悬疑大片《请君演员表》：阵容强大！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>2022年(nian)國(guo)產(chan)手(shou)機(ji)降(jiang)幅(fu)為(wei)什(shen)麽(me)是(shi)蘋(ping)果(guo)三(san)星(xing)的(de)數(shu)倍(bei)？

近(jin)期(qi)，著(zhu)名(ming)市(shi)調(tiao)公(gong)司(si)IDC發(fa)布(bu)了(le)2022年Q4和(he)2022年全(quan)球(qiu)手机出(chu)貨(huo)量(liang)信(xin)息(xi)，根(gen)據(ju)数据顯(xian)示(shi)，在(zai)2022年，全球手机出货量下(xia)跌(die)高(gao)達(da)11.3%，其(qi)中(zhong)，TOP 5廠(chang)家(jia)均(jun)出現(xian)了下跌，而(er)在Q4時(shi)，手机出货量更(geng)出现斷(duan)崖(ya)式(shi)下跌，不(bu)僅(jin)手机出货量下跌高达18.3%，而且(qie)TOP 5厂家，包(bao)括(kuo)前(qian)三季(ji)度(du)表(biao)现出色(se)的三星和苹果，出货量也(ye)出现了兩(liang)位(wei)数的下跌。

無(wu)論(lun)是Q4出货量還(hai)是全年出货量，国內(nei)三大(da)手机厂商(shang)米(mi)OV都(dou)遠(yuan)落(luo)後(hou)於(yu)三星和苹果，全年下降幅度高达20%甚(shen)至(zhi)更高，下跌幅度是三星和苹果的5倍，国内手机厂家遭(zao)遇(yu)了近些(xie)年來(lai)征(zheng)戰(zhan)国際(ji)市場(chang)的滑(hua)鐵(tie)盧(lu)。

超(chao)乎(hu)尋(xun)常(chang)，下跌幅度远高預(yu)期

說(shuo)起(qi)来，手机出货量跌跌不休(xiu)已(yi)經(jing)是2022年，乃(nai)至于這(zhe)些年来的新(xin)常態(tai)，但(dan)Q4的大跌，依(yi)舊(jiu)远超出了業(ye)界(jie)的预料(liao)，畢(bi)竟(jing)，在Q3时，手机出货量的下降幅度还仅有(you)9.7%，而在Q4时，其出货量下跌幅度增(zeng)加(jia)了近壹(yi)倍，达到(dao)18.3%，並(bing)創(chuang)造(zao)了有史(shi)以(yi)来最(zui)大的單(dan)季跌幅。而在出货量上(shang)，Q4的聖(sheng)誕(dan)節(jie)是西(xi)方(fang)世(shi)界最重(zhong)要(yao)的节日(ri)，會(hui)形(xing)成(cheng)一個(ge)購(gou)物(wu)高潮(chao)，因(yin)此(ci)在以往(wang)，Q4的手机出货量均高于Q3，而在今(jin)年Q4，手机出货量較(jiao)之(zhi)Q3来说，下降了160萬(wan)臺(tai)，雖(sui)然(ran)下降的絕(jue)對(dui)数量并不大，但旺(wang)季出货量不如(ru)淡(dan)季，更讓(rang)人(ren)有些猝(cu)不及(ji)防(fang)。

而Q4出现断崖式下跌的不止(zhi)是手机，在PC領(ling)域(yu)，2022年Q4的PC出货量暴(bao)跌28%，幾(ji)乎是Q3 15%下跌幅度的两倍。而intel在Q4业績(ji)也出现暴雷(lei)，營(ying)收(shou)下跌32%，而凈(jing)利(li)潤(run)更是下跌114%，出现虧(kui)損(sun)。

PC业和手机业在Q4都出现了断崖式下跌，其走(zou)勢(shi)如出一轍(zhe)，这至少(shao)说明(ming)整(zheng)个IT行(xing)业都出现了問(wen)題(ti)，由(you)于数据不全，我(wo)們(men)无法(fa)断定(ding)这一断崖式下跌仅出现在IT行业，还是蔓(man)延(yan)到包括家電(dian)，汽(qi)車(che)甚至零(ling)售(shou)行业。但对于IT行业来说，Q4几乎让所(suo)有的厂家都進(jin)入(ru)寒(han)冬(dong)之中，強(qiang)势如苹果、intel也不例(li)外(wai)。而諸(zhu)多(duo)IT行业厂商不約(yue)而同(tong)的大量裁(cai)員(yuan)，就(jiu)是最好(hao)的佐(zuo)證(zheng)。

