挑战怀旧,玩转创新:打造独一无二的广告

挑战怀旧,玩转创新:打造独一无二的广告

在当今的市场环境中,广告的竞争越来越激烈。为了与其他竞争者区分开来,品牌需要创造独特、吸引人的广告。这篇文章将围绕着如何挑战怀旧、玩转创新,打造独一无二的广告这一主题展开,并从以下四个方面进行详细阐述:品牌定位、创新营销、用户体验以及品牌故事。

一、品牌定位

确定品牌的定位是广告创意的第一步。品牌定位需要考虑品牌的核心价值、目标受众、竞争优势和品牌个性等方面。品牌定位的确立有助于为广告创意提供基础,同时也可以为品牌建立清晰的形象。例如苹果公司的创造无限可能的品牌主张,塑造了一个令人期待的品牌形象,并且以创新为核心的营销方式,为苹果公司的品牌价值提高了很多。

品牌定位的成功需要借助数据和市场洞察力,以便了解消费者的需求和偏好。这种市场洞察和数据分析可以帮助品牌更好地理解目标受众,并根据这些洞察和数据创造更好的广告内容。

二、创新营销

创新是吸引目标受众的关键。创新营销可以通过各种方式实现,包括但不限于使用新技术、新媒体和新消费者行为等。例如,可口可乐公司的分享快乐的广告营销活动,通过使用社交媒体平台,鼓励消费者分享他们的快乐体验并与品牌互动。这种创新营销不仅可以增加品牌的知名度,还可以进一步加强与消费者之间的关系。

在创新营销中,品牌还可以参考其他行业的营销策略和成功案例,并且将其应用到自身的广告创意中。这样不仅可以提高营销效果,还可以吸引更多的客户。

三、用户体验

用户体验是广告创作中至关重要的一环,因为它关乎到消费者是否愿意与这个品牌建立关系。用户体验强调消费者在接触品牌的同时所产生的感觉和情绪。例如,某些品牌的广告可以通过刺激消费者的情感而取得成功。在用户体验方面,品牌需要考虑如何在广告中表达对消费者的关注和关心,如何在广告中提供有价值的信息,以及如何为广告创作提供良好的体验。

四、品牌故事

品牌故事是一种强有力的广告形式,旨在通过讲述品牌的故事来与消费者建立情感联系。品牌故事可以有许多不同的形式,例如视频、文字、图片或漫画等。品牌故事旨在让客户了解品牌的历史和文化,从而建立品牌忠诚度。例如,耐克公司的Just Do It品牌口号,是一个非常成功的品牌故事。通过强调人们的挑战精神和毅力,耐克公司成功地与消费者建立了情感联系。

总结

想要创造独一无二的广告,品牌需要了解自己的定位、考虑创新营销手段、关注用户体验和讲好自己的品牌故事。通过这些方面的努力,品牌可以在竞争激烈的市场中脱颖而出,吸引更多的消费者,提高品牌价值。

问答话题

1. 独一无二的广告是什么?

独一无二的广告是一种创新且具有个性的广告形式,它能够吸引消费者的注意力,引起他们的兴趣,并且为品牌提供独特的形象和定位。

2. 如何创作具有个性的广告?

要创作具有个性的广告,品牌需要了解自己的核心价值和目标受众,并通过市场调研和数据分析等方式,发掘消费者的需求和偏好。在此基础上,品牌可以创造创新的营销手段、注重用户体验和讲好自己的品牌故事等方式。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>南(nan)開(kai)日(ri)本(ben)研(yan)究(jiu)百(bai)廿(nian)年(nian):壹(yi)部(bu)頗(po)具(ju)家(jia)國(guo)情(qing)懷(huai)的(de)學(xue)術(shu)編(bian)年史(shi)

