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浙江日报

<\H2>广告词：让你的生活更美好

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<\H3>结论

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年初(chu)，往(wang)往是(shi)手机大(da)战最(zui)激(ji)烈(lie)的(de)時(shi)候(hou)，畢(bi)竟(jing)，隨(sui)著(zhe)新(xin)旗舰處(chu)理(li)器(qi)的發(fa)布(bu)，各(ge)厂家(jia)都(dou)會(hui)在(zai)短时間(jian)内推(tui)出(chu)旗舰手机，而(er)短时间多(duo)款(kuan)旗舰手机的发布，必(bi)將(jiang)引(yin)发市(shi)场大战。今(jin)年，這(zhe)场市场大战顯(xian)得(de)更(geng)加(jia)激烈，不(bu)僅(jin)各厂家的旗舰手机如(ru)約(yue)而至(zhi)，在價(jia)格(ge)上(shang)，也(ye)显得更加平(ping)易(yi)近(jin)人(ren)，壹(yi)些(xie)机型(xing)更是創(chuang)造(zao)了(le)新发机型的新低(di)，甚(shen)至跌(die)破(po)了3000元(yuan)大關(guan)。相對(dui)於(yu)旗舰手机，搭(da)載(zai)上一代(dai)旗舰芯(xin)片(pian)的驍(xiao)龍(long)8 Gen 1+芯片的次旗舰手机大战更加激烈，紅(hong)米(mi)K60 ，一加 ACE 2，realme GT Neo 5在近期(qi)，正(zheng)上演(yan)着一场精(jing)彩(cai)的三(san)國(guo)大战。今年的手机市场大战，來(lai)的比(bi)以(yi)往更猛(meng)烈些。

存(cun)量(liang)时代引发内卷大战

2022堪(kan)稱(cheng)是手机進(jin)入(ru)智(zhi)能(neng)时代後(hou)最灰(hui)暗(an)的一年，尤(you)其(qi)对于国内手机而言(yan)，在国内市场上，主要(yao)手机厂家都遭(zao)遇(yu)出貨(huo)量20%以上的下(xia)滑(hua)，而在国際(ji)市场上，出货量的下滑也達(da)到(dao)蘋(ping)果(guo)，三星(xing)等(deng)大厂的四(si)五(wu)倍(bei)，同(tong)樣(yang)出現(xian)了20%左(zuo)右(you)的下降(jiang)幅(fu)度(du)。在国内/全(quan)球(qiu)市场的雙(shuang)線(xian)失(shi)利(li)。

而国内手机厂家出货量不佳(jia)盡(jin)管(guan)有(you)諸(zhu)多原(yuan)因(yin)，但(dan)最基(ji)本(ben)的原因還(hai)在于手机市场已(yi)經(jing)徹(che)底(di)告(gao)別(bie)增(zeng)量市场时代，毕竟，在手机彻底普(pu)及(ji)之(zhi)后，如今的手机銷(xiao)售(shou)，主要依(yi)靠(kao)原有用(yong)戶(hu)的自(zi)然(ran)更新換(huan)代来實(shi)现。而在不少(shao)應(ying)用场合(he)，尤其对于中(zhong)老(lao)年日(ri)常(chang)使(shi)用的微(wei)信(xin)、QQ、新聞(wen)和(he)抖(dou)音(yin)等低負(fu)荷(he)应用场合上，手机性(xing)能已经明(ming)显過(guo)剩(sheng)，这就(jiu)導(dao)致(zhi)了手机换代速(su)度大大降低，手机市场进入了存量时代，從(cong)而导致需(xu)求(qiu)明显不足(zu)。

一方(fang)面(mian)是需求不足，另(ling)一方面是手机厂家亟(ji)待(dai)打(da)翻(fan)身(shen)仗(zhang)，因此(ci)，我(wo)們(men)就看(kan)到了2023年伊(yi)始(shi)，手机市场就进入了最為(wei)傳(chuan)統(tong)，也最激烈的价格大战，搭载最新骁龙8 Gen2芯片的手机发布价跌破3K大关，一加、realme手机開(kai)始用红米最擅(shan)長(chang)的高(gao)性价大舉(ju)进攻(gong)红米的传统市场。存量时代讓(rang)今年的手机市场进入了激烈的内卷大战。

主战场燒(shao)至次旗舰

而今年的市场大战，最为激烈的还不是旗舰手机市场，而是搭载上一代旗舰芯片骁龙8 Gen 1+芯片的次旗舰手机。红米K60 、一加 ACE 2、realme GT Neo 5的三国大战，更是将这场激战推上了巔(dian)峰(feng)。那(na)麽(me)，此輪(lun)的手机大战为何(he)会从传统的旗舰延(yan)伸(shen)到了次旗舰領(ling)域(yu)呢(ne)？