而对于Q4的断崖式下跌，业界和市场有多種(zhong)说法，從(cong)宏(hong)觀(guan)上说，经濟(ji)前景(jing)不樂(le)观、消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)疲(pi)軟(ruan)、市场飽(bao)和，換(huan)机时間(jian)延長(chang)等(deng)等；而从微(wei)观上说，也有芯(xin)片(pian)叠(die)代(dai)加速(su)，消费者持(chi)幣(bi)观望(wang)；新机型(xing)缺(que)乏(fa)吸(xi)引(yin)力(li)，難(nan)有换机欲(yu)望，芯片市场由缺货轉(zhuan)向(xiang)過(guo)剩(sheng)，大量手机存(cun)货倒(dao)逼(bi)新机发布放(fang)慢(man)等一系(xi)列(lie)说法，这些说法单獨(du)来看(kan)，都頗(po)有道(dao)理(li)，也都能(neng)解(jie)釋(shi)这些年来，手机出货量持續(xu)下跌的原(yuan)因。但卻(que)很(hen)难解释这些因素(su)长期存在，何(he)以会在Q4时在多领域集(ji)中爆(bao)发，从而形成多领域断崖式下降呢(ne)？

總(zong)之，Q4的断崖式下跌，是多因素復(fu)合(he)造成的爆发性(xing)事(shi)件(jian)，而在Q4的表现中，三星，苹果和OPPO的下跌幅度要小(xiao)于全球平(ping)均幅度，尤(you)其是苹果，盡(jin)管(guan)出货量下跌，但不止市场占(zhan)有率(lv)居(ju)于榜(bang)首(shou)，占有率还略(lve)有上漲(zhang)，总體(ti)表现还是相(xiang)當(dang)强勁(jin)的。

为什么受(shou)傷(shang)的总是国内厂家

尽管Q4出现断崖式下跌，但我们说，三星和苹果的表现基(ji)本(ben)正(zheng)常，只(zhi)是被(bei)市场拖(tuo)累(lei)，隨(sui)之下跌而已。这不仅表现在其在Q4时的下跌幅度小于市场平均下跌幅度，且放在2022年全年的角(jiao)度来看，三星和苹果仅下跌了4%左(zuo)右(you)，仅有全年手机下跌11.3%的三分(fen)之一。远小于全球手机市场的衰(shuai)退(tui)幅度。

反(fan)观国内厂家，尽管OPPO在Q4是下跌幅度也小于市场平均下跌幅度，但2022年下跌幅度却高达22.7%，是全球全年手机出货量下跌的两倍左右，至于小米和vivo，无论在Q4还是全年，都高于全球手机下降幅度，即(ji)便(bian)是2022年下跌最小的国内手机厂家小米，接(jie)近20%的下降幅度，几乎是全球手机全球下降幅度的两倍，更比(bi)苹果的下降幅度高了5倍之多。米OV在2022年出货量都出现了20%左右的降幅，明显高于全球手机下降幅度，这已经无法用(yong)市场表现不佳(jia)来解释。

那(na)么，受伤的为什么是总是国内厂家？总是米OV这樣(yang)的大厂？

首先(xian)，国内市场多重承(cheng)壓(ya)，先涨后跌米OV 2022滑铁卢

说起2022年米OV的超常下跌，那就不得(de)不提(ti)2021年三大厂家的超速上涨，2021年，由于華(hua)为被制(zhi)裁，其市场份(fen)額(e)大幅受限(xian)，这也让米OV承接了大量的市场份额，再(zai)加上国际化(hua)的提速，让国内厂家的出货量出现了15%~28%的暴涨，其市场表现远優(you)于三星苹果等厂家。

但这样暴涨的基礎(chu)并不穩(wen)定。在2022年，米OV三大厂家在国内遭受了雙(shuang)重打(da)擊(ji)，首先，国内市场跌幅要高于全球市场，在IDC公布的数据中，国内市场下滑13.2%，比全球市场的跌幅高出了两个百(bai)分點(dian)。国内信通(tong)院(yuan)的数据，2022年国内手机出货量的下跌幅度則(ze)更高达20%以上，几乎是全球出货量下滑的两倍。

而在重度下滑的同时，2022年还有榮(rong)耀(yao)市占率急(ji)速提升(sheng)，华为出货量反彈(dan)的情(qing)況(kuang)，华为系的复蘇(su)，擠(ji)占米OV在2021年獲(huo)得的市场份额。这就让米OV三大品(pin)牌(pai)在国内市场面(mian)臨(lin)著(zhe)蛋(dan)糕(gao)變(bian)小，所分到的蛋糕份额降低(di)的双重压力。在出货量上，基本將(jiang)华为退出时的市场回(hui)吐(tu)。虽然米OV等厂家近些年都致(zhi)力于国际化，但对OV而言(yan)，国内市场依旧占据其近半(ban)的銷(xiao)量，在这种情况下，国内市场的快(kuai)速萎(wei)縮(suo)，必(bi)然会对其全球出货量产生(sheng)巨(ju)大影(ying)響(xiang)。这也許(xu)是全球化步(bu)伐(fa)邁(mai)得最大的小米，在2022年中的萎缩小于OV的一大原因吧(ba)。

