新媒体公益广告案例

新媒体公益广告的价值与意义

新媒体公益广告是近年来广告市场中不可或缺的一部分,它可以帮助企业或组织在传播品牌的同时,也能够传递社会公益信息。这种类型的广告有着独特的价值和意义。

首先,新媒体公益广告可以通过新媒体平台,如微信、微博等,将广告内容快速传递至更多的受众群体。这对于公益组织来说是非常有用的,因为他们可以通过这种方式让更多的人了解自己的事业,提高公众对公益事业的关注度和认知度。其次,新媒体公益广告可以让品牌得到更大的关注度,因为这种广告的内容往往会紧密结合品牌特点和社会环境的需求,让消费者更容易记住这个品牌,并且对品牌产生好感和认同感。

总而言之,新媒体公益广告不仅可以帮助公益组织传递信息,还可以帮助品牌提高知名度和美誉度,这对于企业和社会的发展都具有重要的意义。

公益广告

新媒体公益广告的案例分析

下面我们将通过一个具体的案例来了解新媒体公益广告的实际应用效果。

2018年,中国移动联合中国残疾人福利基金会推出了一款名为“听见幸福”的APP,旨在帮助聋哑人士更好地融入社会。为了宣传这个APP,中国移动推出了一系列新媒体公益广告。其中最具代表性的是一支名为“如何打电话”的短视频,视频中一个聋哑人士成功地通过“听见幸福”APP给他的朋友打了电话,展示了这款APP在社交交流方面的巨大作用。

这支短视频在微博、微信等新媒体平台上发布后,迅速在社交网络上引起热议。不仅得到了广大网友的高度关注和点赞,同时也让更多人了解到了中国移动和中国残疾人福利基金会的公益事业。

公益事业

新媒体公益广告的未来发展趋势

随着新媒体技术的不断发展和普及,新媒体公益广告的应用前景越来越广阔。

首先,随着人们对社会责任的意识不断提高,越来越多的企业和组织开始关注公益事业,并且愿意通过新媒体公益广告来传递这种责任感。其次,新媒体公益广告能够更好地满足受众的需求,因为它可以根据受众的兴趣、地域、语言等因素进行个性化投放,提高广告的精准度和有效性。

总体而言,新媒体公益广告有着广泛的市场需求和应用前景,未来还将会发挥更大的作用,促进社会公益事业和品牌的共同发展。

未来

结论

通过以上分析,我们可以得出以下结论:新媒体公益广告是一种非常有价值和意义的广告类型,它可以帮助公益组织传递信息,提高品牌知名度和美誉度,同时也能够更好地满足受众的需求。未来,随着新媒体技术的不断发展,新媒体公益广告还将会发挥更大的作用,促进社会公益事业和品牌的共同发展。

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新媒体公益广告案例随机日志

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 首(shou)席(xi)人(ren)物(wu)觀(guan),作(zuo)者(zhe) | 小(xiao)葵(kui)、陳(chen)默(mo),編(bian)輯(ji) | 江(jiang)嶽(yue)

錢(qian)和(he)人,商(shang)業(ye)故(gu)事(shi)裏(li)最(zui)動(dong)人心(xin)弦(xian)的(de)兩(liang)個(ge)因(yin)素(su),在(zai)這(zhe)个故事里被(bei)同(tong)時(shi)拉(la)到(dao)了高(gao)值(zhi)。

6月(yue)29日(ri),美(mei)團(tuan)發(fa)布(bu)公(gong)告(gao),宣(xuan)布將(jiang)以(yi)現(xian)金(jin)約(yue)2.33億(yi)美元(yuan)、債(zhai)務(wu)承(cheng)擔(dan)约3.67亿元及(ji)现金1元,完(wan)成(cheng)人工(gong)智(zhi)能(neng)公司(si)光(guang)年(nian)之(zhi)外(wai)境(jing)內(nei)外主(zhu)題(ti)100%股(gu)權(quan)的收(shou)購(gou)。这串(chuan)數(shu)字(zi)背(bei)後(hou)的故事是:光年之外的創(chuang)始(shi)人王慧(hui)文,因為(wei)身(shen)體(ti)原(yuan)因,不(bu)得(de)不離(li)開(kai)。

