爱广告投放案例

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搜(sou)狐(hu)娛(yu)樂(le)專(zhuan)稿(gao)（莊(zhuang)自(zi)修(xiu)/文(wen)）

以(yi)前(qian)“爱豆不能谈恋爱”似(si)乎(hu)是(shi)粉(fen)圈(quan)的(de)共(gong)識(shi)。

如(ru)今(jin)，隨(sui)著(zhe)越(yue)來(lai)越多(duo)的爱豆恋情(qing)曝(pu)光(guang)，人(ren)們(men)對(dui)這(zhe)樣(yang)的事(shi)似乎已(yi)經(jing)司(si)空(kong)見(jian)慣(guan)。

前不久(jiu)，多個(ge)偶(ou)像(xiang)被(bei)爆(bao)恋爱，其(qi)中(zhong)包(bao)括(kuo)安(an)崎(qi)、張(zhang)嘉(jia)元(yuan)、夏(xia)之(zhi)光、黃(huang)新(xin)淳(chun)等(deng)。昨(zuo)日(ri)，蔡徐坤又(you)被爆出(chu)绯闻，引發(fa)巨(ju)大(da)輿(yu)情。

“爱豆不能谈恋爱”准则真(zhen)的失效了吗？

见怪(guai)不怪

对於(yu)爱豆谈恋爱的現(xian)象(xiang)，業(ye)內(nei)人已经见怪不怪。

因(yin)為(wei)從(cong)年(nian)齡(ling)上(shang)来說(shuo)，这是壹(yi)个很(hen)现實(shi)的問(wen)題(ti)。

“擱(ge)五(wu)年前，大部(bu)分(fen)爱豆才(cai)二(er)十(shi)歲(sui)左(zuo)右(you)，正(zheng)是发展(zhan)事业的時(shi)候(hou)，经紀(ji)公(gong)司不讓(rang)谈恋爱，大家(jia)可(ke)以理(li)解(jie)，现在(zai)很多爱豆都(dou)快(kuai)三(san)十岁了，還(hai)不让谈恋爱，这是違(wei)背(bei)人性(xing)的做(zuo)法(fa)。”卓(zhuo)瑩(ying)娱乐CEO王(wang)皓(hao)说道(dao)。

爱豆的職(zhi)业周(zhou)期(qi)也(ye)決(jue)定(ding)了，现階(jie)段(duan)谈恋爱成(cheng)了很多人順(shun)其自然(ran)的一个選(xuan)擇(ze)。

“大部分被爆出来谈恋爱的爱豆，基(ji)本(ben)上都到(dao)了爱豆职业生(sheng)涯(ya)的後(hou)半(ban)段，合(he)約(yue)快到期了，給(gei)公司可貢(gong)獻(xian)的價(jia)值(zhi)也沒(mei)那(na)麽(me)多了，公司对他(ta)们自然不會(hui)像以前一样嚴(yan)格(ge)要(yao)求(qiu)。”王皓说道。

曾(zeng)在偶像经纪公司工(gong)作(zuo)過(guo)的宣(xuan)傳(chuan)瑜(yu)瑜也認(ren)为，爱豆谈恋爱很普(pu)遍(bian)，也很正常(chang)。

“它(ta)是一个正常的情感(gan)需(xu)求，没辦(ban)法像韓(han)國(guo)经纪公司一样去(qu)限(xian)制(zhi)什(shen)么，事实上，韩国爱豆也谈恋爱，只(zhi)不过不像内娱这么普遍被拍(pai)到而(er)已。”

瑜瑜说，“粉絲(si)可能希(xi)望(wang)爱豆有(you)事业心(xin)，不要谈恋爱，但(dan)从情感需求層(ceng)面(mian)，再(zai)綜(zong)合一些(xie)偶像本身(shen)的文化(hua)素(su)養(yang)、职业素养来考(kao)慮(lv)，让他们不谈恋爱，其实有點(dian)困(kun)難(nan)。”

综合上述(shu)幾(ji)个原(yuan)因，目(mu)前大部分经纪公司对于爱豆谈恋爱的管(guan)束(shu)没有以前那么严格了。

“存(cun)在兩(liang)種(zhong)情況(kuang)，一种是爱豆谈了恋爱不让经纪公司知(zhi)道，第(di)二种是，爱豆告(gao)訴(su)经纪公司了，经纪公司给予(yu)口(kou)頭(tou)的约束，大家齊(qi)心協(xie)力(li)不让恋爱的消(xiao)息(xi)曝光出去。”王皓说道。

