减肥药平面广告案例

减肥药的广告营销策略

减肥药是市面上常见的产品之一,因为现代人的生活方式和饮食习惯的改变,导致越来越多的人出现肥胖问题,而减肥药就是为这些人提供解决方案的产品。针对这个市场,减肥药的广告营销策略有哪些呢?

减肥药广告策略

首先,减肥药的广告宣传需要突出产品的特点和功效,让消费者认识到其对身体的作用。比如,可以强调减肥药能够加速新陈代谢,消除体内多余脂肪,达到减肥效果。此外,也可以突出减肥药的成分和制作工艺,让消费者更信任产品的质量和效果。

减肥药特点

其次,减肥药的广告策略需要注重网络营销,因为现代人越来越依赖互联网获取信息。针对这一点,可以通过搜索引擎优化(SEO)和社交媒体广告,提高产品的曝光率和消费者的购买意愿。此外,也可以与知名博主或网红合作,让他们发布有关减肥药的文章或视频,以增加产品的可信度。

减肥药网络营销

减肥药广告应遵守的法规

减肥药的广告宣传需要遵守中国广告法的相关法规。比如,减肥药的广告不能夸大功效或虚假宣传,不能使消费者产生误解或误导,不能引起社会公众不良反应。此外,减肥药广告也不能使用医学术语或视频,不能过分强调其安全性和无副作用等。

减肥药法规

除了中国广告法的规定,减肥药广告在其他国家也需要遵守相关法律和规定。比如,美国食品和药品管理局(FDA)规定,减肥药需要经过FDA的批准和监管,否则就不能在美国市场销售。此外,欧洲联盟也通过了一系列法律和标准,对减肥药的销售和广告进行严格监管,以保障消费者的健康和安全。

减肥药法规

结论

减肥药的广告营销策略需要突出产品的特点和功效,注重网络营销,增加产品的曝光率和可信度。同时,减肥药广告应遵守中国广告法和其他国家的相关法律和规定,确保广告内容真实可信,不会误导消费者。只有依靠真实有效的广告宣传,才能赢得消费者的信任和支持,实现产品的长期发展。

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上(shang)周公(gong)開(kai)市场凈(jing)回籠(long)0億(yi)元(yuan),貨(huo)幣(bi)市场利(li)率(lv)上行(xing),短(duan)端(duan)國(guo)債(zhai)收(shou)益(yi)率大幅下(xia)行,長(chang)端小(xiao)幅上行。股市方(fang)面(mian),北(bei)上資(zi)金繼(ji)續(xu)净流入(ru),融资资金轉(zhuan)净買(mai)入,重(zhong)要(yao)股東(dong)減(jian)持(chi)規(gui)模(mo)增(zeng)加,寬(kuan)基(ji)ETF均(jun)為(wei)净赎回,新(xin)成(cheng)立(li)基金规模增加,股市整(zheng)體(ti)流动性回落(luo)。從(cong)投(tou)资者(zhe)偏(pian)好(hao)來(lai)看(kan),北上资金大幅买入食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)、醫(yi)藥(yao)生(sheng)物(wu)、電(dian)氣(qi)設(she)備(bei)等(deng),融资净买入医药生物、有(you)色(se)金屬(shu)、汽(qi)車(che)等;創(chuang)業(ye)板(含(han)创业板50)ETF赎回最(zui)多(duo),信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)ETF赎回較(jiao)多,僅(jin)軍(jun)工(gong)ETF净申(shen)購(gou)。海(hai)外(wai)市场風(feng)險(xian)偏好惡(e)化(hua),美(mei)元指(zhi)數(shu)持续回落,美债收益率變(bian)化不(bu)大。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

?投资者月(yue)度(du)数據(ju)跟(gen)蹤(zong)。3月私(si)募(mu)證(zheng)券(quan)投资基金规模较前(qian)壹(yi)期(qi)增加565亿元(環(huan)比(bi)1.29%),近(jin)兩(liang)個(ge)月私募基金的(de)规模雖(sui)然(ran)有所(suo)增加不過(guo)增速(su)明(ming)顯(xian)放(fang)緩(huan)。3月在(zai)管私募证券投资基金数目(mu)相(xiang)比2月增加1932只(zhi),为2018年(nian)以(yi)来單(dan)月新增基金数目最大值(zhi),意(yi)味(wei)著(zhe)新成立的私募证券投资基金平(ping)均规模有所下降(jiang)。另(ling)外,3月新增自(zi)然人(ren)投资者247.5萬(wan)人,比前一个月多增86.8万人,为2015年下半(ban)年以来的单月新高(gao),超(chao)过 2020年7月的新增242.4万人, 3月居(ju)民(min)开戶(hu)入市積(ji)極(ji)或(huo)出(chu)於(yu)前期急(ji)跌(die)後(hou)“入市抄(chao)底(di)”的想(xiang)法(fa)。

