品牌广告策划案:创意无限,成功不断

品牌广告策划案:创意无限,成功不断

一、品牌广告策划的重要性

品牌广告策划是指通过市场调研、产品定位、目标人群分析等手段,制定一个符合品牌发展需求的广告策略和执行方案,以提高品牌知名度和影响力,促进销售业绩的提升。品牌广告策划的重要性不言而喻,一个好的广告策划方案可以为品牌带来长期的商业利益,而一个不好的广告策划方案则可能会给品牌带来负面影响,甚至损害品牌形象。

具体来说,品牌广告策划的作用主要体现在以下几个方面:

1. 宣传品牌形象

通过广告手段宣传品牌形象,让目标客户对品牌保持认知和信任,同时提高品牌知名度和美誉度,有利于品牌的长期发展。

2. 增加销售业绩

一个好的广告策划方案可以提高品牌的知名度和美誉度,引导目标客户进行购买行为,从而提高销售业绩。

3. 解决品牌问题

品牌广告策划可以针对品牌存在的问题进行针对性的解决,如:品牌知名度不高、市场份额下降、目标客户不明确等。

品牌广告策划是企业品牌发展过程中必不可少的一环,只有制定出一个合理的广告策划方案,才能帮助品牌更好地实现商业价值。

二、品牌广告策划的流程

品牌广告策划是一个复杂的流程,需要经过多个环节,包括市场调研、竞争对手分析、产品定位、目标客户分析、广告类型选择、广告渠道选择、广告创意设计、广告投放及效果监测等。下面我们将着重介绍其中的几个环节:

1. 市场调研

市场调研是品牌广告策划的基础,通过对市场现状、目标客户、竞争对手等多方面因素进行分析,为后续制定广告策略提供参考依据。

2. 目标客户分析

在市场调研的基础上,需要对目标客户进行深入的分析,包括消费习惯、购买行为、媒体偏好等因素,以明确广告的传播目标和推广重点。

3. 广告类型与渠道选择

根据目标客户的特征和广告目标,选择合适的广告类型和渠道是至关重要的,如电视广告、互联网广告、户外广告等,应根据目标客户的媒体偏好等选择合适的广告渠道。

4. 广告创意设计

广告创意的设计是品牌广告策划的核心环节,需要充分考虑目标客户的需求和广告目标,将产品特点与消费者需求巧妙地结合起来,通过创意性的手法引起目标客户的兴趣和共鸣,从而提高广告的效果。

以上环节是品牌广告策划过程中的核心环节,需要制定每个环节的详细流程和配套方案,预见到不同情况下的应对措施,进而保证广告策划的成功实施。

三、品牌广告策划案例分析

下面我们结合一家企业的品牌广告策划实例来具体展示品牌广告策划的重要性和成功案例。

1. 企业背景

某家日用品企业,成立多年,市场份额较低,品牌知名度不高,产品销售一直处于低迷状态。

2. 市场调研

在市场调研过程中,发现这家企业的产品质量比较稳定,但宣传不足,市场知名度不高,目标客户不够明确,同时更多的引导消费者购买这个品牌的商品都是来自口碑传播的。

3. 广告策略

基于市场调研结果,我们制定了以下几点广告策略:1.优化品牌形象2.针对产品特点进行差异化营销3.选择合适的媒体渠道4.把用户口碑转化为推广力量

在品牌广告策略的执行过程中,我们为该企业量身定制了楚楚家居,让家变得更美品牌宣传标语,并开始在电视、网络等多个媒体上投放广告,并通过参加公益活动、线下宣传等形式增加品牌曝光度。同时,我们也把线上用户口碑的积累转化成商品的推广力量,通过持续地宣传和传播,品牌知名度和影响力得到了很大的提升,进而带动了销售业绩的上升。

四、品牌广告策划的注意事项

品牌广告策划虽然能够对品牌带来长期的商业价值,但也存在诸多注意事项:

1. 要注重广告策略的专业性

品牌广告策划需要具有一定的市场营销、广告传播、美术设计等专业知识背景,制定出的广告策略方案应符合市场需求、目标人群兴趣、行为习惯等。

2. 要考虑广告执行成本

广告执行成本是一个重要的考虑因素,品牌广告策划中需要对广告渠道、广告创意等进行综合考虑,以在不超出预算的情况下实现最大的宣传效果。

3. 要时刻关注广告效果

广告策划的效果是衡量广告是否成功的关键指标,品牌广告策划需要时刻关注广告效果,及时进行调整和优化,以保证广告策略的最终实现目标。

4. 要注重广告素材的版权问题

广告素材的版权是一个非常重要的问题,品牌广告策划中需要注意不要侵犯他人的版权和知识产权。

总结

品牌广告策划是企业品牌发展过程中不可或缺的一环,仅有一个好的广告策划方案,才能帮助品牌更好地实现商业价值。品牌广告策划需要按照市场调研、产品定位、目标客户分析、广告类型与渠道选择、广告创意设计、广告投放及效果监测等步骤进行,需要注意广告策略的专业性、广告执行成本、时刻关注广告效果及广告素材的版权问题等因素。

问答话题:

问题一:品牌广告策划的具体流程是什么?

