玩转宝马中国，微信广告必看！

界面新闻

概述:

玩转宝马中国是一篇关于如何在微信上有效广告宣传的博客。微信已成为中国最流行的社交媒体之一，很多企业已经开始关注微信广告的效果。本文将为您介绍宝马的微信广告案例，让您了解如何在微信上展示您的品牌。

宝马成为微信广告领域的领导者

宝马是一家世界著名的汽车制造商，其在微信广告领域的领导地位远远超过其他品牌。宝马在微信上的策略是利用目标客户的行为和偏好来推动广告，如通过定期的服务提醒、特别报价、推送视频、短片和更多内容，吸引消费者的注意力。

宝马通过在微信上开设官方账户，定期发布有关品牌的动态、活动和新品信息等内容，使消费者了解到更多的信息，并增强了品牌形象和认识度。

此外，通过在微信上与消费者直接互动，宝马建立了更加深入的客户关系。用户可以通过微信直接与宝马进行交流和咨询，方便了用户了解产品和服务。

宝马的微信广告策略

宝马在微信平台上的广告策略主要分为两种类型：一种是针对特定目标客户的广告，这些广告通常来自用户的搜索、浏览和行为等数据，通过借助平台的精准定位和分析，使得广告呈现更精准、更有针对性，从而增加了广告的效果和ROI；另一种是对普遍用户的广告，通过巨大的推广预算和社交媒体平台自身庞大的用户群体，来扩大品牌的知名度。

宝马通过对用户的各类行为进行分析，整理出用户的分类标签，然后根据这些标签，进行精准投放广告，让广告呈现在目标用户的眼前。同时宝马会根据用户的行为反馈数据来优化广告，进一步增加广告的效果。

此外，宝马会不定期的推出微信营销活动，在微信上搭建有奖的互动平台，让用户参与其中，从而增加品牌的曝光度和影响力。

结论

通过宝马在微信广告领域的成功案例，我们可以看到微信广告在中国消费者市场的巨大潜力。企业可以通过精准的用户数据定位、优化广告、定期的服务提醒等，来吸引消费者的关注。同时，通过搭建互动平台、举办微信营销活动等，让消费者积极参与，增加品牌的曝光度和影响力。在制定微信广告策略时，企业需要根据自己的产品特点和目标客户群体，制定出具体的广告策略，并借助平台优化以增加广告的效果和ROI。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>ST龍(long)凈(jing)有(you)望(wang)追(zhui)回(hui)14.12億(yi)元(yuan)華(hua)泰(tai)保(bao)險(xian)股(gu)權(quan)投(tou)資(zi)款(kuan)，公(gong)司(si)近(jin)期(qi)遭(zao)證(zheng)監(jian)會(hui)立(li)案(an)調(tiao)查(zha)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

6月(yue)20日(ri)，ST龙净（600388.SH）披(pi)露(lu)關(guan)於(yu)終(zhong)止(zhi)华泰保险集(ji)團(tuan)股份(fen)有限(xian)公司（下(xia)稱(cheng)“华泰保险”）股权投资的(de)最(zui)新(xin)進(jin)展(zhan)公告(gao)，在(zai)“追債(zhai)”數(shu)年(nian)後(hou)，ST龙净有望追回因(yin)收(shou)購(gou)华泰保险股权而(er)被(bei)武(wu)漢(han)天(tian)盈(ying)投资集团有限公司（下称“天盈投资”）占(zhan)用(yong)的14.12亿元股权轉(zhuan)讓(rang)款。

回溯(su)来看(kan)，ST龙净對(dui)于华泰保险的股权事(shi)宜(yi)收购壹(yi)波(bo)三(san)折(zhe)，2018年，其(qi)在尚(shang)未(wei)进行(xing)股权過(guo)戶(hu)時(shi)就(jiu)支(zhi)付(fu)高(gao)額(e)转让款給(gei)天盈投资，為(wei)二(er)者(zhe)糾(jiu)紛(fen)埋(mai)下導(dao)火(huo)索(suo)。此(ci)后股权转让未果(guo)，2021年终止交(jiao)易(yi)，但(dan)后續(xu)將(jiang)近一年都(dou)未能(neng)采(cai)取(qu)有效(xiao)措(cuo)施(shi)收回资金(jin)，成(cheng)为該(gai)公司一大(da)歷(li)史(shi)遺(yi)留(liu)問(wen)題(ti)。

