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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>體(ti)驗(yan)完(wan)《向(xiang)往(wang)的(de)生(sheng)活(huo)》手(shou)遊(you)，長(chang)視(shi)頻(pin)做(zuo)游戲(xi)到(dao)底(di)有(you)沒(mei)有戏？

文(wen)|壹(yi)娛(yu)觀(guan)察(cha) 王(wang)心(xin)怡(yi) 鄭(zheng)亦(yi)久(jiu)

长视频做游戏的念(nian)頭(tou)從(cong)未(wei)停(ting)止(zhi)。

特(te)別(bie)是(shi)在(zai)Netflix 也(ye)在暢(chang)行(xing)降(jiang)本(ben)增(zeng)效(xiao)的情(qing)況(kuang)之(zhi)下(xia)，卻(que)从去(qu)年(nian)開(kai)始(shi)屢(lv)次(ci)把(ba)“做游戏”作(zuo)為(wei)未來(lai)的風(feng)向標(biao)。強(qiang)力(li)推(tui)行自(zi)研(yan)和(he)發(fa)行的Netflix Game，盡(jin)管(guan)誕(dan)生將(jiang)近(jin)壹(yi)年半(ban)依(yi)然(ran)没有什(shen)麽(me)像(xiang)樣(yang)的作品(pin)拿(na)得(de)出(chu)手，也還(hai)在堅(jian)持(chi)投(tou)入(ru)，《後(hou)翼(yi)棄(qi)兵(bing)》改(gai)編(bian)手游下月(yue)上(shang)線(xian)，《怪(guai)奇(qi)物(wu)語(yu)》VR版(ban)九(jiu)月Meta Quest登(deng)場(chang)，雲(yun)游戏、3A作品也还在其(qi)待(dai)辦(ban)清(qing)單(dan)上。

而(er)在國(guo)內(nei)，愛(ai)奇藝(yi)曾(zeng)推出過(guo)《花(hua)千(qian)骨(gu)》《老(lao)九門(men)》《楚(chu)喬(qiao)傳(chuan)》等(deng)IP同(tong)名(ming)手游，今(jin)年开年也有熱(re)播(bo)動(dong)漫(man)《春(chun)秋(qiu)封(feng)神(shen)》的同名游戏正(zheng)式(shi)开啟(qi)公(gong)測(ce)；但(dan)没有想(xiang)到的是，以(yi)綜(zong)艺見(jian)长的芒(mang)果(guo)TV也於(yu)最(zui)近开始了(le)與(yu)游戏的“貼(tie)贴”、“抱(bao)抱”。

《向往的生活》手游定(ding)檔(dang)海(hai)報(bao)

這(zhe)廂(xiang)《向往的生活7》综艺还未完結(jie)，那(na)厢官(guan)方(fang)同名手游已(yi)于6月6日(ri)开服(fu)，主(zhu)打(da)一個(ge)田(tian)園(yuan)生活模(mo)擬(ni)經(jing)營(ying)。另(ling)外(wai)，網(wang)传消(xiao)息(xi)表(biao)示(shi)，芒果TV接(jie)下来的综艺内容(rong)《森(sen)林(lin)進(jin)化(hua)論(lun)》也将推出同款(kuan)游戏APP，配(pei)合(he)综艺的播出。

毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen)，作为大(da)文娱生態(tai)上的重(zhong)要(yao)一環(huan)，长视频做游戏可(ke)以拓(tuo)寬(kuan)IP鏈(lian)條(tiao)，實(shi)現(xian)多(duo)種(zhong)内容模式的聯(lian)动和完整(zheng)，並(bing)能(neng)吸(xi)引(yin)年輕(qing)、更(geng)多圈(quan)層(ceng)用(yong)戶(hu)的關(guan)註(zhu)，而如(ru)今，游戏對(dui)于长视频的作用顯(xian)然已经不(bu)言(yan)而喻(yu)。

《向往的生活》手游完成(cheng)“點(dian)題(ti)”，如何(he)长线運(yun)营是考(kao)验

在《向往的生活》手游簡(jian)介(jie)頁(ye)面(mian)寫(xie)著(zhe)，它(ta)是一款治(zhi)愈(yu)系(xi)田园生活模拟经营手游。

