji)。全(quan)球(qiu)頂(ding)尖(jian)VR硬(ying)件(jian)商(shang)一旦(dan)牵手国內(nei)强勢(shi)内容(rong)生态體(ti)系(xi)，必(bi)然誕(dan)生出市场的最新(xin)領(ling)跑玩(wan)家。因(yin)此，如果(guo)腾讯在国内獲(huo)得(de)Quest獨(du)家代(dai)理(li)權(quan)，那(na)麽(me)就(jiu)有(you)實(shi)力(li)在VR领域(yu)和(he)字节正(zheng)面(mian)競(jing)爭(zheng)，快(kuai)速(su)補(bu)上其(qi)硬件短(duan)板(ban)。

一條(tiao)外來(lai)的鯰(nian)魚(yu)

Meta重(zhong)啟(qi)与中国市场的合作溝(gou)通(tong)，是由《华爾(er)街(jie)日(ri)報(bao)》最先(xian)傳(chuan)出的消息：Meta希望(wang)推动重启中国业務(wu)，首先圍(wei)繞(rao)Quest VR頭(tou)顯(xian)展開(kai)。华尔街日报称，从一位(wei)知(zhi)情(qing)人士(shi)获悉(xi)：Meta最早(zao)在2022年(nian)底(di)开始已(yi)与中国多(duo)家科技公司进行洽(qia)談(tan)引(yin)进Quest計(ji)劃(hua)，其中包(bao)括(kuo)腾讯、联想(xiang)、以(yi)及(ji)主流智(zhi)能(neng)手机品牌(pai)。而現(xian)階(jie)段(duan)，Quest与腾讯的洽谈意(yi)向(xiang)已經(jing)取(qu)得一定(ding)进展。

雖(sui)然目前中国的VR市场，可(ke)以用(yong)“群(qun)雄(xiong)争霸(ba)”来形(xing)容，各大廠(chang)和科技企业也(ye)都以VR产品为自(zi)己(ji)的“標(biao)配(pei)”，但(dan)這(zhe)並(bing)不意味(wei)著(zhe)市场足(zu)夠(gou)成(cheng)熟(shu)。按(an)照(zhao)由工(gong)业和信(xin)息化(hua)部(bu)、教(jiao)育(yu)部等五(wu)部門(men)联合印(yin)發(fa)《虛(xu)擬(ni)现实与行业應(ying)用融(rong)合发展行动计划（2022—2026年）》的規(gui)划，到(dao)2026年，我(wo)国虚拟现实产业总体规模(mo)将超(chao)過(guo)3500億(yi)元，虚拟现实終(zhong)端(duan)銷(xiao)量(liang)将超过2500萬(wan)台。虚拟现实产业有望迎(ying)来新一輪(lun)发展。

2023年一季(ji)度，中国市场AR/VR整(zheng)机销量合计22万台，盡(jin)管(guan)較(jiao)2022年四(si)季度環(huan)比(bi)下滑(hua)11%，但仍(reng)遠(yuan)超过其他(ta)三(san)季度表(biao)现，同(tong)比增(zeng)長(chang)高(gao)达62%。销量前三大品牌分(fen)別(bie)为国内厂商小鳥(niao)看(kan)看、愛(ai)奇(qi)藝(yi)奇遇(yu)、大朋(peng)VR，合计占(zhan)比超8成。整体来看，尽管2023年整体消費(fei)需(xu)求(qiu)情況(kuang)并不乐觀(guan)，不过蘋(ping)果在WWDC23上发布Vision Pro仍将为XR市场提(ti)振(zhen)信心。

企查(zha)查數(shu)據(ju)显示，我国现存(cun)VR相關(guan)企业2.78万家。近5年（2018-2022年），我国分别新增VR相关企业2849家、3316家、3766家、5255家、6055家，分别同比增加(jia)1.79%、16.39%、13.57%、39.54%、15.22%。从區(qu)域分布来看，廣(guang)東(dong)以8164家VR相关企业排(pai)名第(di)一。江(jiang)蘇(su)、山(shan)东分别有1926家、1639家，位居(ju)前三。此后依(yi)次为浙(zhe)江、北(bei)京(jing)、安(an)徽(hui)等。