南开日本研究,源(yuan)遠(yuan)流(liu)長(chang),成(cheng)果(guo)豐(feng)碩(shuo),名(ming)家輩(bei)出(chu)。在(zai)日本研究院(yuan)成立(li)二(er)十(shi)周(zhou)年之(zhi)際(ji),劉(liu)嶽(yue)兵(bing)教(jiao)授(shou)以(yi)院长之責(ze),親(qin)自(zi)编纂(zuan)這(zhe)部七(qi)十余(yu)萬(wan)言(yan)的《南开日本研究史料(liao)紀(ji)事(shi)编年》 (江(jiang)蘇(su)人(ren)民(min)出版(ban)社(she),2023年),對(dui)一百二十余年來(lai)南开日本研究的歷(li)程(cheng)、事件(jian)、人物(wu)、成果等(deng)方(fang)方面(mian)面,進(jin)行(xing)了(le)系(xi)統(tong)的梳(shu)理(li)與(yu)總(zong)結(jie),有(you)著(zhu)(zhe)重(zhong)要(yao)的学术價(jia)值(zhi)。

一、緬(mian)怀前(qian)辈,賡(geng)續(xu)傳(chuan)统

今(jin)年是(shi)南开日本研究院成立二十周年,也(ye)是“南开史学”成立百年,還(hai)是南开大(da)学成立一百零(ling)四(si)周年。而(er)“南开日本研究”有着更(geng)為(wei)悠(you)久(jiu)的历史,比(bi)南开大学創(chuang)立早(zao)二十年。岳兵教授多(duo)次(ci)談(tan)及(ji)南开日本研究之萌(meng)芽(ya),早在2020年出版的《至(zhi)境(jing)終(zhong)須(xu)合(he)大群(qun)》一書(shu)《前言》中(zhong),就(jiu)谈道(dao):“要了解(jie)南开的日本研究,必(bi)须追(zhui)溯(su)到(dao)南开学校(xiao)的‘萌芽之時(shi)期(qi)’,必须從(cong)嚴(yan)修(xiu)貴(gui)州(zhou)学政(zheng)任(ren)滿(man)回(hui)津(jin)、从張(zhang)伯(bo)苓(ling)亲睹(du)国旗(qi)三(san)易(yi)的痛(tong)感(gan)和(he)奮(fen)起(qi),必须从小(xiao)小的严氏(shi)家塾(shu)、从‘南开校父(fu)’严修的思(si)想(xiang)行为开始(shi)挖(wa)掘(jue)。” 而在《關(guan)於(yu)日本,他(ta)們(men)在中說(shuo)了些(xie)什(shen)麽(me)?》文(wen)中他再(zai)次強(qiang)調(tiao):“南开真(zhen)正(zheng)的日本研究,是与南开大学的创辦(ban)相(xiang)伴(ban)而生(sheng)的。从南开学校籌(chou)備(bei)大学部到成立南开大学的这段(duan)时期,日本已(yi)經(jing)是南开師(shi)生关註(zhu)的对象(xiang),这段时期可(ke)以叫(jiao)做(zuo)早期南开日本研究的準(zhun)备期。” (本书《附(fu)錄(lu)》第(di)714頁(ye))故(gu)而《南开日本研究史料纪事编年》始于1898年。这年 3月(yue)25日,严修自贵州学政任满,離(li)任回津。10月29日,张伯苓受(shou)聘(pin)严修家館(guan),以新(xin)学教授严家子(zi)弟(di),从而开啟(qi)南开学校的萌芽,也开启了“南开日本研究”之門(men)。一定(ding)意(yi)義(yi)上(shang),对日本的关注,促(cu)成了南开学校的创立;隨(sui)着南开大学的建(jian)立,日本研究自然(ran)就成为南开学术研究一個(ge)極(ji)其(qi)重要的領(ling)域(yu),从而湧(yong)現(xian)出一批(pi)又(you)一批專(zhuan)家。梳理南开日本研究历程,追念(nian)前辈業(ye)績(ji),彰(zhang)顯(xian)南开日本研究学术成就,成为本书的重要目(mu)標(biao),故而缅怀前辈,赓续学术传统,成为本书第一个印(yin)象深(shen)刻(ke)的学术情怀。

