中国移动广告飞速增长!

中国移动广告飞速增长!

中国移动广告市场正在以惊人的速度增长,成为了全球广告市场的重要组成部分。该领域的增长速度非常高,这充分说明了人们对移动广告的需求有多大,同时也表明了中国市场的广告潜力是多么巨大。在这篇文章中,我们将从四个方面对中国移动广告的飞速增长进行详细的探讨。

1. 移动设备的普及

移动设备的普及是移动广告增长的主要推动力。随着智能手机的普及,人们越来越习惯通过手机获取信息和购买商品。到2020年,中国将有6.7亿用户使用智能手机。这意味着大量的人们可以使用智能手机获取信息和进行购买,移动广告也因此成为了广告商们争夺的目标。由于移动设备的便携性和普及性,移动广告在传播信息和促销活动方面具有明显的优势。根据艾瑞咨询的数据,2018年,中国移动广告市场规模达到00亿元,同比增长41.8%。预计到2020年,移动广告市场规模将达到1000亿元,同比增长20.7%。这说明移动广告市场的增长势头正在保持稳定,而且还有巨大的发展潜力。

2. 广告主对移动广告的投入

随着移动广告市场的成熟,越来越多的广告主开始意识到移动广告的价值。由于移动广告的精准定位和实时反馈,使广告主可以更好地了解受众的兴趣和需求,制定更加有效的广告营销策略。同时,移动广告还可以帮助广告主降低广告投放成本,并提高广告的回报率。当前,越来越多的广告主开始把预算投入到移动广告领域,这也成为了中国移动广告市场增长的另一个关键因素。例如,在2019年双十一期间,中国多家知名品牌通过移动广告展开营销活动,广告营销效果显著。

3. 移动广告的技术创新

移动广告市场的技术创新也为其增长注入了新的活力。移动广告的技术创新涵盖了诸多方面,例如数据分析、人工智能、区块链等。通过数据分析,移动广告可以更好地了解受众的兴趣和需求,为广告主提供更加精准的投放方案。而人工智能技术则可以使广告投放更加自动化,提高广告营销的效率和成本效益。此外,区块链技术在移动广告领域也有广泛的应用。区块链技术可以为广告主提供更加安全、透明、可追溯的广告服务,还可以防止虚假点击和欺诈行为,从而保护广告主的利益。这些技术的创新,为移动广告市场的发展提供了有力的支撑。

4. 移动新媒体的兴起

随着移动媒体的不断发展和兴起,移动广告市场也得以进一步扩大。移动新媒体包括社交媒体、短视频、直播等形式,这些新媒体形式拥有更加丰富和多样化的内容和用户群体,而且还具有更好的传播效果。例如,短视频平台已成为移动广告市场的重要组成部分,众多广告主通过短视频平台展开营销活动,并取得了良好的效果。同时,通过社交媒体的传播,移动广告也可以更好地与年轻用户接触,增加品牌曝光度。

总结

中国移动广告市场的增长主要是由移动设备的普及、广告主的投入、技术创新以及移动新媒体的兴起等多重因素所驱动。随着移动广告市场的不断扩大,广告主可以更好地进行品牌推广和营销活动。同时,移动广告也为用户提供了更加丰富和便利的信息获取途径。在未来的发展中,移动广告市场还将继续保持高速增长,为中国广告市场注入新的活力。

问答话题

1. 移动广告的总体趋势是什么?

移动广告市场的总体趋势是快速增长和技术创新。随着移动设备的普及,广告主对移动广告的投入不断增加。同时,移动广告也在不断地发展新的技术,例如人工智能和区块链,以提高广告效果和防止欺诈行为。移动广告市场的总体趋势是以技术和市场双重驱动为主。

2. 移动广告和传统广告有何不同?

