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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>蔡(cai)徐(xu)坤(kun)們(men)難(nan)逃(tao)“Prada魔(mo)咒(zhou)”？

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 雷(lei)達(da)財(cai)經(jing)，作(zuo)者(zhe) | 孟(meng)帥(shuai)，編(bian)輯(ji) | 深(shen)海(hai)

6月(yue)26日(ri)，因(yin)壹(yi)則(ze)網(wang)友(you)爆(bao)料(liao)，頂(ding)流(liu)藝(yi)人(ren)蔡徐坤被(bei)送(song)至(zhi)輿(yu)論(lun)的(de)風(feng)口(kou)浪(lang)尖(jian)。

雷达财经梳(shu)理(li)發(fa)現(xian)，蔡徐坤的爆紅(hong)，源自(zi)国內(nei)被譽(yu)為(wei)“101系(xi)選(xuan)秀(xiu)鼻(bi)祖(zu)”的《偶(ou)像(xiang)練(lian)習(xi)生(sheng)》。從(cong)該(gai)節(jie)目(mu)出(chu)道(dao)之(zhi)後(hou)，蔡徐坤吸(xi)粉(fen)無(wu)數(shu)，收(shou)獲(huo)萬(wan)千(qian)關(guan)註(zhu)。之后的短(duan)短幾(ji)年(nian)時(shi)間(jian)裏(li)，蔡徐坤憑(ping)借(jie)賣(mai)專(zhuan)辑、開(kai)巡(xun)演(yan)、接(jie)廣(guang)告(gao)等(deng)途(tu)徑(jing)迅(xun)速(su)積(ji)攢(zan)财富(fu)。

此(ci)次(ci)卷(juan)入(ru)风波(bo)之后，將(jiang)蔡徐坤选为品(pin)牌(pai)代(dai)言(yan)人的Prada成(cheng)为外(wai)界(jie)关注的另(ling)外一個(ge)焦(jiao)點(dian)。而(er)Prada获得(de)关注的背(bei)后，與(yu)其(qi)此前(qian)頻(pin)频选中劣(lie)跡(ji)艺人擔(dan)綱(gang)代言人的“魔咒”有(you)关。 此前Prada官(guan)宣(xuan)的包(bao)括(kuo)鄭(zheng)爽(shuang)、李(li)易(yi)峰(feng)等在(zai)内的代言人，便(bian)因各(ge)自卷入的負(fu)面(mian)风波斷(duan)送了(le)与Prada的合(he)作，還(hai)因此徹(che)底(di)告別(bie)了娛(yu)樂(le)圈(quan)。

而被网友調(tiao)侃(kan)“主(zhu)要(yao)收入来源是(shi)違(wei)約(yue)金(jin)”的Prada，目前其最(zui)大(da)的市(shi)場(chang)正(zheng)是包括中国地(di)區(qu)在内的亞(ya)太(tai)区（按(an)区域(yu)零(ling)售(shou)銷(xiao)售凈(jing)額(e)計(ji)）。但(dan)财報(bao)顯(xian)示(shi)，去(qu)年亚太区为普(pu)拉(la)达貢(gong)獻(xian)的零售销售净额占(zhan)其總(zong)零售销售净额的比(bi)重(zhong)，已(yi)从2021年的40.7%下(xia)降(jiang)至33%。与此同(tong)时，普拉达在全(quan)球(qiu)开設(she)的店(dian)鋪(pu)数量(liang)在去年一年的时间里，也(ye)減(jian)少(shao)23家(jia)。

蔡徐坤卷入“一夜(ye)情(qing)风波”？

繼(ji)吳(wu)亦(yi)凡(fan)、李易峰因负面事(shi)件(jian)被“趕(gan)”出娱乐圈后，又(you)一位(wei)顶流站(zhan)在了疑(yi)似(si)“塌(ta)房(fang)”的懸(xuan)崖(ya)邊(bian)緣(yuan)。而此次卷入舆论风波的這(zhe)位顶流，正是近(jin)些(xie)年在娱乐圈人氣(qi)不(bu)断飆(biao)升(sheng)的蔡徐坤。

