智能广告新潮流,了解最新smart广告!

智能广告新潮流:了解最新smart广告!

随着科技的不断发展,智能广告成为了数字营销的重要组成部分。智能广告以其智能化、精准化和效果化的特点,受到越来越多企业的青睐。本文将从四个方面,分别是智能化、精准化、效果化和未来发展,对最新的smart广告进行详细阐述。

智能化

智能化是smart广告最大的特点,也是让smart广告与传统广告截然不同的重要因素。智能广告采用人工智能技术,通过数据分析和算法匹配,将广告投放到目标受众面前,让广告主能够更好地了解和把握消费者的需求。

首先,智能广告的投放形式更为灵活多样。以前的广告形式,往往只能把广告投放在某个网站的特定位置,而智能广告可以实现在多个渠道同步投放,比如搜索引擎、社交媒体、视频网站等。这样,不仅投放面更广,同时也能够根据受众特点选择不同的投放渠道,提高广告的到达率和转化率。

其次,智能广告的服务更为周到。广告主可以通过智能广告平台自主设置广告投放的时间、区域、受众属性等,实现全方位的广告投放管理和数据监控。而且,智能广告还可以通过多维度的数据分析,实现广告效果的精细化分析和优化,让广告主更好地掌握广告效果,提升广告投放的效果和ROI。

精准化

精准化也是智能广告的重要特点之一。精准化的智能广告通过数据分析和算法匹配,可以实现广告投放的受众精准化,从而提高广告投放的转化率。

首先,精准化的智能广告会通过多种手段,从消费者的基本信息、行为特征到消费习惯等多个方面进行投放受众的筛选。这种方式可以让广告主更加精准地找到他们所需要的潜在客户,降低广告投放的成本和风险,提高广告投放的ROI。

其次,精准化的智能广告还能够根据受众所处的社交圈和兴趣爱好等精准投放,实现更高效的广告传播效果。比如,针对年轻人的广告可以在社交媒体平台进行投放,针对家庭主妇的广告可以在在线购物平台进行投放。这样,可以更好地满足不同受众的需求和喜好,提高广告的转化率和广告投放的目的性。

效果化

效果化也是智能广告的一个重要特点。鉴于过去的广告投放往往无法精准地衡量广告效果,smart广告通过数据分析和效果监控,实现广告效果的量化分析和优化,让广告主能够更好地掌握广告的反馈和调整广告投放的策略。

首先,效果化的智能广告会依据广告主自定义的广告投放指标,进行数据监测和分析,比如点击量、收益率、转化率等。这样,广告主可以更好地了解广告的反馈和变化趋势,及时调整广告投放的策略,优化广告的效果。

其次,效果化的智能广告还可以通过A/B测试等方式,进行广告效果的对比和分析。广告主可以根据实验数据,调整广告的投放策略,提高广告的转化率和收益率。

未来发展

未来,智能广告的发展前景仍然广阔。基于大数据和人工智能技术的广告平台将会越来越完善,广告形式也将更加多样化。未来智能广告的发展方向将主要体现在以下两个方面。

首先,智能广告将实现更为智能化的广告投放管理。未来智能广告平台将会更多地使用人工智能技术,实现更为智能化的数据分析和算法模型。这样,广告主将会更好地了解广告效果和受众特点,实现更为个性化的广告投放策略。

其次,智能广告将更广泛地应用于哪些领域。未来智能广告将不仅局限于互联网领域,还将被广泛应用于物联网、智能家居和现实生活等领域。比如,未来我们可以看到更多的智能广告投放在智能手机、智能电视和智能汽车上,实现更为智能化的广告推广和传播效果。

问答话题

1.智能广告与传统广告有什么不同之处?

答:智能广告相比传统广告,最大的不同之处在于智能化、精准化和效果化。智能广告采用人工智能技术,通过数据分析和算法匹配,将广告投放到目标受众面前,从而实现精准广告推送和效果监控。

2.智能广告的优势有哪些?