移动广告和传统广告在投放方式、受众和效果等方面存在很大的不同。移动广告通过移动设备进行投放,具有更加实时和精准的投放方式和数据反馈,能够更好地定位受众。而传统广告则主要通过广播、电视、报纸等方式进行投放,覆盖面更广,但投放方式和效果不如移动广告那么精准。移动广告和传统广告各有优势,根据不同的品牌和产品选择合适的广告渠道进行投放。

3. 如何避免移动广告中的欺诈行为?

欺诈行为是移动广告面临的一个重要挑战。为了避免欺诈行为,可以采取以下措施:

  • 使用安全的广告平台和广告服务商,以确保广告投放的真实性和安全性。
  • 采用区块链技术进行广告投放,以保证广告数据的安全性和可追溯性。
  • 加强广告投放的监管和审核,确保广告投放符合法律和行业标准。
  • 用户可以通过安装防欺诈软件和浏览器插件来保护自己的隐私和信息安全。

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保定公交有(you)限(xian)公司(si)微(wei)信(xin)公眾(zhong)號(hao) 圖(tu)

河(he)北(bei)保定公交車(che)多(duo)條(tiao)線(xian)路(lu)停运的新(xin)聞(wen),登(deng)上(shang)熱(re)搜(sou),引(yin)發(fa)關(guan)註(zhu)。

有當(dang)地(di)網(wang)友(you)咨(zi)詢(xun):18路公交车壹(yi)直(zhi)停运,出行沒(mei)公交车可(ke)坐(zuo)。是(shi)否(fou)還(hai)有望(wang)恢(hui)復(fu)?如(ru)果(guo)恢复要(yao)等(deng)到(dao)什(shen)麽(me)時(shi)候(hou)?

公交停运:從(cong)縣(xian)城(cheng)到千万人口城市(shi)

近(jin)幾(ji)年(nian),各(ge)地公交车停运的消(xiao)息(xi)不(bu)时傳(chuan)出,但(dan)這(zhe)次(ci)保定的情(qing)況(kuang)有點(dian)特(te)殊(shu):之(zhi)前(qian)爆(bao)出的公交停运现象(xiang),基(ji)本(ben)多发生在(zai)县級(ji)城市。而(er)保定,論(lun)人口,常(chang)住(zhu)人口接(jie)近千万(區(qu)劃(hua)調(tiao)整(zheng)前超(chao)過(guo)千万),排(pai)名(ming)河北第(di)三(san)位(wei);论GDP,接近4000億(yi)元(yuan),位列(lie)河北第五(wu)位。根(gen)據(ju)第七(qi)次人口普(pu)查(zha)結(jie)果,保定已(yi)屬(shu)於(yu)Ⅱ型(xing)大(da)城市。

而且(qie),之前多地公交停运消息传出後(hou),相(xiang)关方(fang)面(mian)介(jie)入(ru)后,均(jun)較(jiao)快(kuai)恢复了(le)运營(ying)。而这次保定公交則(ze)直言(yan)部(bu)分(fen)线路“暫(zan)無(wu)力(li)恢复”。

由(you)此(ci)看(kan)來(lai),至(zhi)少(shao)短(duan)期(qi)內(nei),保定多条公交车线路停运問(wen)題(ti),恐(kong)是難(nan)以(yi)完(wan)全(quan)解(jie)決(jue)的。

針(zhen)對(dui)停运原(yuan)因(yin),保定公交回(hui)复稱(cheng),自(zi)2020年初(chu)疫(yi)情发生以来,公交客(ke)运量(liang)驟(zhou)降(jiang),公交运营收(shou)入不足(zu)正(zheng)常經(jing)营的30%,经营資(zi)金(jin)異(yi)常緊(jin)張(zhang),以目(mu)前经营现狀(zhuang),暂无力恢复包(bao)括(kuo)18路在内的臨(lin)时停运线路。

这和(he)其(qi)他(ta)地方公交停运的主(zhu)要原因並(bing)没有太(tai)大区別(bie):公交公司自身(shen)营收下(xia)降,以及(ji)財(cai)政(zheng)補(bu)貼(tie)輸(shu)血(xue)遭(zao)遇(yu)增(zeng)加(jia)了不確(que)定性(xing)。