雷达财经梳理发现，其實(shi)蔡徐坤早(zao)在2012年便已接觸(chu)娱乐圈。2015年，蔡徐坤參(can)加(jia)青(qing)春(chun)勵(li)誌(zhi)綜(zong)艺节目《星(xing)動(dong)亚洲(zhou)》，並(bing)於(yu)第(di)二(er)年加入男(nan)子(zi)組(zu)合SWIN，但真(zhen)正讓(rang)蔡徐坤爆火(huo)的还要屬(shu)一檔(dang)于2018年年初(chu)橫(heng)空(kong)出生的偶像选秀节目《偶像练习生》。

这档节目播(bo)出后，蔡徐坤凭借出眾(zhong)的实力(li)圈粉无数，最終(zhong)以(yi)总票(piao)数第一名(ming)的成績(ji)正式(shi)出道，并成为限(xian)定(ding)男團(tuan)NINE PERCENT的隊(dui)長(chang)。作为国内首(shou)个101系选秀的冠(guan)軍(jun)，蔡徐坤吃(chi)到(dao)了新(xin)选秀时代粉絲(si)经濟(ji)的红利(li)。在《偶像练习生》出道的第二年，蔡徐坤便与吴京(jing)、黃(huang)渤(bo)、胡(hu)歌(ge)等前輩(bei)一同登(deng)上(shang)2019福(fu)布(bu)斯(si)中国名人榜(bang)的榜單(dan)。

出道短短几年的时间，蔡徐坤已积攒起(qi)體(ti)量龐(pang)大的粉丝群(qun)。截(jie)至发稿(gao)，蔡徐坤的微(wei)博(bo)粉丝数已超(chao)過(guo)3850万，其抖(dou)音(yin)粉丝数也高(gao)达1790万。吸粉千万的同时，蔡徐坤甚(shen)至还以青春制(zhi)作人代表(biao)的身(shen)份(fen)出现在了《青春有妳(ni)第二季(ji)》的节目中，完(wan)成了从练习生到導(dao)師(shi)級(ji)别的身份轉(zhuan)變(bian)。

在内娱获得不少擁(yong)簇(cu)之后，蔡徐坤的粉丝也彰(zhang)显出了驚(jing)人的購(gou)買(mai)力。2021年4月，蔡徐坤的新专辑《迷(mi)》正式上線(xian)。该专辑上线僅(jin)仅6分(fen)53秒(miao)，便刷(shua)新QQ音乐平(ping)臺(tai)“史(shi)詩(shi)唱(chang)片”、“白(bai)金史诗唱片”2項(xiang)销量等级認(ren)證(zheng)歷(li)史紀(ji)錄(lu)。上线不到一天(tian)的时间，售價(jia)26元(yuan)的专辑便在单平台取(qu)得超过6500万的销售额。

除(chu)了唱片取得不俗(su)的销量成绩外，蔡徐坤还通(tong)过演唱會(hui)瘋(feng)狂(kuang)“撈(lao)金”。今(jin)年5月，蔡徐坤KUN 2023“迷”WORLD TOUR首站澳(ao)門(men)站官宣，该巡演定于6月3日在澳门銀(yin)河(he)综艺館(guan)舉(ju)行(xing)，蔡徐坤也成为了首位在银河综艺馆开演唱会的華(hua)語(yu)歌手(shou)。據(ju)悉(xi)，该演唱会在开票第一时间便迎(ying)来了搶(qiang)票狂潮(chao)，同时有超过53万人抢票，各档价位门票一经开票便瞬(shun)间售罄(qing)。

有了人气和(he)流量的加持(chi)，蔡徐坤也成为了各大品牌方(fang)紛(fen)纷押(ya)寶(bao)的“當(dang)红炸(zha)子雞(ji)”。据雷达财经不完全統(tong)计，截至去年11月，蔡徐坤就(jiu)与包括Prada、戴(dai)比爾(er)斯、泰(tai)格(ge)豪(hao)雅(ya)等在内的奢(she)侈(chi)品品牌达成代言合作。

