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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>家(jia)電(dian)半(ban)年(nian)報(bao)：格(ge)力(li)讓(rang)位(wei)“空(kong)調(tiao)壹(yi)哥(ge)”，海(hai)爾(er)智(zhi)家提(ti)速(su)

家电巨(ju)頭(tou)新(xin)格局(ju)。

作(zuo)者(zhe) | 吳(wu)勇(yong)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)巖(yan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)資(zi)本(ben)研(yan)究(jiu)組(zu)

繼(ji)海尔智家（600690.SH）之(zhi)後(hou)，8月(yue)30日(ri)晚(wan)間(jian)，美(mei)的(de)集(ji)團(tuan)（000333.SZ）、格力电器(qi)（000651.SZ）2022半年报先(xian)后公(gong)布(bu)。

三(san)大(da)家电巨头的成(cheng)績(ji)單(dan)總(zong)是(shi)會(hui)引(yin)發(fa)多(duo)方(fang)關(guan)註(zhu)，並(bing)從(cong)各(ge)自(zi)的視(shi)角(jiao)出(chu)发，進(jin)行(xing)不(bu)同(tong)的解(jie)讀(du)。

野马财经研究组注意(yi)到(dao)，从業(ye)務(wu)構(gou)成来看(kan)，海尔智家與(yu)美的集团的家电條(tiao)線(xian)布局更(geng)加(jia)全(quan)面(mian)，均(jun)涉(she)及(ji)冰(bing)箱(xiang)、洗(xi)衣(yi)機(ji)、熱(re)水(shui)器等(deng)多個(ge)品(pin)類(lei)，并在(zai)此(ci)基(ji)礎(chu)上(shang)各有(you)側(ce)重(zhong)。格力电器則(ze)是以(yi)空调為(wei)主(zhu)业，占(zhan)整(zheng)體(ti)營(ying)收(shou)比(bi)重達(da)72.2%。如(ru)此情(qing)形(xing)下(xia)，企(qi)业運(yun)作邏(luo)辑与前(qian)兩(liang)者差(cha)距(ju)較(jiao)大。

因(yin)此，將(jiang)海尔智家与美的财报进行詳(xiang)細(xi)對(dui)比，同時(shi)在分(fen)析(xi)空调產(chan)业时引入(ru)格力相(xiang)关數(shu)據(ju)，或(huo)許(xu)更加客(ke)觀(guan)。

营业收入：海尔智家增(zeng)速更快(kuai)，美的集团規(gui)模(mo)更大

2022年上半年，美的集团實(shi)現(xian)营业收入1837億(yi)元(yuan)，同比增長(chang)5%；海尔智家实现营业收入1219亿元，同比增长9.1%。另(ling)单獨(du)从第(di)二(er)季(ji)度(du)观察(cha)，前者营收为927亿元，同比增速2.2%；海尔智家为616亿元，增幅(fu)8.2%。

从规模观察，美的集团依(yi)舊(jiu)處(chu)於(yu)行业第一位置(zhi)，海尔智家则以更快的增速，继續(xu)縮(suo)小(xiao)著(zhe)差距。

进一步(bu)拆(chai)解营收构成。海尔智家在“冰洗热”（冰箱、洗衣机、热水器）方面一枝(zhi)独秀(xiu)，美的集团小家电业务優(you)勢(shi)明(ming)顯(xian)。

由(you)于两家公司(si)财报披(pi)露(lu)的细節(jie)有所(suo)不同，像(xiang)美的集团将冰箱、洗衣机、小家电等产品統(tong)一劃(hua)分至(zhi)“消(xiao)費(fei)电器”，未(wei)单列(lie)各項(xiang)的具(ju)体数据，因此部(bu)分參(can)考(kao)了(le)业內(nei)認(ren)可(ke)的第三方机构统計(ji)的市(shi)場(chang)份(fen)額(e)进行对比。

具体来看，2022年上半年，在冰箱市场，海尔智家的线上份额为39.2%，线下份额为43.3%；美的线上份额为18.5%，线下份额为13.9%。洗衣机市场，海尔智家线上份额为40.2%，线下份额为45.9%；美的线上份额33.4%，线下份额25.7%。热水器市场，海尔智家线上份额为33.7%，线下份额为30.6%；美的的线上份额为31.81%，线下份额为16.93%。

