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周杰伦2023嘉(jia)年(nian)華(hua)世(shi)界(jie)巡(xun)回(hui)演唱会-海口站(zhan)，受(shou)訪(fang)者(zhe)供(gong)圖(tu)

界面(mian)新(xin)聞(wen)記(ji)者 |白(bai)帆(fan)

界面新闻編(bian)輯(ji) |唐(tang)俊(jun)

6月(yue)29日(ri)傍(bang)晚(wan)，海口市(shi)五(wu)源(yuan)河(he)體(ti)育(yu)場(chang)四(si)周人(ren)潮(chao)湧(yong)。沿(yan)著(zhu)(zhe)体育场附(fu)近(jin)的(de)十(shi)字(zi)路(lu)口望(wang)去(qu)，幾(ji)輛(liang)演唱会專(zhuan)線(xian)的大(da)巴(ba)車(che)依(yi)次(ci)排(pai)列(lie)，其(qi)中(zhong)壹(yi)辆來(lai)自(zi)cdf海口國(guo)際(ji)免(mian)稅(shui)城(cheng)，乘(cheng)坐(zuo)這(zhe)辆大巴车的杰迷(mi)（周杰伦粉(fen)絲(si)）也(ye)是(shi)免税城的客(ke)人。

这樣(yang)的情(qing)形(xing)，一直(zhi)持(chi)續(xu)到(dao)7月2日周杰伦在(zai)海口最(zui)後(hou)一场演唱会結(jie)束(shu)。免税城借(jie)助(zhu)周杰伦的热度，特(te)別(bie)布(bu)設(she)了為(wei)期(qi)4天(tian)的優(you)惠(hui)活(huo)動(dong)進(jin)行(xing)營(ying)銷(xiao)推(tui)廣(guang)。而(er)在海口騎(qi)樓(lou)老(lao)街(jie)，不(bu)少(shao)商(shang)鋪(pu)也借演唱会時(shi)機(ji)打(da)折(zhe)促(cu)销，飲(yin)品(pin)店(dian)推出(chu)以(yi)周杰伦歌(ge)曲(qu)命(ming)名(ming)的饮料(liao)《粉色(se)海洋(yang)》。一位(wei)商家(jia)表(biao)示(shi)，这是文(wen)化(hua)街區(qu)主(zhu)管(guan)單(dan)位組(zu)織(zhi)起(qi)来的活动。

演藝(yi)活动帶(dai)来的巨(ju)大人流(liu)，已(yi)經(jing)深(shen)入(ru)到旅(lv)遊(you)景(jing)點(dian)、酒(jiu)店、餐(can)饮、購(gou)物(wu)等(deng)整(zheng)條(tiao)文化旅游消(xiao)費(fei)鏈(lian)。海口看(kan)中这一机遇(yu)，制(zhi)造(zao)了一系(xi)列與(yu)粉丝們(men)的“不期而遇”，带动城市旅游和(he)消费活力(li)。

抓(zhua)住(zhu)周杰伦热度，演唱会門(men)票(piao)變(bian)消费券(quan)

“妳(ni)只(zhi)住一天嗎(ma)？如(ru)果(guo)要(yao)续住可(ke)能(neng)不行了，这几天都(dou)約(yue)滿(man)了。”6月29日，来海口看演唱会的小(xiao)劉(liu)在酒店前(qian)臺(tai)辦(ban)理(li)入住时，酒店工(gong)作(zuo)人員(yuan)如此(ci)提(ti)示。

一位海口的专车司(si)机表示，自己(ji)平(ping)时主要为会展(zhan)行業(ye)服(fu)務(wu)，原(yuan)本(ben)不常(chang)在網(wang)约平台接(jie)单。但(dan)这几日，他(ta)通(tong)過(guo)约车平台接到很(hen)多(duo)訂(ding)单。“接都接不完(wan)，有(you)九(jiu)成(cheng)的乘客都是来看演唱会的。”該(gai)专车司机表示，雖(sui)然(ran)以往(wang)也有明(ming)星(xing)来海口開(kai)演唱会，但沒(mei)有这麽(me)轟(hong)动过。

另(ling)據(ju)海口市旅文局(ju)6月29日發(fa)布的信(xin)息(xi)顯(xian)示，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会--海口站吸(xi)引(yin)了數(shu)萬(wan)名来自全(quan)国各(ge)地(di)的游客，体育场館(guan)附近的西(xi)海岸(an)沿线酒店几乎(hu)爆(bao)满，演唱会期間(jian)海口市平均(jun)預(yu)订率(lv)達(da)85%。