其次(ci)，海(hai)外市场遭遇多重危(wei)机。

经济低迷(mi)，往往意(yi)味(wei)着民(min)族(zu)主(zhu)義(yi)和排(pai)外主义的興(xing)起，这在疫(yi)情中表现得淋(lin)漓(li)尽致，尤其在印(yin)度，2022年时，不时傳(chuan)来米OV等国内手机厂家被调查(zha)、處(chu)罰(fa)的消息，而这些舉(ju)動(dong)必然反饋(kui)到销量上，曾(zeng)长期居于印度手机销量首位的小米，在印度Q4的出货量上，暴跌40%，近乎腰(yao)斬(zhan)的出货量，也是小米Q4全球出货量暴跌28%的一大原因。而快速成长的realme ，销量暴跌65%，仅为去(qu)年同期的1/3左右，这已经不能稱(cheng)之为腰斩了，几乎砍(kan)的只剩下大腿(tui)。

而这样的情况不止出现在印度，實(shi)际上，在一些国家都有針(zhen)对国外品牌的举动，相对而言，苹果和三星由于品牌知(zhi)名度高，在不少国家已深(shen)耕(geng)多年，因此，他(ta)们被针对性排斥(chi)相对米OV来说，是比较低的。这也是米OV等国内厂家在国际市场遭受重大打击的一大原因。

最后，从缺芯到过剩，米OV进退两难。

这些年来的芯片市场可(ke)謂(wei)是冰(bing)火(huo)两重天(tian)，从前些时候(hou)的嚴(yan)重缺芯到2022年下半年開(kai)始(shi)，芯片供(gong)應(ying)緩(huan)解，甚至出现了芯片过剩的情况。但无论是何种市场狀(zhuang)况，都对米OV等国内厂家造成了極(ji)大的影响。

对于手机来说，其实除(chu)了SOC芯片之外，还有存儲(chu)、控(kong)制等一系列的外圍(wei)芯片，实际上，在缺芯期间，SOC芯片由于價(jia)值(zhi)高，基本上可以保(bao)证供应的，反倒是这些外围芯片的供应起起伏(fu)伏。供应情况和价格(ge)出现劇(ju)烈(lie)波(bo)动。而这样的波动，对于三星来说，由于擁(yong)有手机行业最完(wan)整的供应鏈(lian)，也能夠(gou)生产并优先供应芯片，因此，影响并不算(suan)大。而对于苹果来说，由于其出货量巨大，而机型非(fei)常少，这也就意味着其对所需的芯片品种少，但需求量巨大，其芯片保障(zhang)的难度也是比较低的。

但对于米OV等国内厂家而言，一切(qie)只能依靠(kao)产业链，这样，在缺芯时，国内厂家不仅承受价格的上涨，而且为了順(shun)暢(chang)出货，还需要囤(tun)積(ji)品种眾(zhong)多，数量巨大的庫(ku)存。因此，在前段(duan)时间，我们发现，国内厂家的千(qian)元(yuan)以下手机几乎全体缺席(xi)，这就是成本提升造成的后果。

但低价手机本就是国内厂家的强項(xiang)，这一市场的萎靡(mi)，无疑(yi)会影响国产手机出货量。而但市场芯片由缺芯转向过剩时，米OV厂家囤积的芯片就成为巨大的負(fu)擔(dan)，不仅要承担芯片貶(bian)值造成的损失(shi)，而且还会形成巨大的库存。

其实，前几个月(yue)，手机厂家的巨大库存有相当一部(bu)分并不是成品手机，而是这些配(pei)套(tao)芯片。而去库存，不仅要打折(zhe)削(xue)价，同时还会打亂(luan)厂家的布局(ju)——新机型无法推(tui)出，迭代无法完成，既(ji)损失了利润，还喪(sang)失了市场。双十(shi)一时，国内手机厂家为了清(qing)库存爭(zheng)相打折，但其效(xiao)果有限，甚至厂家都不敢(gan)像(xiang)往年那样，发布双十一战報(bao)，这正是库存帶(dai)来的双面殺(sha)伤力。

在缺乏入門(men)机型和库存压力下，肉(rou)眼(yan)可見(jian)的是米OV等国内厂家出货量在今年出货量和市占率的降低，而我们看不到的，也许还有厂家利润的下跌。这点，从小米的財(cai)报中就可以感(gan)受到深深的寒意，而OPPO和vivo因为不是上市公司，沒(mei)有发布财报，但日子(zi)估(gu)計(ji)也不太(tai)好过。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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