qq星经典广告语是什么

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>大(da)片(pian)夾(jia)擊(ji)之(zhi)下(xia)還(hai)能(neng)看(kan)到(dao)有(you)趣(qu)的(de)藝(yi)術(shu)片，全(quan)靠(kao)他(ta)們(men)

大片夹击之下还能看到有趣的艺术片，全靠他们

每(mei)年(nian)四(si)五(wu)月(yue)份(fen)的春(chun)夏(xia)之交(jiao)，北(bei)京(jing)電(dian)影(ying)節(jie)舉(ju)辦(ban)的時(shi)段(duan)，北京的小(xiao)西(xi)天(tian)附(fu)近(jin)就(jiu)會(hui)格(ge)外(wai)熱(re)鬧(nao)。這(zhe)裏(li)是(shi)人(ren)们熟(shu)悉(xi)的文(wen)艺青(qing)年朝(chao)聖(sheng)地(di)，每當(dang)有电影节、文艺展(zhan)映(ying)，影迷(mi)就会從(cong)城(cheng)市(shi)的各(ge)個(ge)角(jiao)落(luo)趕(gan)來(lai)，到中(zhong)國(guo)电影資(zi)料(liao)館(guan)艺术影院(yuan)觀(guan)賞(shang)自(zi)己(ji)期(qi)待(dai)已(yi)久(jiu)的电影。

不(bu)過(guo)，少(shao)有人知(zhi)道(dao)的是，小西天除(chu)了(le)有著(zhu)名(ming)的电影资料馆，还有著(zhe)壹(yi)家(jia)與(yu)电影行(xing)業(ye)息(xi)息相(xiang)關(guan)的機(ji)構(gou)——“全国艺术电影放(fang)映聯(lian)盟(meng)”（簡(jian)稱(cheng)“全国艺联”）。今(jin)年春天，一條(tiao)新(xin)聞(wen)讓(rang)“全国艺联”这个名字(zi)登(deng)上(shang)了新闻頭(tou)条。当时，“全国艺联”把(ba)239家不按(an)約(yue)定(ding)播(bo)放艺术电影的影院从联盟中除名了，这一維(wei)護(hu)文艺电影播放環(huan)境(jing)的举動(dong)，得(de)到了业界(jie)和(he)影迷的贊(zan)赏。

盡(jin)管(guan)出(chu)了一次(ci)名，很(hen)多(duo)人依(yi)然(ran)不知道“全国艺联”是一个什(shen)麽(me)樣(yang)的机构。其(qi)實(shi)，“全国艺联”是在(zai)电影局(ju)支(zhi)持(chi)下，由(you)中国电影资料馆牽(qian)头，联合(he)电影院線(xian)、創(chuang)作(zuo)人、發(fa)行方(fang)、售(shou)票(piao)平(ping)臺(tai)等(deng)多方力(li)量(liang)，專(zhuan)門(men)放映艺术电影的一个联盟。“全国艺联”的很多組(zu)織(zhi)、宣(xuan)傳(chuan)工(gong)作都(dou)是由中国电影资料馆的工作人員(yuan)承(cheng)擔(dan)的。中国观眾(zhong)近年来看到的《波(bo)西米(mi)亞(ya)狂(kuang)想(xiang)曲(qu)》《三(san)塊(kuai)廣(guang)告(gao)牌(pai)》《阿(e)飛(fei)正(zheng)传》《掬(ju)水(shui)月在手(shou)》《困(kun)在时間(jian)里的父(fu)親(qin)》《名偵(zhen)探(tan)柯(ke)南(nan)：貝(bei)克(ke)街(jie)的亡(wang)靈(ling)》等影片，在“全国艺联”加(jia)盟影院专线放映，不僅(jin)取(qu)得了不錯(cuo)的票房(fang)成(cheng)績(ji)，还深(shen)深打(da)动了人心(xin)。

“全国艺联”成立(li)已六(liu)年多，在幾(ji)乎(hu)沒(mei)有經(jing)費(fei)支持的情(qing)況(kuang)下，组织起(qi)了中国最(zui)大規(gui)模(mo)的文艺院线，通(tong)过募(mu)集(ji)加盟影院、组织主(zhu)題(ti)影展和精(jing)準(zhun)招(zhao)募观众等方式(shi)，让更(geng)多有性(xing)格、有特(te)色(se)的电影被(bei)大众看到。从110个影院出发，截(jie)至(zhi)2023年5月，全国艺联已经有2937家加盟影院，包(bao)括(kuo)了3527块銀(yin)幕(mu)，覆(fu)蓋(gai)311座(zuo)城市。