種(zhong)种跡(ji)象(xiang)显示，周杰伦演唱会为海口带来了可觀(guan)的人流。为了抓住流量(liang)，海口“全城行动”，希(xi)望让杰迷在海口留(liu)下(xia)更(geng)多消费額(e)。

免税城是各地游客到海口后必(bi)打卡(ka)的地方(fang)，演唱会期间，cdf海口国际免税城、深免海口观瀾(lan)湖(hu)免税城等均提供多种优惠折扣(kou)。cdf海口国际免税城在周杰伦演唱会期间（6月29日-7月2日），每(mei)天提供10多個(ge)班(ban)次的免费穿(chuan)梭(suo)巴士(shi)接駁(bo)服务，並(bing)延(yan)長(chang)营业时间到淩(ling)晨(chen)2点，試(shi)图在演唱会结束后吸引杰迷们去购物。

通过系列活动，cdf留住了不少潛(qian)力消费者。免税城內(nei)某(mou)品牌(pai)的一位工作人员告(gao)訴(su)界面新闻，從(cong)6月29日开始(shi)，来店消费的几乎都是周杰伦的粉丝。“以前我(wo)们没有这么忙(mang)，即(ji)便(bian)有明星来开演唱会，也没有出現(xian)过这样大的陣(zhen)仗(zhang)。”该工作人员說(shuo)。

在海口市澄(cheng)邁(mai)縣(xian)的一家酒店裏(li)，也有cdf針(zhen)對(dui)杰迷的优惠海報(bao)。除(chu)了满減(jian)和打折优惠外(wai)，還(hai)有送(song)奶(nai)茶(cha)、“告白氣(qi)球(qiu)”、莫(mo)吉(ji)托(tuo)雞(ji)尾(wei)酒、電(dian)影(ying)票优惠等各种活动。拍(pai)攝(she)：界面新闻记者 白帆

海口的一些(xie)商铺也对杰迷“打起了主意(yi)”。骑楼老街是海口市有名的歷(li)史(shi)文化街区，周杰伦演唱会门票在这里可以成为消费券。比(bi)如有餐廳(ting)提供“憑(ping)周杰伦演唱会门票到店用(yong)餐即享(xiang)全场消费8.8折”的优惠，附近賣(mai)珍(zhen)珠(zhu)首(shou)飾(shi)的一家店，消费者凭周杰伦演唱会门票可打5.8折。

为了营造周杰伦演唱会氛(fen)圍(wei)，海口骑楼老街还设置(zhi)了多种“周杰伦元(yuan)素(su)”，就(jiu)連(lian)抽(chou)獎(jiang)、快(kuai)閃(shan)等活动也与周杰伦相(xiang)關(guan)。一位周杰伦的粉丝说，这里的各个商家都放(fang)着周杰伦的音(yin)樂(le)，氛围感(gan)拉(la)满，值(zhi)得(de)打卡。

骑楼老街某餐厅针对看演唱会的粉丝提供优惠。拍摄：界面新闻记者 白帆

景区自然也不願(yuan)錯(cuo)过这波(bo)流量。根(gen)据海口市旅文局官(guan)方公(gong)布的信息，周杰伦演唱会期间，馮(feng)小剛(gang)电影公社(she)、海南(nan)热带野(ye)生(sheng)动植(zhi)物園(yuan)、海口火(huo)山(shan)口公园、海口紅(hong)樹(shu)林(lin)旅游区、长影環(huan)球100、海瑞(rui)文化公园、桂(gui)林洋国家热带農(nong)业公园等景点以及(ji)多个鄉(xiang)村(cun)游景点，均针对观看周杰伦演唱会的游客提供优惠。

另外，海口市旅文局还发动酒店企(qi)业參(can)与“寵(chong)粉活动”，70余(yu)家酒店響(xiang)應(ying)，推出了延遲(chi)退(tui)房(fang)、延长餐厅营业时间、提供歡(huan)迎(ying)水(shui)果、五源河体育场（或(huo)酒店臨(lin)近交(jiao)通站点）免费接送等措(cuo)施(shi)。

粉丝消费力可观，旅文局主动出擊(ji)

