广告内容的创意策划

创意营销:如何让广告更有创意?

广告创意是广告营销中不可或缺的重要环节,一个好的广告创意可以让品牌快速传播,提高品牌知名度和美誉度,同时增加销售额。然而,如何让广告更有创意,更吸引人呢?下面我们来分享一些创意营销的方法。

创意营销

首先是突出产品特点。产品特点是产品本身的独有属性,也是品牌的核心竞争力。在广告创意中,我们可以通过突出产品的特点来吸引消费者的眼球,让消费者更加关注并了解产品。同时,还可以通过创意的方式将产品特点与消费者的需求、欲望相结合,让消费者感受到产品的独特价值。

突出产品特点

其次是打造品牌形象。品牌形象是企业的核心竞争力,是企业文化、品牌故事、品牌价值观等共同构成的。在广告创意中,我们可以通过创意的方式将品牌形象展现出来,让消费者了解并认同品牌形象。同时,还可以通过品牌形象来提高品牌忠诚度,让消费者对品牌产生情感认同,并愿意购买和推荐品牌。

打造品牌形象

最后是营造情感共鸣。情感共鸣是一种消费者与品牌之间建立的情感联系,通过情感共鸣可以提高消费者对品牌的认同和忠诚度。在广告创意中,我们可以通过情感共鸣来吸引消费者的眼球,让消费者与品牌建立情感联系。同时,还可以通过情感共鸣来传递品牌的价值观和文化,让消费者更好地了解品牌。

营造情感共鸣

结论

以上是创意营销的三种方法:突出产品特点、打造品牌形象、营造情感共鸣。在实际的广告创意中,我们可以根据不同的品牌和产品选择不同的方法,并结合消费者的需求和市场环境来创造出更有创意的广告。同时,创意营销也需要遵守中国广告法,不得违规,才能真正起到推广品牌和增加销售额的作用。

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編(bian)者(zhe)按(an):理(li)想(xiang)指(zhi)引(yin)人生(sheng)方(fang)向,信(xin)念(nian)決(jue)定(ding)事(shi)業(ye)成(cheng)敗(bai)。我(wo)們(men)註(zhu)意(yi)到(dao),正(zheng)有(you)越(yue)來(lai)越多(duo)的廣(guang)東(dong)年輕(qing)人,歷(li)經(jing)拼(pin)搏(bo)之(zhi)後(hou),出(chu)圈(quan)出彩(cai)、閃(shan)耀(yao)世界。南(nan)都(dou)、N視(shi)頻(pin)即(ji)日(ri)起(qi)推(tui)出《“出圈”广东人》系(xi)列(lie)報(bao)道(dao),講(jiang)述(shu)他(ta)们在(zai)全(quan)球(qiu)各(ge)地(di)逐(zhu)夢(meng)奔(ben)跑(pao)的故(gu)事。

當(dang)地時(shi)間(jian)5月(yue)24日上午(wu),青年電(dian)影人藍(lan)燦(can)昭(zhao)帶(dai)著(zhu)(zhe)他參(can)與(yu)創(chuang)作(zuo)的短(duan)片(pian)《夏(xia)至(zhi)前(qian)天(tian)》,登上戛纳國(guo)際(ji)电影節(jie),迎(ying)来了(le)這(zhe)部(bu)作品(pin)的全球首(shou)映(ying)。影片以(yi)平(ping)淡(dan)清(qing)新(xin)的影調(tiao),描(miao)繪(hui)了壹(yi)個(ge)小(xiao)鎮(zhen)青年的生活(huo)镜面(mian),背(bei)后折(zhe)射(she)的是(shi)城(cheng)镇地區(qu)的變(bian)遷(qian)給(gei)年轻人带来的選(xuan)擇(ze)与思(si)考(kao)。这是潮汕(shan)本(ben)土(tu)首部入(ru)圍(wei)戛纳官(guan)方單(dan)元(yuan)的影片。

