解锁广告人群定向的技巧

如何利用网络资源解锁广告人群定向的技巧

在当今互联网时代，广告已经成为了商家进行产品推广的主要方式之一。然而，广告投放的效果和效率往往取决于广告人群的定向。为了让广告投放更加精准和有效，解锁广告人群定向的技巧成为了各大广告从业者必须掌握的技能之一。本文将从网络资源的角度，详细介绍如何利用网络资源来解锁广告人群定向的技巧。

1. 利用社交媒体平台实现精准人群定向

社交媒体平台是进行广告投放最常用的渠道之一。社交媒体平台拥有庞大的用户群体，同时还拥有精准的人群标签。比如，Facebook平台可以根据年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等标签进行广告人群的定向。而LinkedIn平台则更适合进行B2B行业的推广投放。因此，利用社交媒体平台进行广告投放，可以实现高度精准人群定向，从而提高广告投放的效果和效率。

然而，要想有效地利用社交媒体平台实现精准人群定向，需要了解社交媒体平台中不同标签的使用方法和效果。同时，还需要进行大量的测试和优化，才能达到最佳的广告效果。因此，广告从业者需要掌握社交媒体广告的投放技巧和实战经验，才能更好地实现精准人群定向。

2. 利用大数据分析实现精准人群定向

随着大数据技术的不断发展和普及，利用大数据分析实现精准人群定向成为了广告行业的一大趋势。利用大数据分析，可以深入挖掘用户数据，分析用户的行为和需求，从而实现定向广告投放。比如，通过分析用户的搜索记录，可以了解用户的需求和喜好，从而为用户推荐相关的产品和服务。又比如，通过分析用户的社交行为，可以了解用户的社交圈子和影响力，从而实现针对性的社交广告投放。

然而，要想利用大数据分析实现精准人群定向，需要投入大量的时间和费用，进行复杂的数据处理和分析。同时，还需要掌握大数据分析的相关技术和工具，才能进行有效的数据分析和应用。因此，广告从业者需要具备一定的数据分析技能和经验，才能更好地利用大数据分析实现精准人群定向。

3. 利用搜索引擎关键词实现精准人群定向

搜索引擎是人们获取信息的主要途径之一。通过分析用户在搜索引擎中输入的关键词，可以了解用户的需求和意向，从而实现精准人群定向。比如，通过对用户搜索关键词的分析，可以了解用户对某一类产品的需求和兴趣，从而实现针对性的广告投放。

然而，要想利用搜索引擎关键词实现精准人群定向，需要进行大量的关键词分析和优化。同时，还需要了解搜索引擎的排名算法和规则，从而实现更好的广告排名和展示效果。因此，广告从业者需要掌握关键词分析和优化的技巧和方法，才能更好地利用搜索引擎关键词实现精准人群定向。

4. 利用网站流量分析实现精准人群定向

网站流量分析是了解用户访问情况的重要手段之一。通过分析用户在网站中的访问情况和行为，可以了解用户的需求和兴趣，从而实现精准人群定向。比如，通过分析用户在网站中浏览的页面和点击率，可以了解用户对某一类产品或服务的偏好和需求，从而实现针对性的广告投放。

然而，要想利用网站流量分析实现精准人群定向，需要掌握网站流量分析的技巧和方法，同时还需要进行大量的数据处理和分析。因此，广告从业者需要具备一定的数据分析和处理能力，才能更好地利用网站流量分析实现精准人群定向。

结语

解锁广告人群定向的技巧是广告从业者必须掌握的技能之一。通过利用网络资源，可以实现更加精准和有效的广告投放。然而，要想掌握好这些技巧，需要广告从业者不断学习和实践，不断更新自己的知识和技能。只有这样，才能更好地满足市场对广告投放效果和效率的要求。

问答话题

1. 如何掌握社交媒体广告的投放技巧和实战经验？

掌握社交媒体广告的投放技巧和实战经验，需要进行大量的测试和优化，同时还需要学习一些专业的社交媒体广告课程和培训。比如，可以通过参加一些知名的社交媒体广告培训机构的培训课程，获取相关的投放技巧和实战经验。另外，还可以参与一些社交媒体广告的实战案例，不断积累实战经验和技能。

2. 如何利用大数据分析实现精准人群定向？

利用大数据分析实现精准人群定向，需要进行大量的数据采集和处理。首先，需要收集用户的数据和行为信息，比如用户的搜索记录、社交行为等。然后，需要对这些数据进行处理和分析，从中挖掘用户的需求和兴趣，以此实现精准人群定向。最后，需要根据数据分析的结果，进行针对性的广告投放和优化，提高广告的效果和效率。

