儿童产品广告的创意分析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>網(wang)紅(hong)主(zhu)播(bo)靠(kao)“命(ming)”換(huan)來(lai)的(de)流(liu)量(liang)，應(ying)該(gai)好(hao)好管(guan)管了(le)！不(bu)能(neng)視(shi)而(er)不見(jian)！

壹(yi)段(duan)時(shi)間(jian)以(yi)来，夜(ye)深(shen)人(ren)靜(jing)时，總(zong)有(you)一些(xie)車(che)輛(liang)，或(huo)超(chao)速(su)行(xing)駛(shi)、互(hu)相(xiang)追(zhui)逐(zhu)，或猛(meng)踩(cai)油(you)門(men)、制(zhi)造(zao)轟(hong)鳴(ming)，嚴(yan)重(zhong)擾(rao)亂(luan)交(jiao)通(tong)安(an)全(quan)、幹(gan)扰居(ju)民(min)生(sheng)活(huo)。

百(bai)姓(xing)深惡(e)痛(tong)絕(jue)，必(bi)須(xu)動(dong)真(zhen)格(ge)。

但(dan)，一個(ge)細(xi)節(jie)值(zhi)得(de)關(guan)註(zhu)。和(he)當(dang)年(nian)的“二(er)環(huan)十(shi)三(san)郎(lang)”不同(tong)，最(zui)近(jin)的這(zhe)些現(xian)實(shi)版(ban)“鬼(gui)火(huo)少(shao)年”，屢(lv)屡招(zhao)搖(yao)過(guo)市(shi)的同时，往(wang)往還(hai)開(kai)著(zhe)网絡(luo)直(zhi)播，大(da)肆(si)炫(xuan)耀(yao)，吸(xi)引(yin)关注，在(zai)直播间的一聲(sheng)声稱(cheng)贊(zan)中(zhong)漸(jian)渐迷(mi)失(shi)了自(zi)我(wo)。

血(xue)淋(lin)淋的悲(bei)劇(ju)，不能视而不见——

前(qian)不久(jiu)，网红主播“安安”和“小(xiao)嬌(jiao)妻(qi)”，在昆(kun)明(ming)直播“奪(duo)命飆(biao)车”，把(ba)街(jie)道(dao)当賽(sai)道，結(jie)果(guo)發(fa)生意(yi)外(wai)，雙(shuang)双殞(yun)命。

圖(tu)片(pian)来源(yuan)网络

不禁(jin)要(yao)問(wen)：这些“夺命直播”為(wei)什(shen)麽(me)要鋌(ting)而走(zou)險(xian)、拿(na)命换錢(qian)？这些“帶(dai)血流量”，为什么在眾(zhong)怒(nu)和声討(tao)中，卻(que)始(shi)終(zhong)遊(you)走於(yu)灰(hui)色(se)地(di)带？

明天(tian)和意外，哪(na)个先(xian)来？

个別(bie)网络主播沒(mei)有看(kan)到(dao)“明天”，却遭(zao)遇(yu)了意外。

网红“三千(qian)哥(ge)”在网络直播中與(yu)人PK，喝(he)下(xia)4瓶(ping)白(bai)酒(jiu)後(hou)未(wei)能搶(qiang)救(jiu)过来，撒(sa)手(shou)人寰(huan)。

而參(can)加(jia)了“三千哥”葬(zang)禮(li)的网红“中原(yuan)黃(huang)哥”，又(you)在网络直播中PK喝酒，最终把生命定(ding)格在了26歲(sui)。

另(ling)一名(ming)网红“大胃(wei)王(wang)”，在网络直播中暴(bao)飲(yin)暴食(shi)並(bing)連(lian)夜直播，造成(cheng)喪(sang)命，直播斷(duan)播……

年輕(qing)的生命從(cong)眼(yan)前消(xiao)逝(shi)，青(qing)春(chun)的花(hua)朵(duo)就(jiu)这樣(yang)枯(ku)萎(wei)，实在讓(rang)人嘆(tan)息(xi)。