这首(shou)先(xian)與(yu)2022年销量不佳，诸多手机厂家有巨(ju)大的庫(ku)存直(zhi)接相关。其实，手机厂家的库存，並(bing)不以生(sheng)產(chan)完(wan)毕的成品(pin)手机为主，更多的是以芯片，配(pei)件(jian)，板(ban)卡(ka)这样的零(ling)部(bu)件方式(shi)存在。在老机型的號(hao)召(zhao)力(li)降低，过度降价会影(ying)響(xiang)老用户感(gan)受(shou)时，最大程(cheng)度的利用这些零部件推出新机型，既(ji)可(ke)以清(qing)理库存，又(you)增加了产品吸(xi)引力，同时对老用户的心(xin)理沖(chong)擊(ji)也大幅減(jian)少，可謂(wei)是一举三得的事(shi)情(qing)。在这種(zhong)情況(kuang)下，幾(ji)乎(hu)所(suo)有手机厂家都对基于骁龙8 Gen 1+的机型“重(zhong)新发布”一次，也就不奇(qi)怪(guai)了。

在经濟(ji)表(biao)现不佳时，价格更是市场上無(wu)往不利的神(shen)器，在这种情况下，次旗舰无疑(yi)更具(ju)優(you)勢(shi)，在厂家清库存的需求和高通(tong)对于骁龙8 Gen 1+降价的情况下，今年的次旗舰产品更具价格优势。同时在性能上，今年更多原本用于旗舰的新技(ji)術(shu)被(bei)下放(fang)到次旗舰中，如K60的2K屏(ping)幕(mu)，realme GT Neo 5中的快(kuai)充(chong)技术，一加Ace 2的攝(she)像(xiang)頭(tou)等等，这让这些次旗舰产品在部分(fen)性能表现上比肩(jian)甚至超(chao)越(yue)不少旗舰产品，再(zai)加上骁龙8 Gen 1+有不錯(cuo)的性能表现，这在手机性能普遍(bian)过剩时，即(ji)便(bian)是对手机要求較(jiao)高的遊(you)戲(xi)，次旗舰也不会成为瓶(ping)頸(jing)。正是次旗舰的全面表现和较低价格，让其在市场上大受追(zhui)捧(peng)，也成为不少原本追新的用户的選(xuan)擇(ze)。在这种情况下，手机大战由(you)旗舰向(xiang)着次旗舰蔓(man)延也就不奇怪了。

當(dang)然，次旗舰大战也是一柄(bing)双刃(ren)劍(jian)，毕竟，次旗舰大行(xing)其道(dao)，也必然搶(qiang)奪(duo)不少旗舰机型的关註(zhu)度和销量。这对于这些年来，一直尋(xun)求在高端(duan)取(qu)得突(tu)破的国内厂家来說(shuo)，必然会造成一定(ding)的影响。尤其是在苹果对于高端统治(zhi)力越来越牢(lao)靠的今天(tian)，旗舰产品推廣(guang)力度和销量的下降，或对国内厂家的高端化(hua)进軍(jun)，对抗(kang)iPhone策(ce)略(lve)，产生不小(xiao)的影响。这些年来，国产手机的高端化之路(lu)其实走(zou)的并不算(suan)成功(gong)，而手机市场熱(re)點(dian)的分化，或对未(wei)来的高端化进程，产生更大负面影响。

2023，出货量或反(fan)彈(dan)，但存量时代几成定局(ju)

当然，手机大战向次旗舰的延伸，有利于提(ti)高手机市场的热度，而次旗舰更高的性价比，对于出货量的增加也大有好(hao)处。如一加 Ace 2在首发时，就创出了近一年来安(an)卓(zhuo)手机的销量記(ji)錄(lu)，这对于積(ji)弱(ruo)已久(jiu)的手机市场来说，无疑有很(hen)強(qiang)的提振(zhen)作(zuo)用。再加上疫(yi)情开放的积極(ji)作用，2023年，手机出货量有望(wang)改(gai)變(bian)前(qian)些年的弱势，出现反弹。

不过，这样的反弹是基于2022年手机出货量的极度萎(wei)縮(suo)而帶(dai)来的，而在存量市场时代，更新换代的手机數(shu)量有限(xian)，也会极大的限制(zhi)这一反弹高度，手机市场出货量更不可能因此出现反轉(zhuan)，也許(xu)，待出货量穩(wen)定之后，小跌小漲(zhang)才(cai)是手机市场的新常態(tai)吧(ba)！返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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