除了被高奢品牌相(xiang)中外，蔡徐坤还是諸(zhu)多(duo)国民(min)、国際(ji)品牌鐘(zhong)愛(ai)的广告寵(chong)兒(er)。比如(ru)湯(tang)臣(chen)倍(bei)健(jian)、百(bai)事可(ke)乐、施(shi)华蔻(kou)、安(an)慕(mu)希(xi)、汰(tai)漬(zi)、康(kang)师傅(fu)、燕(yan)京啤(pi)酒(jiu)、斐(fei)乐等“金主”，都(dou)曾(zeng)向(xiang)蔡徐坤拋(pao)出过广告合作的橄(gan)欖(lan)枝(zhi)。

吸金能(neng)力不断得到证实的同时，蔡徐坤还逐(zhu)漸(jian)建(jian)立(li)起自己(ji)的資(zi)本(ben)版(ban)图。天眼(yan)查(zha)显示，目前由(you)蔡徐坤全资持股(gu)的企(qi)業(ye)共(gong)3家，且(qie)这3家企业均(jun)为工(gong)作室(shi)性(xing)質(zhi)。它(ta)们分别是2018年5月成立的北(bei)京蔡徐坤影(ying)视文化(hua)工作室、2018年7月成立的上海蔡徐坤影视文化工作室、以及(ji)2022年3月成立的熙(xi)和乾(qian)源（上海）文化工作室。

不过，这3家工作室的注冊(ce)资本均不算(suan)太高，分别为1万元、1万元、50万元。值(zhi)得一提(ti)的是，北京蔡徐坤影视文化工作室曾因不正当競(jing)爭(zheng)糾(jiu)纷、商(shang)业賄(hui)賂(lu)不正当竞争纠纷的案(an)由被起訴(su)。

Prada的“代言人魔咒”

此次卷入“一夜情致(zhi)女(nv)方懷(huai)孕(yun)”风波后，蔡徐坤的大批(pi)粉丝湧(yong)入蔡徐坤工作室的官方微博下留(liu)言，要求(qiu)工作室迅速表態(tai)。

然(ran)而，截至发稿，蔡徐坤及其工作室暫(zan)未(wei)對(dui)此次网傳(chuan)的负面风波作出回(hui)應(ying)。盡(jin)管(guan)此次事件暂未有最终的定论，但在微博6月26日的文娱熱(re)搜(sou)榜单上，一度(du)有5个与蔡徐坤此次风波相关的热搜“爆”了。

值得一提的是，在一众含(han)“蔡徐坤”、“C女士(shi)”字(zi)眼的热搜中，还有一个“Prada代言人”的热搜格外显眼。之所(suo)以“Prada代言人”可以沖(chong)上热搜，这是因为此番(fan)登上风口浪尖的蔡徐坤正是Prada親(qin)自挑(tiao)选的代言人。

2019年5月，作为国际著(zhu)名奢侈品牌的Prada，官宣了蔡徐坤成为其品牌代言人的重磅(bang)消(xiao)息(xi)。 而蔡徐坤此番当选Prada代言人，距(ju)離(li)Prada上次邀(yao)請(qing)亚洲明(ming)星担任(ren)代言人已经间隔(ge)了二十(shi)多年。去年11月，蔡徐坤又被Prada再(zai)次委(wei)以Prada香(xiang)水(shui)美(mei)妝(zhuang)首位香水代言人的身份。

雷达财经注意(yi)到，目前Prada并未在官方微博中隱(yin)藏(zang)或(huo)刪(shan)除与蔡徐坤相关的内容(rong)。但在众多与蔡徐坤有过广告代言合作的品牌中，Prada此次能获得如此高的关注度，还与其多次踩(cai)雷劣迹艺人的“代言人魔咒”有关。