答:智能广告的优势主要体现在以下三方面。首先,智能广告的投放形式更为灵活多样,可以实现在多个渠道同步投放,从而提高广告的到达率和转化率。其次,智能广告可以通过多维度的数据分析,实现广告效果的精细化分析和优化,让广告主更好地掌握广告效果,提升广告投放的效果和ROI。最后,智能广告采用人工智能技术,能够实现广告投放的精准化和效果化,从而提高广告的转化率和投放的效果。

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在發(fa)布(bu)延(yan)期(qi)回(hui)復(fu)關(guan)註(zhu)函(han)公(gong)告(gao)十(shi)天(tian)后,鸿博股份於(yu)7月(yue)6日(ri)晚(wan)間(jian)回复了深(shen)交(jiao)所(suo)关注函。

6月20日,深交所向(xiang)鸿博股份下(xia)发关注函,就(jiu)鸿博股份股票交易(yi)存(cun)在嚴(yan)重異(yi)常(chang),公司(si)原(yuan)有(you)業(ye)務(wu)與(yu)全(quan)資(zi)子(zi)公司北(bei)京(jing)英(ying)博數(shu)科(ke)科技(ji)有限(xian)公司(下稱(cheng)“英博数科”)擬(ni)從(cong)事(shi)业务之间存在重大差(cha)异,新(xin)业务是(shi)否(fou)存在重大不(bu)確(que)定(ding)性(xing),第(di)二(er)次(ci)對(dui)周(zhou)韡(韡)韡進(jin)行(xing)股权激(ji)勵(li)的必(bi)要(yao)性及(ji)合(he)理(li)性等(deng)問(wen)題(ti),要求(qiu)鸿博股份于2023年6月26日前(qian)进行回复。

在此(ci)次回复公告中(zhong),鸿博股份表(biao)示(shi),公司不存在迎(ying)合市场熱(re)點(dian)影(ying)響(xiang)公司股价的情(qing)況(kuang);关于英博数科算(suan)力(li)出(chu)租(zu)业务的規(gui)模(mo)、技術(shu)實(shi)力、人(ren)才(cai)儲(chu)備(bei)等,鸿博股份称截(jie)至(zhi)目前,英博数科擁(yong)有 AI 算力超過(guo) 300P,且(qie)全部(bu)投(tou)入(ru)商(shang)业租用(yong)与項(xiang)目研(yan)发。出租业务规模,設(she)备到(dao)貨(huo)情况,人才建(jian)设储备有序(xu)进行,不涉(she)及誇(kua)大性描(miao)述(shu)。对于兩(liang)次对周韡韡进行股权激励,鸿博股份表示,該(gai)激励是必要和(he)合理的。

時(shi)代(dai)周報(bao)記(ji)者(zhe)梳(shu)理发現(xian),今年一季(ji)度(du),鸿博股份新进的前十大流(liu)通(tong)股東(dong)以(yi)散(san)戶(hu)为主(zhu)。同(tong)时,在前十大流通股东中,出现了“牛散”方(fang)士(shi)雄(xiong)的身影,为鸿博股份第三(san)大股东,持(chi)有999.99万股股票,占(zhan)流通股的比(bi)例(li)为2.03%。“牛散”方士雄等入局(ju)后,4月下旬(xun),鸿博股份的股价開(kai)始(shi)快(kuai)速(su)上(shang)涨。

至7月7日收(shou)盤(pan),鸿博股份报收35.55元/股,距(ju)年初(chu)的6.65元/股涨幅高(gao)達(da)434.59%。

光(guang)鮮(xian)的股价背(bei)后,是飽(bao)受質(zhi)疑(yi)的財(cai)务。2015年以來(lai),鸿博股份年报连续8年遭(zao)深交所问詢(xun)。基(ji)本(ben)面(mian)並(bing)不樂(le)觀(guan)的鸿博股份,为何(he)能(neng)夠(gou)吸(xi)引(yin)“牛散們(men)”的关注?

撥(bo)开迷(mi)霧(wu),从近(jin)期監(jian)管(guan)層(ceng)对鸿博股份的《年报问询函》和《关注函》两份文(wen)件(jian)来看(kan),都(dou)始終(zhong)繞(rao)不开两個(ge)核(he)心(xin)问题——鸿博股份与英偉(wei)达(NVIDIA.NASDAQ)的合作(zuo)到底(di)如(ru)何?被(bei)指(zhi)定为合作对接(jie)人的周韡韡是何許(xu)人也(ye)?

