微电影广告案例分析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>消(xiao)費(fei)日(ri)報(bao)|舍(she)得(de)、洋(yang)河(he)接(jie)連(lian)上(shang)新(xin)冰(bing)淇(qi)淋(lin)產(chan)品(pin)，媒(mei)體(ti)評(ping)LV帆(fan)布(bu)袋(dai)又(you)蠢(chun)又窮(qiong)又虛(xu)榮(rong)

媒体评LV帆布袋又蠢又穷又虚荣

觀(guan)察(cha)者(zhe)網(wang)了(le)解(jie)到(dao)，6月(yue)25日-7月9日，LV聯(lian)合(he)三(san)家(jia)咖(ka)啡(fei)館(guan)，打(da)造(zao)路(lu)易(yi)威(wei)登(deng)限(xian)時(shi)書(shu)店(dian)，其(qi)中(zhong)，奉(feng)賢(xian)路店LV联合MANNER，武(wu)康(kang)路店LV联合PLUSONE，永(yong)嘉(jia)路店LV联合Metal Hands。

據(ju)悉(xi)，消费者購(gou)買(mai)店內(nei)的(de)兩(liang)本(ben)书，即(ji)可(ke)附(fu)贈(zeng)壹(yi)個(ge)印(yin)有(you)某(mou)奢(she)侈(chi)品LOGO的帆布袋，但(dan)標(biao)價(jia)最(zui)低(di)的两本书也(ye)要(yao)买580元(yuan)。

据南(nan)方(fang)都(dou)市(shi)报报道(dao)，一个奢侈品牌(pai)的产品，肯(ken)定(ding)有非(fei)常(chang)高(gao)的溢(yi)价，超(chao)過(guo)产品本身(shen)的成(cheng)本和(he)使(shi)用(yong)价值(zhi)。但品牌獲(huo)得這(zhe)个溢价是(shi)需(xu)要花(hua)大(da)力(li)氣(qi)、花很(hen)高成本的。在(zai)朋(peng)友(you)圈(quan)收(shou)到一條(tiao)愛(ai)馬(ma)仕(shi)的廣(guang)告(gao)，这是投(tou)放(fang)錯(cuo)了嗎(ma)？未(wei)必(bi)，因(yin)為(wei)品牌需要面(mian)向(xiang)普(pu)通(tong)大眾(zhong)做(zuo)广告，才(cai)能(neng)建(jian)立(li)起(qi)广泛(fan)的品牌認(ren)知(zhi)，如(ru)此(ci)富(fu)人(ren)购买才有意(yi)義(yi)。

當(dang)然(ran)，购买这个帆布袋的動(dong)機(ji)，某種(zhong)程(cheng)度(du)上就(jiu)是虚荣，但經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)的动力就是人的欲(yu)望(wang)，或(huo)者說(shuo)，那(na)些(xie)非必要的欲望。如果(guo)欲望都是“必要的”，经济发展就會(hui)失(shi)去(qu)动力。如果奢侈品包(bao)包是非必要的，蛇(she)皮(pi)塑(su)料(liao)袋就足(zu)夠(gou)了，那不(bu)僅(jin)奢侈品的购买沒(mei)有了，圍(wei)繞(rao)奢侈品的广告、營(ying)銷(xiao)、展覽(lan)、活(huo)动也都没有了。

欲望固(gu)然合理(li)，但做道德(de)评价還(hai)是可以(yi)的，虚荣畢(bi)竟(jing)就是虚荣。何(he)況(kuang)这个活动很多(duo)人都知道，懂(dong)行(xing)的自(zi)然明(ming)了这个帆布袋的由(you)來(lai)，提(ti)著(zhe)这个帆布袋，好(hao)比(bi)印了幾(ji)个看(kan)不見(jian)的大字(zi)“又蠢又穷又虚荣”，花几百(bai)塊(kuai)去获得这樣(yang)一个标簽(qian)，又是何苦(ku)。

舍得、洋河接连上新冰淇淋产品

据界(jie)面新聞(wen)报道，近(jin)日，舍得酒(jiu)業(ye)與(yu)洋河股(gu)份(fen)陸(lu)續(xu)推(tui)出(chu)冰淇淋新产品。