进入《向往的生活》手游，是一场文如题名的体验，它与综艺内容本身(shen)的“氣(qi)質(zhi)”和“内核(he)”十(shi)分(fen)贴切(qie)。

首(shou)先(xian)，它確(que)是一款田园生活模拟经营游戏。与大部(bu)分模拟经营游戏相(xiang)同，在《向往的生活》中(zhong)，玩(wan)家(jia)也需(xu)要通(tong)过种植(zhi)、生產(chan)、建(jian)築(zhu)、擴(kuo)建等方式完成系統(tong)給(gei)予(yu)的任(ren)務(wu)，獲(huo)得金(jin)錢(qian)、经验等獎(jiang)勵(li)，并完成玩家的升(sheng)級(ji)。

而种植如玉(yu)米(mi)、大豆(dou)、棉(mian)花等各(ge)种農(nong)作物，生产如飼(si)料(liao)、羊(yang)毛(mao)、雞(ji)蛋(dan)、糖(tang)等各种周(zhou)邊(bian)产品，并将这些(xie)产品通过陸(lu)路(lu)、水(shui)路賣(mai)出或(huo)给予村(cun)民(min)，是《向往的生活》主要游戏内容之一，这也是其“田园性(xing)”的重要体现和观感(gan)来源(yuan)之一。

《向往的生活》游戏界(jie)面

一片(pian)自给自足(zu)的向往的生活即(ji)“世(shi)外桃(tao)源”在游戏裏(li)由(you)此(ci)而生。

对于模拟经营游戏来說(shuo)，以時(shi)間(jian)換(huan)结果、以时间换金钱是常(chang)见的玩法(fa)，也就(jiu)是说如果玩家不着急(ji)，那么只(zhi)需等待相應(ying)的时间即可完成任务；但如果想要快(kuai)速(su)地(di)完成目(mu)标或解(jie)鎖(suo)權(quan)益(yi)，那么就需要花費(fei)游戏中的貨(huo)幣(bi)。

在《向往的生活》手游中，这样的邏(luo)輯(ji)同样存(cun)在。只是，它的氪(ke)金需求(qiu)并不那么嚴(yan)重。

不少(shao)基(ji)礎(chu)小(xiao)任务（比(bi)如种植某(mou)幾(ji)种农作物、生产某几种产品、建造(zao)某些建筑）耗(hao)费的时间大多在半小时以内，而游戏中可以用来購(gou)買(mai)“裝(zhuang)備(bei)”的鉆(zuan)石(shi)，也可以由簽(qian)到、完成任务的奖励获得，甚(shen)至(zhi)完成扩建土(tu)地后，打一下地上出现的地鼠(shu)都(dou)能获得个數(shu)不等的钻石奖励，“掙(zheng)钱”也不算(suan)太(tai)難(nan)。

如此下来，《向往的生活》确实滿(man)足了以时间换结果的陪(pei)伴(ban)感和治愈感。

第(di)二(er)，作为直(zhi)接冠(guan)上了与節(jie)目相同名字(zi)的手游，《向往的生活》与综艺节目在不少方面都完成了联动。

《向往的生活》游戏界面

蘑(mo)菇(gu)屋(wu)、五(wu)鬥(dou)米商(shang)店(dian)等综艺中出现的场景(jing)都在其中；线路通向沙(sha)魚(yu)塘(tang)村、湘(xiang)西(xi)等的货运站(zhan)，也直接将对综艺的回(hui)憶(yi)喚(huan)醒(xing)；再(zai)加(jia)上逐(zhu)步(bu)解锁的小H、彩(cai)燈(deng)等萌(meng)寵(chong)，以及(ji)不斷(duan)进駐(zhu)蘑菇屋的黃(huang)廚(chu)厨、何可可、彭(peng)仔(zai)仔等嘉(jia)賓(bin)，玩家在手游中与节目完成了沈(chen)浸(jin)式联动。

不过，《向往的生活》并不是一味(wei)的勾(gou)起(qi)对蘑菇屋的情懷(huai)，在游戏中，玩家的身份(fen)是村长，而蘑菇屋只是其中的一个建筑和一个分支(zhi)玩法，并不是整个游戏的絕(jue)对核心，这也从某种程(cheng)度(du)上消解了游戏只为综艺观眾(zhong)观感的圈层感。在手游中，《向往的生活》更添(tian)了分打造每(mei)个人(ren)的“向往世界”的味道(dao)。