商(shang)业片和文艺片之爭(zheng)

談(tan)到3月的那(na)次清(qing)退(tui)不合规影院的新闻，“全国艺联”院线負(fu)責(ze)人英(ying)琦(qi)解(jie)釋(shi)，他们選(xuan)擇(ze)將(jiang)这些(xie)加盟影院清退，也(ye)是出於(yu)無(wu)奈(nai)。早(zao)在2019年，“全国艺联”推(tui)出了一套(tao)影院加盟的管理(li)办法(fa)，其中规定了對(dui)加盟影院星(xing)級(ji)、规模的基(ji)本(ben)条件(jian)。而(er)他们对加盟影院的要(yao)求(qiu)，从成立以(yi)来就一直(zhi)是很简單(dan)的：只(zhi)要保(bao)證(zheng)每天安(an)排(pai)3場(chang)规定的电影，每周(zhou)安排10个黃(huang)金(jin)场次即(ji)可(ke)。但(dan)规定出台之後(hou)没过多久，疫(yi)情就来了，电影行业集體(ti)遭(zao)受(shou)沖(chong)击，考(kao)慮(lv)到行业內(nei)部(bu)还在集体解決(jue)遇(yu)到的新問(wen)题，这一考核(he)標(biao)准就没執(zhi)行下去(qu)。直到今年，他们重(zhong)新梳(shu)理当初(chu)加入(ru)的影院，发現(xian)有些影院已经停(ting)业了，有些則(ze)出现了嚴(yan)重違(wei)规的现象(xiang)。比(bi)如(ru)，对于今年上映的兩(liang)部需(xu)要上映的文艺片《困在心緒(xu)里的兒(er)子(zi)》和《生(sheng)无可戀(lian)的奧(ao)托(tuo)》，很多影院根(gen)本没有排片。為(wei)了维护全国艺联的品(pin)質(zhi)，他们选择了清退这239家影院。

正是这样通过对观影环境的严格维护，“全国艺联”保护着文艺电影的生存(cun)空(kong)间。这个组织之所(suo)以会誕(dan)生，也是因(yin)为文艺电影与商业电影在運(yun)營(ying)上有着完(wan)全不同(tong)的特性，需要用(yong)一種(zhong)特殊(shu)的运营方式去保护。所謂(wei)文艺电影，就是题材(cai)和内容(rong)偏(pian)小众，具(ju)有較(jiao)高(gao)个性度(du)和艺术追(zhui)求的电影，通常(chang)情况下成本相对较低(di)，受众也少。无論(lun)在海(hai)内还是海外，文艺电影的商业價(jia)值(zhi)、观影人數(shu)一般(ban)都赶不上商业大片。

而反(fan)观国内，“全国艺联”成立之前(qian)，雖(sui)然也有“上海艺联”“后窗(chuang)放映”这样自发组织的文艺院线，但絕(jue)大部分(fen)文艺电影都只能通过电影节传播口(kou)碑(bei)，然后再(zai)回(hui)到国内進(jin)入商业院线。这些小众电影从制(zhi)作到发行，资金和资源(yuan)都不算(suan)充(chong)裕(yu)，还要和商业大片在同一个市场里争奪(duo)排片的机会，无论从哪(na)个角度考虑，他们都不太(tai)可能拚(pin)过商业大片，一旦(dan)没有拿(na)到預(yu)期的排片数量，很多文艺电影可能就会直接(jie)消(xiao)失(shi)在观众視(shi)野(ye)中。

殘(can)酷(ku)的廝(si)殺(sha)，在“全国艺联”成立前的2015年達(da)到了頂(ding)峰(feng)。那是中国电影票房總(zong)体再创新高的一年，“商业大片”越(yue)賺(zhuan)越輕(qing)松(song)，文艺电影的聲(sheng)量卻(que)越来越小。当时，位(wei)于全年票房前两位的《捉(zhuo)妖(yao)記(ji)》《速(su)度与激(ji)情7》两部大片，总票房都超(chao)过24億(yi)元(yuan)，但当年的票房排行榜(bang)前列(lie)名单却看不到任(ren)何(he)一部文艺电影。“全国艺联”院线负责人英琦对文艺片在当时的境况有着深刻(ke)的印(yin)象。2015年，他还在格瓦(wa)拉(la)公(gong)司(si)工作时，參(can)与过文艺片《水草(cao)豐(feng)茂(mao)的地方》的发行工作，当时他感(gan)覺(jiao)非(fei)常无助(zhu)，这部电影上映当天，全国才(cai)只排了300多场，最后的票房仅有82萬(wan)元左(zuo)右(you)，非常慘(can)淡(dan)。