一方面,受(shou)过去(qu)几年的疫情影(ying)響(xiang),各地公交公司普遍(bian)遭受沖(chong)擊(ji)。同(tong)时,地方财政也(ye)面临更(geng)大壓(ya)力,相关补贴的发放(fang)自然(ran)容(rong)易(yi)打(da)折(zhe)。

另(ling)一方面,隨(sui)著(zhe)私(si)家(jia)车、网約(yue)车、共(gong)享(xiang)單(dan)车的普及,以及部分城市軌(gui)道(dao)交通(tong)运营裏(li)程(cheng)的增加,公交客流(liu)明(ming)顯(xian)下降。交通运输部的數(shu)据显示(shi),今(jin)年一季(ji)度(du),全國(guo)公共汽(qi)電(dian)车完成(cheng)客运量89.2亿人次,同比(bi)下降11.7%,比2019年同期下降48.03%。这導(dao)致(zhi)公交公司的票(piao)價(jia)收入直接下滑(hua)。

作(zuo)為(wei)公共交通的重(zhong)要組(zu)成部分,公交运营在全球(qiu)範(fan)圍(wei)内几乎(hu)都(dou)是直接依(yi)賴(lai)于票价和政府(fu)补贴。而当前这兩(liang)条“收入”来源(yuan)都受到影响,公交运营的可持(chi)續(xu)性问题便(bian)突(tu)显出来。

公交停运,根源不在新能(neng)源

不过,保定公交特别提(ti)到了一点:首(shou)批(pi)購(gou)置(zhi)的純(chun)电動(dong)公交车动力电池(chi)已超出質(zhi)保期限,存(cun)在安(an)全隱(yin)患(huan),被(bei)迫(po)全部退(tui)出营运,公交运力安排受到了嚴(yan)重影响。

有人算(suan)了一筆(bi)賬(zhang),保定要对目前的数百(bai)輛(liang)新能源汽车更換(huan)电池,需(xu)要的资金不是一笔小(xiao)数目,可能在数千万元以上。无论对公交公司还是地方财政来說(shuo),这都是不小的負(fu)擔(dan)。

在“收入”下降的背(bei)景(jing)下,一些(xie)动力电池质保到期的新能源公交,就(jiu)像(xiang)個(ge)燙(tang)手(shou)山(shan)芋(yu):换电池不僅(jin)意(yi)味(wei)着一次性投(tou)入的资金面临压力,还事(shi)关長(chang)遠(yuan)的运营預(yu)期——后期能把(ba)投入的资金“賺(zhuan)”回来嗎(ma)?站(zhan)在纯粹(cui)“理(li)性经濟(ji)人”的角(jiao)度,停运似(si)乎就是眼(yan)下最(zui)合(he)算的選(xuan)擇(ze)。

这个难题并不只(zhi)是保定需要面对。交通运输部的数据显示,到2020年底(di),全国新能源公交车達(da)到46.6万辆,占(zhan)城市公交车總(zong)量的66.2%,部分省(sheng)份(fen)则更高(gao)。而就在今年2月(yue),工(gong)信部、交通部等八(ba)部委(wei)啟(qi)动了全国范围内公共領(ling)域(yu)车辆全面电动化(hua)試(shi)点,計(ji)划用(yong)三年时間(jian),使(shi)试点领域内的城市公交等七類(lei)公用车辆新能源化率(lv)达到80%。随着更多新能源公交车投入使用,电池超出质保期后是否“续航(hang)”、如何(he)“续航”,將(jiang)成为很(hen)多地方都要面临的问题。

相对来说,保定由于環(huan)保等方面的因素(su),在新能源汽车推(tui)廣(guang)上的步(bu)子(zi)邁(mai)得(de)较早(zao),因此相对也更早觸(chu)及到公交车电池超期限的问题。