可以看到，国内的硬件厂商发展已经接(jie)近飽(bao)和狀(zhuang)态，但目前仍然属于价格(ge)戰(zhan)的基(ji)礎(chu)打法(fa)。一旦Quest这条外来的鲶鱼进入(ru)中国市场，極(ji)有可能激(ji)起(qi)国内VR市场的新一轮洗(xi)牌，无論(lun)是消费者的熱(re)情還(hai)是技術(shu)竞争，都将升(sheng)級(ji)到一个全新的境(jing)界(jie)。

腾讯与字节，在VR领域需要(yao)“正面剛(gang)”

腾讯作为一家内容公司，之前的业务布局很(hen)少(shao)涉(she)及硬件。以社(she)交(jiao)为企业基因，以遊(you)戲(xi)为集(ji)團(tuan)優(you)势的腾讯，在硬件上一直(zhi)存在缺(que)口(kou)。而字节跳动早在2021年8月(yue)，就以90亿元收购国内头部VR設(she)備(bei)厂商PICO，直接切(qie)入VR賽(sai)道(dao)。短時(shi)間(jian)内，腾讯恐(kong)怕(pa)都无法拿(na)出较成熟的设备加入硬件战场。

2020年底，馬(ma)化腾就曾(zeng)提出“全真(zhen)互联网”概(gai)念(nian)，这与元宇宙十(shi)分相似(si)。他强調(tiao)，“全真互联网”是腾讯下一场必須(xu)打贏(ying)的战役(yi)。但这场战役中，腾讯显然缺乏(fa)有竞争力的“武(wu)器(qi)”，而且(qie)早在2月16日，腾讯XR部门甚(shen)至(zhi)被爆(bao)出整体取消，300多名員(yuan)工只(zhi)有兩(liang)个月緩(huan)冲期尋(xun)找(zhao)内部活(huo)水(shui)机會(hui)或(huo)直接離(li)職(zhi)，項(xiang)目的負(fu)責(ze)人沈(shen)黎(li)也在去(qu)年11月离职。

如今(jin)，當(dang)《华尔街日报》所(suo)传出Quest或与腾讯合作的消息，熟悉Meta的人就知道，拿到最强“武器”的腾讯，才(cai)有与字节跳动“正面硬刚”的底氣(qi)，且勝(sheng)出者显而易(yi)見(jian)。

今年Meta公司最新的財(cai)报電(dian)話(hua)会議(yi)上，即(ji)将离任(ren)的首席(xi)财务官 Dave Whener曾表示，“下一代消费级 Quest VR 头显”将在“明(ming)年晚(wan)些(xie)时候(hou)”推出，官方(fang)未公布命(ming)名，但預(yu)计将是 Meta Quest 3。Meta CEO 紮(zha)克(ke)伯(bo)格早些时候告(gao)訴(su)分析(xi)師(shi) Ben Thompson，Meta Quest 3 正在开发中，价格可能会在 300 美(mei)元（約(yue) 2154 元人民(min)幣(bi)）到 500 美元（约 3590 元人民币）之间，这将使(shi)它(ta)更(geng)符(fu)合以前的 Quest 头显 ——Quest 2 的起价为 299 美元，而不是最新的 Quest Pro。

虽然 Quest 3 可能比 Quest Pro 更便(bian)宜(yi)，但有跡(ji)象(xiang)表明 Meta Quest 3 可能会包含(han)高端 VR 头显的一些元素(su)。据 UploadVR 此前报道，扎克伯格曾表示，面部和眼动追(zhui)蹤(zong)将成为“一大焦(jiao)點(dian)”，而且至少有一个早期的爆料(liao)表明 Quest 3 可能具(ju)有類(lei)似于 Quest Pro 的“Pancake 透(tou)镜”，可以降(jiang)低(di)设备厚(hou)度。