只是，除(chu)了常規(gui)的模拟经营，《向往的生活》中还加入了如蘑菇屋内解锁菜(cai)单、烹(peng)制(zhi)菜肴(yao)、完成点单玩法，以及在游樂(le)园内时不时推出的小游戏等等。

《向往的生活》游戏界面

整体而言，《向往的生活》是一款合格(ge)的田园生活模拟经营手游。

當(dang)然，长线运营游戏其实与維(wei)系内容IP的难度不相上下，好(hao)的开头僅(jin)仅只是成功(gong)的一半。如何维持长线运营，始終(zhong)保(bao)持游戏玩家的新(xin)鮮(xian)感与參(can)与度，从而提(ti)高(gao)游戏留(liu)存并帶(dai)来持續(xu)的消费其实才(cai)是更復(fu)雜(za)的課(ke)题。

这几乎(hu)也是长视频流(liu)媒(mei)体自制游戏不得不面对的行業(ye)级考验，能否(fou)成功度过这一关，才意(yi)味着影(ying)游之间的多媒体联动是否真(zhen)的具(ju)有长期(qi)價(jia)值(zhi)。

隔(ge)行如隔山(shan)，长视频做好游戏更需定力

“影游联动”的概(gai)念談(tan)了这么多年，始终没能形(xing)成一个成熟(shu)的範(fan)式一个很(hen)重要的原(yuan)因(yin)，往往在于IP所(suo)有方对于如何在其他(ta)形态下延(yan)申(shen)这一IP的价值，并没有太多清晰(xi)認(ren)知(zhi)与实现路徑(jing)。

并且(qie)这种情况往往是雙(shuang)向的，这也是为什么过去大多数游戏改编影视作品常常因为抓(zhua)不住(zhu)游戏精(jing)髓(sui)而暴(bao)雷(lei)，影视IP向游戏轉(zhuan)化則(ze)又(you)因为内容与玩法失(shi)衡(heng)始终形不成气候(hou)。

尤(you)其是对于急切希(xi)望(wang)将旗(qi)下影视IP转化为游戏形态的长视频流媒体而言，試(shi)圖(tu)完全(quan)以一己(ji)之力去包(bao)打天(tian)下，就注定需要更长时间的摸(mo)索(suo)。

雖(sui)然被(bei)稱(cheng)为“第九艺術(shu)”，但如今的游戏实现形式依然还更多需要底层技(ji)术的支持以及熟練(lian)且專(zhuan)业的玩法和关卡(ka)設(she)計(ji)。这一点其实从Netflix坎(kan)坷(ke)的游戏之路不难看(kan)出端(duan)倪(ni)。

Netflix从宣(xuan)布(bu)进軍(jun)游戏以来，就高調(tiao)表示自己要自制自研并且依托(tuo)Netflix全球(qiu)几億(yi)的下載(zai)量(liang)作为发行渠(qu)道，不过就早(zao)期上线的一系列(lie)休(xiu)閑(xian)游戏不难看出，大部分作品其实依然还是花钱购买的发行权而已。Netflix始终没有公布相关游戏的业务数據(ju)，但从其之后不断收(shou)购游戏工(gong)作室(shi)并开始在内部建立(li)游戏工作室不难看出，单純(chun)将游戏自研外包出去其实很难達(da)到其想要的效果。

到目前(qian)为止，Netflix已经收购了大大小小六(liu)个不同類(lei)型(xing)的游戏工作室，同时在去年九月宣布了内部游戏工作室的成立。这也意味着，今后将會(hui)有更多真正“自研”作品上线，甚至包括(kuo)3A规模的主機(ji)平(ping)臺(tai)游戏。

当然，最终Netflix能不能走(zou)通完全自研之路依然尚(shang)未可知。畢(bi)竟(jing)从大型娱乐公司(si)的案(an)例(li)来看，纯粹(cui)的内部工作室游戏开发也同样道路坎坷。迪(di)士(shi)尼(ni)早年也執(zhi)迷(mi)于自己内部改编热门IP游戏，但成功案例寥(liao)寥，终于在2016年关閉(bi)或出售(shou)了旗下所有游戏工作室，转向IP授(shou)权模式。

反(fan)而在过去几年里，通过与EA合作，讓(rang)星(xing)戰(zhan)这一IP在游戏方面的表现超(chao)越(yue)了電(dian)影，今年其授权育(yu)碧(bi)开放(fang)的《阿(e)凡(fan)达：潘(pan)多拉(la)边境(jing)》也将上线。