图片来源网络

傳(chuan)播學(xue)学者(zhe)尼(ni)爾(er)·波(bo)茲(zi)曼(man)在《娛(yu)樂(le)至(zhi)死(si)》一書(shu)中提(ti)醒(xing)，要警(jing)惕(ti)公(gong)共(gong)話(hua)語(yu)的娱乐性(xing)和技(ji)術(shu)壟(long)断带来的困(kun)惑(huo)。

對(dui)于这些直播乱象(xiang)，有人說(shuo)他(ta)們(men)“生命無(wu)所(suo)謂(wei)、尊(zun)严亦(yi)可(ke)丟(diu)”，心(xin)態(tai)扭(niu)曲(qu)了；有人说他们“反(fan)常(chang)当正(zheng)常、出(chu)醜(chou)当出彩(cai)”，搞(gao)庸(yong)俗(su)恶俗；还有人说他们“萬(wan)般(ban)皆(jie)下品(pin)，唯(wei)有流量高(gao)”，是(shi)利(li)令(ling)智(zhi)昏(hun)。

拿“夺命直播”来说，觸(chu)碰(peng)的不僅(jin)是公序(xu)良(liang)俗底(di)線(xian)，很(hen)多(duo)行为已(yi)明顯(xian)涉(she)嫌(xian)違(wei)法(fa)，有的更(geng)涉嫌犯(fan)罪(zui)。飙车涉嫌超速，既(ji)违反交通安全，又危(wei)及(ji)他人生命；種(zhong)种胡(hu)吃(chi)海(hai)喝的PK，与勤(qin)儉(jian)节約(yue)的美(mei)德(de)相违，也(ye)违反反食品浪(lang)費(fei)法；直播自殘(can)，对未成年人誘(you)導(dao)性強(qiang)，与未成年人保(bao)護(hu)法相违背(bei)。

网络直播的迅(xun)猛发展(zhan)，給(gei)社(she)會(hui)带来了機(ji)遇，也加剧了行業(ye)“內(nei)卷(juan)”。

第(di)51次(ci)《中國(guo)互聯(lian)网络发展狀(zhuang)況(kuang)統(tong)計(ji)報(bao)告(gao)》显示(shi)，截(jie)至2022年底，我国网络直播用(yong)戶(hu)已達(da)7.51億(yi)，占(zhan)网民整(zheng)體(ti)的70.3%。从这个意義(yi)上(shang)说，现在的中国，的確(que)已經(jing)進(jin)入(ru)了“全民直播时代(dai)”。

作(zuo)为主播，要在这样龐(pang)大的群(qun)体中脫(tuo)穎(ying)而出，成为网红甚(shen)至大网红，的确相当有難(nan)度(du)。

网络直播平(ping)臺(tai)的流量，并不是按(an)隨(sui)机甚至平均(jun)来进行分(fen)配(pei)的。平台方(fang)掌(zhang)控(kong)着流量分发的規(gui)則(ze)和權(quan)限(xian)。网友(you)在平台上发出视頻(pin)或直播，想(xiang)要更多人看到，主要靠兩(liang)條(tiao)路(lu)：

一条路是花钱購(gou)買(mai)流量。对很多无名主播来说，这条路并不现实。

另一条路，就是靠内容(rong)出圈(quan)賺(zhuan)取(qu)流量。这条路，貌(mao)似(si)公平，实则不然(ran)。

按照(zhao)平台的规则，越(yue)有點(dian)擊(ji)量的内容，越会被(bei)平台分配更多流量。这种规则形(xing)成的“馬(ma)太(tai)效(xiao)应”，加大了普(pu)通主播出頭(tou)的难度。

于是一些主播試(shi)图以極(ji)限工(gong)作时间来换取流量；也有的主播不惜(xi)以各(ge)种出格、出圈的内容博(bo)取关注，“夺命直播”等(deng)乱象由(you)此(ci)而生。

平台盡(jin)管也推(tui)出过直播行为规範(fan)，比(bi)如(ru)，將(jiang)在直播中抽(chou)煙(yan)喝酒和飙车等歸(gui)为“违规行为”，并表(biao)示要对“违规”进行警告、断播、封(feng)禁。

