让您更出彩!看我这招,让移动广告飞起来!

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移动广告是当今市场营销中不可或缺的一环。随着移动设备的普及和数字技术的快速发展,移动广告已成为现代营销中最重要的一部分。针对性强、效果好、投入小是移动广告的三个重要特点,如何让移动广告更加高效、更具针对性,是每个市场人士必须思考的问题。本文针对这一问题,从四个方面进行详细阐述。

一、选择合适的广告平台

移动广告平台是广告主发布广告和应用程序与开发人员通过广告获得收入的平台。选择合适的广告平台非常重要,直接关系到广告主和应用程序开发者的收益。市面上有很多广告平台,无论是自己研发还是第三方平台,都有各自的特点。比如,国内知名的移动广告平台:百度移动推广、广点通、友盟等,它们各自有着不同的优势和劣势。百度移动推广,以百度搜索为核心,并结合多种广告投放方式,帮助广告主覆盖更多用户;广点通,以微信和QQ为入口,能够在用户粘性上做得很好,但覆盖用户的范围相对较小;而友盟则被视为国内移动广告领域的巨头,其提供了多种广告形式,为广告主和开发者提供了更多选择。

因此,在选择广告平台时,广告主和应用程序开发者要根据自身需求、目标用户、投放预算等多种因素,选择合适的广告平台,以获取最大效益。

二、关注用户画像

用户画像是指依据用户行为、习惯、兴趣、价值观等多个方面的信息对用户进行配置,从而帮助企业更好的了解用户需求,根据用户需求定制相应的产品和服务。在广告投放中,关注用户画像是非常必要的。例如,如果您的广告产品定位为女性化妆品,那么您应该从用户画像中查找到女性用户的特征,如年龄、收入、职业、居住城市等信息,然后选择适合的广告平台、投放位置、广告类型,以获取更好的效果。

在完成用户画像之后,广告主可以通过社交媒体分析、调查问卷、访谈等形式,进一步了解目标用户的需求和变化,以更好地提供个性化的服务。此外,广告主还应该关注用户反馈和口碑,及时调整广告投放策略,以更好地拓展市场。

三、选择合适的广告类型

在广告投放过程中,选择合适的广告类型也是非常重要的。当前,移动广告类型主要包括原生广告、应用内广告、插屏广告、横幅广告、开屏广告、视频广告等。在选择广告类型时,广告主应根据产品特点和目标用户,选择最匹配的广告类型,以提高广告的点击率和转化率。

例如,如果您的广告产品是游戏应用,那么插屏广告是一个不错的选择,因为它能够在用户游戏过程中出现,增加用户与广告的接触面,提高点击率和转化率;如果您的广告产品是移动应用软件,那么原生广告是一个比较合适的选择,因为它能够与应用内容融为一体,增加用户对广告的接受度和转化率。

四、关注广告投放时间和地点

广告投放时间和地点也是影响广告效果的重要因素。根据不同的产品类型和目标用户,广告主应该选择最佳投放时间和地点。例如,对于高端消费品,广告主可以选择在用户工作日闲暇时间,如午饭时间或下班后,投放广告,以吸引用户注意力;对于青少年用户,广告主可以选择在学生放学后、周末或节假日等时间段,以有效覆盖目标用户。

同时,广告主还应根据广告类型和目标用户的特点,选择最佳广告投放位置。例如,插屏广告可以选择在用户游戏过程中进行投放,原生广告可以选择在应用内容区域进行投放,以便增加用户对广告的接触面和接受度。

总结

移动广告已成为现代营销中不可或缺的一环。如何让移动广告更加高效、更具针对性,是每个市场人士必须思考的问题。本文从选择合适的广告平台、关注用户画像、选择合适的广告类型、关注广告投放时间和地点四个方面进行详细阐述,希望能够给广告主、应用程序开发者提供一些参考和帮助。

问答话题

问题一:如何选择合适的广告平台?

答:选择合适的广告平台,广告主和应用程序开发者需要考虑多个因素,如自身需求、目标用户、投放预算等。可以根据平台的用户覆盖率、定向能力、数据和效果分析等指标,选择最适合自己的广告平台。

问题二:如何关注目标用户的需求和反馈?