幕后的电影人们都深知内容创作的重要性，也一心想要维持住(zhu)文艺电影的火(huo)种。到了2016年5月，一个标誌(zhi)性的事(shi)件发生打破(po)了僵(jiang)局。当时，为了让導(dao)演(yan)吳(wu)天明(ming)的遺(yi)作《百(bai)鳥(niao)朝鳳(feng)》能夠(gou)受人註(zhu)意(yi)，制片人方勵(li)在網(wang)絡(luo)直播中透(tou)过下跪(gui)、喊(han)話(hua)等激烈(lie)方式，“跪求”观众走(zou)进影院观看。最終(zhong)，透过这种極(ji)端(duan)的宣传，《百鸟朝凤》的票房超过了八(ba)千(qian)万元。而因为这次堪(kan)称惨烈的营銷(xiao)，人们也注意到了文艺电影在发行上尷(gan)尬(ga)的境地。

其实，早在这之前，很多关心文艺电影的人已经開(kai)始(shi)行动起来。2014年，中国电影资料馆就开始成立“艺术院线項(xiang)目(mu)组”，打算醞(yun)釀(niang)出一条专门屬(shu)于文艺电影的院线。他们为这条即将诞生的艺术院线設(she)想很多形(xing)式，比如加盟、直营、自建(jian)影院等。但是最终，这些形式似(si)乎都不太现实。其中原(yuan)因，第(di)一是因为中国商业院线和银幕数量已经飽(bao)和，自建影院或(huo)者(zhe)院线的成本实在太大，二(er)是中国的电影院线建设中有规定，已有院线不能再重復(fu)设置(zhi)“线中线”，也就是說(shuo)，已经加入商业院线的电影院无法重新加入文艺院线。

最后，在电影局的直接領(ling)导下，经过多輪(lun)調(tiao)研(yan)，中国电影资料馆选择了让各地的电影院形成联盟，以银幕和影廳(ting)加盟的形式来组织文艺院线。牵头方中国电影资料馆以负责影院运营、宣传推广，组织學(xue)术活(huo)动，发放拷(kao)贝等形式来组织整(zheng)个联盟的运作，並(bing)不参与影片的发行和分賬(zhang)。2016年10月，在第十(shi)三屆(jie)長(chang)春电影节上，“全国艺联”正式宣布(bu)诞生，100家经过考核的电影院成为联盟的初始成员。

“全国艺联”如何促(cu)进文艺电影的放映

2019年4月，导演万瑪(ma)才旦的作品《撞(zhuang)死(si)了一只羊(yang)》在商业院线准備(bei)上映时，正好(hao)撞上火爆(bao)的美(mei)国大片《复仇(chou)者联盟4》也同时上映。当时，其他新片因为不想和商业大片短(duan)兵(bing)相接，都撤(che)了檔(dang)。后来，《撞死了一只羊》的監(jian)制王(wang)家衛(wei)亲自給(gei)“全国艺联”的负责人、中国电影资料馆馆长孫(sun)向(xiang)輝(hui)打了电话，表(biao)达了把电影改(gai)为“全国艺联”专线发行的願(yuan)望(wang)。这个当机立斷(duan)的举措(cuo)，让这部电影成为那个档期中唯(wei)一一部与《复仇者联盟4》共(gong)同出现在影院的新片，并且(qie)形成了獨(du)特風(feng)景(jing)。影片收(shou)獲(huo)了超过千万的票房，也是“全国艺联”成立以来，专线放映的国產(chan)文艺片的最好成绩。

这一切(qie)，也得益(yi)于“全国艺联”此(ci)前多次专线放映和联合推广文艺电影的努(nu)力。2017年8月，进口分账片《海邊(bian)的曼(man)徹(che)斯(si)特》成为第一部在艺联专线放映的文艺片，这部电影早在半(ban)年前在海外放映时就已经收回了成本，来到中国上映，并没有任何的票房壓(ya)力。对它(ta)的放映，也算是全国艺联得到的第一个机会。虽然《海边的曼彻斯特》彼(bi)时已经在国内网络平台上线，且艺联加盟影院的银幕数只有不到300块，但最终获得了800多万的票房，通过这次放映，艺联专线在业内打出了名声，很多电影院得知还可以单独为文艺片开辟(pi)渠(qu)道，开始申(shen)請(qing)加入，发来申请的郵(you)件甚(shen)至擠(ji)爆了电影资料馆的邮箱(xiang)。