据悉，舍得酒业联合食(shi)品品牌聖(sheng)悠(you)活推出联名(ming)冰淇淋，共(gong)有黑(hei)芝(zhi)麻(ma)燕(yan)麥(mai)、可可曲(qu)奇(qi)餅(bing)幹(gan)、酒味(wei)冰淇淋三層(ceng)，售(shou)价19.9元/盒(he)（100g），另(ling)含(han)0.3g舍得酒味爆(bao)珠(zhu)。該(gai)产品今(jin)年(nian)4月上線(xian)盒马App，最大的賣(mai)點(dian)在於(yu)有舍得酒濃(nong)香(xiang)風(feng)味，卻(que)不含酒精(jing)。此外(wai)，洋河股份也推出两款(kuan)冰淇淋产品，選(xuan)用哈(ha)根(gen)達(da)斯(si)原(yuan)料，售价60元4支(zhi)。

两家企(qi)业並(bing)非首(shou)次(ci)跨(kua)界冰淇淋产品。實(shi)際(ji)上，白(bai)酒+冰淇淋的业務(wu)組(zu)合在近年早(zao)已(yi)屢(lv)见不鮮(xian)，但旗(qi)下(xia)业態(tai)众多的復(fu)星(xing)集(ji)團(tuan)，却似(si)乎(hu)以老(lao)牌企业“舍得酒业+圣悠活”的联合開(kai)啟(qi)了資(zi)源(yuan)整(zheng)合的新嘗(chang)試(shi)。

奈(nai)雪(xue)的茶(cha)新增(zeng)房(fang)地(di)产租(zu)賃(lin)业务

企查(zha)查APP顯(xian)示(shi)，近日，奈雪的茶關(guan)联公(gong)司(si)深(shen)圳(zhen)市品道餐(can)飲(yin)管(guan)理有限公司经营範(fan)围发生(sheng)變(bian)更(geng)，新增非居(ju)住(zhu)房地产租赁业务。企查查信(xin)息(xi)显示，该公司成立于2014年5月，註(zhu)冊(ce)资本4.55億(yi)元，于21年6月30日港(gang)股上市，融(rong)资金(jin)額(e)50.94亿港幣(bi)。其對(dui)外投资30家企业，設(she)立分(fen)支机構(gou)6家，目(mu)前(qian)上述(shu)分支机构均(jun)为注销狀(zhuang)态。

据报道，在开放後(hou)、消费复蘇(su)的一季(ji)度，高端(duan)茶饮們(men)的业績(ji)却没有完(wan)全(quan)恢(hui)复，其中奈雪的茶同(tong)店销售额恢复到2019年的75%-95%，喜(xi)茶也差(cha)不多，引(yin)发了众人对“喜茶奈雪为何又不香了”相(xiang)关話(hua)題(ti)的討(tao)論(lun)。

波(bo)司登2023財(cai)年收入(ru)167.7亿元

6月28日，波司登正(zheng)式(shi)发布2022/23财年年报，在过去一年我(wo)國(guo)服(fu)裝(zhuang)行业整体承(cheng)壓(ya)大背(bei)景(jing)下，依(yi)然表(biao)現(xian)得可圈可点。

數(shu)据显示，2022年4月1日至(zhi)2023年3月31日，波司登集团实现收入167.7亿元，同比增長(chang)3.5%；權(quan)益(yi)股東(dong)應(ying)占(zhan)溢利(li)21.4亿元，同比增长3.7%；其中集团经营溢利28.26亿元，同比增长10%。

现金流(liu)方面，企业报告期(qi)内经营活动产生的现金凈(jing)额为30.5 亿，同比增长 14.3%。

而(er)在更能体现现金流状况的净现比（经营活动产生现金净额与净利潤(run)比例(li)）方面，企业由上一财年的1.3提升(sheng)至1.4。

六(liu)福(fu)集团2023财年在内地新开超200家門(men)店

6月27日晚(wan)間(jian)，六福集团（00590.HK）发布2023财年业务报告。2022年4月初(chu)至2023年3月末(mo)，公司实现营收119.78亿港元，同比增加(jia)2%。

