滴滴快车广告创意

滴滴快车广告创意揭秘

近年来,随着移动互联网技术的迅猛发展,网约车行业也在中国迅速崛起。与此同时,滴滴快车也在市场竞争中保持了强劲的发展态势。而除了产品本身的优势外,滴滴快车广告的创意也是其成功的关键之一。那么,滴滴快车广告创意到底有哪些值得我们学习的亮点呢?

滴滴快车的广告创意

1.以用户为中心,引导消费者

滴滴快车广告的创意往往以用户为中心,以用户的需求、痛点为出发点,设计出各种各样的广告创意。例如,滴滴快车会在广告中展示出用户日常生活中可能遇到的问题,例如交通堵塞、出租车停运等等,然后针对这些问题推出各种优惠政策,引导用户使用滴滴快车。

滴滴快车广告以用户为中心

2.注重情感共鸣,赢得用户信任

滴滴快车广告还注重情感共鸣,从用户的心理深处出发,让用户对滴滴快车产生认同感和信任感。例如,滴滴快车会在广告中加入一些暖心的情节,例如司机为乘客送伞、送水等等。这样的广告创意,不仅能够赢得用户的好感,还能够树立品牌形象,赢得用户的信任。

滴滴快车广告注重情感共鸣

3.创新广告形式,提升用户体验

除了广告创意的灵活运用外,滴滴快车还时常创新广告形式,提升用户的体验感。例如,在2019年的一次活动中,滴滴快车推出了一种全新的广告形式——“滴滴快车音乐会”,让用户在等待订单的同时,可以欣赏到高品质的音乐演奏,极大地提升了用户的体验感。

滴滴快车音乐会

结论

总的来说,滴滴快车的广告创意非常符合现代消费者的需求和心理,以用户为中心,注重情感共鸣,同时创新广告形式,提升用户的体验感。这些优秀的策划和创意,为滴滴快车在激烈的市场竞争中赢得了良好的口碑和用户信任,也值得其他企业借鉴和学习。

滴滴快车的营销策略

滴滴快车广告创意特色

1、到沙滩去玩,寻找海岛上的密秘,找到超大的藏宝。

2、与吞噬其它道具想必,吞噬同样是黑洞的玩家更能让自己获得成长。

3、该地图经过精心设计,可再现田园诗般的阿尔卑斯山麓丘陵。玩家可以在三个不同的区域玩游戏:

4、awp开镜延迟加长(开镜时间变慢)

5、美味的比拼玩法,像素游戏带来的无限乐趣。

滴滴快车广告创意亮点

1、VIP礼包1钻放送,每日福利领不停,尽享贵族特权

2、了解父母年轻时的生活,通过游戏情节领略人生的跌宕起伏。

3、刺激的PVP玩法

4、完善流程化的楼房建造系统,让你更直观的了解楼房是如何建成的!

5、全自动作战和线下杀怪的游戏的玩法,轻轻松松护肝入睡也可以飞涨战力。

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立(li)案(an)調(tiao)查(zha)壹(yi)年多(duo)後(hou),ST起(qi)步(bu)(603557.SH)財(cai)務(wu)造假被坐(zuo)實(shi),令(ling)人(ren)唏(xi)噓(xu)的(de)是(shi),這(zhe)個(ge)規(gui)模(mo)曾(zeng)達(da)數(shu)十(shi)亿的童(tong)裝(zhuang)頭(tou)部(bu)企(qi)业已(yi)囊(nang)中(zhong)羞(xiu)澀(se),正(zheng)努力筹集5700万元(yuan)罚金。

6月(yue)1日(ri),ST起步董事长在(zai)2022年业绩說(shuo)明(ming)会上(shang)回(hui)應(ying),会努力筹集罚金。2023年5月11日,ST起步被證(zheng)監(jian)会認(ren)定(ding),2018年、2019年年報(bao)及(ji)2020年半(ban)年报三(san)个报告(gao)期(qi)虛(xu)增(zeng)多項(xiang)业绩,發(fa)行(xing)可(ke)轉(zhuan)債(zhai)的募(mu)集说明書(shu)也(ye)存(cun)在重(zhong)大(da)造假行為(wei)。因(yin)财务造假,ST起步被處(chu)以(yi)罚款(kuan)5700万元。