瑜瑜也透(tou)露(lu)，有些经纪公司对爱豆谈恋爱的事实行(xing)“報(bao)備(bei)制”——爱豆可以谈恋爱，但要对公司报备，这样公司可以提(ti)前准备一些預(yu)案(an)，萬(wan)一恋情曝光，可以从容(rong)應(ying)对，不至(zhi)于措(cuo)手(shou)不及(ji)。

冷(leng)處(chu)理

回(hui)溯(su)練(lian)習(xi)生市(shi)場(chang)蓬(peng)勃(bo)发展的时候，那时“爱豆不能谈恋爱”似乎是大家的共识。

为了防(fang)止(zhi)爱豆谈恋爱，经纪公司使(shi)出了渾(hun)身解數(shu)。

“有的公司会把(ba)爱豆不能谈恋爱寫(xie)進(jin)合同(tong)中，爱豆如果(guo)因为谈恋爱塌(ta)房(fang)，严重(zhong)影(ying)響(xiang)到工作，经纪公司就(jiu)会索(suo)賠(pei)。”

瑜瑜说，“还有经纪人会给爱豆‘加(jia)強(qiang)思(si)想(xiang)教(jiao)育(yu)’——现在不要谈恋爱，好(hao)好搞(gao)事业，等事业有成了，想要什么样的对象没有呢(ne)？”

王皓透露，他做练习生培(pei)养的时候，会把爱豆的时間(jian)占(zhan)得(de)滿(man)满的，让他们没有时间谈恋爱。

“有工作的时候工作，没工作的时候来公司健(jian)身房健身，健完(wan)身还没事，就在办公室(shi)坐(zuo)着，24小(xiao)时待(dai)在我(wo)的眼(yan)皮(pi)底(di)下(xia)。”王皓说道。

然而，这样的方(fang)式(shi)並(bing)不完全(quan)奏(zou)效。

“他们依(yi)舊(jiu)能夠(gou)找(zhao)到機(ji)会，要不然为什么跟(gen)公司解约之后，立(li)馬(ma)就谈恋爱了呢，那不可能是一天(tian)谈上的嘛(ma)，大概(gai)率(lv)是以前管得比(bi)較(jiao)严，藏(zang)得比较深(shen)而已。”王皓苦(ku)笑(xiao)道。

除(chu)了金(jin)錢(qian)和(he)情感约束，有的经纪公司还会通(tong)过停(ting)止爱豆訓(xun)练，減(jian)少(shao)曝光机会等方式，懲(cheng)罰(fa)谈爱恋的爱豆。

不过，这样的方式放(fang)到现在并不適(shi)用(yong)，如今市场上没有那么多工作给到爱豆，经纪公司想安排(pai)都没有，更(geng)何(he)谈惩罚。

种种原因導(dao)致(zhi)，经纪公司也好，爱豆也好，对于谈恋爱一事，不再像以前那么當(dang)回事。

当爱豆因为谈恋爱塌房时，基本上两种处理結(jie)果——主(zhu)動(dong)回应，打(da)死(si)不承(cheng)认；或(huo)裝(zhuang)死冷处理。

“冷处理是很多经纪公司的首(shou)选，也算(suan)是最(zui)優(you)解了。”

瑜瑜说，“大部分爱豆还是在意(yi)自己(ji)剩(sheng)下的那点粉丝的，不会承认，但也不能撒(sa)謊(huang)，誰(shui)知道狗(gou)仔(zai)有没有拍到更多的東(dong)西(xi)，存在打臉(lian)的可能。”

公司能做的也很少。

“有的爱豆谈恋爱会瞞(man)着，如果被拍到了，还会选择跟公司说谎，公司很难真正约束他们什么。如果是小範(fan)圍(wei)传播(bo)，公司则会通过刪(shan)帖(tie)等方式，將(jiang)绯闻扼(e)殺(sha)在搖(yao)籃(lan)中。”

瑜瑜说，“最受(shou)傷(shang)的可能就是粉丝了吧(ba)，畢(bi)竟(jing)她(ta)们喜(xi)歡(huan)这个人这么久，一直(zhi)以为他是事业型(xing)人設(she)，结果恋爱谈到飛(fei)起(qi)，很受打擊(ji)。”