本书將(jiang)南开日本研究从1898年到2022年分(fen)为六(liu)个階(jie)段,以1919年南开大学成立、1949年中華(hua)人民共(gong)和国成立、1964年日本史研究室(shi)的成立、1988年日本研究中心(xin)成立和2003年日本研究院成立为标誌(zhi),分为六个时期。每(mei)个时期为一卷(juan),主(zhu)體(ti)六卷。前兩(liang)个时期从1898年到1949年,重點(dian)考(kao)察(cha)严修、张伯苓多次考察日本,创办南开系列(lie)学校,奠(dian)定南开日本研究的基(ji)礎(chu)。随着1949年新中国的成立,吳(wu)廷(ting)璆(璆)先(xian)生调入(ru)南开大学历史系,尤(you)其是1964年成立日本史研究室,在学术機(ji)制(zhi)上,为南开日本研究的發(fa)展(zhan)奠定了学术組(zu)織(zhi)和学科(ke)基础。1988年俞(yu)辛(xin)焞(焞)先生创立南开大学日本研究中心,南开各(ge)系所(suo)日本研究者(zhe)得(de)以團(tuan)结起来,共同(tong)开展学术研究,南开日本研究从而进入一个新的境地(di)。2003年以楊(yang)棟(dong)梁(liang)教授为代(dai)表(biao)的第三代研究者,成立日本研究院,設(she)定三个研究方向(xiang):日本历史与文化(hua)、日本现代经濟(ji)和日本现代政治(zhi),在區(qu)域国別(bie)的学科視(shi)野(ye)下(xia),进行跨(kua)学科的系统研究,将南开日本研究提(ti)升(sheng)到一个新的境界(jie)。一系列影(ying)響(xiang)深远、集(ji)大成式(shi)的学术成果,紛(fen)纷出版,充(chong)分展示(shi)了南开日本研究雄(xiong)厚(hou)的学术實(shi)力(li)。作(zuo)为南开日本研究第四代学术领軍(jun)人物的刘岳兵教授,在本书中充分呈(cheng)现了一代代南开日本研究专家的心路(lu)历程、学术成就与学术影响,展示了南开日本研究薪(xin)火(huo)相传,代代有人。

二、尊(zun)师重道,感恩(en)情怀

本书雖(sui)是史料匯(hui)编,卻(que)寄(ji)托(tuo)着编者满腔(qiang)情怀,刘岳兵教授编撰(zhuan)此(ci)书也是为了完(wan)成其先师方克(ke)立先生所交(jiao)代的最(zui)後(hou)“作业”。作为南开大学的傑(jie)出校友(you),方克立先生对于南开日本研究中所体现的“南开精(jing)神(shen)”有十分深入的感悟(wu),故希(xi)望(wang)岳兵将其整(zheng)理出来。早在2016年,方先生就曾(zeng)給(gei)岳兵教授说過(guo):“关于中国日本研究学术史的研究(包(bao)括(kuo)‘编年’),非(fei)常(chang)有意义,在这方面妳(ni)可以做出开拓(tuo)性(xing)的工(gong)作。”岳兵教授謹(jin)記(ji)师命(ming),2019年编成《南开日本研究(1919-1945)》一书,受到方先生的贊(zan)賞(shang):“为南开,也为日本研究院,大大地爭(zheng)了一把(ba)光(guang)。这件事情幹(gan)得真漂(piao)亮(liang)!” (《至境终须合大群》,第647页)2020年2月2日,特(te)别致(zhi)函(han)岳兵:

1949年吴廷璆先生到南开只(zhi)是开始了日本研究的一个新阶段,此后70年薪火不(bu)絕(jue)。你大概(gai)算(suan)是第四代领導(dao)人,把视野擴(kuo)大到百年南开日本研究,是你的一大貢(gong)獻(xian)。你编的《南开日本研究(1919-1945)》(我(wo)还沒(mei)有見(jian)到此书;有一篇(pian)介(jie)紹(shao)文章(zhang)说是36年,算錯(cuo)了,实为26年)是整套(tao)叢(cong)书的靈(ling)魂(hun),它(ta)不是拾(shi)遺(yi)補(bu)闕(que)之作,而是把南开日本研究所体现的“南开精神”真正彰显出来了。张伯苓先生是著名的愛(ai)国主义教育(yu)家,他深知(zhi)日本军国主义“亡(wang)我之心不死(si)”,所以要全(quan)面过細(xi)地研究日本,包括政治、经济、军事、外(wai)交、社會(hui)、文化等諸(zhu)方面,大概是“知己(ji)知彼(bi)”的意思吧(ba)!以至到抗(kang)日戰(zhan)争时期,他还感嘆(tan):中国对日本的認(ren)知“何(he)至于到现在还如(ru)此朦(meng)朧(long)呢(ne)”?日本侵(qin)略(lve)中国,他说“责任在中国这邊(bian)”,恨(hen)鐵(tie)不成鋼(gang)呀(ya)!中日两国是离不开的,日本方面可能(neng)的資(zi)助(zhu)他还是盡(jin)量(liang)去(qu)争取(qu)。

