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suoyouxuexiguodetangshidoubeihuixitongzidongjilu，fangbianyonghujishiduitangshizhishijinxingfuxi。cixiaoyingyongxiazaigaoxiaolianxi：zhinengjilucuoti，tongbushengchengxiti。ranghaizijuyifansangaoxiaoxuexi，fuxishibangongbei。zuixindealjishu，kuaiduzhida，burongcuoguosuijizhengzhao，shenjiangqiyuan京(jing)東(dong)拍(pai)賣(mai)：萬(wan)物(wu)皆(jie)可(ke)拍，靠(kao)的(de)是(shi)什(shen)麽(me)？

文(wen) | 江(jiang)小(xiao)橋(qiao)

2021年(nian)6月(yue)，世(shi)界(jie)知(zhi)名(ming)的拍卖行(xing)蘇(su)富(fu)比(bi)舉(ju)辦(ban)了(le)壹(yi)場(chang)有(you)著(zhe)特(te)殊(shu)意(yi)義(yi)的拍卖——出(chu)自(zi)万維(wei)網(wang)發(fa)明(ming)者(zhe)、英(ying)國(guo)科(ke)學(xue)家(jia)蒂(di)姆(mu)·伯(bo)納(na)斯(si)-李(li)之(zhi)手(shou)，最(zui)初(chu)為(wei)万维网編(bian)寫(xie)的源(yuan)代(dai)碼(ma)，作(zuo)为非(fei)同(tong)質(zhi)化(hua)代幣(bi)資(zi)產(chan)以(yi)起(qi)拍價(jia)1000美(mei)元(yuan)在(zai)線(xian)拍卖。

這(zhe)场拍卖有一個(ge)激(ji)動(dong)人(ren)心(xin)的主(zhu)題(ti)——“这改(gai)變(bian)了一切(qie)”。

能(neng)夠(gou)稱(cheng)得(de)上(shang)改变了一切的，也(ye)不(bu)僅(jin)是互(hu)聯(lian)网。

2020年的諾(nuo)貝(bei)爾(er)經(jing)濟(ji)学獎(jiang)，頒(ban)发給(gei)了斯坦(tan)福(fu)大(da)学師(shi)徒(tu)教(jiao)授(shou)Robert Wilson和(he)Paul Milgrom，因(yin)为他(ta)們(men)的成(cheng)就(jiu)——“改善(shan)拍卖理(li)論(lun)以及(ji)发明新(xin)的拍卖模(mo)式(shi)”。

拍卖这種(zhong)交(jiao)易(yi)形(xing)式和其(qi)背(bei)後(hou)的拍卖理论，已(yi)经無(wu)處(chu)不在，並(bing)深(shen)刻(ke)地(di)改变着我(wo)们的生(sheng)活(huo)。

而(er)當(dang)互联网和拍卖这兩(liang)股(gu)人類(lei)生活的动能匯(hui)聚(ju)起來(lai)，一切會(hui)怎(zen)樣(yang)？

在中(zhong)国，互联网产業(ye)已经成为了一个全(quan)球(qiu)範(fan)圍(wei)內(nei)的“范本(ben)”。從(cong)智(zhi)能制(zhi)造(zao)、“互联网+”到(dao)數(shu)字(zi)经济、共(gong)享(xiang)经济互联网，中国互联网产业的創(chuang)新发展(zhan)浪(lang)潮(chao)为经济持(chi)續(xu)发展積(ji)聚起新动能。

在线上拍卖領(ling)域(yu)，亦(yi)是如(ru)此(ci)。盡(jin)管(guan)在这一领域中国的互联网企(qi)业并非先(xian)发，但(dan)“学徒”们已经成長(chang)起来。

从最初互联网平(ping)臺(tai)撮(cuo)合(he)下(xia)的大眾(zhong)拍卖 ，到司(si)法(fa)拍卖、不良(liang)资产拍卖逐(zhu)漸(jian)落(luo)地互联网，再(zai)到以京东拍卖为代表(biao)的以科技(ji)賦(fu)能將(jiang)线上拍卖延(yan)伸(shen)至(zhi)涉(she)及全场景(jing)、全产业鏈(lian)的拍卖服(fu)務(wu)，这一行业正(zheng)在進(jin)入(ru)3.0時(shi)代。