曾以“辛巴概念股”聞(wen)名(ming)於(yu)資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)的ST起步业绩和(he)股價(jia)一落(luo)千(qian)丈(zhang),沒(mei)了往(wang)日的榮(rong)光(guang)。辛巴與(yu)ST起步的緣(yuan)分(fen)始(shi)于2022年9月,由(you)辛巴持(chi)股95%的辛選(xuan)投(tou)资及其(qi)聯(lian)合(he)創(chuang)始人張(zhang)曉(xiao)雙(shuang),共(gong)斥(chi)资4.32亿,合計(ji)收(shou)購(gou)ST起步9.64%股份(fen)。2020年9月25日,辛巴還(hai)同(tong)ST起步一同成(cheng)立零(ling)售(shou)企业——浙(zhe)江(jiang)辛起新(xin)零售有(you)限(xian)公(gong)司(si)。

真(zhen)金白(bai)銀(yin)地(di)投资ST起步,联手(shou)做(zuo)业务,辛巴的资本運(yun)作(zuo)首(shou)秀(xiu)最(zui)終(zhong)“慘(can)淡(dan)收场”,辛巴及旗(qi)下(xia)的廣(guang)州(zhou)辛选投资有限公司(下稱(cheng)“辛选投资”)亏損(sun)過(guo)亿,不(bu)到(dao)一年就(jiu)大額(e)減(jian)持,其创始合夥(huo)人张晓双投资目(mu)前(qian)浮(fu)亏超(chao)过1.5亿元。

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan):图蟲(chong)

造假被罚5700万

2023年5月11日,ST起步发布(bu)公告,证监会认定公司2018年、2019年年报及2020年半年报三个报告期,分別(bie)虚增營(ying)业收入(ru)0.69亿元、1.82亿元和1.09亿元,占(zhan)當(dang)年营业收入的比(bi)例(li)分别是:4.97%、11.94%和19.54%;虚增营业成本端(duan)也有所(suo)虚增,以上三个报告期分别虚增0.46亿元、1.16亿元及0.69亿元。

更(geng)離(li)譜(pu)的是,僅(jin)2020年上半年,其虚增利(li)潤(run)超过該(gai)报告期總(zong)利润的一半。2018年、2019年年报及2020年半年报分别虚增利润0.23亿元、0.66亿元及0.4亿元,占当年利润总额的比例为:10.39%、37.42%和50.3%,虚增数值(zhi)逐(zhu)年上漲(zhang)。

2023年5月10日,對(dui)ST起步多次(ci)造假的处罚落地。由于年报业绩造假及可转债募集说明书造假,ST起步合计被处以罚款5700万元。同時(shi),对其时任(ren)总經(jing)理(li)周(zhou)建(jian)永(yong)、时任董事长章(zhang)利民(min)、时任财务总监陳(chen)章旺(wang)、时任董秘(mi)、董事、副(fu)总经理吳(wu)劍(jian)軍(jun)分别給(gei)予(yu)警(jing)告及罚款处理,4人合计被罚2000万元。

重额罚金之(zhi)外(wai),風(feng)雨(yu)飄(piao)搖(yao)的ST起步还有不少(shao)隱(yin)患(huan)。5月30日,ST起步发布公告,截(jie)至(zhi)本公告披(pi)露(lu)日,公司及其全(quan)资子(zi)公司累(lei)计对外擔(dan)保(bao)总额約(yue)为24.71亿元,占2022年12月31日经審(shen)计凈(jing)资產(chan)的比例为353.31%;ST起步子公司对外担保总额接(jie)近(jin)其市值的兩(liang)倍(bei)。

基(ji)于以上諸(zhu)多疑(yi)問(wen),6月1日,上交(jiao)所平(ping)臺(tai)直(zhi)播(bo)了《ST起步2022年度(du)业绩说明会》,直播形(xing)式(shi)是文(wen)字(zi),ST起步董事长陈麗(li)紅(hong)、董事兼(jian)总经理孫(sun)兵(bing)、董事兼董秘张盛(sheng)旺、獨(du)立董事陈衛(wei)東(dong)四(si)名高(gao)管(guan)針(zhen)对公司经营业绩等(deng)相(xiang)關(guan)情(qing)況(kuang)与投资者(zhe)進(jin)行溝(gou)通(tong)。

其中,有投资者提(ti)问,“证监会的罚款是否(fou)应该由原(yuan)大股东承(cheng)担,而(er)不是由公司承担?针对罚款这个事情,公司是如(ru)何(he)计劃(hua)的?”对此(ci),ST起步董事长陈丽红回復(fu),“公司会努力筹集证监会正式下达的《行政(zheng)处罚決(jue)定书》上规定的金额。”

ST起步的经营狀(zhuang)况十分糟(zao)糕(gao),並(bing)日漸(jian)惡(e)化(hua)。據(ju)2022年年报,ST起步2020年到2022年連(lian)續(xu)三年大额亏损,2020年、2021年及2022年歸(gui)屬(shu)与上市公司股东的净利润分别为:-2.8亿元、-2.29亿元及-6.03亿元。2020年-2022年,ST起步净利润分别为-2.79亿元、-2.29亿元、-6.09亿元,三年累计亏损高达11.17亿元。