2021年1月，Prada通过官方微博向外界官宣了三(san)位品牌代言人，除了此次卷入争議(yi)的蔡徐坤再次入选外，靠(kao)著(zhe)《一起来看(kan)流星雨(yu)》在内娱走(zou)红的女顶流郑爽也是其中之一。

但雙(shuang)方的合作官宣仅仅8天之后，郑爽便因“代孕风波”被Prada除名。同年1月19日，Prada通过官方微博表示，“PRADA集(ji)团已终止(zhi)与郑爽女士的所有合作关系”。

而与蔡徐坤、郑爽一同官宣的另外一位Prada代言人春夏(xia)，此前则曾被微博平台禁(jin)言。彼(bi)时，春夏的微博个人主頁(ye)显示“因违反(fan)相关法(fa)律(lv)法規(gui)，该用(yong)戶(hu)目前處(chu)于禁言狀(zhuang)态”。

去年9月，類(lei)似的事件又再一次在Prada身边上演，而这次“塌房”的则是Prada于2021年官宣的另外一位顶流代言人李易峰。彼时，李易峰因多次嫖(piao)娼(chang)的违法事实被北京朝(chao)陽(yang)警(jing)方通报，并被依(yi)法予(yu)以行政(zheng)拘(ju)留。消息一出，Prada火速与李易峰割(ge)席(xi)，在微博发文“PRADA普拉达与李易峰先(xian)生已結(jie)束(shu)所有合作关系”。

此外，网传此前“塌房”的柯(ke)震(zhen)東(dong)、PGone、吴亦凡等艺人，也都曾担任过Prada的代言人。不过，雷达财经暂未找(zhao)到Prada官宣前述(shu)明星担任其代言人的官方报道。

据媒(mei)体报道，2017年，Prada曾请PGone出席PRADA榮(rong)宅(zhai)新聞(wen)发布会及揭(jie)幕(mu)酒会；而被吴亦凡事件所牽(qian)連(lian)的顶奢品牌，则是此前曾登上世(shi)界首富宝座(zuo)的Bernard Arnault掌(zhang)舵(duo)的路(lu)易威(wei)登。

有公(gong)关从业人員(yuan)向雷达财经表示，品牌与明星簽(qian)约通常(chang)看重的是明星本人的知(zhi)名度、影響(xiang)力以及其对消費(fei)者的號(hao)召(zhao)力。若(ruo)明星出现负面新闻，不仅会对其个人的聲(sheng)誉造(zao)成影响，还会進(jin)一步(bu)影响到品牌的形(xing)象(xiang)和美誉度，因此品牌通常会在明星出现负面风波后与其解(jie)约，以求第一时间将相关事件的负面影响降到最低(di)。

Prada亚太区贡献度降低，一年门店减少23家

接连踩雷劣迹艺人，有网友笑(xiao)稱(cheng)“Prada中国区pr（公关）是潛(qian)伏(fu)在娱乐圈的便衣(yi)”，甚至有网友调侃“Prada的主要收入来源是违约金”，但其实相比代言人的违约金，Prada销售奢侈品的主业才(cai)是其疯狂掘(jue)金的财富密(mi)碼(ma)。

雷达财经了解到，Prada的品牌誕(dan)生可以追(zhui)溯(su)至1913年，以此计算Prada已有110年的发展(zhan)历史。Prada在米(mi)蘭(lan)埃(ai)瑪(ma)努(nu)埃尔二世拱(gong)廊(lang)开设的第一家商店，主要销售手袋(dai)、行李箱(xiang)、雅致配(pei)飾(shi)、珠(zhu)宝等奢侈品。

之后，Prada逐渐将销售的商品品类拓(tuo)展至服(fu)裝(zhuang)、鞋(xie)履(lv)、香水等領(ling)域。发展至今，Prada集团目前除了同名品牌Prada外，还拥有Miu Miu、Church’s、Car Shoe、Marchesi 1824和Luna Rossa等多个奢侈品品牌。2011年6月，普拉达还成功(gong)在港(gang)交(jiao)所掛(gua)牌上市。