它(ta)们不仅負(fu)責(ze)拍卖一切，更(geng)制造出一个更大更新的经济场域。

从酒(jiu)壇(tan)到大海(hai)，负责拍卖一切

199箱(xiang)半(ban)茶(cha)葉(ye)、2噸(dun)棉(mian)紗(sha)、超(chao)10种果(guo)樹(shu)、24.92畝(mu)魚(yu)塘(tang)、443个陳(chen)釀(niang)酒坛、58021公(gong)斤(jin)檀(tan)香(xiang)木(mu)段(duan)、23套(tao)大連(lian)住(zhu)宅(zhai)、33套葫(hu)蘆(lu)島(dao)古(gu)城(cheng)風(feng)格(ge)商(shang)业街(jie)房(fang)屋(wu)、杭(hang)州(zhou)的度(du)假(jia)山(shan)莊(zhuang)……

这些(xie)看(kan)上去(qu)风馬(ma)牛(niu)不相(xiang)及的物品(pin)，都(dou)出現(xian)在2021年末(mo)京东拍卖年度盛(sheng)典(dian)的標(biao)的清(qing)單(dan)中。

在这场拍卖行业的年末大戲(xi)中，起拍价超過(guo)1億(yi)元的大額(e)标的就近(jin)百(bai)个。此外(wai)，還(hai)有各(ge)种看上去匪(fei)夷(yi)所(suo)思(si)的标的，比如一片(pian)大海——遼(liao)寧(ning)省(sheng)錦(jin)州市(shi)淩(ling)河(he)區(qu)大有鄉(xiang)107.389公頃(qing)海域的使(shi)用(yong)權(quan)。

自誕(dan)生以来，网絡(luo)拍卖早(zao)已经被(bei)网友(you)们貼(tie)上了一个名为“神(shen)奇(qi)”的标簽(qian)。京东拍卖是从哪(na)找(zhao)来这么多(duo)只(zhi)有想(xiang)不到、沒(mei)有拍不到的标的？

得益(yi)於(yu)近年来中国司法拍卖的线上化进程(cheng)，自2016年成立(li)以来，京东陸(lu)续上线司法拍卖、资产拍卖、政(zheng)府(fu)海關(guan)拍卖、破(po)产拍卖等(deng)對(dui)公服务性(xing)质的拍卖业务，提(ti)供(gong)全场景、全产业链的拍卖服务，并进入了最高(gao)人民(min)法院(yuan)司法拍卖网络服务提供者名单庫(ku)。

而在司法及破产领域，由(you)于案(an)件(jian)类型(xing)众多，罰(fa)没物品从一切生活用品到車(che)輛(liang)、房产、土(tu)地、文玩(wan)等實(shi)物资产，再到股权信(xin)托(tuo)、海域使用权、商标專(zhuan)利(li)，无所不包(bao)，无所不有。

在“处理”这些资产上，京东拍卖是专业的。通(tong)过其一系(xi)列(lie)技術(shu)服务，京东拍卖推(tui)动用戶(hu)从“集(ji)聚围觀(guan)”到“出手搶(qiang)購(gou)”，实现了资产变现減(jian)難(nan)度、司法執(zhi)行加(jia)速(su)度。

在3月16日(ri)開(kai)啟(qi)的京东拍卖6周(zhou)年慶(qing)上，“神奇”还在繼(ji)续。京东拍卖联合法院、金(jin)融(rong)機(ji)構(gou)、海关政府及破产管理人帶(dai)来海量(liang)标的正在火(huo)熱(re)开拍！

