品牌广告词大盘点！探秘知名品牌背后的成功密码

品牌广告词大盘点！探秘知名品牌背后的成功密码

品牌广告词的意义

品牌广告词是企业宣传的重要组成部分，能够为产品或服务赋予人情味，提高消费者的认同感和信任度，进而促进销售。好的广告语能够增强品牌形象，激发人们的情感共鸣，产生话题并提升品牌知名度和美誉度。所以，对于企业而言，制定出一句生动、有力、具有代表性的广告词，是展示企业形象、传递企业精神的重要工具。但是，一句好的广告语编制起来并不容易，需要在表达的简洁易懂、感性化、特色化等多方面进行考虑，并且要做到与企业的理念、价值观相契合，才能达到最佳效果。

成功案例：可口可乐的开心共享广告语

可口可乐的开心共享广告语，既翻译流畅，又让人印象深刻。这一广告语强调了共享的主题，让消费者从中感受到了快乐和温暖，同时也弘扬了可口可乐品牌的核心价值观。这样的广告语能够深入人心，一定程度上影响了消费者的购买决策。

失败案例：美国佳洁士的居然有光波牙刷广告语

美国佳洁士曾经推出过居然有光波牙刷的广告语，虽然翻译上没有错，但是却将自己推向了一个尴尬的位置。因为光波牙刷这个产品在出现后不久就被证实是不可能实现的，所以该广告语不仅过时了，还让人感到不可信。这样的广告语不但不会加强企业形象，反而会让消费者产生质疑和猜疑。

品牌广告词的特点

好的广告语能够让消费者在短时间内准确地了解产品或服务，所以它有着一些特点。首先，必须能够形象地表达出产品的实质或服务的独特之处。其次，广告语需要具有记忆性，这样消费者才能在以后的购买决策中记得它，选择它。另外，广告语的表述必须简洁明了，不能过于艰涩难懂，以免引起消费者的反感。

成功案例：Nike的Just Do It广告语

Nike的Just Do It广告语是广为人知的，这个简单的口号传达了Nike品牌的形象、市场定位和文化内涵，甚至在长期的运动娱乐文化中也产生了影响。这个广告语不仅简短，同时也富有启发性和鼓舞性，给人以信心和充实感。这样的广告语不仅吸引了更多年轻消费者，而且也为品牌赢得成功。

失败案例：Pepsi的Come alive with the Pepsi generation广告语

Pepsi曾经推出的Come alive with the Pepsi generation广告语在翻译上没有问题，但是在理解上却出现了问题。很多人对Pepsi generation并没有准确的理解，认为它仅仅代表了年轻一代人。而且，这句广告语也没有明确的表达出产品的优势和特点，导致消费者对Pepsi的印象不深刻，也无法为品牌提供长期的支持。

品牌广告词的创意方式

品牌广告词不仅要表达产品或服务的特点，还要有好的创意，才能让消费者记住它。创意的方式有很多种，例如可以通过采用幽默、诙谐、温馨、感性等情感元素来激发消费者的共鸣，也可以通过与大众文化的联系来创造品牌形象的认同感。

成功案例：麦当劳的I’m Lovin’ It广告语

麦当劳的I’m Lovin’ It广告语是使用音乐元素和情感元素的极好结合。这句简洁而富有感染力的口号能够引发消费者的热情和心情，进而推动他们的购买决策。音乐和情感元素是人类的基本需求，通过这样的方式来营销产品自然是非常有效的。

失败案例：微软的Windows Vista has arrived广告语

微软曾经推出的Windows Vista has arrived广告语虽然翻译上没有问题，但是它没有任何创意，毫无感染力。与此相反，消费者会对一些有趣、有启发性的广告语印象深刻，而这个广告语却被认为是平庸的。这样的广告语并不会为产品赢得更多的市场份额。

品牌广告词的思考方式

广告语的创意方式需要从多个方面进行考虑，不仅需要考虑消费者的需求和品牌的形象，还需要考虑市场的特点和竞争对手的情况。要想制定一句成功的广告语，就要以消费者为中心，尊重消费者的选择和需求，并且营造出一种高质量、高价值的品牌形象，同时要让消费者感到这个品牌与众不同。

成功案例：Apple的Think Different广告语

Apple的广告语Think Different强调了人们对于思维、创造力和创新性的渴望，同时也契合了Apple作为一个创造性企业的形象。Apple的广告语在表达出产品的独特特点的同时，也突出了品牌的核心文化和价值观。这样的广告语可以激发消费者的情感共鸣，产生对于品牌的认同和信任。

失败案例：中文测试网站的打败其他学生，拿Prime IELTS成绩单广告语

中文测试网站曾经推出过打败其他学生，拿Prime IELTS成绩单的广告语，这句话通过负面竞争的方式来推销产品，不仅没有真正体现出产品的价值，还容易让消费者对品牌产生反感。其负面表述在一定程度上会影响品牌形象，让消费者产生不良印象，甚至会导致品牌造成损失。

结论

品牌广告语是企业形象展示和产品营销的重要组成部分，好的广告语能够为品牌赢得成功并提高销售额。然而，要制定一句好的广告语并不容易，需要考虑很多方面，包括表达的方式、广告语的特点、创意的方式和思考的方式等等。在选择广告语时，需要深入理解消费者需求，并且尊重消费者的选择和权益，以此来建立真正有效的品牌关系。## 问答话题1. 品牌广告语需要具备哪些特点？答：品牌广告语需要具备形象地表达产品的实质或服务的独特之处，同时还需要具有记忆性，容易让消费者记住。广告语的表述必须简洁明了，不能过于艰涩难懂。同时，广告语在表达产品优势和特点的同时，还需要突出品牌的核心文化和价值观。2. 品牌广告语的创意方式有哪些？答：品牌广告语的创意方式有很多种，包括采用幽默、诙谐、温馨、感性等情感元素来激发消费者的共鸣，也可以通过与大众文化的联系来创造品牌形象的认同感。品牌广告语在创意上需要具备特别性、感染力、突出性等特点，才能在市场上产生广泛的影响。3. 品牌广告语在制定过程中需要注意哪些方面？答：品牌广告语在制定的过程中需要注意消费者的需求和品牌的形象，还需要考虑市场的特点和竞争对手的情况。要想制定一句成功的广告语，就要以消费者为中心，尊重消费者的选择和需求，并且营造出一种高质量、高价值的品牌形象。同时，要让消费者感到这个品牌与众不同，突出自己的独特特点。

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