你把中国的日本研究概括为“克敵(di)制勝(sheng)”(“知己知彼”),“他山(shan)之石(shi)”,“美(mei)美与共”三種(zhong)境界,是有利(li)于今后发展日本研究与中日合作的。你作为这套丛书的主编,此时到关西(xi)大学去拿(na)一个文化交涉(she)学論(lun)文博(bo)士(shi)学位(wei),也颇具象征(zheng)意义。日本学者第一个在南开大学拿论文博士学位的是千(qian)宗(zong)室先生,那(na)是1991年。系统整理这些资料,或(huo)許(xu)还可以编一个南开日本研究百年大事记。(《方克立论著集》第七卷,中国社会科学出版社,2023年,第155页)

方克立先生

信(xin)函中方先生对于岳兵在探(tan)究南开日本研究领域中,所做出的成就,予(yu)以很(hen)高(gao)評(ping)价,同时又给岳兵教授新的建議(yi):“编一个南开日本研究百年大事记”。岳兵教授将其视作方先生交给他的又一篇新的“作业”,只是没想到这会是最后一篇“作业”,因(yin)为两个多月以后方先生遽(ju)歸(gui)道山!5月份(fen),岳兵教授终于编成《南开日本研究史料编年初(chu)稿(gao)(1898-1949)》,算是给方先生交了一个“作业初稿”。书虽成,师不在,心中之悲(bei)涼(liang),自不待(dai)言。又花(hua)費(fei)數(shu)年,在初稿基础上,进一步(bu)扩充,最终编成这部《纪事编年》,将时間(jian)下限(xian)从1949年延(yan)伸(shen)到2022年。方先生天(tian)国有知,肯(ken)定会含(han)笑(xiao)九(jiu)泉(quan)的。

方先生希望岳兵教授把南开日本研究所体现的“南开精神”彰显出来,岳兵教授特别作了回應(ying)。他将“南开精神”归納(na)为三点:“第一,自由(you)发表不同的觀(guan)点,不唯(wei)上是从;学校也包容(rong)各种不同的聲(sheng)音(yin),不搞(gao)一言堂(tang)。”“第二,打(da)破(po)各种因襲(xi)的、輪(lun)回的舊(jiu)圈(quan)子的循(xun)環(huan),以立足(zu)中国、发展中国、知中国、服(fu)務(wu)中国为教育和学术研究的目标。”“第三,南开素(su)来重视道德(de)教育……实际上就是南开校訓(xun)中的‘公(gong)’和‘能’两个方面。” 更以他们师生二人的交往(wang),深入闡(chan)釋(shi)了“南开精神”的內(nei)涵(han):“以上方方面面,在我而言,与其说是通(tong)过挖掘历史,其实更是从随方先生学習(xi)、受方先生关照(zhao)三十余年的切(qie)身(shen)感受中体会得到的。先生强调自由而紮(zha)实的学風(feng),从来不以自己的专业领域限制学生,从来不以自己的观点强加(jia)于人,鼓(gu)勵(li)学生自由发展,寬(kuan)容而又講(jiang)原(yuan)則(ze),溫(wen)而厲(li)。” (《至境终须合大群》,第648-649页)本书透(tou)过南开日本研究,深入地阐释了“南开精神”的丰富(fu)内涵,更可以说是岳兵教授与方克立先生师生情怀的见證(zheng)!