今(jin)年28歲(sui)的潮州青年蓝灿昭,对电影興(xing)趣(qu)濃(nong)厚(hou),很(hen)早(zao)開(kai)啟(qi)了电影创作之路(lu)。大(da)一时他便(bian)开始(shi)寫(xie)劇(ju)本,20岁时,自(zi)编自導(dao)的長(chang)片處(chu)女(nv)作《狗(gou)》問(wen)世,該(gai)片相(xiang)繼(ji)入围第(di)32屆(jie)洛(luo)杉(shan)磯(ji)亞(ya)太(tai)电影节、第34届波(bo)哥(ge)大国际电影节等(deng)国际性(xing)影展。之后,他在导演(yan)、编剧、制(zhi)片、監(jian)制等多重(zhong)身(shen)份(fen)中(zhong)切(qie)換(huan),参与创作的10多部作品,入围了200余(yu)个国际性电影节。

在家乡潮州拍(pai)攝(she)的《夏至前天》,讓(rang)蓝灿昭第一次(ci)站(zhan)上了戛纳的舞(wu)臺(tai),也(ye)通(tong)過(guo)镜头向世界展示了广东潮州的风物人情与發(fa)展变迁。近(jin)日,南都、N视频記(ji)者对话蓝灿昭,聽(ting)他分(fen)享(xiang)自己(ji)的电影创作之路和(he)戛纳之行(xing)的收(shou)獲(huo)与新起點(dian)。他說(shuo),“让来自全世界各地、不(bu)同(tong)文(wen)化(hua)背景(jing)的觀(guan)眾(zhong),看(kan)到一个他们從(cong)来沒(mei)有了解(jie)过的中国乡村(cun),可(ke)以加(jia)深(shen)不同文化之间的交(jiao)流(liu)。”

走(zou)進(jin)戛纳

剧情短片《夏至前天》(A Bright Sunny Day)入围2023年第76届戛纳国际电影节电影基(ji)石(shi)单元,成為(wei)潮汕本土首部入围戛纳官方单元的影片。当地时间5月24日上午11时,《夏至前天》在戛纳电影节全球首映。

《夏至前天》讲述了一个並(bing)不復(fu)雜(za)的故事:2021年夏天,一名(ming)潮州青年的家乡即將(jiang)改(gai)造(zao)成度(du)假(jia)村,他靜(jing)静地等待(dai)着改变的到来。乡间生活平淡無(wu)奇(qi),放(fang)牛(niu)、照(zhao)顧(gu)年邁(mai)的爺(ye)爷即是全部。在陽(yang)光(guang)灿爛(lan)的一天,隨(sui)着一个女孩(hai)的短暫(zan)出現(xian)又(you)離(li)去(qu),青年平静的生活悄(qiao)然(ran)变化——他在选择留(liu)下(xia)与离开之间徘(pai)徊(huai),也在梦境(jing)与现實(shi)交織(zhi)中仿(pang)徨(huang)。影片的最(zui)后,他躺(tang)在韓(han)江(jiang)中漂(piao)流,旁(pang)白(bai)訴(su)说着对身邊(bian)人一个个离去的不解,以及(ji)对自己何(he)去何从的迷(mi)茫(mang)。

《夏至前天》剧照。

1994年出生的潮州青年蓝灿昭,是《夏至前天》的监制、编剧兼(jian)剪(jian)輯(ji)師(shi)。他告(gao)诉南都记者,在戛纳首映后,不少(shao)观众对这部影片的評(ping)價(jia)是“清新脫(tuo)俗(su)”“畫(hua)面優(you)美(mei)”。他解釋(shi)稱(cheng),在此(ci)次入围的作品中,大部分影片节奏(zou)偏(pian)快(kuai),视覺(jiao)沖(chong)擊(ji)力(li)強(qiang),也有不少是重金(jin)打(da)造的大制作。而(er)《夏至前天》則(ze)是呈(cheng)现一片安(an)静自在的中国田(tian)園(yuan)风光,剧情平鋪(pu)直(zhi)敘(xu),故事娓(wei)娓道来。