“彩票龙头”押(ya)中AI風(feng)口(kou)

鸿博股份的主營(ying)业务为安(an)全印(yin)务、彩票新渠(qu)道(dao)服(fu)务、書(shu)刊(kan)印刷(shua)与高端(duan)包(bao)裝(zhuang)印刷等,作为彩票业的龙头,鸿博股份与當(dang)下大热的AI关聯(lian)度并不高。

直(zhi)到2022年6月,鸿博股份出资1000万元成立(li)了英博数科,两个月后,鸿博股份与英博数科、中关村(cun)中恒(heng)文化(hua)科技創(chuang)新服务联盟(meng)(下称“服务联盟”)、英伟达共(gong)同合作成立北京AI创新賦(fu)能中心(下称“赋能中心”),该赋能中心主要提(ti)供(gong)100P英伟达高性能計(ji)算及AI推(tui)理訓(xun)練(lian)的算力出租业务。

據(ju)浙(zhe)商證(zheng)券(quan)研究(jiu)所研报,基于公开资料(liao)的不完(wan)全統(tong)计,目前英伟达在中國(guo)4个城(cheng)市建立了AI创新赋能中心,另(ling)有4个城市有过AI创新赋能中心的籌(chou)劃(hua)计划。至研报发布,由(you)英博数科運(yun)营的北京AI创新赋能中心是目前算力规模最大的中心。

圖(tu)源(yuan):浙商证券研究所

自(zi)此,鸿博股份的AI资本故(gu)事便(bian)由此展(zhan)开,该公司甚(shen)至將(jiang)原募(mu)投项目“彩票物(wu)联網(wang)智(zhi)能化管理及應(ying)用项目”的3億(yi)元资金(jin)变更(geng)资金用途(tu),全部用于AI创新赋能中心项目的开展。

在年报回复函中,鸿博股份称,项目一期所规划的100P智算中心已(yi)經(jing)开始投入生(sheng)產(chan),并于今年5月产生项目收入与利润,預(yu)计今年年底自有算力规模将擴(kuo)容(rong)至3000P。

而(er)在回答(da)该业务的門(men)檻(kan)时,鸿博股份表示,公司的優(you)勢(shi)在于拥有英伟达服务器(qi)产品(pin),可(ke)以幫(bang)助(zhu)客(ke)户采(cai)購(gou)包括(kuo)英伟达品牌(pai)在内的多(duo)品牌專(zhuan)业AI设备,即(ji)基于公司与英伟达的合作优势提供相(xiang)应的服务是英博数科目前重要的业务门槛。

图源:浙商证券研究所

這(zhe)就是說(shuo),英博数科的主要优势就是帮著(zhe)英伟达賣(mai)产品或(huo)服务,類(lei)似(si)于“中间人”一樣(yang)的存在。这是否能成为英博数科的核心競(jing)爭(zheng)力?

在年报回复函中,深交所也要求鸿博股份補(bu)充(chong)说明(ming)与英伟达的具(ju)體(ti)合作模式(shi)及合作穩(wen)定性。

对此,鸿博股份并未(wei)正(zheng)面回复,表示《合作協(xie)議(yi)》明确了英博数科为北京AI创新赋能中心的指定运营方,具有建设运营智算中心、通用技术创新赋能公共服务平(ping)臺(tai)、AI创新孵(fu)化加(jia)速器等總(zong)共十方面的权利和義(yi)务。与此同时,英伟达公司提供包括深度學(xue)習(xi)、NLP(自然(ran)語(yu)言(yan)處(chu)理)、NGC(NVIDIA GPU Cloud英伟达GPU雲(yun))等相关技术与文檔(dang)支(zhi)持,以及NVIDIA標(biao)誌(zhi)在英伟达许可的範(fan)圍(wei)内的合理使(shi)用。此外(wai),會(hui)计事务所在審(shen)计后,亦(yi)可证实公司采购英伟达相关设备事项真(zhen)实可确認(ren)。

