世界经典广告营销案例

世界经典广告营销案例

广告是商业推广的重要手段,而创意是广告的灵魂。在商业竞争激烈的今天,想要打动消费者的心,就需要一份别出心裁的创意。下面介绍几个经典的广告营销案例。

苹果1984年的超级碗广告

1984年,苹果公司推出了一支名为“1984”的广告片。这个广告的创意给人耳目一新的感觉,它将人们对未来的想象与苹果的品牌理念融合在一起。广告片中展示的是一群人在看一个“大哥”向大众灌输信息的场景,但是这个场景又有些类似于乔治·奥威尔小说《1984》中的场景。最后,一个女性突然跑进画面,将一个大锤扔向屏幕,打破了这个场景。这个广告很快就成为了一段经典的广告片,激励人们去追求自由和创新。

苹果1984年的超级碗广告

可口可乐的“Share a Coke”广告

可口可乐的“Share a Coke”系列广告是一次极富创意的营销活动,这个活动的灵感来自于人们经常在看望朋友时,会带上一瓶装有他们喜欢的饮料。基于这种想法,可口可乐公司推出了这个系列广告,它允许消费者在可口可乐瓶子上个性化印制自己的名字或朋友的名字。这样的广告既充分利用了个性化市场,又让人们感到自己和朋友之间更亲密了。这个广告取得了极大的成功,极大地提高了可口可乐的品牌知名度。

可口可乐的“Share a Coke”广告

谷歌的“Dear Sophie”广告

谷歌的“Dear Sophie”广告展示了一个父亲通过谷歌的各种服务记录下了他女儿从出生到成长的点滴。整个广告从孩子的视角展示,给人一种温馨感。这个广告既展示了谷歌的各种服务,又让人们对这个品牌产生了好感。它的成功得益于它的创意和情感共鸣。

谷歌的“Dear Sophie”广告

结论

创意是广告的灵魂,好的广告应该让消费者产生情感共鸣,同时能够展示品牌的特色和价值。这些经典的广告营销案例不仅仅是为了宣传产品,更是为了诠释品牌的理念和文化。在今后的广告营销中,有创意、有情感、有价值的广告将会获得更多的消费者认可和支持。

世界经典广告营销案例特色

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世界经典广告营销案例亮点

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文(wen)/羊(yang)城(cheng)晚(wan)報(bao)全(quan)媒(mei)體(ti)記(ji)者(zhe) 郝(hao)浩(hao)宇(yu)

7月(yue)2日(ri),中国女篮和(he)日本(ben)女篮在(zai)澳(ao)大(da)利(li)亚悉(xi)尼(ni)奧(ao)林(lin)匹(pi)克(ke)運(yun)動(dong)中心(xin)展(zhan)開(kai)了(le)壹(yi)場(chang)代(dai)表(biao)亚洲女篮最(zui)高(gao)水(shui)平(ping)的(de)對(dui)決(jue),在這(zhe)场2023女篮亚洲杯(bei)决賽(sai)中,中国女篮以(yi)73比(bi)71力(li)克女篮亚洲杯五(wu)連(lian)冠得(de)主(zhu)日本女篮,时隔12年再度(du)夺得女篮亚洲杯冠軍(jun)。

中国女篮上(shang)一次(ci)在女篮亚洲杯夺冠,還(hai)要(yao)追(zhui)溯(su)到(dao)2011年,那(na)是(shi)上一代中国女篮最後(hou)的輝(hui)煌(huang)。隨(sui)后中国女篮陷(xian)入(ru)長(chang)时間(jian)的低(di)谷(gu)期(qi),直(zhi)到去(qu)年在澳大利亚夺得女篮世(shi)界(jie)杯亚军,新(xin)一代中国女篮終(zhong)於(yu)再一次站(zhan)上了舞(wu)臺(tai)中央(yang)。而(er)在今(jin)天(tian),在擊(ji)敗(bai)亚洲最強(qiang)对手(shou)后,中国女篮回(hui)到了她(ta)們(men)應(ying)處(chu)的位(wei)置(zhi)。

中国女篮是以“哀(ai)兵(bing)”姿(zi)態(tai)出(chu)征(zheng)本屆(jie)比赛的。雖(sui)然(ran)貴(gui)為(wei)世界亚军,但(dan)和出戰(zhan)去年女篮世界杯的陣(zhen)容(rong)相(xiang)比,如(ru)今这支(zhi)女篮少(shao)了李(li)月汝(ru)、黃(huang)思(si)靜(jing)、武(wu)桐(tong)桐三(san)名(ming)常(chang)規(gui)主力。雪(xue)上加(jia)霜(shuang)的是,中国女篮的隊(dui)长楊(yang)力維(wei)又(you)在半(ban)决赛对阵澳大利亚女篮的比赛中受(shou)傷(shang),無(wu)法(fa)在决赛中出场。

