私人定制广告：个性化营销新时代

现今的广告市场，消费者已经不再仅是被动地接受广告信息，而是主动地选择他们感兴趣的广告信息。这就要求广告商必须对消费者进行更加精细化、个性化的广告定制。这一新的趋势被称为私人定制广告。本文将从四个方面对私人定制广告进行详细阐述。

1.什么是私人定制广告？

私人定制广告是指基于消费者的个性化需求、行为以及观点等信息来制定的广告定制方案。与大众广告的一刀切相比，私人定制广告的核心在于精准地匹配消费者的需求和兴趣。也就是说，不同的人可以看到不同的广告，同一个人在不同的时间和场景下也能看到不同的广告。这种广告的定制过程需要消费者主动参与，例如填写问卷、注册账号、浏览网站等。

私人定制广告的好处在于，消费者看到的广告更有针对性和吸引力，广告商也更容易获得更高的转化率和ROI。这种广告形式也比较容易应对广告屏蔽软件的挑战，因为它更符合消费者的需要。

2.私人定制广告的实现方式

实现私人定制广告需要依靠技术和数据分析。具体而言，需要以下几个步骤：

第一步，积累数据。广告商需要收集大量的消费者数据，包括其行为、兴趣和喜好等。

第二步，数据分析。广告商需要使用人工智能、机器学习等技术来分析大量的数据，提取出有用的信息。

第三步，广告创意的设计。广告商需要根据数据分析的结果，制定出个性化的广告创意。

第四步，广告投放。广告商需要将广告投放到消费者可能会出现的场景中，例如社交媒体、搜索引擎、电子邮件等。

第五步，监测和优化。广告商需要不断监测广告效果，并根据数据分析的结果不断优化广告方案。

3.私人定制广告的风险与隐私问题

私人定制广告在提高广告效果的同时，也存在一些风险和隐私问题。首先，过度依赖个人数据可能导致消费者的隐私泄露。如果广告商未能妥善处理个人数据，可能会泄露用户的个人信息，例如名字、地址、社交网络等，进而导致身份盗用、欺诈和其他诈骗行为。

另外，私人定制广告也可能造成人们看到的信息过于狭隘化，因为消费者往往会避免和他们观点和兴趣不同的内容接触。这种信息过滤可能会加剧社交网络中的隔离和分化。

4.私人定制广告的未来发展

私人定制广告的未来发展趋势是将更加智能化、个性化和场景化。随着人工智能技术的不断发展，广告商将有更多的能力和机会来处理和分析海量的数据，提取出更准确的消费者信息，制定更精细的广告方案。此外，包括虚拟现实、增强现实等新兴技术也将为广告业提供更多的创意和创新点。

然而，在努力推进私人定制广告的同时，广告商也需要着重考虑消费者的隐私和信息安全问题，并避免把消费者当做单纯的数据来源。只有这样，私人定制广告才能有更好的发展和长远的未来。

问答话题

1.私人定制广告的好处有哪些？

私人定制广告能够更好地匹配消费者的需求和兴趣，从而更容易吸引消费者的注意力，提高转化率和ROI。此外，私人定制广告也能够更好地应对广告屏蔽软件的挑战，从而提高广告的曝光率和效果。

2.私人定制广告存在哪些风险和隐私问题？

私人定制广告存在个人隐私泄露的风险，如果广告商未能妥善处理个人数据，可能会泄露用户的个人信息，例如名字、地址、社交网络等，进而导致身份盗用、欺诈和其他诈骗行为。另外，私人定制广告也可能造成人们看到的信息过于狭隘化，因为消费者往往会避免和他们观点和兴趣不同的内容接触。这种信息过滤可能会加剧社交网络中的隔离和分化。

3.私人定制广告未来的发展趋势是什么？

私人定制广告未来的发展趋势是将更加智能化、个性化和场景化。随着人工智能技术的不断发展，广告商将有更多的能力和机会来处理和分析海量的数据，提取出更准确的消费者信息，制定更精细的广告方案。此外，包括虚拟现实、增强现实等新兴技术也将为广告业提供更多的创意和创新点。

私人定制广告：个性化营销新时代随机日志

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據(ju)外媒报道(dao)，法国HOP（停(ting)止(zhi)计划性报废協(xie)会）發(fa)布(bu)聲(sheng)明(ming)，目前正对苹果展开调查，質(zhi)疑(yi)該(gai)公(gong)司(si)存在计划性报废iPhone手机的(de)行為(wei)。该組(zu)織(zhi)指出，苹果故(gu)意限制用户維(wei)修(xiu)iPhone、Mac等(deng)設(she)備(bei)，以(yi)保(bao)護(hu)安(an)全(quan)的名(ming)義(yi)设置(zhi)序(xu)列(lie)號(hao)，禁(jin)止用户使用第(di)三(san)方(fang)配(pei)件(jian)，並(bing)且(qie)可以通过提前“计划过時(shi)”老(lao)舊(jiu)配件阻(zu)止用户维修，从而(er)讓(rang)用户去(qu)更换全新的设备。