壹(yi)家(jia)被高度(du)關(guan)註(zhu)的明(ming)星(xing)创业公司,还沒(mei)来得及创造(zao)出(chu)價(jia)值,一位(wei)有(you)足(zu)夠(gou)經(jing)驗(yan)、財(cai)富(fu)與(yu)信(xin)念(nian)的创业者,还没来得及沖(chong)刺(ci)加(jia)冕(mian),故事草(cao)草收場(chang)。

美团接(jie)手(shou),成为这个遺(yi)憾(han)故事的溫(wen)情(qing)結(jie)局(ju)。至(zhi)少(shao),火(huo)種(zhong)被保(bao)留(liu),今(jin)后有了繼(ji)續(xu)生(sheng)長(chang)的機(ji)會(hui)。

创业的故事從(cong)来如(ru)此(ci)。它(ta)披(pi)著(zhu)(zhe)激(ji)动人心的外皮(pi),但(dan)真(zhen)正(zheng)穿(chuan)上(shang)它,种种意(yi)外和艱(jian)難(nan),会變(bian)成皮膚(fu)才(cai)能感(gan)觸(chu)到的粗(cu)糲(li)。在信心搖(yao)擺(bai)的當(dang)下(xia),创业变得尤(you)为艰难和兇(xiong)險(xian)。在这个老王拯(zheng)救老王的故事里,有人感知(zhi)到温情,有人嗅(xiu)到資(zi)本(ben)操(cao)作的陰(yin)謀(mou),但至少,还是有很(hen)多(duo)人,接收到了全(quan)力(li)前(qian)行(xing)的勇(yong)氣(qi)与信心。

01 在美团的日子(zi)

2023年4月6日,王慧文曾(zeng)经更(geng)新(xin)一條(tiao)朋(peng)友(you)圈(quan),“新辦(ban)公室(shi)第(di)一天(tian),切(qie)个蛋(dan)糕(gao)”,定(ding)位是搜(sou)狐(hu)網(wang)絡(luo)大(da)廈(sha)——距(ju)离美团總(zong)部(bu)大厦17公里。

此时距离他(ta)宣布从美团正式(shi)退(tui)休(xiu),過(guo)去(qu)两年多。也(ye)是他第一次(ci)單(dan)兵(bing)作戰(zhan),成为一家创业公司的老板(ban)。

在此之前,关於(yu)王慧文的標(biao)簽(qian)一直(zhi)是:王興(xing)最重(zhong)要(yao)的创业夥(huo)伴(ban)、与王兴睡(shui)在一个屋(wu)的大學(xue)室友。总之,总与王兴有关。

直到AI大模(mo)型(xing)的浪(lang)潮(chao)湧(yong)来,王慧文獨(du)自(zi)跳(tiao)上了冲浪板。王兴,成为那(na)个在背后給(gei)他助(zhu)力的人。

一个例(li)子,就(jiu)是王兴掏(tao)出了500萬(wan)美元,给了他创办的光年之外——王慧文的目(mu)标,是要打(da)造中国的OpenAI。王兴还为王慧文打气:“AI大模型讓(rang)我(wo)既(ji)兴奮(fen)于即(ji)将创造出来的巨(ju)大生產(chan)力,又(you)憂(you)慮(lv)它未(wei)来對(dui)整(zheng)个世(shi)界(jie)的冲擊(ji)。老王和我在创业路(lu)上同行近(jin)20年,既然(ran)他決(jue)心擁(yong)抱(bao)这次大浪潮,那我必(bi)須(xu)支(zhi)持(chi)。”