答:品牌广告策划的具体流程包括市场调研、竞争对手分析、产品定位、目标客户分析、广告类型选择、广告渠道选择、广告创意设计、广告投放及效果监测等。

问题二:品牌广告策划的注意事项有哪些?

答:品牌广告策划的注意事项主要包括要注重广告策略的专业性、要考虑广告执行成本、要时刻关注广告效果、要注重广告素材的版权问题。

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相(xiang)信(xin)很(hen)多(duo)朋(peng)友(you)都(dou)是(shi)從(cong)小(xiao)聽(ting)著(zhe)李(li)玟(min)的《想(xiang)妳(ni)的365天(tian)》長(chang)大(da)的,然(ran)而(er)她(ta)卻(que)因(yin)為(wei)抑郁症永(yong)遠(yuan)離(li)開(kai)了(le)我(wo)們(men)。

張(zhang)國(guo)榮(rong)、三(san)毛(mao)、海(hai)子(zi)、赫(he)爾(er)曼(man)?黑(hei)塞(sai)、歐(ou)內(nei)斯(si)特(te)?海明(ming)威(wei)、川(chuan)端(duan)康(kang)成(cheng)......都因为抑郁症選(xuan)擇(ze)了結(jie)束(shu)生(sheng)命(ming)。

有(you)心(xin)理(li)學(xue)家(jia)說(shuo)過(guo),患上抑郁症就(jiu)像(xiang)跌(die)入(ru)了黑暗(an)的深(shen)井(jing),井底(di)有着巨(ju)大的吸(xi)引(yin)力(li),你扒(ba)着井壁(bi)就是無(wu)法(fa)爬(pa)上去(qu)。它(ta)不(bu)是簡(jian)單(dan)的心情(qing)不好(hao),想不开、放(fang)不下(xia),它是壹(yi)種(zhong)疾(ji)病(bing),再阳光的人,也可能患上抑郁症。

希(xi)望(wang)我们都能正(zheng)確(que)地(di)認(ren)識(shi)它,如(ru)果(guo)你身(shen)邊(bian)有家人和(he)朋友不幸(xing)被(bei)抑郁症“选中(zhong)”,請(qing)幫(bang)助(zhu)他(ta)们尋(xun)求(qiu)專(zhuan)業(ye)的治(zhi)療(liao),並(bing)盡(jin)可能地多陪(pei)陪Ta吧(ba)。

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我国自(zi)殺(sha)人群(qun)40%患有這(zhe)种病,

關(guan)於(yu)抑郁症,这些(xie)問(wen)題(ti)你需(xu)要(yao)知(zhi)道(dao)

什(shen)麽(me)是抑郁症?抑郁症有哪(na)些症狀(zhuang)?愛(ai)笑(xiao)的人就不會(hui)得(de)抑郁症嗎(ma)?哪些人更(geng)容(rong)易(yi)得抑郁症?抑郁症如何(he)預(yu)防(fang)?如何與(yu)抑郁症患者(zhe)相處(chu)?

一圖(tu)看(kan)懂(dong)↓↓↓

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應(ying)對(dui)“微(wei)笑抑郁”,

背(bei)後(hou)的掙(zheng)紮(zha)需要“被看見(jian)”

受(shou)到(dao)抑郁症困(kun)擾(rao)的人群可能表(biao)現(xian)出(chu)多种症状,比(bi)如情緒(xu)低(di)落(luo)、无精(jing)打(da)采(cai)、漠(mo)不关心等(deng),“微笑抑郁”也是其(qi)中之(zhi)一。“微笑抑郁”并不是一种臨(lin)床(chuang)診(zhen)斷(duan)的稱(cheng)謂(wei),却很形(xing)象(xiang)地描(miao)述(shu)了該(gai)人群的特點(dian)。

在(zai)外(wai)人面(mian)前(qian),这些微笑抑郁者總(zong)是面帶(dai)笑容,顯(xian)得快(kuai)樂(le)、積(ji)極(ji),与常(chang)人无異(yi);而内心深处,他们却在體(ti)驗(yan)着极度(du)的痛(tong)苦(ku),充(chong)滿(man)孤(gu)獨(du)、自卑(bei)、厭(yan)惡(e)、沖(chong)突(tu)等,各(ge)种对自己(ji)或(huo)外部(bu)世(shi)界(jie)不健(jian)康的信念(nian)。