不过,鸿博股份僅(jin)表示公司拥有英伟达DGX系(xi)列(lie)AI服务器的用户和运营方,但(dan)未说明是否为唯(wei)一的一家(jia)。

就英伟达与鸿博股份的合作是否与其(qi)他(ta)境(jing)内合作客户的业务内容存在重大差异,鸿博股份在7月6日的回复函称,英伟达在国内有不同級(ji)別(bie)代理、创新加速计划等多種(zhong)合作方式,每(mei)家合作夥(huo)伴(ban)拥有的品牌宣(xuan)傳(chuan)、合作具体内容等均(jun)有不同。英伟达官(guan)网展示了合作伙伴及合作业务名(ming)称,涉及英伟达业务的各(ge)个方面,目前公司仅了解(jie)公司所涉及的与英伟达合作业务中各方的权利与义务,不了解英伟达与其他公司的合作内容及模式,故無(wu)法(fa)说明其中是否存在差异及差异化程(cheng)度。

在7月6日回复关注函的公告中,鸿博股份披(pi)露(lu)了英博数科的经营数据:5月算力出租业务共产生项目收入75.47万元,扣除(chu)当月上述成本后,5月实现项目毛(mao)利仅12.51万元。

股票激励为何“偏(pian)寵(chong)”一人?

深交所关注函中,对于鸿博股份两次股权激励计划中激励对象(xiang)均出现了周韡韡提出质疑。在《关注函》中,深交所要求鸿博股份詳(xiang)細(xi)说明周韡韡为公司人工(gong)智能AI板(ban)塊(kuai)业务提供的核心价值(zhi)内容,并分(fen)析(xi)证明激励对象提供相关价值的能力;以及公司第二次对周韡韡进行股权激励的必要性及合理性。

周韡韡(右(you)),图源:英博数科

6月14日,鸿博股份披露了2023年限制(zhi)性股票激励计划草(cao)案(an)。本次股票激励对象主要集(ji)中在人工智能板块的业务相关者——英博数科執(zhi)行董(dong)事李(li)寧(ning)、鸿博股份负責(ze)人工智能AI板块业务的副(fu)总经理周韡韡以及英博数科9名核心业务(技术)骨(gu)幹(gan)。其中,周韡韡被授(shou)予(yu)了100万股限制性股票,占本激励计划的15.38%,占本激励计划公告日股本总額(e)比例的0.2%。7月5日,鸿博股份正式公告了上述激励计划。

而2022年12月,鸿博股份也披露了一份限制性股票激励计划,该激励计划中仅有周韡韡一人被授予了85万股限制性股票,授予价格(ge)为前1个交易日的公司股票交易均价的50%,为每股3.68元。

按(an)照(zhao)7月7日鸿博股份35.55元/股的收盘价计算,185万股股权激励价值超6500万元。

周韡韡是誰(shui)?

企(qi)查(zha)查顯(xian)示,周韡韡曾(zeng)做(zuo)过科技财经记者、策(ce)划人、投资人,2013年—2018年在澳(ao)大利亞(ya)澳視(shi)传媒(mei)任(ren)执行董事;2018年—2019年在豆(dou)盟科技(01917.HK)擔(dan)任执行董事、CMO,负责投资者关系、公司戰(zhan)略(lve)市场布局;2019年—2021年在36氪(ke)(KRKR.NASDAQ)担任高级副总裁(cai),负责公司投资者关系、战略市场、部分政(zheng)府(fu)关系等工作。

2022年8月周韡韡加入英博数科担任总经理一職(zhi),现任鸿博股份副总经理、英博数科总经理。在英博数科的官方公眾(zhong)號(hao)中,周韡韡的对外职位(wei)为CEO。

对于深交所的质疑,鸿博股份回复称,“上述两次股权激励是上市公司对周韡韡的定位、前期工作业績(ji)及其在公司AI创新业务的重要性綜(zong)合評(ping)估(gu)考(kao)慮(lv),并与其充分溝(gou)通形(xing)成的結(jie)果(guo),且上述两次股权激励均需(xu)要完成上市公司、英博数科的考核营业收入以及个人层面的绩效(xiao)考核等,才可最终行权。是必要和合理的。”

