京东商城广告费用大揭秘

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京东商城广告费用大揭秘

近年来，电商广告竞争越来越激烈，京东商城作为国内电商行业的一员，其广告投放费用备受关注。为了帮助广告主更好地了解广告费用，本文将从以下四个方面对京东商城广告费用进行详细阐述。

1. 广告投放类型

京东商城广告投放包括PC端和移动端两种类型，其中PC端广告主要采用的是搜索广告和展示广告，而移动端则主要采用的是Native广告和banner广告。不同类型的广告投放方式会影响广告费用的计算。

在PC端广告投放中，搜索广告相比展示广告的价格要高出一些。在移动端广告投放中，Native广告相比banner广告价格也要高出不少。此外，不同位置的广告价格也有差异，例如首页的广告价格相较于其他位置的广告会更高。

2. 广告计费模式

京东商城广告计费模式主要有两种：按点击（CPC）和按千次曝光（CPM）。按点击计费模式是指广告主根据用户的点击次数支付费用，而按千次曝光计费模式是指广告主根据广告被展示的次数支付费用。

在实际投放过程中，广告主需要根据自身的预算和广告效果选择合适的计费模式。一般来说，按点击计费模式在效果转化方面相对更明显，但相应的费用也会更高一些。

3. 广告定向策略

广告定向策略是指广告主在投放广告时选择的投放目标，例如地域、年龄、性别、兴趣等。对于京东商城广告费用而言，不同的广告定向策略也会对广告费用造成不同的影响。

以地域定向为例，若广告主将广告定向到一二线城市，广告费用相对较高；而若将广告定向到三、四线城市，广告费用则会相对较低。

4. 竞价排名

京东商城广告投放采用竞价排名方式，即广告主通过竞价排名的方式来决定广告的展示位置。竞价排名也是影响广告费用的一个重要因素。

在竞价排名中，广告主需要设置关键词和出价，京东商城会根据广告主的出价和相关度等因素决定广告的排名。一般来说，排名越靠前，费用也会相应越高。

总结归纳

综合以上四个方面的因素，可以看出广告费用的高低与广告投放类型、计费模式、定向策略和竞价排名相关。广告主需要根据自身的需求和预算选择合适的投放方式、计费模式、定向策略和竞价排名策略，才能实现最优的广告效果。

问答话题：

1. 如何选择合适的广告投放方式？

选择广告投放方式时需要考虑广告目标、预算及目标用户的特点。搜索广告适合针对具体产品或服务的精准搜索推广，展示广告适合提升品牌曝光度和知名度。移动端的Native广告适合呈现更为自然的广告形式，banner广告则适合呈现更为醒目的广告形式。

2. 如何降低广告费用？

降低广告费用可以从以下几个方面入手：优化广告质量得分、选择适当的竞价价格、调整广告定向策略等。优化广告质量得分可以提高广告的展示率和点击率，从而提高广告投放的效果。选择适当的竞价价格可以避免过高的广告费用。调整广告定向策略可根据目标用户的特点和需求制定更加合理的广告投放策略。

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近(jin)日(ri)，河(he)北(bei)省新(xin)壹(yi)輪(lun)150亿元(yuan)中小银行专项债發(fa)行計(ji)劃(hua)（今(jin)年(nian)2月(yue)披(pi)露(lu)）最(zui)終(zhong)落地，當(dang)地22家农村(cun)金(jin)融(rong)機(ji)構(gou)通(tong)過(guo)向(xiang)河北省財(cai)政(zheng)廳(ting)旗(qi)下(xia)國(guo)有(you)企(qi)業(ye)定(ding)向募(mu)股(gu)的(de)形(xing)式(shi)，獲(huo)得(de)了(le)资本金的补充。

今年以(yi)來(lai)，中小银行资本补充专项债发行节奏明(ming)顯(xian)加速。據(ju)券(quan)商(shang)中国記(ji)者(zhe)統(tong)计，截(jie)至(zhi)6月26日，包(bao)括(kuo)遼(liao)寧(ning)、黑(hei)龍(long)江(jiang)、內(nei)蒙(meng)古(gu)等(deng)10個(ge)地區(qu)共(gong)发行1288亿元中小银行专项债，較(jiao)2022年全(quan)年的630亿元增(zeng)長(chang)104.4%。研(yan)究(jiu)人(ren)士(shi)表(biao)示(shi)，中小银行是(shi)服(fu)務(wu)小微(wei)、三(san)农的主(zhu)力(li)軍(jun)，通过增強(qiang)银行资本實(shi)力，有助(zhu)於(yu)金融加大(da)對(dui)实體(ti)經(jing)濟(ji)薄(bo)弱(ruo)環(huan)节的支(zhi)持(chi)力度(du)，激(ji)发微觀(guan)主体活(huo)力。