《海边的曼彻斯特》海報(bao)。

在一次次的专线放映中，“全国艺联”摸(mo)索(suo)出更多的技(ji)巧(qiao)，以促进专线放映的票房。他们深知，文艺电影具有自己独特的个性和受众，与商业大片有着截然不同的氣(qi)质，营销宣发成本也很低，绝对不能采(cai)取过度争取流(liu)量的“病(bing)毒(du)营销”，也不能仅仅在一两天时间内就定下票房的生死。保持文艺、高质量的观影环境，以及(ji)做(zuo)好长线放映和观影團(tuan)、研討(tao)会的组织，才是他们應(ying)該(gai)专注的。所以一开始，他们的影迷群(qun)体还是以电影资料馆的影迷为主，也会组织电影资料馆的学者加入观影团，加強(qiang)影迷之间的互(hu)动和黏(nian)性。

“全国艺联”首(shou)先(xian)把最多的精力花(hua)在研究(jiu)电影内容上，以鞏(gong)固(gu)影迷群体。这是他们認(ren)为的关鍵(jian)。在艺联专线上映的电影，必(bi)須(xu)通过专家和工作人员的严格选片，严格把关。此外，因为“艺联”专映的艺术进口片指(zhi)标并不在一般商业院线进口片的配(pei)額(e)之内，而是单独多出来的名额，因此，一些想进入中国市场的海外優(you)秀(xiu)文艺电影，尤(you)其是很多奥斯卡(ka)提(ti)名名单上的电影，也会主动联系(xi)“全国艺联”进入中国进行专线放映，这也成了一个便(bian)利(li)条件。2018年，获得奥斯卡最佳(jia)影片提名的《三块广告牌》在“全国艺联”进行专线放映，最终获得了6000多万元的票房好成绩。

《三块广告牌》劇(ju)照(zhao)。

在特色放映、长线放映方面(mian)，“全国艺联”也通过放映積(ji)攢(zan)了经驗(yan)。2020年，他们通过专线放映了講(jiang)述(shu)詩(shi)詞(ci)大師(shi)葉(ye)嘉(jia)瑩(ying)生平的紀(ji)錄(lu)片《掬水月在手》。经过分析(xi)，工作人员发现，这部电影的受众群体不一定是传統(tong)的艺术片愛(ai)好者，反而可能集中在文史(shi)爱好者等小众圈(quan)子中。他们选择做超长线放映，还组织叶嘉莹所在的南开大学校(xiao)友(you)会做了观影团。最后，《掬水月在手》一共上映了119天，票房达到790万元，是当年艺联专线放映的电影中成绩最好的纪录片。

一些有趣的营销方式，也会帶(dai)来意想不到的票房收获。2019年，囊(nang)括当年四项奥斯卡大獎(jiang)的音(yin)樂(le)传记片《波西米亚狂想曲》也由艺联专线上映。这部电影早已在国内未(wei)播先火，在营销宣传上就有不少可以发力的地方。根據(ju)电影音乐性极强的特點(dian)，电影放映时，“全国艺联”不但组织了很多普(pu)通的观影活动、乐迷包场，还创造(zao)性地引(yin)进了一个“KTV版(ban)本”的拷贝，把这个拷贝在多家KTV放映，让观众可以边看边跟(gen)着剧情中的演唱(chang)会高歌(ge)。最终，这部电影取得了超过9900万的超高票房，也是“艺联专线”迄(qi)今为止(zhi)最高票房的纪录。

《波西米亚狂想曲》剧照。

在全国艺联推广国产艺术片的过程(cheng)中，2019年是一个特殊的年份，这一年，国家电影事业发展专项资金管理委(wei)员会办公室(shi)发布了一份申报指南，对文艺电影在发行方面做资金上的補(bu)助，片方通过后可以拿到一筆(bi)资助。“全国艺联”会幫(bang)助旗(qi)下专线发行的电影做这笔资金的申请工作。尽管资金的数目并不大，但对于成本本身(shen)就比较小的文艺电影而言(yan)，也是一项難(nan)得的鼓(gu)励。