但是,公交运营的危(wei)機(ji),并不仅仅是来自新能源公交,很多地方的公交运营可持续性压力早就显现。比如,早在2018年10月,河北保定滿(man)城区就已出现了公交停运。此前曝(pu)出停运風(feng)波(bo)的平(ping)頂(ding)山公交,也被指(zhi)公交公司后勤(qin)人員(yuan)的社(she)保只交到2017年。

可以说,近两年公交停运现象增多,其實(shi)是多種(zhong)问题长期積(ji)压所(suo)帶(dai)来的集(ji)中(zhong)爆发。背后涉(she)及一些地方的公交运营體(ti)制(zhi)机制问题,公交公司的运营能力不足,地方财力扶(fu)持力度下降,群(qun)众出行需求(qiu)變(bian)化等等。

保障(zhang)城市公交,地方如何兜(dou)底?

在應(ying)对上,也只能从多个維(wei)度想(xiang)辦(ban)法(fa)。

比如,在公交出行需求下降后,尤(you)其是一些城市的常住人口持续減(jian)少,公交运营线路就应該(gai)有意識(shi)地提前作出優(you)化。在结合出行大数据的基礎(chu)上,提高開(kai)行效(xiao)率,实现降本增效。已出现大面积停运的地方,也应该通过降低(di)班(ban)次、頻(pin)率等方式(shi)保障適(shi)度开行,以盡(jin)量降低对于市民出行的影响。

同时,应鼓(gu)勵(li)公交公司探(tan)索(suo)定制公交等个性化出行服(fu)務(wu),如與(yu)學(xue)校(xiao)、旅(lv)遊(you)公司等开展(zhan)对接合作,提高公交公司的自身造(zao)血能力。

在补贴发放上,财政安排应该要有所傾(qing)斜(xie)。相关部門(men)明确要求,鼓励试点新能源公交城市要加大财政支(zhi)持力度,因地制宜(yi)研(yan)究(jiu)出臺(tai)运营补贴、通行路權(quan)、用电优惠(hui)、低/零(ling)碳(tan)排放区等支持政策(ce)。这些配(pei)套(tao)政策就应该落(luo)到实處(chu)。

尤其是在当前针对新能源公交车的“国补”退坡(po)的情况下,地方層(ceng)面的补贴責(ze)任(ren)和相应的财政安排需要尽快明确,防(fang)止(zhi)公交停运现象因为政策出现“斷(duan)檔(dang)”而進(jin)一步蔓(man)延(yan)。

长期以来,“公交优先(xian)”是默(mo)認(ren)規(gui)则。但一些地方在公交运行的路权保障、财政投入等多个方面,都未(wei)必能落实“优先”地位。越(yue)是在私家车普及后,越应该要重視(shi)一点。因为即(ji)便拋(pao)开公交在綠(lv)色(se)出行、緩(huan)解擁(yong)堵(du)等方面的益(yi)处不談(tan),公交车仍(reng)是很多市民的基本出行方式。

保障公交等公共交通的順(shun)暢(chang)运轉(zhuan),政府主体责任不该淡(dan)化。畢(bi)竟(jing),城市公交是城市公共服务须臾(yu)不可少的一部分,政府有责任托(tuo)底。

当然,保定这次部分线路因为新能源汽车电池质保到期而被迫停擺(bai),也給(gei)新能源公交车的推广提了一个醒(xing):不同地方在推广新能源公交车时,既(ji)要看到背后的环保、產(chan)業(ye)等綜(zong)合优勢(shi),也要因地制宜地考(kao)慮(lv)到背后的成本,以及地方财政的补贴能力,把保障公交的可持续运行放在第一位。

更进一步看,当前部分城市公交停运,也反(fan)映(ying)出疊(die)加疫情冲击、经济增速(su)放缓、财政收支平衡(heng)压力加劇(ju)等多种现实因素,各地各部门要更加警(jing)惕(ti)相关压力传导到民生、公共服务等领域。“保基本民生 ”,始(shi)終(zhong)值(zhi)得高度重视。返(fan)回搜狐(hu),查看更多

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发布于:辽宁抚顺顺城区