150亿元专项债落地

6月25日，河北银保(bao)監(jian)局(ju)一次(ci)性(xing)披露了22條(tiao)關(guan)于河北省国有金融资本投(tou)资運(yun)營(ying)有限(xian)公(gong)司(si)（下稱(cheng)“河北金投”）股東(dong)资格(ge)及对22家农村金融机构定向募股的行政許(xu)可(ke)批(pi)復(fu)。这些(xie)批复均(jun)提(ti)到(dao)，河北金投利(li)用(yong)地方(fang)政府(fu)专项债券资金認(ren)購(gou)金融机构股份(fen)。

具(ju)体而(er)言(yan)，河北金投此(ci)次对包括河北衡(heng)水(shui)农商行、沙(sha)河农商行、灤(luan)平(ping)农商行、霸(ba)州(zhou)农商行和(he)深(shen)州农商行在(zai)内的5家农商行和贊(zan)皇(huang)縣(xian)农村信用聯(lian)社在内的17家农信社的股權(quan)進(jin)行了定向认购股权，註(zhu)资後(hou)河北金投均將(jiang)成(cheng)為(wei)这些机构的大股东。同(tong)時(shi)，河北银保监局在批复中要(yao)求(qiu)上(shang)述(shu)机构應(ying)加强股权管(guan)理(li)，優(you)化(hua)股权結(jie)构，嚴(yan)格控(kong)制(zhi)股东关联交(jiao)易(yi)，完(wan)善(shan)公司治(zhi)理和内控机制，防(fang)範(fan)化解(jie)風(feng)險(xian)。

河北银保监局披露的數(shu)据显示，近年来，河北省银行业的不(bu)良(liang)貸(dai)款(kuan)率(lv)和不良贷款余(yu)額(e)有明显反(fan)彈(dan)。截至2023年一季(ji)度末(mo)，該(gai)省上述兩(liang)项指(zhi)標(biao)分(fen)別(bie)为2.27%、1834亿元，分别较2021年同期(qi)上升(sheng)0.34个百(bai)分點(dian)、602亿元。

银行业资產(chan)質(zhi)量(liang)的吃(chi)緊(jin)，客(ke)观上也(ye)对金融机构的资本金消(xiao)耗(hao)造(zao)成一定壓(ya)力，中小金融机构通过中小银行专项债补充资本也成为了迫(po)切(qie)的需(xu)求。

今年2月，河北省财政厅披露的《关于2023年省級(ji)預(yu)算(suan)公開(kai)有关事(shi)项的說(shuo)明》显示，今年1月，经国务院(yuan)同意(yi)，财政部(bu)下達(da)该省用于化解地方中小银行风险的新增专项债务限额150亿元，擬(ni)一並(bing)列(lie)入(ru)2023年省级年初(chu)预算，全部轉(zhuan)贷市(shi)县使(shi)用。

天(tian)眼(yan)查(zha)显示，此次注资22家农村金融机构的河北金投成立(li)于2017年，原(yuan)名(ming)河北省冀(ji)财公共事业投资有限公司，系(xi)河北省财政厅全资控股的国有企业。今年2月，该公司经营范圍(wei)增加了“受(shou)托(tuo)管理政府专项债券补充农合(he)机构资本形成的相(xiang)关股权”等相关业务。

下半(ban)年待(dai)发1280亿元

2023年以来，我(wo)国中小银行专项债发行节奏显著(zhu)提升。券商中国记者根(gen)据中国债券信息(xi)網(wang)梳(shu)理，今年已(yi)有辽宁、黑龙江、廣(guang)西(xi)、安(an)徽(hui)、宁夏(xia)、陜(shan)西、内蒙古等10地陸(lu)續(xu)发行相关债券。截至6月26日，发行規(gui)模(mo)已达1288亿元，发行额度较2022年全年的630亿元增长了104.4%。

去(qu)年7月，原银保监會(hui)有关部門(men)負(fu)責(ze)人表示，预计到2022年8月底(di)，将完成全部3200亿元额度的分配(pei)工(gong)作(zuo)。根据中誠(cheng)信国際(ji)今年1月報(bao)告(gao)对中小银行专项债额度的推(tui)算，2023年或(huo)发行2570亿元，这也意味(wei)著(zhe)今年下半年或還(hai)将发行約(yue)1282亿元，发行速度仍(reng)将持续。