截至6月5日收盤(pan),ST起步报2.61元/股,年初(chu)至今(jin)下跌(die)24.78%。

網(wang)红辛巴的资本敗(bai)局(ju)

2020年,在直播戰(zhan)场收獲(huo)頗(po)豐(feng)的辛巴正式入局资本市场,他(ta)选擇(ze)了國(guo)內(nei)童装头部公司ST起步。ST起步是国内兒(er)童用(yong)品(pin)行业知(zhi)名的品牌(pai)运营商(shang),以設(she)计、研(yan)发、生(sheng)产和銷(xiao)售童鞋(xie)、童装和儿童服(fu)飾(shi)配(pei)饰等为主(zhu)要(yao)业务,“ABC KIDS”是其主要的童装品牌。

快(kuai)手主播辛巴原名辛有誌(zhi),在快手人称“帶(dai)貨(huo)一哥(ge)”。2020年4月23日,辛有志註(zhu)冊(ce)辛选投资,注册投资公司后仅数月就与合伙人张晓双一起入股ST起步。当时,ST起步曾表(biao)示(shi),引(yin)入辛选投资成为战略(lve)股东,是为了在新環(huan)境(jing)下謀(mou)求(qiu)转型(xing),双方(fang)长期合作,推(tui)動(dong)線(xian)上渠(qu)道(dao)的发展(zhan)。在辛巴入股之前,ST起步的业务大部分聚(ju)焦(jiao)于线下市场。

2020年9月15日,香(xiang)港(gang)起步国際(ji)集團(tuan)有限公司(下称“香港起步”)分别向(xiang)辛巴旗下辛选投资及其合伙人张晓双转讓(rang)其持有的2359.8万股ST起步股份,合计对价为4.32亿元,每(mei)股的转让价格(ge)是9.162元。2020年10月28日过戶(hu)完(wan)成后,辛选投资及张晓双分别持有ST起步4.82%的股份,香港起步的持股比例下降(jiang)至39.38%。

香港起步是ST起步的控(kong)股股东,2017年ST起步上市时,其招(zhao)股书曾提到,香港起步持有ST起步2.51亿股,持股比例为59.36%。

2020年9月,辛巴投资ST起步的消(xiao)息(xi)一出(chu),ST起步股价大幅(fu)拉(la)升(sheng)。同年9月,ST起步上涨38.91%,10月上涨13.97%。短(duan)短两个月,股价觸(chu)及上市来的第(di)二(er)輪(lun)新高,股价也达到本轮17.55元/股的峰(feng)值。但(dan)隨(sui)后,11月,辛巴因“燕(yan)窩(wo)糖(tang)水(shui)”事件(jian)翻(fan)車(che),聲(sheng)譽(yu)一度受(shou)到嚴(yan)重影(ying)響(xiang),受此事件波(bo)及,“辛巴概念股”ST起步一路(lu)下跌。

自(zi)ST起步上市以来,控股股东香港起步一直在减持股份,但由于公司经营状况不斷(duan)恶化,2021年10月,香港起步以10.4亿元对价,將(jiang)ST起步29%股份转让给湖(hu)州鴻(hong)煜(yu)企业管理合伙企业(有限合伙),同时让出的还有控股股东身(shen)份。已经持续获利套(tao)現(xian),香港起步余(yu)下的持股市值仍(reng)不断縮(suo)水。2021年年报,其持股已经降至4888.82万股,且(qie)至今維(wei)持不變(bian)。截至2023年一季(ji)度,其持有的ST起步市值仅剩(sheng)下1.41亿元。

与香港起步获利套现不同,辛巴的资本市场首秀以失(shi)败收场,仅投资了不到一年就已经退(tui)出。2021年7月9日,ST起步发布《簡(jian)式權(quan)益(yi)变动报告书》,其中提及辛巴已经開(kai)始减持股份。wind数据顯(xian)示,2021年中报是辛选投资最后一次出现在前十大流(liu)通股东中。

2021年三季度,ST起步的股价在4-5元區(qu)間(jian)波动,如取(qu)平均(jun)值4.5元/股估(gu)算(suan),且并未(wei)计算分红等,辛巴这筆(bi)2.16亿元的投资亏损或(huo)达1.1亿元。辛巴供(gong)应鏈(lian)的負(fu)責(ze)人张晓双至今未减持。如按(an)6月5日ST起步收盘价2.61元/股估计,该笔投资亏损超过1.5亿元。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

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