雖(sui)然只(zhi)有短短的20分鐘(zhong),但(dan)《夏至前天》在細(xi)节上的打磨(mo)和情感(gan)上的把(ba)控(kong)得(de)到戛纳选片團(tuan)隊(dui)的一致(zhi)認(ren)可。“这是一部静謐(mi)、优美、微(wei)妙(miao)的电影。”戛纳电影节电影基石单元藝(yi)術(shu)總(zong)监迪(di)米(mi)特(te)拉(la)·卡(ka)雅(ya)如(ru)是评价。

《夏至前天》取(qu)景於(yu)蓝灿昭的家乡潮州市(shi)潮安区赤(chi)鳳(feng)镇,剧中演員(yuan)也全程(cheng)使(shi)用潮州话。“虽然观众听不懂(dong),但他们觉得語(yu)言(yan)很优美。”他向南都记者介(jie)紹(shao),原(yuan)本片子(zi)定位(wei)是黑(hei)白的,拍摄时的监看画面也是黑白的。但在后期(qi)剪辑时,他发现当时天氣(qi)非(fei)常(chang)好(hao),画面中家乡的生態(tai)之美给人带来特別(bie)的视觉享受(shou)。

短片中有一个場(chang)景,令(ling)他印(yin)象(xiang)深刻(ke):女主(zhu)角(jiao)坐(zuo)在行駛(shi)的公(gong)車(che)上望(wang)向窗(chuang)外(wai)、阳光和樹(shu)葉(ye)的陰(yin)影灑(sa)在她(ta)的臉(lian)上。“我把所(suo)有素(su)材(cai)看了一遍(bian),看完(wan)之后就(jiu)更(geng)加篤(du)定我要(yao)彩色(se)的那(na)種(zhong)感觉。”在他看来,这部影片的静谧优美,很大程度上是从视觉產(chan)生的。

《夏至前天》剧照。

《夏至前天》登上戛纳舞台,蓝灿昭向世界展示了家乡潮州的风物人情与发展变迁。“这是我个人对家乡的一种致敬(jing),同时能(neng)把潮州文化或(huo)者说中国文化傳(chuan)遞(di)给观众,让观众去理解、认識(shi),这是一件(jian)特别棒(bang)的事情。”

记錄(lu)家乡

《夏至前天》是蓝灿昭專(zhuan)門(men)在潮州拍摄的第一部作品。他向南都记者介绍道,上一部与潮州相關(guan)的作品《除(chu)夕(xi)》,拍摄于2016年,记录的是一位拾(shi)荒(huang)老(lao)人在新年前一天重复而又毫(hao)无新意的生活。但这部紀(ji)录片的拍摄純(chun)屬(shu)即兴创作,没有任(ren)何提(ti)前準(zhun)備(bei)。

《除夕》剧照。

蓝灿昭在潮州出生长大,最近十(shi)年主要在广州生活。“这些(xie)年我拍了不少片子,在广州的很多区域(yu)拍摄过,一开始會(hui)对这个空(kong)间产生兴趣,慢(man)慢地也会觉得乏(fa)味(wei)。”他告诉南都记者,对于电影创作,他需(xu)要充(chong)滿(man)新鮮(xian)感的環(huan)境给予(yu)靈(ling)感。

蓝灿昭。

“我很早就想回(hui)家乡拍一部作品,但一直没有遇(yu)到合(he)適(shi)的題(ti)材。”近年来,他一兩(liang)年才(cai)回一趟(tang)潮州,“那裏(li)对我来说是熟(shu)悉(xi)的,但同时又是陌(mo)生的”,蓝灿昭每(mei)次都能感受到家乡在变化,街(jie)景、乡村随着当地旅(lv)遊(you)产业的发展、舊(jiu)村改造的推进,在逐漸(jian)变樣(yang)。