? 上周(4月19日(ri)-4月23日)为維(wei)護(hu)銀(yin)行体系(xi)流动性合(he)理(li)充(chong)裕(yu),央(yang)行开展(zhan)逆(ni)回购500亿元,同(tong)期有500亿元央行逆回购到(dao)期,净回笼0亿元。

? 货币市场利率上行,短端国债收益率大幅下行,长端国债收益率小幅上行,同业存(cun)单發(fa)行规模略擴(kuo)大,发行利率漲(zhang)跌不一。截(jie)至(zhi)4月23日,R007上行7.0bp,DR007上行0.9bp,1年期国债收益率下行14.4bp,10年期国债收益率上行2.1bp,同业存单发行规模增加363.5亿元,1M/3M同业存单利率上行,6M同业存单利率下行。

? 股市方面,A股市场流动性回落,招商A股流动性指数为1.38。北上资金回流,净流入210.2亿元;融资余(yu)額(e)回流,融资资金净买入74.2亿元;ETF净流出217.5亿元;新成立偏股類(lei)公募基金份(fen)额增加。重要股东净减持规模增加,公布(bu)的計(ji)劃(hua)减持规模扩大。

?从投资者偏好来看,陆股通净买入规模较高的行业有食品饮料、医药生物、电气设备等,净賣(mai)出规模较高的行业是(shi)非(fei)银金融、公用(yong)事(shi)业、通信等;融资资金买入较多的为医药生物、有色金属、汽车等,净卖出较多的包(bao)括(kuo)建(jian)築(zhu)材(cai)料、电气设备、公用事业等。个股方面,陆股通净买入平安(an)银行最多,净卖出中(zhong)国平安最高;融资客(ke)大幅加仓格(ge)林(lin)美,卖出较多的为东方財(cai)富(fu)、京(jing)东方A、海康(kang)威(wei)視(shi)等。宽指ETF均为净赎回,其(qi)中创业板(含创业板50)ETF赎回最多;行业ETF以净赎回为主(zhu),其中信息技术ETF赎回较多,仅军工ETF净申购;净申购最高的为国泰(tai)中证军工ETF;净赎回最高的为華(hua)安创业板50ETF。

? 海外市场方面美元指数回落,短端美债收益率略上行,长端美债收益率略下行,人民币相對(dui)美元升(sheng)值。具(ju)体地(di),VIX指数上升1.08至17.33。美债1年期收益率上行1.0bp,10年期收益率下行1.0bp。美元指数下降0.71bp。人民币外匯(hui)指数上升0.40点。

? 风险提(ti)示(shi):經(jing)濟(ji)数据低(di)于預(yu)期;政(zheng)策超预期收緊(jin)

01

流动性專(zhuan)題(ti)

※ 投资者月度数据跟踪

最新数据显示,截至2021年3月末(mo),私募证券投资基金规模4.45万亿,较前一期增加565亿元(环比1.29%),继1月私募基金放量(liang)扩張(zhang)(环比15.7%)后,近两个月私募基金的规模虽然有所增加不过增速明显放缓。从私募基金的数量来看,截止(zhi)3月末,在管私募证券投资基金数目5.9万只,相比2月增加1932只,为2018年以来单月新增基金数目最大值,這(zhe)就(jiu)意味着,新成立的私募证券投资基金的平均规模有所下降。

从A股新开户的情(qing)況(kuang)来看,3月新增自然人投资者247.5万人,比前一个月多增86.8万人,为2015年下半年以来的单月新高,超过 2020年7月的新增242.4万人,總(zong)体看3月居民开户入市积极,或出于前期急跌后“入市抄底”的想法。

02

监管动向(xiang)

03

货币政策工具与资金成本(ben)

上周(4月19日-4月23日)公开市场净回笼0亿元。为维护银行体系流动性合理充裕,央行开展逆回购500亿元,同期有500亿元央行逆回购到期,未(wei)来一周將(jiang)有500亿元逆回购和(he)561亿元MLF到期。