按(an)區(qu)域(yu)来看，香港地区收入为43.6亿元，增速(su)达53.74%；而澳(ao)门及(ji)海(hai)外市場(chang)为22.26亿元，增长1.37%；内地市场收入为53.92亿元，降(jiang)幅(fu)为19.59%。

另外，截(jie)至3月底(di)，六福集团共有3105间店鋪(pu)，净增长296间，其中净增设224间内地品牌店。

嘉士(shi)伯(bo)擬(ni)出售俄(e)羅(luo)斯业务

据界面新闻报道，2023年6月23日，世(shi)界啤(pi)酒巨(ju)頭(tou)嘉士伯集团发布聲(sheng)明表示已签署(shu)協(xie)議(yi)出售在俄罗斯业务。但目前尚(shang)未透(tou)露(lu)买家信息。

事(shi)实上，2022年，嘉士伯便(bian)已決(jue)定和众多西(xi)方企业一同撤(che)離(li)俄罗斯。并在去年停(ting)止(zhi)了在俄罗斯的投资，同时停止的还有嘉士伯主(zhu)品牌啤酒在俄罗斯的生产、销售和广告。今年4月，今日俄罗斯電(dian)視(shi)臺(tai)（RT）的报道證(zheng)实了这一消息。

嘉士伯集团此前是俄罗斯最大的啤酒廠(chang)商(shang)。据外媒报道，嘉士伯集团擁(yong)有俄罗斯最大也是最知名的啤酒品牌——波罗的海啤酒（Baltika）。2022年，嘉士伯集团全球(qiu)销售额中有9%以上来自于在俄罗斯的八(ba)家波罗的海啤酒厂。

百菲(fei)乳(ru)业启动了IPO進(jin)程

6月26日，广西百菲乳业股份有限公司（以下簡(jian)稱(cheng)“百菲乳业”）在广西证監(jian)局(ju)进行輔(fu)導(dao)備(bei)案(an)登記(ji)，拟首次公开发行股票(piao)并在上交(jiao)所(suo)主板(ban)上市，辅导券(quan)商为国融证券。

公开资料显示，百菲乳业2003年成立于“中国奶(nai)水(shui)牛(niu)之(zhi)鄉(xiang)”——广西靈(ling)山(shan)縣(xian)，公司集養(yang)殖(zhi)、生产、研(yan)发和销售于一体，主要产品是水牛奶，产品矩(ju)陣(zhen)包括(kuo)低溫(wen)奶、常温奶、學(xue)生奶等(deng)三大系(xi)列(lie)30多个品种。近几年隨(sui)着水牛奶的走(zou)紅(hong)，百菲乳业旗下的明星單(dan)品百菲酪(lao)也被(bei)更多消费者熟(shu)知。

根据《广西民(min)营企业100強(qiang)榜(bang)单》公布的信息，百菲乳业2020年、2021年营收分別(bie)为6.82亿元、14.3亿元，一年时间营收翻(fan)番(fan)得益于水牛奶品類(lei)在新式茶饮和电商平(ping)台的快(kuai)速走红。

遊(you)樂(le)加PLAY+完成数千(qian)萬(wan)元种子(zi)輪(lun)融资

36氪(ke)获悉，泛娛(yu)乐潮(chao)玩(wan)体驗(yan)品牌「游乐加PLAY+」已完成数千万元种子轮融资，本轮资金主要用于拓(tuo)展线下门店、内容(rong)研发及運(yun)营等。

游乐加PLAY+（下称“游乐加”）成立于2019年，以娱乐集合店的形(xing)式，將(jiang)游藝(yi)电競(jing)、沈(chen)浸(jin)演(yan)繹(yi)、潮玩賽(sai)事、唱(chang)吧(ba)、餐饮等业态进行融合，为消费者提供(gong)一站(zhan)式的潮玩互(hu)动体验。除(chu)主品牌的标準(zhun)店模(mo)式外，公司旗下还推出子品牌「奧(ao)特(te)潮玩」，主要聚(ju)焦(jiao)奥特曼(man)IP，打造主题潮玩娱乐小(xiao)店。 返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更多

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