解锁广告人群定向的技巧特色

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解锁广告人群定向的技巧亮点

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2023年(nian)以(yi)來(lai)，A股(gu)表(biao)現(xian)不(bu)盡(jin)人(ren)意(yi)，市(shi)場(chang)交(jiao)投(tou)不活(huo)躍(yue)，虧(kui)錢(qian)效(xiao)應(ying)很(hen)是(shi)明(ming)顯(xian)。不僅(jin)是廣(guang)大(da)散(san)戶(hu)，還(hai)包(bao)括(kuo)公(gong)募(mu)基(ji)金(jin)機(ji)構(gou)在(zai)內(nei)，業(ye)績(ji)表现大多(duo)都(dou)很拉(la)胯(kua)。

在此(ci)背(bei)景(jing)下(xia)，今(jin)年上(shang)半(ban)年基金經(jing)理(li)離(li)職(zhi)人數(shu)高(gao)達(da)141人，較(jiao)2022年同(tong)期(qi)增(zeng)長(chang)20%以上。往(wang)前(qian)看(kan)，2016-2021年同期，离职人数分(fen)別(bie)為(wei)68人、74人、72人、111人、114人和(he)128人。也(ye)就(jiu)是說(shuo)今年以来离任(ren)数量(liang)創(chuang)近(jin)8年来同期最(zui)高。

有人说，基金经理离职潮(chao)都出(chu)现了，市场离底(di)部(bu)或(huo)許(xu)就不遠(yuan)了。這(zhe)似(si)乎(hu)也無(wu)不道(dao)理。

一方(fang)面(mian)，過(guo)去(qu)数次(ci)A股市场底，往往都會(hui)出现一大批(pi)基金经理因(yin)业绩糟(zao)糕(gao)而(er)离职的(de)现象(xiang)。

另(ling)一方面，指(zhi)数調(tiao)整(zheng)時(shi)間(jian)足(zu)夠(gou)深(shen)足够久(jiu)。其(qi)中(zhong)，滬(hu)深300较2021年2月(yue)歷(li)史(shi)高峰(feng)回(hui)撤(che)34%。这一跌(die)幅(fu)是巨(ju)大的，因为該(gai)指数囊(nang)括了A股一大批非(fei)常(chang)優(you)秀(xiu)的企(qi)业龙头。再(zai)看上證(zheng)50，同期累(lei)計(ji)跌幅更(geng)是达到(dao)38%，回撤时间达到2年零(ling)5个月了。如(ru)此表现，在A股历史上都比(bi)较罕(han)見(jian)。

现在，市场情(qing)緒(xu)还是比较悲(bei)觀(guan)。但(dan)如果(guo)把(ba)視(shi)線(xian)放(fang)长远一些(xie)，我(wo)們(men)应该要(yao)有戰(zhan)略(lve)看多思(si)維(wei)，擇(ze)机而動(dong)了。

上周(zhou)五(wu)到本(ben)周二(er)，A股大幅反(fan)彈(dan)了3天(tian)。主(zhu)要觸(chu)發(fa)因素(su)是披(pi)露(lu)的经濟(ji)数據(ju)偏(pian)積(ji)極(ji)。

6月30日(ri)，國(guo)家(jia)統(tong)计局(ju)披露6月制(zhi)造(zao)业PMI，最終(zhong)結(jie)果为49%。雖(sui)然(ran)还處(chu)於(yu)50以下的收(shou)縮(suo)區(qu)间，但環(huan)比5月上升(sheng)0.2个百(bai)分點(dian)。7月3日，財(cai)新(xin)6月制造业PMI錄(lu)得(de)50.5%，低(di)于5月0.4个百分点，但連(lian)續(xu)兩(liang)月处于擴(kuo)張(zhang)区间。

这两份(fen)数据暗(an)示(shi)了中国经济沒(mei)有繼(ji)续變(bian)差(cha)，有邊(bian)際(ji)企穩(wen)態(tai)勢(shi)。各(ge)大市场也對(dui)于以上数据均(jun)做(zuo)出了积极反饋(kui)——股票(piao)、商(shang)品(pin)市场连续反弹，人民(min)幣(bi)匯(hui)率(lv)也短(duan)期升值(zhi)了一波(bo)，債(zhai)市（價(jia)格(ge)）則(ze)回踩(cai)了一波。

不过，市场对當(dang)前经济是否(fou)触底反轉(zhuan)还持(chi)有懷(huai)疑(yi)态度(du)，需(xu)要更多数据来夯(hang)實(shi)。不料(liao)，7月5日，财新披露6月服(fu)務(wu)业PMI，录得53.9%，环比回落(luo)3.2个百分点，创2月以来新低，且(qie)低于市场預(yu)期的56.2%。这份服务业PMI数据猶(you)如一盆(pen)冷(leng)水(shui)澆(jiao)向(xiang)市场，導(dao)致(zhi)剛(gang)刚冒(mao)头的反弹势头再度转弱(ruo)。