曾经作为美团二(er)把(ba)手的王慧文,面(mian)相(xiang)温和,但在媒(mei)体的報(bao)道(dao)中,他“性(xing)格(ge)豪(hao)爽(shuang),作風(feng)硬(ying)朗(lang),行事則(ze)謹(jin)慎(shen)低(di)調(tiao)”,“喜(xi)歡(huan)从0到1的快(kuai)感”。他与王兴分(fen)工明確(que),王兴設(she)計(ji)美团的頂(ding)層(ceng)战略(lve),是帥(shuai),长于指(zhi)揮(hui);王慧文負(fu)責(ze)战略落(luo)地(di)和執(zhi)行,是将,长于帶(dai)兵打仗(zhang),两人配(pei)合(he)非(fei)常(chang)默契(qi)。外界一度把王兴、王慧文和负责技(ji)術(shu)的穆(mu)榮(rong),稱(cheng)为美团的“鐵(tie)三(san)角(jiao)”。

“王兴的父(fu)親(qin)是企(qi)业家,做(zuo)企业家没有必要事事躬(gong)亲。我是農(nong)民(min)的兒(er)子,我的出身给我留下的印(yin)記(ji)是,我得認(ren)认真真幹(gan)活(huo)。”王慧文曾这樣(yang)說(shuo)。

他參(can)与了美团的幾(ji)乎(hu)每(mei)一场大战,並(bing)很大程(cheng)度影(ying)響(xiang)了战爭(zheng)的结局。比(bi)如千(qian)团大战中,他抓(zhua)住(zhu)了投(tou)产比的重要性,在頭(tou)部玩(wan)家紛(fen)纷燒(shao)钱的时候(hou),堅(jian)持邊(bian)算(suan)賬(zhang)边擴(kuo)張(zhang),保持行业前三,再(zai)以田(tian)忌(ji)賽(sai)馬(ma)的方(fang)式勝(sheng)出。“要做前三里ROI最大的,而(er)不是体量(liang)最大的。”

图:千团大战

另(ling)一场硬仗,是从0到1搭(da)建(jian)美团外賣(mai)业务。最初(chu)这个业务并不被看(kan)好(hao)——王慧文2020年曾在清(qing)華(hua)的一節(jie)产品(pin)課(ke)上表(biao)示(shi),剛(gang)开始烧钱的时候,投资人觉得自己(ji)over-aggressive,外卖业务是一边補(bu)用(yong)戶(hu),一边补騎(qi)手。“但今天,外卖估(gu)值在美团的业务板塊(kuai)里,大概(gai)占(zhan)1000亿美金,而美团外卖歷(li)史(shi)总计虧(kui)損(sun)大概130亿人民幣(bi),不到20亿美金。站(zhan)在今天看,投资回(hui)报率(lv)‘挺(ting)高’。”

这些(xie)战役(yi),成就了美团,也成就了王兴和王慧文。區(qu)別(bie)于他們(men)折(zhe)騰(teng)过的那些创业項(xiang)目,美团,让他们成为了被景(jing)仰(yang)的人。

但,互(hu)聯(lian)网的故事总离不开变化(hua)。

2020年12月,宣布从美团退休时,王慧文在郵(you)件(jian)中提(ti)到,自己离开,是因为“一直以来我都(dou)不能很好的處(chu)理(li)工作与家庭(ting)、健(jian)康(kang)的关系(xi);也处理不好业务经營(ying)所(suo)需(xu)要的專(zhuan)注精(jing)進(jin)与个人散(san)亂(luan)不穩(wen)定的兴趣(qu)之間(jian)的关系;不熱(re)愛(ai)管(guan)理卻(que)又不得不做管理的痛(tong)苦(ku)也与日俱(ju)增(zeng);我也一直担心人生被慣(guan)性主導(dao),怠(dai)于熟(shu)悉(xi)的環(huan)境而錯(cuo)过了不同的精彩(cai)”。

某(mou)种程度上,他生性喜欢折腾,也向(xiang)往(wang)更加流(liu)动的狀(zhuang)態(tai)。但在美团,一旦(dan)投入(ru)工作,王慧文就会变成拼(pin)命(ming)三郎(lang)。业务管理会上,他会細(xi)致(zhi)到追(zhui)問(wen)一个数據(ju)波(bo)动的原因。周(zhou)末(mo)两天,周六(liu)全天开会,周日半(ban)天高管会,他每周留给自己和家人的时间,只(zhi)有半天——自然是没精力去经营那些“散乱不稳定的兴趣”。