据港股上市公司(si)普拉达此前发布的财报显示，截至去年年末(mo)，Prada集团共有来自113个国家的13768名员工，其中女性员工的占比高达63%。

财務(wu)数据方面，2022年普拉达共录得42.01億(yi)歐(ou)元的收益(yi)总额，与上年同期(qi)33.66亿欧元的收益总额相比实现24.81%的增(zeng)长，但增速卻(que)不及上年同期的38.92%。

成本方面，去年普拉达的广告及传訊(xun)成本为3.59亿欧元，与上年同期的2.94亿欧元相比增长22%。与之对应的是，普拉达去年的產(chan)品设计及开发成本为1.37亿欧元，仅为其同期广告及传讯成本的38%。

尽管普拉达收益总额在去年实现增长，但包括中国在内的亚太区为普拉达公司贡献总零售销售净额的比重却在下降。财报显示，2021年亚太区为普拉达贡献11.92亿欧元的零售销售净额，仅该区域斬(zhan)获的零售销售净额就占到普拉达总零售销售净额的四(si)成。

与亚太区相比，欧洲、美洲、日本、中东及其他(ta)国家2021年对普拉达总零售销售净额的贡献要稍(shao)遜(xun)一籌(chou)。财报显示，前述区域2021年所取得的零售销售净额占普拉达总零售销售净额的比重分别为25.5%、19.5%、10.1%、4.2%。

到了2022年，亚太区全年为普拉达攬(lan)下12.32亿欧元的零售销售净额。尽管从零售销售净额的规模(mo)来看实现了增长，但亚太区零售销售净额占普拉达总零售销售净额的比重却从上一年的40.7%下降到了33%。与之对应的是，欧洲、美洲、中东及其他国家零售销售净额占普拉达总零售销售净额的比重分别上升到了31.8%、20.9%、4.4%。

事实上，为普拉达贡献最多零售销售净额的亚太区，并非(fei)是普拉达开设直(zhi)營(ying)店数量最多的地区。财报显示，截至去年年末，普拉达在欧洲共开设有209家直营店，而其同期在亚太区开设的直营店为190家，若加上另外21家特(te)許(xu)经营门店，亚太区合计211家门店的规模才勉(mian)強(qiang)小(xiao)勝(sheng)过欧洲209家的规模（普拉达未在欧洲开设特许经营门店）。

值得注意的是，过去一年普拉达的店铺数量相較(jiao)上年有所减少。财报显示，2021年，普拉达在欧洲、亚太区、美洲、日本、中东等区域共开设有635家直营店，但截至去年年末，普拉达在前述区域的直营门店数量已减少至612家，足(zu)足少了23家。

有分析(xi)人士指(zhi)出，作为普拉达收益贡献度最高的市场，亚太区无疑已成为普拉达不得不重视的关鍵(jian)市场。近些年Prada在中国选取流量明星作为品牌代言人的举动，正是为了加强其在该市场的知名度及影响力。在2022年报中，普拉达还在展望(wang)一欄(lan)中提到，“中国将发揮(hui)重要作用”。但鑒(jian)于流量明星屢(lv)屡翻(fan)車(che)的经历，Prada在篩(shai)选合作对象的时候(hou)需(xu)要更(geng)加審(shen)慎(shen)。

一方面，Prada要尽可能地做(zuo)好(hao)相关艺人的长期背调工作；另一方面，Prada也要在相关合约中，规定好合作对象若出现负面舆论后所需要承(cheng)担的責(ze)任和具(ju)体的賠(pei)償(chang)條(tiao)款(kuan)。此外，Prada还需要嚴(yan)格遵(zun)守(shou)中国地区的法律法规，不做損(sun)害(hai)中国消费者合法權(quan)益以及傷(shang)害中国消费者情感(gan)的出格之事。只(zhi)有这樣(yang)，Prada品牌在中国的发展之路才能走得更加平坦(tan)和长久(jiu)。 返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

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