2000年出道(dao)的周杰伦，已经走(zou)红了20多年，斬(zhan)獲(huo)了一批(pi)又(you)一批粉丝，粉丝年齡(ling)跨(kua)度也非(fei)常大。很多80后、90后粉丝，不僅(jin)消费能力強(qiang)，也更敢(gan)於(yu)消费。海口是周杰伦演唱会在内地的第(di)一站，据界面新闻了解(jie)，VIP区域(yu)票價(jia)甚(shen)至(zhi)被(bei)炒(chao)到10万元以上，其他位置也以原价2、3倍(bei)甚至更高(gao)的价格(ge)出售(shou)。

一位网约车司机告诉界面新闻，据他通过不同(tong)的杰迷了解到，这批人仅是演唱会门票就花(hua)了不少錢(qian)，机酒更是不在話(hua)下。很多杰迷还順(shun)便在海口停(ting)留几日，带动了當(dang)地的旅游和消费。“有一家四口从寧(ning)波到海口来看演唱会的，昨(zuo)天让我带他们去当地的农貿(mao)市场買(mai)水果，一买就是1000多元。”该司机感慨(kai)道。

小刘表示，自己是因(yin)为要看周杰伦演唱才(cai)来到海口旅游，机酒加(jia)上购物、餐饮、交通等各項(xiang)费用，7天的停留时间花费超(chao)过3万元。此外，就算(suan)只看演唱会而不在海口游玩(wan)，仅是机酒费用也需(xu)要数千(qian)元。

周杰伦在海口舉(ju)办了4场演唱会，每场都有近3、4万名观眾(zhong)。在巨大的消费潜力下，海口各行业提供的针对性(xing)优惠并不让人意外。

海口能趁(chen)勢(shi)抓住周杰伦热度，除了商家的自发活动，背(bei)后也有当地政(zheng)府(fu)部(bu)门的積(ji)極(ji)参与。

在演唱会开始之(zhi)前的6月29日上午(wu)，海口市旅文局副(fu)局长蔣(jiang)祖(zu)华召(zhao)开了周杰伦演唱会酒店服务保(bao)障(zhang)座(zuo)談(tan)会，要求(qiu)各酒店賓(bin)馆要明碼(ma)標(biao)价，不得在演唱会期间趁机哄(hong)擡(tai)酒店价格；不得在预订房间订单生效(xiao)的情況(kuang)下单方面毀(hui)约或者擅(shan)自提高价格；不得誤(wu)導(dao)欺(qi)詐(zha)消费者；不得在标价之外加价或收(shou)取(qu)未(wei)予(yu)标明的费用等。

界面新闻还註(zhu)意到，在海口旅文局官网的政务資(zi)訊(xun)欄(lan)目(mu)，自6月27日-7月1日全部为与周杰伦演唱会相关的消息，共(gong)有13篇(pian)。其中在6月29日，海口旅文局专门发布一篇《周杰伦演唱会海口宠粉福(fu)利(li)第一波来襲(xi)！》的文章(zhang)，宣(xuan)傳(chuan)当地与演唱会相关的优惠活动。

对于周杰伦演唱会拉动的旅游消费情况，海南大學(xue)旅游学院(yuan)副教(jiao)授(shou)謝(xie)祥(xiang)项博(bo)士在接受界面新闻采(cai)访时表示，“周杰伦演唱会”是海口市落(luo)實(shi)文旅深度融(rong)合(he)戰(zhan)略(lve)、深耕(geng)演唱会的具(ju)体举措，已取得显著成效，可以说給(gei)海口旅游带来了一个財(cai)富(fu)小高潮，展现出娛(yu)乐活动对举办地旅游业的积极影响。

谢祥项告诉界面新闻，这一事(shi)件(jian)首先(xian)带来了极大的客流量，全国各地的歌迷爭(zheng)相来到海口，进而促进了海口的住宿(xiu)、餐饮、出租(zu)车、网约车、周邊(bian)游等需求激(ji)增(zeng)，也擴(kuo)大了海口的品牌知(zhi)名度。海口市旅行社協(xie)会秘(mi)書(shu)长麥(mai)偉(wei)文也对界面新闻表示，以年輕(qing)为主流的“歌迷经濟(ji)”给海口带来活力，周杰伦的粉丝群(qun)体綜(zong)合素質(zhi)較(jiao)高，消费能力较强。

为了吸引更多客人，饮品的杯(bei)体上都貼(tie)上了周杰伦贴紙(zhi)。拍摄：界面新闻记者 白帆

老牌旅游地，海口如何(he)煥(huan)新？

海口是海南的省(sheng)会，但知名度不及三(san)亞(ya)，旅游热度也遜(xun)于三亚。而在海南島(dao)之外，一系列网红城市正(zheng)在誕(dan)生。作为传統(tong)旅游目的地，海口面临来自岛内外的競(jing)争。