但不管(guan)怎(zen)麽(me)樣(yang)，6月央(yang)行(xing)貨(huo)币政(zheng)策(ce)已(yi)经转向，疊(die)加(jia)一些经济数据確(que)有边际回暖(nuan)，A股在短期内大跌可(ke)能(neng)性(xing)不大，大概(gai)率会维持箱(xiang)體(ti)震(zhen)蕩(dang)行情。

接(jie)下来，7月份底会召(zhao)開(kai)政治(zhi)局会議(yi)，上面会对经济進(jin)行定(ding)调。到时候(hou)，市场想(xiang)要的強(qiang)刺(ci)激(ji)政策（尤(you)其是房(fang)地(di)產(chan)）到底会不会有，财政以及(ji)货币政策会不会有超(chao)预期表态，均会有一个落地结果。

这可能会是A股市场選(xuan)择大方向的一个重(zhong)要契(qi)机。

聊(liao)完(wan)整个市场情況(kuang)，下面来看一看悲涼(liang)的順(shun)周期。近期，食(shi)品飲(yin)料板(ban)塊(kuai)接二连三(san)出现龙头閃(shan)崩(beng)情况。

6月30日，安(an)井(jing)食品盤(pan)中一度暴(bao)跌9%，收跌逾(yu)6%。前後(hou)4个交易(yi)日累计下跌逾11%。要知(zhi)道，安井在一个大箱体中整整磨(mo)了一年了，其表现在食品饮料行业中算(suan)是比较强的了。

恰(qia)恰在这个節(jie)骨(gu)点上，某(mou)大型(xing)券(quan)商把安井二季(ji)度业绩进行了下修(xiu)。或许正(zheng)是这个原(yuan)因，导致安井也来了一波情绪崩潰(kui)下的踩踏(ta)行情。

7月5日，絕(jue)味(wei)股价封(feng)死(si)跌停(ting)，驚(jing)詫(cha)眾(zhong)人。從(cong)盘后数据看，出货方主要来自(zi)于内資(zi)机构以及北(bei)向资金，其中三家内资机构賣(mai)出合(he)计1.3億(yi)元(yuan)，而沪股通(tong)專(zhuan)用(yong)席(xi)位(wei)卖出前五合计拋(pao)售(shou)了2.8亿元，占(zhan)到当天成(cheng)交額(e)的近三成。

绝味如此表现，不由(you)得讓(rang)股民猜(cai)測(ce)半年報(bao)是不是有业绩雷，以致于机构们提(ti)前跑(pao)路(lu)了。

事(shi)后看，触发跌停的可能原因是国泰(tai)君(jun)安发布(bu)了一个鹵(lu)制品企业指引(yin)，预计绝味二季度利(li)潤(run)只(zhi)有1亿元左(zuo)右(you)。如果预测靠(kao)譜(pu)的話(hua)，那(na)么意味著(zhe)绝味Q2利润比Q1还要少(shao)3000萬(wan)元。

据悉(xi)，昨(zuo)日盘后绝味有一个投资交流(liu)会议，公司(si)对于營(ying)收指引（完成股權(quan)激勵(li)目(mu)標(biao)，意味着Q2-Q4营收要增长20%以上）以及二季度凈(jing)利润等(deng)問(wen)題(ti)諱(hui)莫(mo)如深，均没有正面回答(da)。

總(zong)之(zhi)，在脆(cui)弱的市场环境(jing)之下，业绩（预期）还減(jian)速(su)，对股价往往会有很强的殺(sha)傷(shang)力(li)。安井算是一个，绝味算一个。

今年节后以来，伴(ban)隨(sui)着经济强復(fu)蘇(su)邏(luo)輯(ji)被(bei)证偽(wei)，消费板块可謂(wei)是一瀉(xie)千(qian)裏(li)，虽然中途(tu)有多次反弹，但很快(kuai)又重回下跌趨(qu)势之中。

这让我想起(qi)了2018年。当年，市场对于宏(hong)观经济预期也比较差，大盘从年初(chu)跌到年尾(wei)，情绪极为悲观。在当年10月，貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)发完三季度财报，股价竟(jing)被按(an)在跌停板上摩(mo)擦(ca)，第(di)二天还继续大跌5%。但后来，大家都知道了，茅台股价翻(fan)了幾(ji)倍(bei)。