货币市场利率上行,R007与DR007利差(cha)扩大;短端国债收益率下行,长端国债收益率上行,期限(xian)利差扩大。截至4月23日,R007为2.24%,较前期上行7.0bp,DR007为2.18%,较前期上行0.9bp,两者利差扩大6.0bp至0.06%。1年期国债到期收益率下降14.4bp至2.39%,10年期国债到期收益率上升2.1bp至3.18%,期限利差扩大16.5bp至0.80%。

同业存单发行规模略扩大,发行利率涨跌不一。4月19日-4月23日,同业存单发行690只,较上期减少(shao)35只;发行总规模5838.0亿元,较上期增多363.5亿元;截至4月23日,1个月、3个月和6个月发行利率分(fen)別(bie)较前期变化1.6bp、4.5bp、-3.9bp至2.52%、2.83%、2.95%。

04

股市资金供(gong)需(xu)

(1)资金供給(gei)

资金供给方面,4月19日-4月23日,新成立偏股类公募基金148.5亿份,较前期增多87.8亿份。股票(piao)型(xing)ETF较前期转为净流出,对應(ying)净流出217.5亿元。融资余额回升,全(quan)周整个市场融资净买入74.2亿元,截止4月23日,A股融资余额为15159.9亿元。陆股通资金本周净流入,當(dang)周净流入规模为210.2亿元。

(2)资金需求(qiu)

资金需求方面,4月19日-4月23日,IPO融资金额回落至105.1亿元,共(gong)有14家(jia)公司(si)進(jin)行IPO发行,未来一周将有12家公司进行IPO发行,计划募资规模92.6亿元。重要股东净减持规模扩大,净减持44.9亿元;公告(gao)的计划减持规模91.3亿元,较前期上升。

限售(shou)解(jie)禁(jin)市值为739.4亿元(首(shou)发原(yuan)股东限售股解禁398.5亿元,首发一般(ban)股份解禁93.4亿元,定(ding)增股份解禁247.3亿元,其他(ta)0.3亿元),较前期上升。未来一周解禁规模下降至726.7亿元(首发原股东限售股解禁553.5亿元,首发一般股份解禁6.9亿元,定增股份解禁155.0亿元,其他11.2亿元)。

05

投资者情緒(xu)

4月19日-4月23日,当周融资买入额为3324.9亿元;截止4月23日,占(zhan)A股成交(jiao)额比例(li)为8.7%,较前期上升,投资者交易(yi)活(huo)躍(yue)度增強(qiang),處(chu)于2014年以来的32%分位(wei);股權(quan)风险溢(yi)價(jia)下降。

06

投资者偏好

(1)陆股通

4月19日-4月23日,陆股通资金净流入210.2亿元。行业偏好上,食品饮料、医药生物、电气设备这三(san)个行业净买入规模较高,买入金额分别为34.3亿元、28.3亿元、26.5亿元。净卖出规模较高的行业是非银金融、公用事业、通信等行业。个股方面,净买入规模较高的主要包括平安银行(+19.6亿元)、貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)(+14.6亿元)、陽(yang)光(guang)电源(yuan)(+13.8亿元)等;净卖出规模较高的主要包括中国平安(-23.6亿元)、寧(ning)德(de)時(shi)代(dai)(-7.9亿元)、洋(yang)河(he)股份(-7.4亿元)等。

(2)融资交易

4月19日-4月23日,融资资金净流入74.2亿元。具体来看,本周融资资金买入医药生物(+25.4亿元)、有色金属(+18.7亿元)、汽车(+15.8亿元)等行业,净卖出建筑材料(-3.9亿元)、电气设备(-3.3亿元)、公用事业(-3.1亿元)等行业。个股方面,融资净买入规模较高的为格林美(+10.0亿元)、中国平安(+8.5亿元)、天(tian)齊(qi)鋰(li)业(+3.8亿元)等;融资净卖出规模较高的包括东方财富(-4.0亿元)、京东方A(-3.7亿元)、海康威视(-2.5亿元)等。

(3)ETF净申购赎回

4月19日-4月23日,ETF净赎回,当周净赎回122.7亿份,宽指ETF均为净赎回,其中创业板(含创业板50)ETF赎回最多;行业ETF以净赎回为主,其中信息技术ETF赎回较多,仅军工ETF净申购;具体的,滬(hu)深(shen)300ETF净赎回11.4亿份;创业板ETF净赎回20.6亿份;中证500ETF净赎回3.6亿份;上证50ETF净赎回8.2亿份。行业方面,信息技术ETF净赎回22.0亿份;消(xiao)費(fei)ETF净赎回1.7亿份;医药ETF净赎回10.7亿份;券商ETF净赎回16.4亿份;金融地產(chan)ETF净赎回5.5亿份;军工ETF净申购3.5亿份;原材料ETF净赎回3.0亿份;新能(neng)源&智(zhi)能汽车ETF净赎回13.6亿份。