值(zhi)得(de)关註(zhu)的是(shi)，因涉(she)嫌(xian)信(xin)息(xi)披露違(wei)法(fa)违規(gui)，ST龙净近期遭到(dao)证监会立案调查。據(ju)悉(xi)，此事涉及(ji)ST龙净2021年4月至(zhi)9月期間(jian)对外(wai)預(yu)付的項(xiang)目(mu)工(gong)程(cheng)款、支付的股权收购意向(xiang)金及土(tu)地(di)使(shi)用权转让款等(deng)款项中(zhong)部(bu)分(fen)转入(ru)原(yuan)控(kong)股股東(dong)的关聯(lian)方(fang)，形(xing)成非(fei)經(jing)營(ying)性(xing)资金占用，累(lei)計(ji)發(fa)生(sheng)额合(he)计 4.32亿元。業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)指(zhi)出(chu)，此次(ci)立案或(huo)会影(ying)響(xiang)该公司“脫(tuo)帽(mao)”进度(du)。

“追债”数年，14.12亿元股权投资款難(nan)收回

早(zao)在2018年，龙净環(huan)保欲(yu)收购天盈投资持(chi)有的华泰保险15778.91萬(wan)股股份（股份比(bi)例(li) 3.9235%），收购總(zong)價(jia)为14.12亿元。

在尚未进行股权过户程序(xu)的情(qing)況(kuang)下，龙净环保就将华泰保险首(shou)期股权转让款支付给天盈投资，为二者的纠纷埋下导火索。由(you)于该筆(bi)股权转让事宜始(shi)终未取得监管(guan)部門(men)的批(pi)復(fu)並(bing)完(wan)成股份登(deng)記(ji)过户，標(biao)的股份仍(reng)登记于天盈投资名(ming)下。

2018年9月，原銀(yin)保监批準(zhun)“當(dang)代(dai)系(xi)”受(shou)让中石(shi)化(hua)所(suo)持华泰保险股权，导致(zhi)天盈投资及其关联方对华泰保险的持股比例從(cong)12.08%提(ti)高至19.05%。根(gen)据《保险公司股权管理(li)辦(ban)法》，持有保险公司15%以(yi)上(shang)股权的股东屬(shu)于戰(zhan)略(lve)股东，根据监管要(yao)求(qiu)，战略股东3年内不(bu)得转让所持有的保险公司股权。這(zhe)导致龙净环保的华泰保险股权受让事宜受阻(zu)，開(kai)啟(qi)漫(man)長(chang)的“追债”之(zhi)路(lu)。

考(kao)慮(lv)到外部环境(jing)變(bian)化及投资策(ce)略调整(zheng)，2021年11月，龙净环保審(shen)議(yi)通(tong)过《关于终止对外投资的议案》，同(tong)意终止投资华泰保险股权事项，與(yu)天盈投资终止并解(jie)除(chu)前(qian)期簽(qian)署(shu)的股份转让相(xiang)关協(xie)议，天盈投资應(ying)向龙净环保退(tui)回全(quan)部股权转让款14.12亿元，并支付1.36亿元補(bu)償(chang)款。

但“追债”之路并不順(shun)暢(chang)，龙津(jin)环保自(zi)身(shen)经营也(ye)出現(xian)不穩(wen)定(ding)因素(su)。2022年5月，龙净环保由于原實(shi)控人吳(wu)潔(jie)、原控股股东龙净实业投资集团有限公司（下称“龙净实业”）及关联方违规占用公司资金等内控问题，且(qie)年度内控审计報(bao)告被审计機(ji)構(gou)出具(ju)否(fou)定意見(jian)，被实施“ST”風(feng)险警(jing)示(shi)。

2022年11月，ST龙净称，天盈投资在未告知(zhi)的情况下，将应付给公司的华泰保险股权转让款質(zhi)押(ya)给湖(hu)北(bei)宏(hong)泰集团有限公司（下称“宏泰集团”），导致公司难以收回应收款项。