另(ling)外(wai),中国女篮本希(xi)望(wang)以年輕(qing)阵容出战本届本赛,但由(you)于国際(ji)篮聯(lian)在比赛开始(shi)前(qian)將(jiang)这届女篮亚洲杯的成(cheng)績(ji)與(yu)巴(ba)黎(li)奥运會(hui)資(zi)格(ge)赛掛(gua)鉤(gou),中国女篮才(cai)臨(lin)时召(zhao)回了在WNBA效(xiao)力的韓(han)旭(xu)和李夢(meng)。也(ye)正(zheng)因(yin)为如此(ci),中国女篮鄭(zheng)薇(wei)才在赛前略(lve)顯(xian)低調(tiao)的表示(shi),本次中国女篮出征的目(mu)標(biao)就(jiu)是獲(huo)得前四(si),拿(na)到巴黎奥运会资格赛的资格。從(cong)这個(ge)意(yi)義(yi)上講(jiang),闖(chuang)進(jin)决赛的中国女篮本提(ti)前完(wan)成了目标。

在中国女篮处于低谷的那幾(ji)年,日本女篮趁(chen)勢(shi)崛(jue)起(qi)。此前五届女篮亚洲杯,日本女篮取(qu)得五连冠,此番(fan)是她们连續(xu)第(di)六(liu)次闯进女篮亚洲杯决赛。在半决赛中,日本女篮大勝(sheng)新西(xi)蘭(lan)女篮36分(fen),本届比赛至(zhi)今她们场均(jun)凈(jing)胜对手32分。在国际篮联公(gong)布(bu)的最新一期女篮亚洲杯战力榜(bang)上,日本女篮反(fan)超(chao)中国女篮排(pai)名第一。由于澳大利亚女篮並(bing)未(wei)征召几名在海(hai)外联赛效力的球(qiu)員(yuan),因此日本女篮絕(jue)对是中国女篮在本届比赛对阵的最强对手。

果(guo)不(bu)其(qi)然,日本女篮在第一節(jie)就逼(bi)出了中国女篮5次失(shi)誤(wu),前者把(ba)自(zi)己(ji)进攻(gong)速(su)率(lv)快(kuai)的特(te)點(dian)發(fa)揮(hui)得淋(lin)漓(li)盡(jin)致(zhi)。而中国女篮替(ti)補(bu)出场的李緣(yuan)手感(gan)火(huo)熱(re)得到5分,再加上韩旭在內(nei)線(xian)的高度優(you)势依(yi)舊(jiu)在线,在首(shou)节結(jie)束(shu)时雙(shuang)方(fang)战成17平。

第二(er)节比赛开始后,在本届比赛球员战力榜排名第一的韩旭发威(wei),一人(ren)连得7分将日本女篮打(da)停(ting)。不過(guo),韩旭畢(bi)竟(jing)不是鐵(tie)人,在她下(xia)场休(xiu)息(xi)时日本女篮迅(xun)速縮(suo)小(xiao)分差(cha)。當(dang)韩旭回歸(gui)后,日本女篮调整(zheng)了战術(shu),采(cai)用(yong)一人頂(ding)一人繞(rao)前的策(ce)略对待(dai)韩旭,韩旭的进攻效率出現(xian)了下跌(die)。日本女篮借(jie)機(ji)打出一波(bo)小高潮(chao),她们不僅(jin)抹(mo)平了7分的差距(ju),还在半场结束前領(ling)先(xian)了9分。

日本女篮的防(fang)守(shou)策略在變(bian),韩旭的进攻战术也在变。第三节开始后,韩旭主动外擴(kuo),利用高度和柔(rou)和的手感給(gei)日本队制(zhi)造(zao)殺(sha)伤。此舉(ju)收(shou)到成效,韩旭再次连得7分幫(bang)助(zhu)中国女篮缩小分差。在韩旭的帶(dai)动下,李梦、王(wang)思雨(yu)也连续进攻得手,中国女篮打出16比6的进攻高潮,反超日本女篮。

在第四节后半段(duan),日本女篮一度领先6分,但郑薇及(ji)时叫(jiao)暫(zan)停并作(zuo)出调整,中国女篮提升(sheng)防守强度并接(jie)连在进攻端(duan)得手。随著(zhe)李梦三分和韩旭补篮命(ming)中,中国女篮反过來(lai)领先了5分。但日本女篮同(tong)樣(yang)頑(wan)强,兩(liang)队在比赛还剩(sheng)不到两分鐘(zhong)时再次战平。在决胜时刻(ke),韩旭先是篮下强打得手,随后搶(qiang)下进攻篮板(ban),成为中国女篮的取胜關(guan)鍵(jian)。随着李梦两罰(fa)全中,中国女篮以73比71重返亚洲之巅。(更(geng)多(duo)新聞(wen)资訊(xun),請(qing)关註(zhu)羊城派(pai) pai.ycwb.com)

来源(yuan) | 羊城晚报·羊城派

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