一套石(shi)油(you)化工(gong)煉(lian)油設(she)備(bei)拆(chai)除(chu)裝(zhuang)置(zhi)，因为其高達(da)120亿元的原(yuan)价值(zhi)，和超大的折(zhe)扣(kou)——以市场价1折起拍，成为此次(ci)京东拍卖周年庆的焦(jiao)點(dian)。这一位(wei)于山东东營(ying)的标的，包含(han)石油化工炼油设备、拆除装置、机械(xie)装置等全流(liu)程項(xiang)目(mu)的生产装置，體(ti)量巨(ju)大。这是山东的首(shou)例(li)地炼装置“网拍”，对于正在加速新舊(jiu)动能轉(zhuan)換(huan)和改善生態(tai)與(yu)綠(lv)色(se)发展的山东，意义可謂(wei)重(zhong)大。

如果說(shuo)上述(shu)标的的“神奇”在于价格，那(na)么更多标的的“神奇”在于其自身(shen)的新奇特：一份(fen)230吨鐵(tie)粉(fen)，一艘(sou)型號(hao)为SANJ45的飛(fei)桥遊(you)艇(ting)，近166吨四(si)川(chuan)綿(mian)竹(zhu)九(jiu)香春(chun)酒业有限(xian)公司的原酒，一批(pi)以1元起拍的茶壺(hu)、手串(chuan)、木雕(diao)、高尔夫(fu)球桿(gan)等刑(xing)事(shi)案件罚没资产，甚(shen)至还有来自廈(sha)門(men)海关的一批包括(kuo)4773只六(liu)斑(ban)刺(ci)豚(tun)、2551只菲(fei)律(lv)賓(bin)茶鼻(bi)鲀(鲀)和凹(ao)鼻鲀在内的鱼鮮(xian)……

歷(li)来备受(shou)青(qing)睞(lai)的法拍房自然(ran)不会缺(que)席(xi)。比如上海市靜(jing)安(an)区威(wei)海路(lu)12、14号全幢(zhuang)的老(lao)式花(hua)園(yuan)洋(yang)房，擁(yong)有配(pei)套车位，總(zong)面(mian)积达499.14平方(fang)米(mi)，起拍价約(yue)7000万，此外还有北(bei)京、深圳(zhen)、成都、青岛等热门城市的2000余(yu)套法拍房上拍，面积从幾(ji)十(shi)平方米到一二(er)百平方米不等。

在过去的6年裏(li)，包羅(luo)万象(xiang)的标的在京东拍卖“落槌(chui)”。公开数據(ju)顯(xian)示(shi)，京东拍卖至今(jin)已经服务全国2000多家法院、近千(qian)家金融机构和国有企业、百余家政府单位、海关以及千余家拍卖行和商业企业，累(lei)計(ji)成交拍品超过1亿件，通过市场化方式盤(pan)活行业不良资产，也佐(zuo)證(zheng)了一句(ju)对线上拍卖的評(ping)价——万物皆可拍。

“拍”得“民心”并不容(rong)易

在今天(tian)，线上拍卖尤(you)其是线上司法拍卖已经離(li)大众越(yue)来越近。

不仅是因为那些1元起拍的房产、19亿元拍下“济南(nan)第(di)一高樓(lou)”中弘(hong)廣(guang)场这些令(ling)人驚(jing)嘆(tan)的新聞(wen)，而是人们切实意識(shi)到，司法拍卖提供了一个讓(rang)他们買(mai)到平时难以想象事物的机会。“淘(tao)金”和“撿(jian)漏(lou)”成为了大众認(ren)知中线上司法拍卖的标签。

但問(wen)题也隨(sui)之而来。

“司法拍卖的那些东西(xi)靠譜(pu)嗎(ma)？”“为什么法拍房这么便(bian)宜(yi)卻(que)没有人买？”“法拍车是不是只是看上去很(hen)美？”

这些社(she)交网络上的提问揭(jie)示出人们对司法拍卖濃(nong)厚(hou)興(xing)趣(qu)的同时，也伴(ban)随着擔(dan)心。拍卖行业的博(bo)弈(yi)特性让它很有趣，也更符(fu)合大资产交易趨(qu)勢(shi)，但对于競(jing)买人而言(yan)，也更需(xu)要(yao)一种強(qiang)责任(ren)。这其中的内涵(han)是豐(feng)富的，不仅仅是拍品的真(zhen)实性和狀(zhuang)況(kuang)描(miao)述的真实性，更需要价值判(pan)斷(duan)和拍卖后市场的服务加持。