答:可以通过社交媒体分析、调查问卷、访谈等形式,了解目标用户的需求和反馈,以更好地提供个性化的服务和调整广告投放策略,进一步拓展市场。

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核(he)心(xin)觀(guan)点

事項(xiang):2023年3月以(yi)美(mei)元(yuan)計(ji)價(jia)的(de)中国出口同(tong)比(bi)增長(chang)14.8%,以美元计价的中国進(jin)口同比下(xia)降(jiang)1.4%,贸易(yi)順(shun)差(cha)881.9億(yi)美元。

從(cong)產(chan)品(pin)結(jie)構(gou)和(he)国別(bie)來(lai)看(kan),2023年3月中国出口主(zhu)要(yao)呈(cheng)現(xian)出以下特(te)点:1)分(fen)产品来看,各(ge)類(lei)型(xing)产品对我国出口的拉动均(jun)由(you)負(fu)轉(zhuan)正。主要機(ji)電(dian)产品中,汽(qi)車(che)出口延(yan)續(xu)高(gao)增態(tai)勢(shi),地(di)产後(hou)周(zhou)期(qi)产品出口明显改(gai)善(shan)。此(ci)外,3月我国船(chuan)舶(bo)、通(tong)用(yong)机械(xie)設(she)備(bei)等(deng)机电商(shang)品出口同樣(yang)高增。主要勞(lao)动密(mi)集(ji)型产品出口金(jin)額(e)同比均为正增长,其(qi)中箱(xiang)包(bao)、服(fu)裝(zhuang)、鞋(xie)靴(xue)、陶(tao)瓷(ci)、玩(wan)具(ju)等商品出口金额同比增幅(fu)均在(zai)30%以上(shang)。 2)分国别和地區(qu)看,主要贸易夥(huo)伴(ban)中除(chu)日(ri)本(ben)外,其他(ta)经济體(ti)对我国出口的拉动情(qing)況(kuang)均明显改善。東(dong)盟(meng)经济仍(reng)具韌(ren)性(xing)疊(die)加(jia)我国與(yu)东盟经贸互(hu)補(bu)關(guan)系(xi)加强,3月东盟对我国出口同比的拉动大(da)幅提(ti)升(sheng)4.1個(ge)百(bai)分点至(zhi)5.4%。美国对我国出口的拖(tuo)累(lei)仍在延续,但(dan)程(cheng)度(du)明显減(jian)輕(qing)。歐(ou)盟对我国出口由拖累转为拉动,但对德(de)、法(fa)、荷(he)、意(yi)德出口均为持(chi)平或(huo)下滑(hua),這(zhe)意味(wei)著(zhe)欧盟中小(xiao)国家对我国出口的拉动可(ke)能(neng)更(geng)加明显。 除东盟外,俄(e)羅(luo)斯(si)及(ji)非(fei)洲(zhou)等“一带一路”沿线经济体对我国出口的影(ying)響(xiang)亦(yi)不(bu)可忽(hu)視(shi)。2023年3月我国对俄罗斯出口同比增长136.4%,遠(yuan)超(chao)其他经济体,而(er)俄罗斯对我国出口的拉动幅度達(da)到(dao)了(le)1.9个百分点,在俄罗斯持续受(shou)到国際(ji)制(zhi)裁(cai)的背(bei)景(jing)下,我国与俄罗斯的经贸关系明显加强。

2023年3月,隨(sui)着国內(nei)经济的持续復(fu)蘇(su),进口同比增速(su)降幅收(shou)窄(zhai),内需(xu)明显回(hui)暖(nuan)。对进口同比拖累最(zui)大的产品包括(kuo):集成(cheng)电路、初(chu)級(ji)形(xing)狀(zhuang)的塑(su)料(liao)、未(wei)鍛(duan)造(zao)的銅(tong)及铜材(cai)、自(zi)动数据處(chu)理设备及零(ling)件(jian)、铜礦(kuang)砂(sha)及其精(jing)矿等。3月国际铜价震(zhen)蕩(dang)回落(luo),未锻造的铜及铜材、铜矿砂及其精矿等铜相(xiang)关商品进口量(liang)价齊(qi)跌(die)。 对进口同比拉动最大的产品包括:煤(mei)及褐(he)煤、農(nong)产品、醫(yi)藥(yao)材及药品、鐵(tie)矿砂及其精矿、成品油(you)等。其中农产品对我国进口拉动提升,仍受到糧(liang)食(shi)价格(ge)上漲(zhang)拉动。而煤及褐煤、成品油等能源(yuan)类商品进口金额大增,主要受到进口数量大幅增长的拉动,进口价格反(fan)而有(you)所(suo)回落。