完全自研与授权外包到底誰(shui)是最佳(jia)解決(jue)方案并没有定数，毕竟另一边華(hua)納(na)游戏就能借(jie)助(zhu)网易(yi)之力，做出了《哈(ha)利(li)·波(bo)特：魔(mo)法覺(jiao)醒》这类氪金手游的同时，还通过内部工作室打造出了《霍(huo)格沃(wo)茲(zi)之遺(yi)》这样狂(kuang)收10亿美(mei)元(yuan)的大型开放世界3A。

对于如今的长视频来说，这些传统娱乐公司前輩(bei)在“影游联动”这件(jian)上的反复试錯(cuo)都说明(ming)，没有百(bai)分之百安(an)全的前进道路，不同的平台自然也都需要摸索出適(shi)合自己的路径。

国内最早積(ji)極(ji)嘗(chang)试这一道路的爱奇艺，2018年以20亿的“天价”收购游戏开发公司天象(xiang)娱乐，的确打造出了《花千骨》同名手游，2019年年初(chu)，根(gen)据环球动畫(hua)电影《瘋(feng)狂原始人》授权开发也形成短(duan)暫(zan)火(huo)爆(bao)。

在过去兩(liang)年的降本增效大潮(chao)中，爱奇艺也没有再将精力过多望向游戏。今年3月上线的策(ce)略(lve)卡牌(pai)的放置(zhi)类手游《春秋封神》，在如今二次元类型手游几乎是一片紅(hong)海的情况下，上线之后的效果并没有一鳴(ming)驚(jing)人。

《春秋封神》游戏界面

手游是国内游戏市(shi)场的强勢(shi)品类，这也决定国内长视频們(men)的影视IP几乎清一色(se)都是在向手游类型进行转化，而非(fei)像好萊(lai)塢(wu)娱乐大廠(chang)和流媒体公司更傾(qing)向于开发3A作品。

但手游行业不论是国内市场还是出海的競(jing)爭(zheng)之激(ji)烈(lie)較(jiao)影视内容更甚，拼(pin)創(chuang)意、拼美术、拼玩法之外，还需要拼渠道买量能力，即便(bian)长视频改编游戏有着IP影響(xiang)力的加持，这些影响力更多还是針(zhen)对既(ji)有内容粉(fen)絲(si)，如果想要进一步通过游戏去吸引玩家再反向转化内容訂(ding)閱(yue)，这其中需要付(fu)出的成本/收益是否合算则又是另一回事(shi)了。

目前来看，像芒果TV对《向往的生活》这类慢(man)综艺，以模拟经营类型进行轻度改编的思(si)路的确足夠(gou)討(tao)巧(qiao)。既能避(bi)免(mian)过于复杂的玩法系统增加开发成本，同时模拟经营类游戏更轻度的玩法和氪度，加上长线运营潛(qian)力也更适合内容IP本身的内容调性。

让平台会員(yuan)能够尽可能的尝试同一IP的不同媒介体验其实更重要，至于能靠(kao)这款轻度手游带来多少收益，或許(xu)并不是长视频首要需要考慮(lv)的问题。

这大概也是为什么外界会对Netflix将所有游戏对会员开放，同时不为游戏内容设置任何氪金和廣(guang)告(gao)感到詫(cha)異(yi)，毕竟《伊(yi)始之地》这款游戏在Steam上还要卖到一百多塊(kuai)人民币，Netflix则能会员免费畅玩。

可以说Netflix对待“影游联动”的态度，其实更在意这些IP多元化开发能否持续留住用户，这也是其以订阅服务为核心营收的商业模式所决定的，而过去国内长视频的依托影视IP所进行游戏協(xie)同效应，更多还是希望手游能借助流量实现變(bian)现，进一步多元化营收。

两条路线自然没有对错之分，更多还是外部环境和游戏产业结構(gou)使(shi)然。

只不过对已经普(pu)遍(bian)邁(mai)入盈(ying)利时代(dai)的长视频来说，在游戏创作上换一个思路或许也未尝不可，就像如今大家都已经认可了好内容需要长期的打磨(mo)与耐(nai)心，而非计较一时的流量得失，做一款好游戏同样如此。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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