三、家国情怀,校史新範(fan)

在本书《小序(xu)》中,岳兵教授寫(xie)道:“这本南开与日本关系的编年史料,至少(shao)对于南开大学的校史研究是有意义的。”这是岳兵教授的自謙(qian)之詞(ci)。书名“南开日本研究史料纪事编年”,可拆(chai)分为三个关鍵(jian)词:“南开”“日本研究史料”“纪事编年”。实际上本书飽(bao)含家国情怀,有着多方面的学术意义,一定意义上说,开创了南开校史写作的新范式。

第一个关键词是“南开”,这是一部南开特殊(shu)的校史。这裏(li)的“南开”,包括了从严修的家馆开始,到南开小学、南开中学,一直(zhi)到南开大学,凡(fan)是跟(gen)日本有关的人、事、言,全都(dou)编輯(ji)于此。将南开日本研究跟南开校史緊(jin)密(mi)聯(lian)系起来,深入阐释了“南开精神”的内涵,在南开发展的每一个阶段,日本研究都有重大发展,或者可以说,本书是透过南开日本研究,将南开校史进行了系统梳理,这也说明(ming)南开日本研究本身可以视作南开校史一个不可分割(ge)的部分。

誠(cheng)如前面提到,更重要的是,透过南开日本研究的梳理,更好(hao)地阐发了“南开精神”。诚如岳兵所言:“百年来的南开日本研究,就这樣(yang)被(bei)抹(mo)上了一層(ceng)難(nan)以褪(tui)去的底(di)色(se)。簡(jian)單(dan)地归纳一下,值得注意的有如下幾(ji)点:第一,重视实地调查(zha)……实地调查逐(zhu)漸(jian)具有组织性、綜(zong)合性和系统性,形(xing)成了南开的学术特色。第二,爱国、救(jiu)国。”调查就是“为了爱国和救国”,也就是“知中国、服务中国”。“第三,对日本要有实事求(qiu)是的態(tai)度(du)。对于其军国主义的侵略必须警(jing)惕(ti)、揭(jie)露(lu)和抵(di)抗,对于其强国之精神,也要虛(xu)心学习和研究。”“遗其形式,而求其精神”,这实际上是“南开精神”的一种反(fan)映(ying), (第720-721页)成为支(zhi)配(pei)历代南开人日本研究的灵魂。

第二个关键词是“日本研究史料”,即(ji)南开与日本有关的人、事、言,全都总覽(lan)于此书之中。本书稿涉獵(lie)范圍(wei),诚如本书《凡例(li)》所言:“本稿分为三部分内容:第一,与日本相关的言论、報(bao)道、论著辑要;第二,与日本相关的事件;第三,虽与日本未(wei)必有直接(jie)关系,编者认为其言论或史实对认識(shi)南开学校、南开精神,观察日本、研究日本或了解當(dang)时日本研究的历史氛(fen)围等有启发意义者。”实际上乃(nai)是遵(zun)循了中国古(gu)代纪事的两大内容:“事”与“言”。“事”,乃南开学校与日本交往的事件;“言”,乃反映南开人研究日本的论著。

在整个近(jin)现代中日关系史的大背(bei)景(jing)之下,敘(xu)述(shu)南开日本研究与南开对日交流情況(kuang),说明一方面南开的日本研究是跟中日关系的大背景密切相关的,同时又是中日关系发展的一个縮(suo)影,本书通篇都貫(guan)穿(chuan)着这样的特色。例如1915年1月18日,引(yin)用(yong)《严修年譜(pu)》叙述道:“日本公使(shi)会见袁(yuan)世(shi)凱(kai)大总统,提出‘二十一條(tiao)’要求。袁世凯即召(zhao)集国务总理徐(xu)世昌(chang)、外交总长孫(sun)寶(bao)琦(qi)、陸(lu)军总长段祺(qi)瑞(rui)开会商(shang)议对策(ce)。5月7日、9日,严修《日记》分别记載(zai):‘日人遞(di)最后通牒(die)于我。’‘中日交涉定約(yue)。’” 又特别记录张伯苓在5月17日針(zhen)对“二十一条”的讲話(hua),鼓励学生“国威(wei)以振(zhen),国恥(chi)以雪(xue)”! (第19页)将南开日本研究融(rong)入整个中日关系的发展脈(mai)絡(luo)之中,这样的特色贯徹(che)全书,可见南开的日本研究是与整个中国同呼(hu)吸(xi),共命運(yun)的!