除了单片的资助申报，国家电影专项资金办公室也通过影展的形式推动国产艺术片的发行放映。就在剛(gang)刚过去的5月，全国艺联在国家电影专项资金办公室的支持下在全国5个城市举办了“艺术电影展·春華(hua)夏繁(fan)主题展映”活动，推广、放映10部近两年质量较高的国产文艺电影，其中包括备受矚(zhu)目的《宇(yu)宙(zhou)探索編(bian)輯(ji)部》《白(bai)塔(ta)之光(guang)》《臍(qi)带》等业界认可的优秀作品。展映活动还在5个城市同步(bu)举办了5场“艺术电影高质量发展研讨会”，并组织展映影片的主创、专家学者等开展多场映后交流。这類(lei)主题影展也是全国艺联每年举办的“保留(liu)曲目”，旨(zhi)在为缺(que)乏(fa)宣发声量的优秀国产艺术电影提供(gong)展示(shi)平台。

把内容和观众連(lian)接起来

在“全国艺联”的选片人王笑(xiao)楠(nan)看来，她(ta)和她的夥(huo)伴(ban)们所做的工作，就是让手中的这些电影找(zhao)到“对的电影院和对的观众”，希(xi)望能够经过长线经营，让影院形成放映文艺片的習(xi)慣(guan)，也精准招募更多的影迷群体，为更多的观众培(pei)養(yang)观看的习惯。

聽(ting)起来简单直接，这却是一个长期而細(xi)致(zhi)的工作。“全国艺联”的工作人员和全国各地的影迷观影团一直保持着密(mi)切的联系，一旦有新电影上映，他们会第一时间为群主提供最新的宣发资料、专家资源，帮助当地喜(xi)爱电影的人们组织起交流活动。在这些文艺电影的忠(zhong)实观众中，就有群主会自发组织起相关的观影活动。“全国艺联观影团”杭(hang)州(zhou)站(zhan)的群主风子就是一位这样的电影爱好者。他从2017年开始跟“全国艺联”合作，自发组织一些影展活动，还运营了一个电影方面的微(wei)信(xin)公號(hao)。2022年4月起，风子创造性地设計(ji)了一个“打撈(lao)”文艺片的活动，取名为“黄金场打捞计劃(hua)”。他和电影院合作，每个周四，他都会从上映两周后的院线电影中，选择几部零(ling)排片，或者排片较少的小众文艺电影，在公众号上发起投(tou)票，得票最多的影片就会在下下周三的影院黄金场放映，影迷们可集体前往(wang)購(gou)票、观影，互相交流。风子说，这样做，会让他身边的影迷群体在每周三有个心理期待，也会形成一种观影氛(fen)圍(wei)。不少文艺片在他和同伴的“打捞”之下，也在当地实现了票房逆(ni)襲(xi)。

除了“全国艺联”工作人员的付(fu)出之外，联盟旗下的影院负责人，也对文艺电影的推广功(gong)不可没。他们中很多人自己就是资深影迷，也会用自己的方式，一次一次地为充滿(man)个性的文艺片争取一席(xi)之地。北京中环春天影院管理有限(xian)公司董(dong)事长王征(zheng)，是一位对电影充满热情的影院运营者。他会经常定制一些有特色的观影活动。2020年，关于诗词大家叶嘉莹生平的纪录片《掬水月在手》在全国艺联专线上映时，他就結(jie)合片子内容，和当地一家讀(du)書(shu)会一起组织了诗歌吟(yin)誦(song)活动，当时，刚刚观影完畢(bi)的读者们，又(you)在现场吟诵起叶嘉莹在片中吟诵的诗句(ju)，这个场面，让现在的他依然觉得感动不已。多年的积累(lei)下来，王征早已经清晰(xi)地知道这座城市里有哪些“同好”会来他的影院，他当然也会持續(xu)不断地把这互动维持下去。

如今，银幕多了，“全国艺联”的专业人士(shi)考虑得更多的，是怎(zen)么样用更多、更好的内容填(tian)满这些刚刚培养起来的需求。正如王笑楠所思(si)考的那样，在文艺电影最发达的法国，每个城市都有好几个电影节，一年有七(qi)千多部电影上映，观众的可选内容多到眼(yan)花繚(liao)亂(luan)。她希望，有一天，中国的观众也能面对这种“多”和丰盛(sheng)，这应该是一种幸(xing)福(fu)的煩(fan)惱(nao)。

（参考资料：《国内艺术影院探究：关于艺术体制的一次实踐(jian)》，作者：鄒(zou)希望）

发于2023.6.5第总第1094期《中国新闻周刊(kan)》雜(za)志

杂志标题：“全国艺联”：文艺电影的幕后推手

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