2023年3月,中国出口同比由负转正,表(biao)现远超市(shi)場(chang)預(yu)期,其背后可能有以下幾(ji)方(fang)面(mian)因(yin)素(su):一是(shi),開(kai)年以来海(hai)外地产市场企(qi)穩(wen)回暖,使(shi)得(de)家具、家电等地产后周期产品需求(qiu)增加。 二(er)是,东盟经济仍有韧性,且(qie)与我国的经贸互补性不斷(duan)加强,为我国的中遊(you)原(yuan)材料、通用设备等商品出口提供(gong)支(zhi)持。 三(san)是,除东盟外的“一带一路”沿线经济体对我国出口的拉动增强,如(ru)我国对俄罗斯、非洲、拉美等地区出口均保(bao)持高增。 四(si)是,我国在新(xin)能源产品出口市场的競(jing)爭(zheng)力(li)不断增强。 不過(guo),对於(yu)后续我国出口走(zou)势仍需保持謹(jin)慎(shen)。一方面,當(dang)前(qian)美欧经济的下行(xing)壓(ya)力仍在延续。 另(ling)一方面,3月新興(xing)中小经济体对我国出口的影响明显提升,这一趨(qu)势能否(fou)持续仍有待(dai)观察(cha)。 此外,3月高技(ji)術(shu)产品对中国出口的拖累仍然(ran)达到3.1个百分点,其对于中长期中国产業(ye)升级、科(ke)技突(tu)圍(wei)的不利(li)影响值(zhi)得警(jing)惕(ti) 。

2023年3月以美元计价的中国出口同比增长14.8%,以美元计价的中国进口同比下降1.4%,进出口同比增速較(jiao)2023年1-2月均有较大改善;贸易顺差881.9亿美元,同比擴(kuo)大98.8%。

从产品结构和国别来看,2023年3月中国出口主要呈现出以下特点:

分产品来看,各类型产品对我国出口的拉动均由负转正。2023年3月机电产品出口金额同比增长12.3%,对中国出口同比的拉动幅度达到7.2个百分点,较1-2月的拖累4.2个百分点明显改善。主要机电产品中,汽车出口延续高增态势,2023年3月我国汽车出口金额同比增长123.8%,而出口数量亦同比增长94.5%,汽车出口呈现“量价齐升”态势。此外,开年以来美欧地产市场低(di)位(wei)回升,地产后周期产品出口明显改善,家用电器(qi)、音(yin)视頻(pin)设备及其零件、燈(deng)具、照(zhao)明装置(zhi)及其零件3月出口同比分别达到11.9%、22.0%、38.0%。此外,3月我国船舶、通用机械设备等机电商品出口同样高增。不过,2023年3月我国自动数据处理设备及其零部(bu)件、液(ye)晶(jing)平板(ban)显示(shi)模(mo)組(zu)、集成电路等机电产品出口金额仍在下滑,表明当前全(quan)球(qiu)消(xiao)費(fei)电子(zi)的需求仍在萎(wei)縮(suo)。

2023年3月劳动密集型产品对我国出口同比的拉动为3.9个百分点,主要劳动密集型产品出口金额同比均为正增长,其中箱包、服装、鞋靴、陶瓷、玩具等商品出口金额同比增幅均在30%以上。除机电产品和劳动密集型产品以外的其他产品,对我国出口同比的拉动由2023年1-2月的-1.0个百分点變(bian)为2023年3月的3.6个百分点,主要受到成品油、鋼(gang)材、农产品等大宗(zong)商品出口增长的影响。

分国别和地区看,主要贸易伙伴中除日本外,其他经济体对我国出口的拉动情况均明显改善。2023年3月东盟对我国出口同比的拉动大幅提升4.1个百分点至5.4%,明显好(hao)于其他经济体。东盟对我国出口的持续拉动,主要原因在于:一是当前东盟经济基(ji)本面相对于欧美發(fa)达经济体仍具有韧性,如印(yin)尼(ni)、泰(tai)国、菲(fei)律(lv)賓(bin)等国制造业PMI仍处于扩張(zhang)区間(jian)。二是东盟产业与我国形成了较强的互补关系,其对我国的中游原材料及生产设备的需求较大,如紡(fang)織(zhi)品、金屬(shu)制品、通用设备等。东盟内部国家中,我国对越(yue)南(nan)、馬(ma)来西(xi)亞(ya)、泰国、新加坡(po)、印度尼西亚、菲律宾的出口增速均在25%以上,並(bing)未出现过分依(yi)賴(lai)某(mou)一国家的情况。2023年3月,美国对我国出口的拖累仍在延续,但程度明显减轻。欧盟对我国出口由拖累转为拉动,但对德、法、荷、意德出口均为持平或下滑,这意味着欧盟中小国家对我国出口的拉动可能更加明显。2023年3月中国香(xiang)港(gang)对内地出口的影响亦由拖累2.0个百分点转为拉动1.6个百分点,可能受到香港与内地全面通关的影响。