但平台的盈(ying)利模(mo)式(shi)，又恰(qia)恰鼓(gu)勵(li)博主尽可能增(zeng)加流量，吸引更多网友停(ting)留(liu)觀(guan)看。所以，当平台上出现“违规行为”时，如果没有网友舉(ju)报，很少见哪个平台会主动去(qu)管。

在这样的生态裏(li)，平台为了活躍(yue)用户，主播为了流量漲(zhang)粉(fen)，二者互为因(yin)果，不断搏(bo)出位(wei)，种种乱象野(ye)蠻(man)生長(chang)。

作为直播服(fu)務(wu)提供(gong)者，网络平台理(li)应承(cheng)擔(dan)规范行业发展的更多責(ze)任(ren)。面(mian)对直播乱象，平台仅仅推出规范条文(wen)是不夠(gou)的。不能让管理规定變(bian)成应付(fu)檢(jian)查(zha)的道具(ju)，以及事(shi)后推脱责任的说辭(ci)。

这些年来，相关部(bu)门堅(jian)持(chi)依(yi)法治(zhi)网，持續(xu)推进网络空(kong)间治理，努(nu)力(li)打(da)造風(feng)清(qing)氣(qi)正的网络环境(jing)，为行业健(jian)康(kang)发展錨(mao)定方向(xiang)。

2016年，《互联网直播服务管理规定》出台，第三条明确提出：提供互联网直播服务，应当“遵(zun)守(shou)法律(lv)法规，坚持正确导向”“培(pei)育(yu)積(ji)极健康、向上向善(shan)的网络文化(hua)，維(wei)护良好网络生态”“为廣(guang)大网民特(te)别是青少年成长營(ying)造风清气正的网络空间”。

去年3月(yue)，国家(jia)网信(xin)辦(ban)等部门联合(he)发出《关于进一步(bu)规范网络直播营利行为促(cu)进行业健康发展的意见》，針(zhen)对有违公序良俗甚至违法违规的直播，从多个層(ceng)面提出監(jian)管要求(qiu)，为规范网络直播亮(liang)出法治的“牙(ya)齒(chi)”。

自2016年以来，与网络直播有关的專(zhuan)項(xiang)管理文件(jian)，已陸(lu)续出台十余(yu)个。

这些制度性要求的落(luo)地，对网络直播行业规范发展至为关鍵(jian)。

“人为財(cai)死鳥(niao)为食亡(wang)”“钱比命重要”……网红“中原黄哥”直播间的墻(qiang)上，寫(xie)滿(man)了关于钱的粉筆(bi)字(zi)，令人唏(xi)噓(xu)。

幾(ji)千年前，孔(kong)老(lao)夫(fu)子(zi)就说：“富(fu)貴(gui)如可求，雖(sui)執(zhi)鞭(bian)之(zhi)士(shi)，吾(wu)亦为之。”意思(si)是说，如果富贵合乎(hu)于道，就可以去追求，即(ji)便(bian)是给人当马夫，也願(yuan)意去做(zuo)。

这个“道”，是一条红线，那(na)就是要合理合法。无底线直播，违背公序良俗，违反法律法规，害(hai)人害己(ji)。

只(zhi)有主播自律、平台严查、政(zheng)府(fu)严管、法律严懲(cheng)，不断鏟(chan)除(chu)“夺命直播”的生存(cun)土(tu)壤(rang)，风清气正的网络直播生态才(cai)会形成。

尤(you)其(qi)值得一提的是，作为普通观众，也要認(ren)識(shi)到“无腦(nao)”打賞(shang)是一种“負(fu)反饋(kui)”，只会让主播錯(cuo)誤(wu)地认为自己的做法很有市場(chang)，从而推波助(zhu)瀾(lan)，加剧直播乱象。雪(xue)崩(beng)的时候(hou)，没有一片雪花是无辜(gu)的。

看到突(tu)破(po)底线的直播，一句(ju)善意的勸(quan)告，一个決(jue)然的举报，或許(xu)可以挽(wan)留一条生命、拯(zheng)救一个家庭(ting)！这其实才是对主播真正的愛(ai)。

我们相信，久久为功(gong)！返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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