Wind数据显示，自(zi)2020年以来，共有22个省份发行过3865亿元中小银行专项债，用于补充资本。累(lei)计发行规模處(chu)于前(qian)列的省份分别是辽宁、甘(gan)肅(su)、内蒙古，分别为796亿元、426亿元、362亿元。

中小银行资本补充的需求为何(he)如(ru)此旺(wang)盛(sheng)？对此，光(guang)大银行金融市場(chang)部宏(hong)观研究員(yuan)周(zhou)茂(mao)華(hua)向券商中国记者表示，一方面(mian)，由(you)于宏观经济波(bo)動(dong)等影(ying)響(xiang)，银行利潤(run)留(liu)存(cun)等内源(yuan)性补充资本不足(zu)；另(ling)一方面，经济复蘇(su)，实体信贷融资需求擴(kuo)張(zhang)，部分中小银行加大不良处置(zhi)等引(yin)发资本消耗较大，導(dao)致(zhi)部分中小银行补充资本的需求大增。

周茂华认为，专项债补充资本的模式不僅(jin)拓(tuo)寬(kuan)部分区域(yu)中小银行补充资本的渠(qu)道(dao)，緩(huan)解了资本补充压力，而且(qie)通过专项债补充资本也能(neng)获得一定的融资成本优勢(shi)。

中信證(zheng)券首(shou)席(xi)经济學(xue)家明明團(tuan)隊(dui)近日发布(bu)的研报指出(chu)，专项债发行加速背(bei)后的邏(luo)輯(ji)还包括今年2月原银保监会出臺(tai)的资本新规即(ji)将生(sheng)效(xiao)。整(zheng)体来看(kan)，资本新规正(zheng)式实施(shi)之(zhi)后，由于其(qi)更(geng)严格的风险管理和资本要求，中小银行競(jing)爭(zheng)力将会下降(jiang)，生存空(kong)間(jian)一定程(cheng)度上被(bei)压縮(suo)，整体资本补充压力进一步(bu)提高(gao)。

明明团队表示，引入地方政府专项债券为中小银行提供(gong)了一種(zhong)资本补充途(tu)徑(jing)，有助于中小银行穩(wen)定其资本结构，提高经营能力。此外(wai)，还有助于維(wei)護(hu)整个金融系统的稳定，为更多(duo)地方中小企业提供融资服务，助力地方经济发展(zhan)和债务化解。

改(gai)革(ge)化险仍是重(zhong)点

值(zhi)得注意的是，有多位(wei)业内分析(xi)人士向券商中国记者表示，地方专项债在向中小银行注资以补充其资本金的同时，需要警(jing)惕(ti)可能帶(dai)来的相应风险。

此前，西澤(ze)研究院院长趙(zhao)建(jian)就(jiu)向券商中国记者表示，专项债可以方便(bian)快(kuai)捷(jie)地为部分中小银行募集(ji)资本，后续应该重点提升这些银行的风险管控和公司治理，“以防规模沖(chong)上去了，风险也累積(ji)了起(qi)来”。

周茂华认为，部分区域中小银行面臨(lin)内部治理不夠(gou)完善、经营能力有待提升、竞争力相对弱、融资渠道较窄(zhai)等問(wen)題(ti)，未(wei)来需要不斷(duan)完善内部治理，充分发揮(hui)区域中小银行地緣(yuan)优势，深耕(geng)区域市场，借(jie)助数字(zi)技(ji)術(shu)等創(chuang)新金融产品(pin)和服务，提升经营和风控能力。

有资深银行從(cong)业者认为，一方面，中小银行要更加严格地按(an)照(zhao)监管部门的要求執(zhi)行相关规定；另一方面，也要求银行对所(suo)服务的企业项目(mu)深入了解，严格把(ba)控经营、资产流(liu)动和最终产品等情(qing)況(kuang)，本着不能出現(xian)风险的目标进行合作。

今年全国两会期间，四(si)川(chuan)天府银行董(dong)事长黃(huang)毅(yi)接(jie)受券商中国记者采(cai)訪(fang)时表示，防范化解金融风险是金融业永(yong)恒(heng)的主题，中小银行改革化险更是重中之重。他(ta)建議(yi)，支持中小银行多元化补充资本，通过增资扩股、申(shen)請(qing)地方政府专项债、资产支持计划等方式，幫(bang)助地方中小银行提升企业信譽(yu)，切实提升银行资本实力和风险抵(di)禦(yu)能力。

责編(bian)：楊(yang)喻(yu)程

校(xiao)对：陶(tao)謙(qian)返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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