普法单行道：掌握法律知识，让生活更美好

ruguoxiayu，ruguonibudaiyusan，zhegeruanjianyehuigeiniyigetixingchaoduozhiweixinxisuishiliulan。jiandanweimeidemeishuchangjing，yuansupengzhuangchenlunqizhong；nanjingedai(fenzhong，jiangliyuan。)baozhengdoushigaopinzhidehua。xihuanhuadeyonghukeyizaizhegepingtaishangziyouxuanze。避(bi)暑(shu)旅(lv)遊(you)正(zheng)當(dang)時(shi)

入(ru)夏(xia)，多(duo)地(di)高(gao)溫(wen)天(tian)氣(qi)頻(pin)频，人(ren)們(men)哪(na)兒(er)涼(liang)快(kuai)就(jiu)去(qu)哪儿玩(wan)，避暑旅游成(cheng)為(wei)夏季(ji)旅游市(shi)場(chang)熱(re)點(dian)。2023中(zhong)國(guo)避暑旅游發(fa)展(zhan)報(bao)告(gao)发布(bu)會(hui)近(jin)日(ri)在(zai)湖(hu)北(bei)利(li)川(chuan)舉(ju)行(xing)，期(qi)間(jian)发布的(de)《全(quan)国避暑旅游发展报告》指(zhi)出(chu)，今(jin)年(nian)避暑旅游需(xu)求(qiu)旺(wang)盛(sheng)，供(gong)應(ying)鏈(lian)不(bu)斷(duan)健(jian)全和(he)完(wan)善(shan)。避暑旅游已(yi)成为推(tui)動(dong)地方(fang)產(chan)業(ye)結(jie)構(gou)調(tiao)整(zheng)和轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級(ji)的新(xin)动力(li)和引(yin)擎(qing)。会上(shang)還(hai)公(gong)布了(le)40個(ge)“2023避暑旅游優(you)選(xuan)地”名(ming)單(dan)。

供应链不断完善

近期，人们出游意(yi)願(yuan)高漲(zhang)，避暑旅游热度(du)攀(pan)升。文(wen)化(hua)和旅游部(bu)數(shu)據(ju)中心(xin)對(dui)傳(chuan)統(tong)高温城(cheng)市避暑旅游市场调查(zha)数据顯(xian)示(shi)，今年第(di)三(san)季度传统高温城市的整體(ti)出游意愿達(da)到(dao)94.6%。在出游频次(ci)上，今年暑期38.4%的居(ju)民(min)計(ji)劃(hua)出游2次，35.1%的居民计划出游3次。

來(lai)自(zi)同(tong)程(cheng)旅行的数据，6月(yue)以(yi)来，“漂(piao)流(liu)”相(xiang)關(guan)产品(pin)搜(sou)索(suo)热度增(zeng)長(chang)272%；攜(xie)程数据显示，6月中旬(xun)，“溯(su)溪(xi)”相关产品热度環(huan)比(bi)增长超(chao)50%；途(tu)牛(niu)旅游網(wang)数据显示，选擇(ze)国內(nei)长線(xian)游的游客(ke)大(da)多以避暑納(na)凉为主(zhu)，如(ru)雲(yun)南(nan)、新疆(jiang)、青(qing)海(hai)、甘(gan)肅(su)、内蒙(meng)古(gu)等(deng)目(mu)的地；百(bai)度指数大数据平(ping)臺(tai)显示，今年以避暑旅游为关鍵(jian)詞(ci)的搜索热度在不断攀升。

《报告》分(fen)析(xi)，進(jin)入暑期，“端(duan)午(wu)+畢(bi)业季+暑期”疊(die)加(jia)催(cui)动避暑旅游发展，暑期閑(xian)暇(xia)时间充(chong)足(zu)的人们更(geng)傾(qing)向(xiang)於(yu)將(jiang)避暑旅游安(an)排(pai)在暑期的前(qian)半(ban)段(duan)，盡(jin)可(ke)能(neng)在釋(shi)放(fang)旅游需求的同时避開(kai)暑期旅游高峰(feng)，由(you)此(ci)加速(su)避暑旅游需求提(ti)前释放。馬(ma)蜂(feng)窩(wo)数据显示，进入6月，“国内避暑”相关搜索内容(rong)增长达150%，避暑旅游需求正在加速释放。

《报告》指出，为更好(hao)地滿(man)足避暑游客的需求，各(ge)地加快避暑旅游产业链修(xiu)復(fu)。避暑旅游目的地通(tong)過(guo)加密(mi)民航(hang)、列(lie)車(che)班(ban)次，推出交(jiao)通、景(jing)區(qu)門(men)票(piao)等优惠(hui)政(zheng)策(ce)，便(bian)捷(jie)客源(yuan)地和目的地居民的往(wang)来。避暑旅游目的地提前做(zuo)好酒(jiu)店(dian)、民宿(xiu)、交通、導(dao)游、康(kang)養(yang)、研(yan)學(xue)、在线平台等接(jie)待(dai)設(she)施(shi)建(jian)设和公共(gong)服(fu)務(wu)配(pei)套(tao)，避暑旅游供应链不断健全和完善。