这也激(ji)发了蓝灿昭的创作欲(yu)望,他希(xi)望到这个新的空间通过镜头呈现一些故事,不論(lun)纪录片還(hai)是虛(xu)構(gou)片,能把这里当下的样貌(mao)保(bao)留下来,当以后回望起来它(ta)都是有价值(zhi)的。

不过蓝灿昭不喜(xi)歡(huan)命(ming)题作业,而是等待合适的题材或者想法(fa)冒(mao)出来。直到2022年2月,在美国哥倫(lun)比(bi)亚大學(xue)讀(du)書(shu)的朋(peng)友(you)何鈺(yu)鵬(peng)给他发来一个暑(shu)假作业,希望他幫(bang)忙(mang)看看,最后成就了《夏至前天》。

那是一部以“离别”为主题的剧情短片的剧本,讲述的是一个放牛青年跟(gen)着父(fu)親(qin)和爷爷在農(nong)村生活,最后爷爷去世了,父亲去城里打工(gong)了,牛也跑丟(diu)了的故事。

蓝灿昭记得,他当时问过何钰鹏,这个項(xiang)目(mu)是只想作为作业,还是打算(suan)去申(shen)报电影节,对方回复说希望去电影节。随后,蓝灿昭对剧本进行了修(xiu)改,把故事情节設(she)定在自己的家乡。剧情方面,保留了第一稿(gao)中的放牛青年设定,刪(shan)減(jian)了“爷爷”的戲(xi)份,减少了“父亲”的角色,加强了“杂貨(huo)店(dian)老板(ban)女兒(er)”的戏份,增(zeng)加了“日记”这一情节,以及农村发展变迁的大背景。这些灵感以及文化广场、杂货店、电器(qi)店、民(min)宿(xiu)和公车站等场景,都源(yuan)自于他记憶(yi)中家乡的一景一物。

值得一提的是,演员也基本都是本色出演。蓝灿昭向南都记者舉(ju)例(li)道,影片中的杂货店是他亲戚(qi)开的,亲戚在影片里出演了“杂货店老板娘(niang)”一角,她的侄(zhi)女在东莞(guan)上学,放假回来帮忙看店,也在影片里扮(ban)演“杂货店老板娘的女儿”,也就是女主角。尋(xun)找(zhao)男(nan)主角则費(fei)了一些功(gong)夫(fu),由(you)于小镇人口(kou)外流,符(fu)合放牛青年形(xing)象的人不多,最終(zhong)蓝灿昭找到了初(chu)中同学的弟(di)弟,对方曾(zeng)外出工作,当时正回乡拍短视频。

《夏至前天》工作照。

蓝灿昭并不擔(dan)心(xin)他们的“演技(ji)”,因(yin)为不论从成本控制还是演繹(yi)的效(xiao)果(guo)来看,他们都是最合适的,“不需要演,只需要跟平常一样说话做(zuo)事,呈现的狀(zhuang)态反(fan)而更自然”。

“很多看过《夏至前天》的人都会问我,演员是不是专业的?观众不觉得他们业余,因为他们出来的状态特别好,看不出来是第一次接(jie)觸(chu)电影。”蓝灿昭说。

意外之喜

蓝灿昭在看似(si)随意的电影创作中常常收获意外驚(jing)喜。

《夏至前天》中有一个场景,男女主角在夜(ye)色中聊(liao)着留下与离开的话题,当談(tan)到去大城市看看的时候(hou),夜空中恰(qia)好飛(fei)过一架(jia)飞機(ji),渺(miao)小而闪爍(shuo)的燈(deng)光顯(xian)得遙(yao)遠(yuan)、神(shen)秘(mi),夜空下是在昏(hun)暗(an)灯光中打籃(lan)球的孩子们,閑(xian)适而又触手(shou)可及。