如同多数人会在中年时反(fan)思(si)人生,追尋(xun)意義(yi)一样,离开美团后,王慧文一度用不停(ting)的嘗(chang)試(shi)来对抗(kang)“中年危(wei)机”。

从美团退休48天后,他出任(ren)快手科(ke)技非独立(li)执行董(dong)事。2022年11月,他的即刻(ke)账户上顯(xian)示,他在关注Crypto(加密(mi)貨(huo)币),比如Web3。今年,隨(sui)着ChatGPT的大火,他亲自上场,创立人工智能公司光年之外。在招(zhao)募(mu)人才的英(ying)雄(xiong)帖(tie)中,他称要組(zu)隊(dui)拥抱新时代(dai),打造中国OpenAI。

不停尝试,直到找(zhao)到最合適(shi)的业务,这是他曾经在美团無(wu)比熟悉的方法(fa)。

在美团,新业务的尝试总是頻(pin)繁(fan),尤其(qi)在大家都在烧钱寻找新增长的那些年里。只是,美团更加务實(shi)——也可(ke)以用另一种说法:摳(kou)。王慧文曾经提到,美团推(tui)出过很多“试一下”的业务,决策(ce)特(te)别快,有时候一个晚(wan)上就决定了,但关停也快,一旦发现不靠(kao)譜(pu),就及时止(zhi)损。

显然,对待(dai)光年之年这个项目,王慧文不只是打算“试一下”而已(yi)。

02 从清华开始

光年之外所在的搜狐网络大厦,就在清华西(xi)門(men)——清华幫(bang)的创业者,似(si)乎总喜欢繞(rao)着母(mu)校(xiao)建公司。

很多故事的源头,确实也存(cun)在于清华園(yuan)里。

1998年8月底(di)的一天,在清华园26號(hao)樓(lou)619宿(xiu)舍(she),王慧文見(jian)到了王兴。他们都是清华大学電(dian)子工程系无線(xian)电专业的新生,也是室友,王慧文睡下鋪(pu),王兴睡上铺。

图:王兴(左(zuo)三),王慧文(右(you)二)

两人出身不同。王兴是从福(fu)建龍(long)巖(yan)一中被保送(song)而来。他出生在龙岩一个富裕(yu)家庭,父亲王苗(miao)是当地一家水(shui)泥(ni)廠(chang)的厂长。而王慧文则来自大連(lian)一个农户家庭。因为年长王兴几个月,王慧文被称为“老王”,这个称号被延(yan)续至今。另一个被廣(guang)为流傳(chuan)的軼(yi)事,是两人都是学渣(zha),长期(qi)霸(ba)守(shou)年級(ji)倒(dao)数,只是一个是因为忙(mang)着研(yan)究创业,一个忙着打遊(you)戲(xi)。

最后,这个6人间宿舍里,5个都投身了互联网创业。这是精英与时代的相互選(xuan)擇(ze)。互联网在千禧(xi)年之后展(zhan)现出的广闊(kuo)前景与勃(bo)勃生机,吸(xi)引(yin)了最優(you)秀(xiu)的畢(bi)业生涌入。比如现在匯(hui)聚(ju)了大量AI公司的搜狐网络大厦,在当时是无数清华毕业生从学校到職(zhi)场的中轉(zhuan)站,先(xian)实習(xi),毕业时争取(qu)留下,人生的后半程似乎都可以圍(wei)着清华緩(huan)缓展开。

人類(lei)的很多劇(ju)本都寫(xie)滿(man)相似性。变換(huan)的可能只是主角名(ming)字、场景,但只要往回多看几眼(yan),就会发现,重復(fu)才是人类的命運(yun)。

如今吸引清华帮创业者的,变成了AI行业。搜狐网络大厦所在的清华科技园,如今已经迎(ying)来了王小川(chuan)的百(bai)川智能、曾经屬(shu)于王慧文的光年之外、唐(tang)傑(jie)的智谱AI,这些都是风光无限(xian)的明星创业公司,创始人都是清华毕业。