现在的市场情况與(yu)2018年頗(po)有几分相(xiang)似。

不可否認(ren)的是，整个大消费板块还在还过去估(gu)值的债。

在2021年2月18日之前，内外(wai)资机构极致抱(bao)團(tuan)包括消费在内的大白(bai)馬(ma)，导致出现非常大的估值泡(pao)沫(mo)。要知道，那时的茅台估值70多倍，海(hai)天150倍，安井130倍，绝味90倍。

如此之誇(kua)张的估值溢(yi)价，需要很长时间来进行估值回歸(gui)。即(ji)便(bian)过去了快2年半，多数消费龙头估值仅仅回到合理水平(ping)上，並(bing)没有出现普(pu)遍(bian)低估狀(zhuang)态。

在估值下移(yi)前后几年时间内，多数消费龙头业绩出现了明显增速下降(jiang)的情况。比如，2021-2022年，海天营收同比增速为9.7%、2.4%，归母(mu)净利润增速同比为4.18%、-7.09%。而在这之前的10年内，营收和利润增速均维持两位数。

再比如绝味，2020-2022年，绝味营收同比增速为2.01%、24.12%、1.13%，归母净利润同比增速为-12.46%、39.86%、-76。29%。而疫(yi)情之前，利润增速长年保(bao)持在22%-32%之间。

三年疫情，白酒(jiu)企业似乎没有受(shou)到波及，大多延(yan)续了过去雙(shuang)位数的高增长。不过，白酒行业尤其特(te)殊(shu)性，当期业绩并不能完全(quan)反应实际经营情况。疫情期间，酒企普遍向经銷(xiao)渠(qu)道壓(ya)货，以致于当前除(chu)茅台外，几乎所(suo)有的品牌(pai)酒均出现了价格倒(dao)掛(gua)现象。

这需要很长时间来疏(shu)通、消化(hua)积压庫(ku)存(cun)，也暗示了今明两年业绩整体表现不会太(tai)好(hao)。次高端(duan)中，舍(she)得、酒鬼(gui)酒已经出现业绩暴雷，前期靠招(zhao)商鋪(pu)货完成靚(liang)麗(li)业绩，现在紅(hong)利吃(chi)完了，经营困(kun)境就显现出来了。

以上是微(wei)观企业層(ceng)面的具(ju)体表现，反应到宏观上，消费增速下了一个大大的台階(jie)。今年2-5月，社(she)零消费两年平均增速分别为5.1%、3.3%、2.6%、2.5%。而在疫情之前，增速至(zhi)少还有8%以上，多数年份均在10%以上。

这是我们不得不面臨(lin)的现实，宏观消费增速在未(wei)来不可避(bi)免(mian)的会持续下行。那么也意味着很多食品饮料公司业绩增速大打(da)折(zhe)扣(kou)，高增长已经成为过去式(shi)。

那么，消费股整体回报率会不可避免出现很大程(cheng)度地下滑(hua)，普遍牛(niu)股的时代(dai)已经不复存在。

不过，大消费領(ling)域(yu)公司众多，細(xi)分賽(sai)道一些龙头未来还能保持双位数增长。但这样的公司会越(yue)来越少，越来越稀(xi)缺(que)。多数消费品公司业绩表现可能再也回不到疫情之前，只能随大流出现业绩的拾(shi)級(ji)而下。

請(qing)珍(zhen)惜(xi)内卷(juan)时代下，业绩还能保持远超GDP增速的消费品公司。

当然，以上这種(zhong)现象不仅是消费领域存在，其他(ta)行业领域同样如此。宏观经济下行，社会普遍回报率下降，资本市场賺(zhuan)钱也会愈(yu)发艱(jian)難(nan)。

不过，我们不需要对于未来太过悲观。就拿(na)消费板块来说，内外资机构均是重倉(cang)的。截(jie)止(zhi)2023年一季度末(mo)，食品饮料在基金持仓市值排(pai)名(ming)申(shen)万一级行业第一。该板块重仓持股总市值高达5000亿元左右，重仓比例(li)为15.77%。前10大重仓股中，白酒獨(du)占4席，即茅五瀘(lu)汾(fen)。

再看北向资金，截止最新数据，持有食品饮料总市值为3020亿元，仅次于電(dian)力設(she)備(bei)的3258亿元。这占到食品饮料行业总市值的5.3%，占北向资金总市值的12.7%。

基于机构对于消费的重仓配(pei)置(zhi)，作(zuo)为散户，没有理由对消费避而远之。恰恰应该是，做足功(gong)課(ke)，耐(nai)心(xin)等待(dai)宏观经济预期扭(niu)转的信(xin)號(hao)，择机进行布局。

这个时间或许不会太远，7月底將(jiang)是一次重要的观察(cha)契机。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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