纪录短片《除夕》的誕(dan)生则纯属偶(ou)然。2016年除夕,蓝灿昭回老家过年。在小镇的街道上,正在拾荒的猴(hou)先(xian)生引起了他的注意。他从小就知(zhi)道猴先生,那是家长教(jiao)訓(xun)孩子时口中“不听话就让某(mou)某把妳(ni)抓(zhua)走”的存(cun)在,但并没有真(zhen)正了解过猴先生。他突(tu)然生出好奇,想把对方的生活记录下来。他曾詢(xun)问能否(fou)拍摄,对方没有作答(da),也并不抗(kang)拒(ju)。

蓝灿昭向南都记者回忆,一开始,他并不確(que)定这能否成为一部作品,只是拿(na)起手机跟随,远远地拍摄猴先生去撿(jian)柴(chai)火(huo),回家生活、做飯(fan)、吃(chi)饭,两人全程没有对话,甚(shen)至連(lian)眼(yan)神交流都没有,平淡的一天枯(ku)燥(zao)甚至乏味。夜幕(mu)降(jiang)臨(lin),猴先生看着蓝灿昭手机里播(bo)放的“春(chun)晚(wan)”,此时主持(chi)人正说着祝(zhu)福(fu)新年的吉(ji)祥(xiang)话,窗外灿烂的煙(yan)花(hua)迎接着新的一年。突然,猴先生轉(zhuan)头看了蓝灿昭一眼,黑暗中对方的表(biao)情看不真切,但闪烁的淚(lei)光令人为之一震(zhen)。这一幕被(bei)另(ling)一部手机记录下来,“我当时就觉得这个片子成了”。

实际上,蓝灿昭并非科(ke)班(ban)出身。他告诉南都记者,原本学習(xi)音(yin)樂(le),主修长笛(di)的他,觉得在这方面没什(shen)麽(me)天賦(fu),加上喜欢看各類(lei)电影,所以大学去了广东文艺職(zhi)业学院(yuan)影视与動(dong)漫(man)学院。后来又开始自己读书看电影,“大一那一年,硬(ying)盤(pan)里存了1000多部电影”。再(zai)后来,他便萌(meng)生了拍电影的想法。

大一暑假,他开始写剧本,大二(er)上学期找同学湊(cou)了两萬(wan)塊(kuai)錢(qian),正式(shi)走上电影创作之路。2015年,20岁的蓝灿昭自编自导的长片处女作《狗》问世,该片相继入围第32届洛杉矶亚太电影节、第34届波哥大国际电影节等国际性影展。

此后,他以导演、编剧、制片、监制等身份参与创作的10多部作品,先后入选包(bao)括(kuo)上海(hai)国际电影节、北(bei)京(jing)国际电影节、金雞(ji)百(bai)花电影节、韩国全州国际电影节、莫(mo)斯(si)科国际电影节在內(nei)的200余个国际性电影节并获獎(jiang)。

在没有经过专业训練(lian)的情況(kuang)下,年纪轻轻就能拿到国际性奖项,似乎(hu)證(zheng)明(ming)了他是个“天赋型(xing)选手”,蓝灿昭觉得,“我只能说有一定天赋,因为做电影我会觉得特别轻松(song),我每时每刻都会去留意身边的生活或者所处的环境,然后去找到自己想要表達(da)的东西(xi),不会特别累(lei)或者特别刻意。”

电影之路

20岁剛(gang)接触电影创作时,蓝灿昭便给自己定了一个目標(biao):30岁之前要去三(san)大国际电影节(即法国戛纳国际电影节、德(de)国柏(bai)林(lin)国际电影节、意大利(li)威(wei)尼(ni)斯国际电影节)。

但要实现这个目标并不容(rong)易(yi),他很清楚(chu),自己虽然有一定天赋,但也“只是一点点而已(yi)”。

蓝灿昭。

蓝灿昭还记得,当初《狗》制作完成后,他自己还挺(ting)满意,于是把片子给了鹿(lu)特丹(dan)国际电影节的一个选片人,請(qing)对方帮忙看看。“我在郵(you)件里介绍说,我是一个大二的学生,刚做了第一部片子,讲从一个流浪(lang)狗的视角,看到了广州不同的外来務(wu)工人员的生活,希望你看一看,给个意見(jian)。”