另据美的集团半年报介(jie)紹(shao)，其(qi)在微(wei)波(bo)爐(lu)、臺(tai)式(shi)烤(kao)箱、电風(feng)扇(shan)、电暖(nuan)氣(qi)、电磁(ci)炉、电热水壺(hu)等小家电品类中(zhong)，國(guo)内线上与线下市场份额均位列第一，小家电业务优势明显。

提起(qi)家电，美的集团与格力电器的“空调一哥”之爭(zheng)是近(jin)年来市场津(jin)津樂(le)道(dao)的話(hua)題(ti)，隨(sui)着今(jin)年半年报的发布，這(zhe)一討(tao)論(lun)終(zhong)于可以暫(zan)落(luo)帷(wei)幕(mu)。

报告(gao)期(qi)内，美的集团暖通(tong)空调业务收入832.36亿元，格力电器空调业务收入687.45亿元。奧(ao)維(wei)雲(yun)網(wang)数据同时显示(shi)，美的家用(yong)空调在国内的线上、线下份额均位列第一，分別(bie)为35.62%、34.27%。

值(zhi)得(de)一提的是，悄(qiao)然(ran)之间，海尔智家的空调市场份额已(yi)经从2016年的10.5%上升(sheng)至目(mu)前的20.5%，且(qie)是今年上半年，份额TOP3中唯(wei)一正(zheng)向(xiang)增长的。或许在不久(jiu)的将来，新一輪(lun)空调“一哥”之争又(you)会出现。

此外(wai)，按(an)地(di)區(qu)分析，海尔智家国内外增速更快。海尔智家国内市场收入647.63亿元，同比增长12.7%；海外市场收入614.81亿元，同比增长8.0%。美的集团国内收入1048亿元，同比增长5%；海外市场收入778亿元，同比增长5.2%。

最(zui)后，从利(li)潤(run)增速上看，海尔智家變(bian)“快”了。2022年上半年，海尔智家歸(gui)母(mu)凈(jing)利润同比增15.9%；美的归母净利润同比增6.6%。从Q2单季看，海尔智家归母净利润同比增16.5%；美的归母净利润同比增3.2%。海尔智家利润增速Q2高于Q1。

“快”、“慢(man)”切(qie)換(huan)背(bei)后的戰(zhan)略(lve)選(xuan)擇(ze)

仔(zai)细对比各项数据后可以看到，海尔智家的发展(zhan)正在提速，美的集团相对“慢”了下来。

而(er)出现这一狀(zhuang)況(kuang)的一个重要(yao)原(yuan)因，不在于企业今天(tian)做(zuo)了什(shen)麽(me)，而是要回(hui)头看，看昨(zuo)天做了什么，前天又布局了什么。

像在出海上，与很(hen)多公司追(zhui)求(qiu)短(duan)期效(xiao)益(yi)，以代(dai)工(gong)模式为主不同，海尔智家则一直(zhi)堅(jian)持(chi)自主創(chuang)牌(pai)。那(na)个时候(hou)，幾(ji)乎(hu)沒(mei)人(ren)相信(xin)其能(neng)成功(gong)。包(bao)括(kuo)创建(jian)高端(duan)品牌卡(ka)薩(sa)帝(di)、场景(jing)品牌三翼(yi)鳥(niao)一樣(yang)，海尔智家預(yu)見(jian)性(xing)目光(guang)和(he)长期主義(yi)，無(wu)疑(yi)会增加成本费用，进而对公司利润产生(sheng)一定(ding)影(ying)響(xiang)，所以也(ye)经常(chang)被(bei)外界(jie)誤(wu)解。

时過(guo)境(jing)遷(qian)，當(dang)行业发展进入深(shen)水区，紅(hong)利消退(tui)风浪(lang)漸(jian)起时，滿(man)載(zai)壓(ya)艙(cang)石(shi)的海尔智家反(fan)而能夠(gou)又穩(wen)又快发展。像在国内，2021年全年，卡萨帝銷(xiao)量(liang)突(tu)破(po)百(bai)亿，达129亿元；2022年上半年，在疫(yi)情的擾(rao)動(dong)下，同比依旧增长21%。

同样重要的是，随着数字(zi)化(hua)平(ping)台变革(ge)的推(tui)进，海尔智家的盈(ying)利能力亦(yi)将同步釋(shi)放(fang)。不僅(jin)仅是2022年上半年，2020年、2021年公司业绩均呈(cheng)现出增收更增利的良(liang)性景象(xiang)。

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