除东盟外,俄罗斯及非洲等“一带一路”沿线经济体对我国出口的影响亦不可忽视。2023年3月我国对俄罗斯出口同比增长136.4%,远超其他经济体,而俄罗斯对我国出口的拉动幅度达到了1.9个百分点,在俄罗斯持续受到国际制裁的背景下,我国与俄罗斯的经贸关系明显加强。此外,我国对非洲的出口同比增长46.5%,非洲对我国出口的拉动幅度也(ye)达到1.9个百分点。

2023年3月,随着国内经济的持续复苏,进口同比增速降幅收窄,内需明显回暖。从主要进口商品看:

对进口同比拖累最大的产品包括:集成电路(2023年3月拖累程度为3.3个百分点)、初级形状的塑料、未锻造的铜及铜材、自动数据处理设备及零件、铜矿砂及其精矿等。其中,2023年3月集成电路进口同比下滑幅度高达20.0%,主要是进口数量下滑所致(zhi),2023年3月集成电路进口数量为406.1亿个,同比下降16.0%。而3月国际铜价震荡回落,未锻造的铜及铜材、铜矿砂及其精矿等铜相关商品进口量价齐跌。

对进口同比拉动最大的产品包括:煤及褐煤(2023年3月拉动1.3个百分点)、农产品、医药材及药品、铁矿砂及其精矿、成品油等。其中农产品对我国进口拉动提升,仍受到粮食价格上涨拉动:2023年3月我国进口粮食数量同比下滑0.1%,进口金额增速卻(que)达到8.4%。而煤及褐煤、成品油等能源类商品进口金额大增,主要受到进口数量大幅增长的拉动,进口价格反而有所回落。

2023年3月,中国出口同比由负转正,表现远超市场预期,其背后可能有以下几方面因素:一是,开年以来海外地产市场企稳回暖,如美国30年抵(di)押(ya)貸(dai)款(kuan)利率(lv)觸(chu)頂(ding)回落、新房(fang)銷(xiao)售(shou)回升,使得家具、家电等地产后周期产品需求增加。 二是,东盟经济仍有韧性,且与我国的经贸互补性不断加强,为我国的中游原材料、通用设备等商品出口提供支持。 三是,除东盟外的“一带一路”沿线经济体对我国出口的拉动增强,如我国对俄罗斯、非洲、拉美等地区出口均保持高增。同時(shi),我国对欧盟出口同比转正的同时,对德、法、意、荷德出口均持平或下滑,这意味着我国对欧盟其他中小经济体的出口或明显提升。 四是,我国在新能源产品出口市场的竞争力不断增强。海关總(zong)署(shu)数据显示,以人(ren)民(min)幣(bi)计价,一季(ji)度电动載(zai)人汽车、鋰(li)电池(chi)、太(tai)陽(yang)能电池“新三样”产品出口合(he)计增长 66.9%,同比增量超过 1000 亿元,拉高整(zheng)体出口增速2个百分点。

不过,对于后续我国出口走势仍需保持谨慎。一方面,当前美欧经济的下行压力仍在延续,下半(ban)年可能步(bu)入(ru)衰(shuai)退(tui),发达经济体外需并未趋势性回暖。 另一方面,3月新兴中小经济体对我国出口的影响明显提升,如3月俄罗斯、印度、拉美、非洲在我国出口总额中的占(zhan)比为18.3%,而对出口增量的貢(gong)獻(xian)却达到了38.9%,对欧盟的出口也主要由中小国家拉动,这一趋势能否持续仍有待观察。 此外,3月高技术产品对中国出口的拖累仍然达到3.1个百分点,雖(sui)然前3月其拖累逐(zhu)月收窄,但一季度高技术产品出口金额在总出口中的占比已(yi)降至24.5%,去(qu)年同期为29.3%。其对于中长期中国产业升级、科技突围的不利影响值得警惕。

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发布于:河北省邢台柏乡县