周韡韡为何被鸿博股份如此看重?从鸿博股份与英伟达簽(qian)署(shu)的《合作协议》及公告中或许能窺(kui)見(jian)一二。

公告提及,周韡韡为鸿博股份AI 创新业务主要发起(qi)及负责人,经合作方討(tao)論(lun),被指定为沟通负责人,负责与英伟达方跨部门协調(tiao)沟通、争取(qu)产品及 技术资源调度支持、统一多方对外宣传策略及规則(ze),以确保(bao)合作业务的稳定与有序推进。

鸿博股份在《合作协议》中介(jie)紹(shao),服务联盟是在科技部、财政部、文化部、廣(guang)電(dian)总局等国家部委(wei)的倡(chang)導(dao)与推動(dong)下成立的具有社(she)團(tuan)法人资质的产业创新服务平台,是科技部、财政部第一批(pi)科技服务业国家级行业試(shi)点單(dan)位,致(zhi)力于联合政府相关部门、企业及科研機(ji)構(gou),以科技创新和产业协同为使命(ming),为产业发展提供科技创新服务支持。

也就是说,服务联盟緊(jin)密(mi)连接着政府、高校(xiao)和市场。

服务联盟官网披露的过往(wang)工作成果,主要与AI在文旅(lv)方面的应用相关,如沈(chen)浸(jin)式展演(yan)《北戴(dai)河(he)等妳(ni)》、沉浸式互(hu)动体驗(yan)展演《乐山(shan)等你》、沉浸式演藝(yi)-多空(kong)间沉浸式互动展演体验《遇(yu)见大庸(yong)》、沉浸式夜(ye)间经濟(ji)品牌——姑(gu)蘇(su)八(ba)点半(ban)、黃(huang)山花(hua)山謎(mi)窟(ku)沉浸式情景(jing)探(tan)秘(mi)体验主题園(yuan)等。

周韡韡与服务联盟的交集,正是在黄山花山谜窟沉浸式情景探秘体验主题园的项目中首(shou)次出现。2019年8月,在黄山旅遊(you)官方平台正式上線(xian)儀(yi)式暨(ji)数字(zi)化发展战略发布会上,服务联盟与黄山旅游股份有限公司进行签約(yue),共同打(da)造(zao)了沉浸式体验型(xing)主题园區(qu)黄山花山谜窟沉浸式情景探秘体验主题园,该主题园曾獲(huo)選(xuan)“2021年度国家文化和旅游科技创新工程”。签约仪式上也出现了豆盟科技的身影,而2019年,周韡韡還(hai)在豆盟科技任职。

图源:服务联盟官网

据服务联盟官网,其会員(yuan)包括華(hua)僑(qiao)城A(000069.SZ)、西(xi)域集团、36氪等。从豆盟科技離(li)职后,周韡韡隨(sui)后去了36氪担任高级副总裁,其工作职责也包括政府关系。由此可见,周韡韡与服务联盟交集頗(po)多。

服务联盟会员,图源:服务联盟官网

除了股权激励对象偏向周韡韡,鸿博股份设置(zhi)的考核指标也耐(nai)人尋(xun)味(wei)。

据2022年12月披露的股权激励计划,设置的业绩考核目标为在第一个解除限售(shou)期,鸿博股份2023年的营收不低(di)于5.69亿元;在第二个解除限售期,鸿博股份2024年营收不低于5.97亿元。今年6月披露的股权激励计划显示,业绩考核指标为第一个解除限售期鸿博股份2024年营收不低于5.97亿元,英博数科2024年营收不低于2.73亿元;第二个解除限售期,鸿博股份2025年营收不低于6.51亿元,英博数科2025年营收不低于3.27亿元。

上述业绩考核仅以收入作为业绩考核目标的依(yi)据,并未设置盈(ying)利方面的指标;而2021年和2022年,鸿博股份的营业收入分别为5.74亿元、5.46亿元,而考核指标与鸿博股份2021年的营业收入基本持平。