另(ling)一邊(bian)，苹果公司的VR穿(chuan)戴(dai)设备也已经在路(lu)上。据媒(mei)体报道，该设备售(shou)价预计将超过1000美元，高昂(ang)的价格或許(xu)代表着苹果会帶(dai)来更加驚(jing)艷(yan)的产品吧(ba)？

总之，无论是全球亦(yi)或中国市场，VR硬件的技术升级處(chu)于嚴(yan)重“内卷(juan)”态势，而腾讯在国内一旦拿到Quest的独家代理权后，就可以在VR领域和字节正面竞争，快速补上硬件短板。

Quest的优势，PICO的短板

VR行业目前处于一个高速发展和變(bian)化的阶段，隨(sui)着技术叠(die)代，越(yue)来越多的科技公司开始布局VR市场，但大部分玩家都聚(ju)焦在硬件的开发和生产上，但只有内容才是吸(xi)引和留(liu)住(zhu)用戶(hu)和开发者的关鍵(jian)因素。

如果腾讯的短板是硬件，那么优質(zhi)良(liang)好(hao)的内容生态就是字节的短板。如果Quest与腾讯合作，那么最该担心的可能就是PICO。

有知情人士透露(lu)：与Meta合作的事(shi)宜，腾讯高管在内部也展开了激烈(lie)討(tao)论。其中一个焦点就是国内是否(fou)可以推进Meta全球化的VR内容，同时腾讯也希望集成自己的内容和服(fu)务到VR中去。那么，Quest在国外已经形成了良好的内容生态，而腾讯的游戏、视頻(pin)、社交等内容，更有可能借(jie)助(zhu)Quest快速VR化，这一合作从哪(na)个維(wei)度看都是給(gei)雙(shuang)方加分的。

字节跳动通过收购PICO获得了一个进入VR领域的突(tu)破(po)口，但是其旗(qi)下的抖(dou)音(yin)、今日头条等内容平台卻(que)沒(mei)有形成一个完(wan)整的内容生态体系。

首先，字节跳动必须在短时间内迅(xun)速擴(kuo)充(chong)其VR内容庫(ku)，滿(man)足用户的娱乐需求，打造(zao)一个良好的VR内容开发者环境。字节跳动另一个内容短板在于内容的质量和安全性(xing)，无论是抖音、TIKTOK，与创作相关的知識(shi)产权和利(li)益(yi)問(wen)題(ti)总是引发争议，这与腾讯高築(zhu)的内容護(hu)城(cheng)河(he)相比，显然无法形成竞争关系。

在VR内容建(jian)设中，字节跳动也找找到与Meta等竞争对手的差(cha)異(yi)化和优势，只有突出的内容特(te)色(se)才能分流出更多具有粘(zhan)性的用户。目前PICO虽然在国内市场占有较高的市场占有率(lv)，一旦Quest进入，必然刺(ci)激字节加速内容生态的建设。

当然，想引进Quest同樣(yang)面臨(lin)挑(tiao)战，其中 Meta CEO澤(ze)克伯格的言(yan)论立(li)场，就将成为重要的風(feng)險(xian)因素。而另一个挑战在于：潛(qian)在合作夥(huo)伴(ban)担心国内Meta的内容是否会遭(zao)到限(xian)制(zhi)，尤(you)其是VR游戏“版(ban)號(hao)问题”，这方面目前仍然是灰(hui)色地(di)带。

可以肯(ken)定的是，Meta与腾讯合作属于利好消息，畢(bi)竟(jing)中国擁(yong)有龐(pang)大的游戏消费潜力，可以进一步扩大Quest产品的市场占有率。而Meta也迫(po)切希望通过扩大销量来尽快提升營(ying)收，为投(tou)入了数十亿美元研(yan)发成本(ben)快速回(hui)血(xue)。而重视内容生产和生态的腾讯，也需要一款优秀(xiu)的VR产品傍(bang)身(shen)，在应对字节跳动的竞争中开拓(tuo)突破口。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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