4月19日-4月23日,股票型ETF净申购规模最高的为国泰中证军工ETF(+4.0亿份),工银上证科(ke)创板50ETF(+3.5亿份)净申购规模次(ci)之(zhi);净赎回规模最高的为华安创业板50ETF(-11.0亿份),国泰中证全指证券公司ETF(-9.8亿份)次之。

07

外汇市场

4月19日-4月23日,美元指数继续回落,人民币相对美元升值。截止4月23日,美元指数收于90.83,较前期(4月18日)下降0.71点,人民币汇率指数较前期上升0.4点收于96.8点,美元兌(dui)人民币中間(jian)价、即(ji)期汇率、離(li)岸(an)汇率均下降,分别为6.49、6.49、6.49,人民币升值。

另外,美元兑港(gang)币汇率继续回落,港币相对美元有所升值。

08

海外金融市场流动性跟踪

(1)国外主要央行动向

歐(ou)洲(zhou)央行、加拿(na)大央行、俄(e)羅(luo)斯(si)央行和印(yin)尼(ni)央行上周相继公布利率決(jue)議(yi)。欧洲央行公布主要再(zai)融资利率0%,存款(kuan)便(bian)利利率-0.5%,邊(bian)際(ji)貸(dai)款利率0.25%;将依(yi)据资产购买计划每(mei)月购债200亿欧元,並(bing)靈(ling)活购买债券,以防(fang)止融资條(tiao)件(jian)收紧。欧洲央行行长拉(la)加德重申欧洲央行非常(chang)宽松(song)的货币政策立场;認(ren)为欧元區(qu)经济可(ke)能在第(di)一季(ji)度再次收縮(suo),第二(er)季度经济将恢(hui)復(fu)增长;中期前景(jing)风险更(geng)加平衡(heng),短期內(nei)仍(reng)存在下行风险;需要立即實(shi)施(shi)欧盟(meng)复蘇(su)基金计划,欧洲央行無(wu)法替(ti)代财政刺(ci)激(ji)的缺(que)乏(fa);紧急抗(kang)疫(yi)购债计划(PEPP)的购买量一直(zhi)在增加,并将继续保(bao)持这種(zhong)勢(shi)頭(tou)。加拿大央行公布将基準(zhun)利率维持在0.25%不变,中性名(ming)義(yi)利率维持在1.75%-2.75%不变;仍致(zhi)力(li)于将政策利率保持在有效(xiao)的下限,直到经济疲(pi)軟(ruan)被(bei)吸(xi)收,从而(er)可持续地实現(xian)2%的通脹(zhang)目標(biao)。俄罗斯央行公布将指标利率从4.5%上調(tiao)至5%,印尼央行公布将保持基准利率在3.50%不变,存款便利利率维持在2.75%,贷款便利利率维持在4.25%。

(2)利率

4月19日-4月23日,短端美债收益率略上行,长端美债收益率略下行,利差缩小。美国1年期国债收益率上行1.0bp至0.07%,10年期国债收益率下行1.0bp至1.58%,利差缩小2.0bp至1.51%,截止4月23日,美元LIBOR以下跌为主,隔(ge)夜(ye)LIBOR上升0.06bp,1周LIBOR下降0.26bp,1个月LIBOR下降0.49bp,3个月LIBOR下降0.69bp。

(3)海外市场情绪

上周VIX指数回升,全周较前期(4月18日)上升1.08点至17.33,市场风险偏好恶化。由(you)于市场普(pu)遍(bian)认为当前美国股市整体估(gu)值处于歷(li)史(shi)高位,并且(qie)拜(bai)登(deng)政府(fu)正(zheng)计划加征(zheng)高收入群(qun)体的资本利得(de),可能增加长期投资者的成本,消息一出引(yin)发市场回调。具体的,上周标普500指数下跌0.13%,納(na)斯達(da)克(ke)指数下跌0.25%。

- END -

相 關(guan) 报 告

《招商A股流动性研(yan)究(jiu)体系与流动性指数——A股市流动性研究之四(si)》,2016年8月

《A股機(ji)構(gou)投资者全景圖(tu)—股票市场SCP範(fan)式(shi)研究之一》,2017年10月

《北上资金大幅回流,美元指数回落——金融市场流动性与监管动态周报(0419)》,2021年4月

分 析(xi) 師(shi) 承(cheng) 諾(nuo)

重 要 聲(sheng) 明

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