人们为什么要將(jiang)痛苦隱(yin)藏(zang)在微笑之下?每(mei)個(ge)人所(suo)处的情境(jing)不同(tong),也都有各自的理由(you),但(dan)最(zui)常见的是擔(dan)心他人的評(ping)價(jia),以(yi)及(ji)潛(qian)在的消(xiao)极后果。

微笑抑郁者往(wang)往认为,人就应该表现得积极乐觀(guan),抑郁会讓(rang)人覺(jiao)得自己无能、軟(ruan)弱(ruo)、不健康,说出來(lai)也可能会让家人朋友担心,甚(shen)至(zhi)影(ying)響(xiang)自己的職(zhi)业發(fa)展(zhan)与现實(shi)生活(huo)。

为此(ci),他们努(nu)力用(yong)微笑来掩(yan)飾(shi)内心的挣扎,这也使(shi)得微笑抑郁往往難(nan)以被人察(cha)觉,得不到及時(shi)救(jiu)助。

回(hui)顧(gu)李玟的案(an)例(li),从媒(mei)体信息(xi)来看,她不但具(ju)有天賦(fu),更是个努力追(zhui)求完(wan)美(mei)的人。她对自己有着非(fei)常高(gao)的要求,也取(qu)得了世人矚(zhu)目(mu)的成就,可能使她难以擺(bai)脫(tuo)“好心情”、勁(jin)歌(ge)熱(re)舞(wu)、活力四(si)射(she)的華(hua)語(yu)天后这些耀(yao)眼(yan)的標(biao)簽(qian)。

因为,这些标签已(yi)經(jing)成为李玟自我定(ding)義(yi)的一部分(fen),如果接(jie)受不完美,就有可能損(sun)害(hai)这些形象,损害自我概(gai)念。走(zou)出“完美主(zhu)义”自我設(she)定,承(cheng)认“沒(mei)有一个人是完美的”,对于李玟来说,是一个异常艱(jian)难的过程(cheng)。因此,藏好自己的抑郁就成了最好的选择。

在心理学上,这种表现也可以从防禦(yu)機(ji)制(zhi)的角(jiao)度来理解(jie)。所谓心理防御机制,就是指(zhi)人们在面对壓(ya)力时,嘗(chang)試(shi)減(jian)輕(qing)内心冲突、維(wei)持(chi)心理状態(tai)穩(wen)定的一些心理反(fan)应与行(xing)为表现。

这一概念,最先(xian)由弗(fu)洛(luo)伊(yi)德(de)提(ti)出,雖(sui)然难以从科(ke)学上得到实證(zheng)研(yan)究(jiu)的支(zhi)持,但也为理解人類(lei)行为提供(gong)了一定啟(qi)发。

“微笑抑郁”可能反映(ying)的是否(fou)认的防御机制,也就是人们不承认自己有情绪问题,认为只(zhi)要像往常一樣(yang)微笑就好,不被人“看见”,就能说明他们并没有得抑郁症。

对于他们来说,无法面对现实使得假(jia)裝(zhuang)自己很好,比公(gong)开真(zhen)实感(gan)受让人“看见”要容易得多。然而,否认是一种不成熟(shu)的防御机制,因为它无法真正解決(jue)冲突,并且(qie)可能導(dao)致(zhi)錯(cuo)过救助的最佳(jia)时机。

应对“微笑抑郁”, 社(she)会要更多理解、关爱与支持

需要说明的是,我们无意(yi)对李玟的离世進(jin)行揣(chuai)測(ce)与评判(pan),她永远是那(na)个驚(jing)艷(yan)四座(zuo)的歌壇(tan)巨星(xing)。但也正是“巨星”与“抑郁症”这种巨大的反差(cha),让人禁(jin)不住(zhu)去追问、去反思(si)。这有利(li)于我们再一次(ci)认识抑郁症,并探(tan)討(tao)怎(zen)样才(cai)能让自己和身边的人更好地理解抑郁,有效(xiao)应对抑郁困扰。

抑郁症是一种情绪方(fang)面的心理障(zhang)礙(ai)。在日(ri)常语境下,當(dang)人们说“抑郁”的时候(hou),往往指的是心情低落;要達(da)到抑郁症的程度,需要參(can)考(kao)临床诊断的指标。

其典(dian)型(xing)症状包(bao)括(kuo),在近(jin)一段(duan)时間(jian)内,比如最近兩(liang)周(zhou),情绪低落,也就是人们常说的“不开心”;或喪(sang)失(shi)興(xing)趣(qu),对很多事(shi)物(wu)持回避(bi)态度,不願(yuan)意参加(jia)社交(jiao)活動(dong)等;有时可能表现为改(gai)變(bian)習(xi)慣(guan),原(yuan)来喜(xi)歡(huan)做(zuo)的事情,突然不想做了;精力减弱,感到疲(pi)勞(lao),总是无精打采;有时還(hai)可能影响睡(shui)眠(mian)、食(shi)欲(yu)、註(zhu)意力等各方面。