等了一个月没有回复,“我就想算了,可能人家没什么兴趣”。令蓝灿昭没想到的是,一个月后,刚放暑假正回潮州的高(gao)鐵(tie)上,他收到了对方的回复,“他说这部片子令人印象深刻,是那一年他看过最獨(du)特的中国电影”。不过对方并没有邀(yao)请他去参加电影节,“我以为人家就是客(ke)套(tao)一下”。

毫无经驗(yan)的他和制作团队,开始向各类电影节海投(tou)作品,蓝灿昭还记得,那时候很多电影节都需要刻录DVD邮寄(ji)过去,特别麻(ma)煩(fan)。慢慢地,他们收到一些入围通知,也将作品在一些电影节上上映。

直到当年12月,那天正好是蓝灿昭21岁生日,他再次收到那位选片人的邮件,对方向他邀約(yue),希望《狗》能在鹿特丹电影节放映。

“我很开心,第一个片子能去鹿特丹电影节,我觉得已经很不錯(cuo)了。”蓝灿昭告诉南都记者,他还跟对方炫(xuan)耀说,《狗》刚在另一电影节也上映过,結(jie)果对方一听,就说不行了,他们要求(qiu)作品去首映,至少要是歐(ou)洲(zhou)首映。蓝灿昭的处女座(zuo)就这样与欧洲前五(wu)的电影节失(shi)之交臂(bi)。

“那时候不懂,后来才知道很多电影节都有这样的要求。”这些年,蓝灿昭一边在电影路上创作,也一边熟悉各大电影节的特色、要求。他和何钰鹏合作的上一部作品也曾申报戛纳电影节,但没有入围。“今年过年回老家还跟朋友提起,别人快30岁了焦(jiao)慮(lv)的是没有结婚(hun),我焦虑的是没剩(sheng)两年了,还没进过三大电影节。”

没想到转机很快到来。

今年3月6日,蓝灿昭收到戛纳电影节方面的邮件,《夏至前天》终于圓(yuan)了他的“戛纳梦”。

《夏至前天》剧組(zu)亮(liang)相第76届戛纳国际电影节。

5月,他和何钰鹏等五位主创受邀前往(wang)戛纳。“世界各地的游客、电影人、影迷都聚(ju)到这里来,像(xiang)一个小地球村一样。”在戛纳,蓝灿昭见到了是枝(zhi)裕(yu)和等国际著名导演,也结识了很多电影制片人、发行商(shang),也收到很多合作邀约。

蓝灿昭将此次戛纳之行视为一筆(bi)寶(bao)貴(gui)的財(cai)富(fu)。回望过去的作品,虽然有所成就,他也会觉得有些稚(zhi)嫩(nen)、有瑕(xia)疵(ci),“有的甚至比較(jiao)粗(cu)糙(cao),《除夕》拍摄一天,后期制作三天,《夏至前天》成本只有10万元左(zuo)右(you),拍摄很趕(gan),只有三四(si)天时间。”

他希望,目前積(ji)累的成績(ji)能夠(gou)为今后的电影创作换取更多資(zi)源和空间,也期待今后多参与国际项目,去了解不同的国家。“我一直对自己的创作比较包容,不给自己设限(xian),我相信当我经历了更多项目,看过世界之后,未(wei)来的作品会比现在好。”

谈起这部在戛纳全球首映的潮汕本土作品,蓝灿昭说,“让来自全世界各地、不同文化背景的观众,看到一个他们从来没有了解过的中国乡村,可以加深不同文化之间的交流。”

《“出圈”广东人》系列报道

总策(ce)劃(hua):戎(rong)明昌(chang) 劉(liu)江濤(tao)

執(zhi)行策划:王(wang)佳(jia)

統(tong)籌(chou):南都记者 向雪(xue)妮(ni)

采(cai)写/视频:南都记者 陳(chen)燕(yan) 实习生 安然然 李(li)曉(xiao)艺返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:黑龙江省哈尔滨道里区