“日本研究史料”中的“研究”二字(zi),应是相当宽泛(fan)的概念,並(bing)非指(zhi)純(chun)粹(cui)的学术研究,学术研究当然是其中极为重要的一个方面,更重要的是南开师生跟日本的交往,不管(guan)是严修、张伯苓以及随后的大学校长们、教授们对日本的考察,与日本学人的交往,还是学生短(duan)期赴(fu)日进修、留(liu)学、攻(gong)讀(du)学位,老(lao)师们的訪(fang)学、研修等全都包括于此书中。另(ling)一方面,凡日本与南开相关的人和事,也全都涵蓋(gai)于书中,包括日本各界人士来南开交流、访問(wen)、开会、贈(zeng)书、捐(juan)资等等内容,实际上乃是南开与日本雙(shuang)边交往的各种人和事。本书资料十分丰富,征引相当廣(guang)泛,既(ji)有南开校史方面的各种资料,也征引了日本外务省(sheng)外交史料馆等日本有关南开大学的史料,体现作者有着严谨的态度,广博的知识。因之,“南开与日本的关系,大而言之,或可视为近现代中日关系的一个缩影;南开的日本研究,也可能是观察和了解、反思近现代中国日本研究发展历程的一个可资借(jie)鑒(jian)的比較(jiao)典(dian)型(xing)的窗(chuang)口(kou)。” (第1页)故而也就決(jue)定本书有着十分广泛的学术价值,既是一部饱含家国情怀的南开日本研究的学术史,又可謂(wei)近现代中日关系史上的一个具体而微(wei)的实例。

第三个关键词是“纪事编年”,清(qing)晰(xi)地揭示本书是一部编年体史书,按(an)照时间順(shun)序,将相关人、事、言,编辑成冊(ce),总成一书。本书在纪事之时,亦(yi)重视记言。对于“言”的重视,成为本书一大特色。凡关涉日本之言论,尤其是有关对日关系之政论、书信、谈话、雜(za)感等,皆(jie)加以摘(zhai)录叙述。即如1917年4月11日,张伯苓修身班(ban)演(yan)说“旧中国之新希望与旧南开之新责任”,载于同月18日刊(kan)行的《校风》第61期。“强调美国在東(dong)亞(ya)的重要性,强调东亚诸问題(ti)关系美日中三国者:言中国之与东亚诸问题乎(hu)?此为关系美日中三国者……” (第123-124页)摘录文章大半(ban)篇,全文照录。书中多摘录张伯苓刊在《校风》上的演讲稿,因为关涉时政,关涉当下现实,自然繞(rao)不开当时的中日关系,故多予摘录。

因此,本书固(gu)然是南开日本研究的学术编年史,也是南开大学与日本交往的关系史,同时也是中国日本研究的一个重要事例,即以南开为中心,揭示中国日本研究狀(zhuang)况;也以南开为例,说明二十世纪初以来一个多世纪,中日关系的发展變(bian)化,乃系透视当代中日关系史的一个具体实例,無(wu)论是对中日关系史的研究,还是南开的校史研究,本书都有着不可替(ti)代的重要作用。

四、结語(yu)

在《至境终须合大群》一书中,收(shou)录了杨栋梁教授的《史学大家吴廷璆的学识与情怀》,在追念吴廷璆先生学术人生之同时,杨老师也特别注重吴先生的家国情怀。这种情怀为随后历代南开日本研究学人所繼(ji)承(cheng)和弘(hong)揚(yang)。曹(cao)雪濤(tao)校长说过:“时至今日,南开在日本研究领域汇聚(ju)了一批具有科研熱(re)情和能力的资深专家与青(qing)年学者,積(ji)澱(dian)了大量能夠(gou)引领学界、產(chan)生广泛影响的研究成果,形成了基础研究与应用研究并重的传统和特色……是南开深厚学术积淀和文化底蘊(yun)的体现,有利于形成中国日本研究的‘南开学派(pai)’,这不僅(jin)是南开学脉的传承,更是南开精神的永(yong)续。” (《至境终须合大群》,第4页)诚哉(zai)斯(si)言!刘岳兵教授在此书中,梳理南开百年来日本研究,深入阐释了“南开精神”,更是为南开日本研究的家国情怀,作了新的阐释,必将对今后南开日本研究产生深远的影响。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

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发布于:江西吉安井冈山市