鸿博股份的誠(cheng)意(yi)有多大,市场的猜(cai)測(ce)与担憂(you)就有多大。鸿博股份已连续虧(kui)損(sun)五年,未设置盈利方面的指标,也是讓(rang)这次股权激励失(shi)去了提振(zhen)业绩的意义。

6月26日,就周韡韡与服务联盟的关系、以及周韡韡两次获得股权激励等相关事宜(yi),时代周报记者向鸿博股份发函询问,但截至发稿(gao)该公司并未回复。

知(zhi)名“牛散”现身前十大流通股东

为何英伟达会选擇(ze)与业绩连年亏损的鸿博股份合作?鸿博股份如何中了英伟达这支“彩票”?外界不得而知。

2022年年报显示,鸿博股份实现营收5.46亿元,同比減(jian)少(shao)5.01%;扣非净利润为-0.88亿元,已连续五年为负。另一方面,作为全球(qiu)知名的半导体廠(chang)商,英伟达在数据中心GPU市场占据超过90%以上的份额。显然,两者的市场地(di)位差距較(jiao)大。

作为局外人,市场投资者对于鸿博股份的热捧(peng),或许是看重目前鸿博股份手(shou)握(wo)着英伟达GPU芯(xin)片(pian)产品的“訂(ding)货单”。

在去年年底,鸿博股份的股东人数还停(ting)留(liu)在往年的3万户左(zuo)右,而今年一季度迅(xun)速飆(biao)涨至8.78万户。时代周报记者梳理发现,今年一季度,鸿博股份新进的前十大流通股东以散户为主。

今年一季度,鸿博股份新进的前十大流通股东包括方士雄、中信(xin)证券股份有限公司、康(kang)燚(燚)輝(hui)、王(wang)赤(chi)平、薛(xue)昉(昉)浩(hao)、募证券投资基金等6位。其中,方士雄是较为知名“牛散”,除了持有鸿博股份999.99万股股票外,他近期还持倉(cang)了另一家AI概念股三六(liu)零(ling)(601360.SH)2999.99万股,以及王子新材(cai)(002735.SZ)、华康股份(605077.SH)等。

截至2023年一季度末(mo)鸿博股份的前十大流通股东情况,图源:同花順(shun)

前十大流通股东出现较大变化,股价在两个多月的时间翻(fan)了数倍,股价异常波(bo)动亦引发了交易所关注。除了鸿博股份与英伟达的这层关系外,鸿博股份是否存在炒(chao)作热点的行为引发市场关注。

近年来,鸿博股份因(yin)多次蹭(ceng)上5G、区块鏈(lian)、手游、掃(sao)地机器人等概念,股价应聲(sheng)大涨。

对此,深交所在《关注函》中寫(xie)道:“我(wo)部再(zai)次提醒(xing)你公司(鸿博股份)信息(xi)披露务必真实、完整(zheng)、準(zhun)确,充分提示相关风險(xian),不得存在誤(wu)导性陳(chen)述,不得利用市场热点题材进行‘蹭热点’、市场操(cao)縱(zong)等違(wei)法违规行为。上市公司投资者关系管理工作应当体现公平、公正、公开原则,客观、真实、准确、完整地介绍和反(fan)映(ying)公司的实際(ji)狀(zhuang)况,避(bi)免(mian)过度宣传可能給(gei)投资者造成的误导。”

針(zhen)对是否存在迎合市场热点影响公司股价的情形,7月6日,鸿博股份亦在公告中进行了回复:除上述路(lu)演活(huo)动及业绩说明会外,公司还通过互动易及电話(hua)回复投资者咨(zi)询,各种回复方式公司均严格按照法律(lv)法规的规定实施(shi),不存在通过互动易回复投资者咨询、公司高管微(wei)信朋(peng)友(you)圈(quan)、配(pei)合媒体报道等多种渠道选择性发布相关利好(hao)信息的情形,亦不存在违反公平披露原则的事项。截至回复之日,公司从未舉(ju)辦(ban)过面向媒体的公开或閉(bi)门活动,未向任何媒体、自媒体提供过有违上市公司信披规则的通告或商业稿件,不存在迎合市场热点影响公司股价的情形。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:青海黄南河南蒙古族自治县