今(jin)年五一假(jia)期，海口市游客数量恢(hui)復(fu)至2019年同期的118.4%，旅游總(zong)收入則(ze)恢复至2019年同期的170%。但界面新闻也注意到，今年1月份(fen)海口市接待(dai)游客总数环比增长明显，但之后的2、3、4、5月环比均呈(cheng)下降(jiang)態(tai)势。

海口当地的一位网约车司机的感受与上述(shu)数据一致(zhi)。据他介(jie)紹(shao)，春(chun)節(jie)期间海口来了很多游客，五一期间游客数量也很多，但其他时间的游客数量并不理想(xiang)，尤(you)其端(duan)午小长假也没有带动旅游。“周杰伦演唱会这几天是例(li)外，很多都是从外地来的粉丝。”该司机表示。

对于海口旅游数据环比并未持续上升(sheng)的情况，勁(jin)旅网CEO魏(wei)长仁(ren)对界面新闻分(fen)析(xi)稱(cheng)，由(you)于海口之前受疫(yi)情影响相对较小以及海南獨(du)特的气候(hou)环境(jing)，因此去年海口的旅游市场整体上表现还可以。但是在今年之后，游客可以全国流动，海口自然也就被分流了。

也正是在旅游增长乏(fa)力的情况，演艺经紀(ji)变成了当地引流的密(mi)鑰(yao)。魏长仁进一步(bu)表示，现在老年人的旅游消费需求还没有被釋(shi)放，年轻的消费者占(zhan)主流，因此海口、三亚、麗(li)江(jiang)等这些老牌旅游目的地更需要通过演唱会等演艺活动带动当地的旅游。

“旅游业目前仍(reng)是海口的支(zhi)柱(zhu)產(chan)业，它(ta)一定(ding)要看到客源结構(gou)的改(gai)变，年轻人喜(xi)欢什(shen)么，它们就需要提供什么。比如文体旅这种融合性的产品，而不是簡(jian)单推薦(jian)五星級(ji)酒店、陽(yang)光(guang)沙(sha)灘(tan)等。”魏长仁認(ren)为，如果在产品上与客群需求有差(cha)距(ju)，游客自然就会被分流。

周杰伦演唱会于海口的火花也有其必然性。一方面周杰伦的確(que)有强大的市场號(hao)召力，另一方面海口作为旅游城市本身(shen)具有较强的旅游服务支撐(cheng)，加上海口近期正處(chu)于旅游淡(dan)季(ji)，多种因素的疊(die)加让海口更加重(zhong)視(shi)周杰伦演唱会。

演艺文化对旅游的带动早(zao)已经过实踐(jian)的檢(jian)驗(yan)，除了能为举办城市带来直接的经济效益(yi)，对城市知名度也有长期影响。界面新闻也了解到，在此次周杰伦演唱会之前，張(zhang)学友(you)、周华健(jian)、齊(qi)秦(qin)、张宇(yu)、张信哲(zhe)等明星也曾(zeng)在海口举办过演唱会。同时，很多明星如李(li)现、刘畊(畊)宏(hong)、鄭(zheng)愷(kai)以及球星郭(guo)艾(ai)伦等也都是周杰伦的粉丝，他们中的每一个人出现在海口，都为海口貢(gong)獻(xian)了多个热搜(sou)，这也从另一方面提升了海口知名度。

麦伟文分析称，海口要堅(jian)持走自己的城市特色，通过大型(xing)的演唱会、展会、消博会等系列活动吸引更多人流有序(xu)流动；城市也要加大对物质和人文环境的提升，不只是誇(kua)“海口”，而是来了就不想走。“一场吸引接近20万粉丝聚(ju)集(ji)和有序流动的演唱会，足(zu)以證(zheng)明海口所(suo)具備(bei)的城市包(bao)容(rong)度和人文的魅(mei)力。旅游资源不仅限(xian)于旅游景区或旅游综合体，城市人文气质和煙(yan)火气就是旅游吸引力。”麦伟文说。

《海口日报》观察(cha)员谢松(song)波近日也发文評(ping)論(lun)称，海口要聚焦(jiao)文旅融合发展，举办更多高端演艺活动，让文化演艺成为海口旅游新名片(pian)；將(jiang)文化演艺对文旅消费的带动效应发揮(hui)至最大，使(shi)之成为海口重要文化标識(shi)和文旅消费体验点。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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