可能很(hen)多(duo)小(xiao)夥(huo)伴(ban)对“计划性报废”只(zhi)有一個(ge)懵(meng)懂(dong)的概(gai)念(nian)，其(qi)最早(zao)來(lai)源(yuan)於(yu)1924年(nian)聖(sheng)诞節(jie)期間(jian)，歐(ou)司朗(lang)、飛(fei)利(li)浦(pu)、通用电器等品牌(pai)在日(ri)内瓦(wa)達(da)成(cheng)协議(yi)，要(yao)求(qiu)厂商必(bi)須(xu)把(ba)燈(deng)泡(pao)的设计寿命控(kong)制在1000小时左(zuo)右(you)，如(ru)有任(ren)何(he)一家品牌違(wei)反(fan)协议將(jiang)支(zhi)付(fu)违約(yue)金(jin)。当时灯泡寿命普(pu)遍(bian)在2500小时左右，厂商为了迫(po)使用户加快换新頻(pin)率(lv)，有意縮(suo)短(duan)了产品的寿命，這(zhe)在後(hou)来被(bei)其他(ta)行业廣(guang)泛(fan)借(jie)鑒(jian)，雖(sui)然(ran)这个协议名义上(shang)已(yi)經(jing)終(zhong)止，卻(que)已经成为行业内的共(gong)識(shi)。

作(zuo)为行业内存在上百(bai)年的潛(qian)規(gui)則(ze)，苹果也(ye)深(shen)諳(an)其中(zhong)道理(li)，做(zuo)计划性报废案(an)例(li)絕(jue)非(fei)第一次(ci)。前些(xie)年，苹果恶意限制老款手机運(yun)行速(su)度(du)，強(qiang)迫用户更换新手机遭(zao)到(dao)实锤，HOP便是(shi)推(tui)動(dong)这个事(shi)件曝(pu)光(guang)的一股(gu)力(li)量，后来苹果在法国遭到2500萬(wan)欧元(yuan)（约合(he)1.9亿元人(ren)民(min)幣(bi)）罚款，在其他国家的罚款總(zong)额加起(qi)来可能高(gao)达十(shi)幾(ji)亿美(mei)元，只不过这些罚款并不包(bao)含(han)国内，中国用户至(zhi)今(jin)沒(mei)得(de)到一分(fen)錢(qian)賠(pei)償(chang)。

假(jia)设HOP对苹果“计划性报废”得到認(ren)可，苹果可能会在法国再(zai)次面临数千万欧元罚款，同(tong)时在欧美起到示(shi)範(fan)作用，不排除在欧盟(meng)等国家再次遭遇(yu)罚款的可能性。盡(jin)管(guan)苹果尚(shang)未(wei)对此(ci)作出任何回(hui)復(fu)，国内一些“护主(zhu)心(xin)切(qie)”的粉(fen)絲(si)却已坐(zuo)不住(zhu)，堅(jian)定(ding)支持(chi)苹果加入(ru)产品序列号的行为，认为这才(cai)是真(zhen)正对用户負(fu)責(ze)任的體(ti)現(xian)，值(zhi)得更多厂商學(xue)習(xi)借鉴。

在苹果一些粉丝看(kan)来，由(you)于iPhone手机本(ben)身(shen)性能强悍(han)，用户可以使用3~5年时间没問(wen)題(ti)，期间難(nan)免(mian)会产生一些小问题需(xu)要更换配件。假设没有苹果对配件的认證(zheng)，可能会導(dao)致(zhi)山(shan)寨(zhai)元器件泛濫(lan)，不僅(jin)影(ying)響(xiang)产品的整(zheng)体质量，還(hai)有可能造(zao)成隱(yin)私(si)泄(xie)露(lu)或(huo)者(zhe)是危(wei)險(xian)，苹果的做法完(wan)全是站(zhan)在用户的角(jiao)度考(kao)慮(lv)问题，不但(dan)没有錯(cuo)，反而是行业標(biao)桿(gan)。

小伙伴們(men)，妳(ni)认为iPhone加入配件序列号是否(fou)屬(shu)于“计划性报废”，應(ying)该得到嘉(jia)獎(jiang)还是處(chu)罚？返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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