当然,抑郁症也有程度上的差异。出现轻生傾(qing)向(xiang),显然是重(zhong)度抑郁症的标誌(zhi)之一。对于这种情況(kuang)的人来说,留(liu)在这个世界上要比离去更加痛苦。再看李玟的案例,她可能还要面对身体与心理的雙(shuang)重痛苦,着实让人心痛。

要知道,从倾向到付(fu)諸(zhu)行动还是有一定距(ju)离的,可是相比起(qi)普(pu)通(tong)的重症患者,微笑抑郁者往往有更充分的机会和充足(zu)的精力去实施(shi)他们的轻生計(ji)劃(hua)。因为,很多时候,他们身边的人不会预料(liao)到这么嚴(yan)重的后果。

而对于程度較(jiao)轻的抑郁症,有专家也称之为“心理感冒(mao)”。这一方面说明,抑郁症没有人们想象的那么可怕(pa)。隨(sui)着社会关注度的提升(sheng),抑郁症的檢(jian)出率(lv)可能会不断增(zeng)加,显得较为普遍(bian),世衛(wei)組(zu)織(zhi)也将其称为一种常见的心理障碍。通过自我調(tiao)節(jie)、心理咨(zi)詢(xun)、必(bi)要时就醫(yi)等方法,也的确能夠(gou)解决抑郁困扰。

另(ling)一方面,还有专家认为,如果能有效应对抑郁症,建(jian)设个人抵(di)抗(kang)挫(cuo)折(zhe)的心理韌(ren)性(xing)資(zi)本(ben),便(bian)能像感冒过后机体獲(huo)得免(mian)疫(yi)力那样,让人们的心理也強(qiang)大起来,抵御未(wei)来的挑(tiao)戰(zhan)。

需要指出的是,“心理感冒”的说法并不等于忽(hu)視(shi)抑郁症的危(wei)害,那样做可能导致更多“微笑抑郁”的发生。因为,如果觉得抑郁“没什么大不了”,就可能加劇(ju)人们对抑郁症的不合(he)理信念,认为情绪低落是“矯(jiao)情”,为自己的表现感到内疚(jiu),也就更有可能因此假装快乐,不让人“看见”。

这裏(li)引发出的另一个議(yi)题,是关于抑郁症的汙(wu)名(ming)化(hua)。对抑郁症等心理障碍的偏(pian)见,总是与消极的社会评价聯(lian)系(xi)在一起,这也是很多人不愿意面对抑郁症的原因。因此,对待(dai)抑郁症,首(shou)先要理解它是什么,然后再保(bao)持一种积极应对的态度。

具体如何应对抑郁症,方法有很多,也要结合症状的程度、病程和一些个体因素(su)等方面来考慮(lv)。对于我们个人来说,应该对自己和家人的情绪保持必要的关注。

但需要注意的是,既(ji)要避免过于敏(min)感,一不开心就懷(huai)疑(yi)自己得了抑郁症,随意貼(tie)标签;也要保持合理信念,理解这是一种让人困扰的心理障碍,同时又(you)是可以预防和治疗的。

在关注的基(ji)礎(chu)上,提供社会支持是解决很多情绪问题的有效路(lu)徑(jing)。也就是说,关心自己和身边的人,从言(yan)语和行动上給(gei)予(yu)安(an)慰(wei)和鼓(gu)勵(li),往往会產(chan)生无可替(ti)代(dai)的作(zuo)用。当然,如果真的感到痛苦,是有必要寻求专业帮助的,包括有资質(zhi)的心理咨询師(shi)和专业医疗机構(gou)等。

从宏(hong)观層(ceng)面上看,做好抑郁症等心理健康知识的普及,增加社会心理服(fu)務(wu)资源(yuan)供给,甚至考虑将相关治疗納(na)入医保範(fan)圍(wei),都是值(zhi)得探索(suo)的方向。而这些努力的目的,都是为了“看见”抑郁症。

无論(lun)主动还是被动,只要能被及时“看见”,更多些理解、关爱与支持,像李玟这样因抑郁而决絕(jue)轻生的悲(bei)剧,就会更少(shao)一些。

撰(zhuan)稿(gao) / 楊(yang)檸(ning)(中国人民(min)大学管(guan)理心理学博(bo)士(shi)) 編(bian)輯(ji) / 何睿(rui) 校(xiao)对 / 吳(wu)兴发

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