准则失效了吗？

那“爱豆不能谈恋爱”准则失效了吗？

王皓认为因人而異(yi)。

“如果这个爱豆年龄很小，正是事业发展期，或他是公司主要營(ying)收(shou)来源(yuan)，经纪公司就不可能让他去谈恋爱。”

王皓说，“如果这个藝(yi)人对公司没有那么重要，合约快到期了，公司可能就会睜(zheng)一只眼閉(bi)一只眼，大家和平(ping)分手。”

簡(jian)而言(yan)之，上述准则对于頂(ding)流(liu)偶像爱豆来说，依然奏效，甚(shen)至不用经纪公司约束，艺人本人就深諳(an)其中的利(li)弊(bi)。

对于职业生涯进入(ru)后半段或者(zhe)已轉(zhuan)型的爱豆来说，这个准则顯(xian)然已不再适用，谈恋爱，甚至结婚(hun)生子(zi)，都是他们基于现实做出的正常选择。

对于不少粉丝来说，爱豆谈恋爱似乎也不再是原罪(zui)。每(mei)当有爱豆因为谈恋爱塌房，總(zong)有人調(tiao)侃(kan)“無(wu)人伤亡(wang)”，也有粉丝表(biao)示(shi)，“爱豆可以谈，粉丝也可以脫(tuo)粉”，不再像从前那样，出现大的負(fu)面舆情。

王皓直言，粉丝態(tai)度(du)的變(bian)化，跟行业变化息息相(xiang)關(guan)。

“中国同日韩偶像经濟(ji)最大的區(qu)別(bie)是，日韩会直接(jie)从粉丝身上掙(zheng)会員(yuan)費(fei)，拿(na)钱才给妳(ni)办事，国内艺人挣得是影視(shi)作品(pin)、音(yin)乐版(ban)權(quan)、商(shang)務(wu)代(dai)言转化而来的钱，当爱豆转型做了演(yan)员，有代表作，又有一定商业价值，他们更需要的是导演、制片(pian)人，粉丝的重要性被削(xue)弱(ruo)了。”

王皓说，“不像选秀(xiu)时期，爱豆需要粉丝打投(tou)才能出道，出道后，新人层出不窮(qiong)，还会比数據(ju)、比代言、比熱(re)度等，艺人为了提高(gao)人氣(qi)，会努(nu)力維(wei)持(chi)自己的人设。而当爱豆转型后，粉丝对爱豆的影响就没那么大了。”

瑜瑜也贊(zan)同王皓的说法。

“粉丝对艺人最大的意義(yi)就是帶(dai)量(liang)，但如今腰(yao)部及腰部以下的偶像艺人，商务数量都在慢(man)慢变少，品牌(pai)更傾(qing)向(xiang)于投放一些KOL，也不願(yuan)意花(hua)大价钱到艺人身上，因为除了头部艺人真的带貨(huo)之外(wai)，其他艺人很一般(ban)。

另(ling)一方面，粉丝可能会在艺人做热搜話(hua)题的时候，给到一些原創(chuang)数量上的支(zhi)持，但随着平臺(tai)对水(shui)軍(jun)的严管，这部分助(zhu)力也在削弱。”

瑜瑜说，“对于头部艺人来说，粉丝的影响依旧很大，但对于一些腰部艺人来说，粉丝助力变少不说，要求还越来越多，頻(pin)繁(fan)维权，反(fan)而成为了一种负面幹(gan)擾(rao)。”

不过，王皓认为，在职业周期内，爱豆还是不能谈恋爱。

“爱豆賣(mai)的就是人设，他们很大一部分粉丝都是女(nv)友(you)粉或男(nan)友粉，如果你谈恋爱，你还怎(zen)么卖你的人设？”

王皓说，“其次(ci)，爱豆谈恋爱不僅(jin)有人设崩(beng)塌的風(feng)險(xian)，还面臨(lin)事业危(wei)机，因为随着恋情曝光，如果爱豆没有处理好自己的感情问题，往(wang)往会出现家暴(bao)、出軌(gui)、一夜(ye)情等一系(xi)列(lie)高风险醜(chou)闻，会徹(che)底毀(hui)掉(diao)爱豆的事业，不管是对艺人，还是经纪公司来说，都是不可承受之重。”

蔡徐坤如今面临的危机正是如此(ci)，如果狗仔曝光的内容屬(shu)实，那已经不是“偶像失格”这么简單(dan)，可能面临人设崩塌的狀(zhuang)况。返(fan)回搜狐，查(zha)看(kan)更多

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