散(san)客游占(zhan)八(ba)成多

《报告》指出，今年避暑旅游需求特(te)征(zheng)明(ming)显。中长距(ju)離(li)是(shi)避暑旅游的主要(yao)半徑(jing)，以自駕(jia)游、背(bei)包(bao)客、自助(zhu)游为代(dai)表(biao)的散客避暑旅游占比达83.1%，成为主流模(mo)式(shi)。气候(hou)、旅游資(zi)源、品牌(pai)是游客选择避暑目的地的核(he)心影(ying)響(xiang)要素(su)。與(yu)2019年相比，避暑旅游目的地的品牌在游客出行決(jue)策的重(zhong)要性(xing)显著(zhu)提升。

调查显示，游客認(ren)为影响夏季出游最(zui)大的制(zhi)約(yue)因(yin)素是“旅游线路(lu)和項(xiang)目沒(mei)有(you)吸(xi)引力”，因此，避暑目的地需加強(qiang)对旅游线路安排的合(he)理(li)性，增加旅游线路吸引力，充分利用(yong)本(ben)地獨(du)特的资源环境(jing)，打(da)造(zao)出独具(ju)特色(se)的旅游线路。

水(shui)上樂(le)園(yuan)、漂流、登(deng)山(shan)、古鎮(zhen)觀(guan)光(guang)等受(shou)到避暑游客青睞(lai)，避暑旅游目的地民俗(su)文化体驗(yan)等避暑旅游产品仍(reng)有著(zhe)較(jiao)大的发展空(kong)间。《报告》认为，打造避暑旅游目的地不只(zhi)是倚(yi)靠(kao)自然(ran)资源，更要在創(chuang)新产品体系(xi)、融(rong)合业態(tai)運(yun)營(ying)、打造差(cha)異(yi)化賣(mai)点上不断深(shen)耕(geng)，常(chang)创常新，为避暑旅游市场增添(tian)新活(huo)力。

鄉(xiang)村(cun)、濕(shi)地湖泊(bo)、山地是避暑游客最喜(xi)歡(huan)的三類(lei)避暑旅游主題(ti)。《报告》指出，適(shi)宜(yi)的温度、豐(feng)富(fu)的降(jiang)水和立(li)体气候使(shi)避暑旅游目的地独具特色，为开展旅游和休(xiu)闲创造了良(liang)好的生(sheng)态环境條(tiao)件(jian)。高山漂流、人间花(hua)海、無(wu)邊(bian)泳(yong)池(chi)、星(xing)空露(lu)营、徒(tu)步(bu)登山、夜(ye)市美(mei)食(shi)、篝(gou)火(huo)晚(wan)会、叢(cong)林(lin)木(mu)屋(wu)、海濱(bin)燒(shao)烤(kao)、夜游街(jie)区等旅游资源越(yue)来越多地出現(xian)在避暑旅游中。

避暑旅游的本質(zhi)是康养度假(jia)，追(zhui)求高品质的健康生活。《报告》显示，夏季关註(zhu)养生的游客占比高达89.1%，有九(jiu)成受訪(fang)者(zhe)认为避暑有利于夏季养生。目前全国“养生+避暑”新型业态迅(xun)速興(xing)起(qi)，康养避暑旅游市场进壹(yi)步繁(fan)榮(rong)。

构建产业新格(ge)局(ju)

越来越多的旅游者将气候条件作(zuo)为影响旅游目的地选择的重要因素，避暑旅游出游意愿不断提升，避暑旅游目標(biao)群(qun)体不断增多。《报告》指出，老(lao)年人、学生和教(jiao)師(shi)群体及(ji)高温城市居民總(zong)计约3億(yi)人有较强的避暑需求。

中国旅游研究(jiu)院(yuan)院长、文化和旅游部数据中心主任(ren)戴(dai)斌(bin)表示，經(jing)过近十(shi)年的培(pei)育(yu)，避暑旅游已经完成了概(gai)念(nian)导入期，正在步入政策促(cu)进和商(shang)业實(shi)踐(jian)的新階(jie)段。避暑旅游正当时，已成为廣(guang)大游客、投(tou)资機(ji)构和市场主体的新共識(shi)，应推动避暑旅游、康养旅游与文化旅游深度融合、健康可持(chi)續(xu)发展。

中国避暑旅游空间广闊(kuo)，錯(cuo)落(luo)有致(zhi)的地形(xing)地貌(mao)，造就了高山、峽(xia)谷(gu)、洞(dong)穴(xue)、湖泊、溪流等自然资源，为避暑旅游提供了丰富的应用场景和空间。《报告》建議(yi)，避暑旅游应打造細(xi)分避暑消(xiao)費(fei)场景，針(zhen)对性完善配套。根(gen)据避暑旅游群体、空间等的不同，避暑旅游场景可分为老年康养避暑、親(qin)子(zi)家(jia)庭(ting)避暑、青年研学避暑、森(sen)林避暑、乡村避暑、山嶽(yue)避暑等场景。不同避暑旅游场景对应所(suo)需的配套产品和服务设施不尽相同。

《报告》建议，避暑旅游目的地应培育壯(zhuang)大市场主体，鼓(gu)勵(li)更多市场主体在城市空间再(zai)利用、都(dou)市休闲存(cun)量(liang)资源再开发等方面(mian)加大研发创新力度，尤(you)其(qi)要鼓励目的地优勢(shi)产业与旅游企(qi)业跨(kua)界(jie)合作，满足避暑游客新需求，构建避暑产业新格局，培育避暑产业新动力。（記(ji)者 趙(zhao)珊(shan)）

《 人民日报海外(wai)版(ban) 》（ 2023年06月30日 第 12 版）

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