在创业大潮兴起(qi)的这些年里,清华确实盛(sheng)产追崇(chong)技术的理想(xiang)主义者。

在AI成为“全村(cun)希(xi)望(wang)”的当下,更是如此。关于在AI界的清华帮,有稿(gao)件曾一一詳(xiang)细列(lie)舉(ju):商湯(tang)联合创始人楊(yang)帆(fan)、循(xun)环智能创始人杨植(zhi)麟(lin)、銜(xian)遠(yuan)科技创始人周伯(bo)文、深(shen)鑒(jian)科技联合创始人姚(yao)頌(song)、地平(ping)线联合创始人黃(huang)暢(chang)、文远知行联合创始人李(li)岩、輕(qing)舟(zhou)智航(hang)创始人于騫(qian)、禾(he)多科技CEO倪(ni)凱(kai)……

王小川也曾经在朋友圈里这样感慨(kai):

“Open AI的成功(gong),首先是技术理想主义的胜利(li)。中国需要自己的OpenAI,就需要技术理想主义。大厂受(shou)自己的业务牽(qian)引,追逐(zhu)资本热點(dian)的创业公司更动作变形(xing)。不止如此,这种理想主义还需要有爱国之心、商业智慧和学术尊(zun)重,去獲(huo)得政(zheng)府(fu)支持,推动企业联盟(meng)和学术界協(xie)同。中国能誕(dan)生自己的OpenAI 。”

在这样的背景之下,王兴与王慧文在AI赛道重逢(feng),似乎也不让人意外了。

在王慧文宣布创立光年之外后,王兴以个人身份(fen)参与了A輪(lun)融(rong)资,并出任董事。“AI大模型让我既兴奋于即将创造出来的巨大生产力,又忧虑它未来对整个世界的冲击。老王和我在创业路上同行近二十(shi)年,既然他决定拥抱这次大浪潮,那我必须支持”。此后,在美团财报电話(hua)会等(deng)场合里,王兴也表達(da)过对AI的兴奋——这是属于创业者的敏(min)感,或(huo)許(xu)也是清华理工男(nan)的基(ji)因所致。

于是,当王慧文因为身体原因无力继续光年之年的故事,王兴也就成了最适合的“托(tuo)孤(gu)”人选。

03 别离

人类总热衷(zhong)于贊(zan)美那些嶄(zhan)新的开始、付(fu)出漫(man)长心血(xue)的坚持,但实際(ji)上,多数时候,选择离开和放(fang)棄(qi),是更加艰难的事情。

对于王慧文这样的人物,也是如此。

王兴以学习机器(qi)著称,曾经频繁更新的飯(fan)否(fou),让他的广泛(fan)兴趣为人所知。从这个角度来看,王慧文与王兴是类似的人,对世界保持着高度热情与好奇(qi),兴趣广泛。对边界的不斷(duan)拓(tuo)展,也成为美团最重要的特質(zhi),外卖、酒(jiu)旅(lv)、打車(che)、充(chong)电寶(bao)、共(gong)享(xiang)单车……这些看似不相关的业务,慢(man)慢撐(cheng)起了美团的市(shi)值。

只是,看起来,王兴能把美团业务与个人兴趣进行更好的分割(ge),而王慧文,盡(jin)管曾经在美团二号位的位置(zhi)展现过自己驍(xiao)勇善(shan)战的一面,但从他宣布退休的文字看来,十几年持续专一的创业,是以犧(xi)牲(sheng)了一部分自我为代价的。

毕竟(jing),年轻时候的王慧文,在拿(na)到卖掉(diao)校内网的钱后,会去歐(ou)洲(zhou)、東(dong)南(nan)亞(ya)GAP一年——同样拿到钱的王兴,选择的是继续创业做饭否。尽管他们后来又再度联手,但人生岔(cha)路口(kou)的不同选择,显然也是两人不同性格的写照(zhao)。

对于王慧文而言(yan),从美团退休,是一场忠(zhong)于自我的别离。那是一场友好的分手,美团提前进行了人員(yuan)上的安(an)排(pai),消(xiao)息(xi)宣布时,老王和老王互道祝(zhu)福。