此后，ST龙净向公安(an)机关报案，并向仲(zhong)裁(cai)机构、法院(yuan)提起(qi)了(le)对天盈投资的仲裁和(he)財(cai)產(chan)保全。ST龙净查封(feng)凍(dong)結(jie)了天盈投资持有的华泰保险股权2.17亿股，其中1.73亿股为首封。宏泰集团查封冻结了天盈投资持有的华泰保险股权2.17亿股，其中0.44亿股为首封，并享(xiang)有天盈投资对安達(da)北美(mei)洲(zhou)保险控股有限公司（下称“安达公司”）应收华泰保险股权转让款的质押权。

今(jin)年4月，上交所对此发函(han)问詢(xun)，要求ST龙净說(shuo)明(ming)，在交易尚未取得行业主(zhu)管部门的批复、股份尚未完成登记过户情况下支付大额股权转让款的原因及合理性，相关支付安排(pai)是否充(chong)分保障(zhang)上市(shi)公司利(li)益(yi)。同时，要求说明该笔股权转让款收回的可(ke)能性。

非经营性资金占用，ST龙净遭证监会立案调查

此次公告，則(ze)是ST龙净收回股权投资款的进一步(bu)動(dong)作(zuo)。

由于华泰保险股权處(chu)于被冻结且無(wu)法交易的狀(zhuang)態(tai)，为推(tui)进华泰保险股权交易，天盈投资盡(jin)快(kuai)歸(gui)還(hai)欠(qian)付ST龙净和宏泰集团款项，今年5月三方协商(shang)签署《三方协议》。

根据《三方协议》約(yue)定，ST龙净及宏泰集团解除对标的股权的查封冻结，促(cu)成天盈投资与安达公司就华泰保险股份转让的顺利履(lv)行。安达公司支付的15.34亿元股权交易款，用于天盈投资偿还对ST龙净、宏泰集团的债权，其中，ST龙净享有14.12亿元债权，宏泰集团享有1.23亿元债权。同时，ST龙净放(fang)棄(qi)1.36亿元的补偿款。法院強(qiang)制(zhi)執(zhi)行后，执行費(fei)用由ST龙净和宏泰集团按(an)债权比例据实承(cheng)擔(dan)。

6月14日，安达公司向收款賬(zhang)户支付了股份转让款15.34亿元。截(jie)至公告日，法院已(yi)将全部款项劃(hua)扣(kou)至法院案款專(zhuan)用账户，法院将在履行法定审批流(liu)程后，扣除执行费用约160万元后的15.33亿元划转至ST龙净账户。

ST龙净称，基(ji)于謹(jin)慎(shen)性原则，公司前期未将补偿款1.36 亿元元納(na)入资产負(fu)债表(biao)，因此该补偿款不会对公司本(ben)期利潤(run)或期后利润造(zao)成影响。按照(zhao)《会计准则》及公司会计政(zheng)策，公司已对应收华泰保险股权转让本金14.12亿元單(dan)项计提了9882.39万元的減(jian)值准備(bei)，收回华泰保险股权转让款14.1亿元（已扣除执行费约144万元），将对公司财務(wu)状况及资产质量(liang)产生影响。

值得关注的是，ST龙净近期遭到证监会立案调查。5月12日，该公司收到证监会下发的《立案告知書(shu)》（证监立案字(zi) 0262023001 號(hao)），因涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民(min)共(gong)和國(guo)证券(quan)法》《中华人民共和国行政处罰(fa)法》等法律(lv)法规，证监会決(jue)定对ST龙净进行立案。

对于本次被证监会立案调查的具體(ti)原因，ST龙净在投资者互(hu)动平(ping)臺(tai)上回复称，经公司自查了解，2021年4月至9月期间对外预付的项目工程款、支付的股权收购意向金及土地使用权转让款等款项中部分转入原控股股东的关联方，形成非经营性资金占用，累计发生额合计 4.32 亿元。以上事项违反(fan)了《上市公司信息披露管理办法》，涉嫌信息披露违法违规。

ST龙净称，立案调查期间，将積(ji)極(ji)配(pei)合证监会相关调查工作，嚴(yan)格(ge)按照监管要求及时履行信息披露義(yi)务。业内人士指出，此次立案或会影响该公司“脱帽”进度。（藍(lan)鯨(jing)保险李(li)丹(dan)萍(ping) lidanping@lanjinger.com）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更(geng)多(duo)

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