此后2年多,王慧文一直在看新的机会。他看过web3,看过AI,直到ChatGPT掀(xian)起大浪,他最终鼓(gu)起勇气,扛(kang)起冲浪板,亲自下场——这是另一种勇气。

从大公司到创业人,无数人看到了这场机会。美团和王兴的背書(shu),以及王慧文已经被验證(zheng)过的能力,諸(zhu)多因素交(jiao)纏(chan),“二把手”王慧文终于走(zou)向C位。

当然,这意味(wei)着更大的壓(ya)力。

抑(yi)郁(yu)癥(zheng)的发作,背后往往有着复雜(za)的原因。它就像(xiang)一只攝(she)魂(hun)怪(guai),会吸走人身上所有的光芒(mang)和力量。作为创业者的王慧文,此前没有在公开场合展现过这样的艰难一面,他積(ji)極(ji)同步(bu)着项目进展,给自己、光年之外以及所有同行者,灌(guan)注着信心。

直到,那只摄魂怪让他不得不暫(zan)停工作,接受治(zhi)療(liao)。一家被高度关注的明星创业公司,还没来得及创造出价值,一位有足够经验、财富与信念的创业者,还没来得及冲刺加冕,故事草草收场。

美团的接手,成为这个遗憾故事的温情结局。

当然,这并非一场单純(chun)的救贖(shu)。王慧文与王兴、美团的密切关系,决定了美团必须加倍(bei)谨慎处理这场收购。作为上市公司的美团,需要对股东负责,也需要扛住監(jian)管。从收购价格、光年之外完整并入美团等操作来看,这场“老王”救“老王”,暂时没有不妥(tuo)之处。

而AI大模型依(yi)然是今年乃(nai)至未来几年最重要的风口,以收购的方式充实美团的AI能力,对热衷于无限游戏的王兴而言,并非壞(huai)事。

至少在当下,王慧文又一次离场了。

加入美团之前,为工作按(an)下暂停鍵(jian),是这位创业者熟悉的操作。他似乎不喜欢接力一般(ban)緊(jin)繃(beng)前行,一个接一个的创业项目结束(shu)时,他往往都会先消失(shi),以自己喜欢的方式去生活一段(duan)时间。但他总是会重新回来。而且(qie),好几次,都是王兴把他喊(han)过来一起搞(gao)事情。分别和重逢,反复循环,似乎是两位“老王”相处的固(gu)定模式。

他们太(tai)熟悉和了解(jie)彼(bi)此了。王兴的边界論(lun)曾经被热議(yi),但王慧文觉得,外界誤(wu)会了,王兴并非想做一家无边界公司,而是人不要给自己设限。那段时间,王慧文跑(pao)去看了黄仁(ren)宇(yu)的《万历十五(wu)年》。他很佩(pei)服(fu)黄仁宇本人,48歲(sui)才开始研究历史,60岁成书。而很多人就是因为自我设限,导致最后没有达到原本可以达到的成就。

王慧文今年45岁了,这原本是他以创业者身份,在AI浪潮里不设限探(tan)索(suo)的一岁。但显然,命运给了他不一样的主题。

从过去经历来看,王慧文总能缓过来。

他曾经向财经作家李誌(zhi)刚分享过一个故事,最后这样呈(cheng)现在《九(jiu)敗(bai)一胜:美团创始人王兴创业十年》里——

“王慧文曾去过无錫(xi),见到88米(mi)高的靈(ling)山(shan)大佛(fo)。从远处看大佛,跟(gen)山一样高,走近大佛,人还没有大佛的腳(jiao)趾(zhi)头高。王慧文心想,如果(guo)这尊大佛有脚臭(chou)的话,那麽(me)来观光的人就只能聞(wen)到大佛的脚臭味,而看不到整个大佛的巍(wei)巍如山。只有包(bao)容(rong)的人,心胸(xiong)寬(kuan)广,眼界开阔,才能看见大佛的宝相莊(zhuang)嚴(yan)。”

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发布于:重庆酉阳酉阳土家族苗族自治县