过去我们在談(tan)到线上司法拍卖时，我们谈论的是互联网的包容性带来的巨大线上买方市场和场景多元化，大数据和AI能力(li)带来的精(jing)準(zhun)輻(fu)射(she)用户和獲(huo)客(ke)，权威机构强背書(shu)打(da)造的信任连接(jie)。

但如今这还不够。誰(shui)能在拍卖方面深得民心，谁才(cai)能真正把(ba)握(wo)这个市场。供應(ying)链和服务能力，成为下半场的关鍵(jian)。

而这两者，也正是京东拍卖的能力所在。2020年，京东将自己(ji)定(ding)位为“以供应链为基(ji)礎(chu)的技术与服务企业”，这也给京东拍卖打上了獨(du)特的京东烙(lao)印(yin)，这是京东拍卖的差(cha)異(yi)化優(you)势所在。

京东的供应链能力，首先是其在全国各地都有倉(cang)儲(chu)布(bu)局(ju)，能够为涉公机构提供仓储、理貨(huo)、配送(song)等服务，其次京东各地分(fen)公司和机构，可以根(gen)据当地需求(qiu)派(pai)駐(zhu)團(tuan)隊(dui)，为合作夥(huo)伴提供多元化服务。

另(ling)一方面，拍卖平台在服务工具(ju)和交易制度上的做(zuo)法，的確(que)对线上司法拍卖解(jie)決(jue)“执行难题”起到了一定作用，但随着整(zheng)个行业进入深水(shui)区，拍卖平台依(yi)旧需要有推陈出新的能力，需要真正把服务做到深处和細(xi)处。

京东拍卖正在交出答(da)卷(juan)。此次6周年活动，京东拍卖不仅推出了小金库交保(bao)最高优惠(hui)100万元、法拍房低(di)至5.6折可貸(dai)款(kuan) 、好(hao)物捡漏 1元起拍等活动，更以“法拍贷”、鑒(jian)定评估(gu)服务、法拍车的一站(zhan)式服务、“京拍保”、撮合服务、专屬(shu)客服服务6大金牌(pai)服务展示了京东拍卖的深度服务能力。

不少(shao)參(can)与过线上司法拍卖的人都或(huo)多或少地有过一些糾(jiu)結(jie)时刻。要么是找不到自己想买的东西，要么看到心儀(yi)的拍品但不知道(dao)其价值而担心自己当了冤(yuan)大頭(tou)；看到一套心动的法拍房，却因为需要全款购买而无奈(nai)放(fang)棄(qi)；又(you)或者拍卖保证金影(ying)響(xiang)了自己的资金流转。

这正是京东拍卖着力想要解决的——

基于大数据和AI能力的撮合服务，实现了从“人找货”到 “货找人”；联合金融机构推出的“法拍贷”业务，让竞买人不用全款竞拍，降(jiang)低了法拍房购买门檻(kan)；針(zhen)对小件动产的鉴定评估服务，专业机构的鉴定让用户拍的放心；“京拍保”让竞买人在拍卖報(bao)名时无需繳(jiao)纳全额保证金，保障(zhang)了竞买人的资金使用；从拖(tuo)车、鎖(suo)车、存(cun)储、清洗(xi)、评估、看样到出库的法拍车全流程一站式服务，让竞拍人拍到车后没有后顧(gu)之憂(you)；专属客服服务，7*12小时幫(bang)助(zhu)用户解决全程竞拍问题。

簡(jian)单地总结，京东拍卖解决的其实是消(xiao)費(fei)者对于投(tou)资、收(shou)藏(zang)、捡漏的多元化需求。与此同时，作为“卖方”的司法机构，也因此而得到了成交率(lv)和溢(yi)价率的提升(sheng)。这是一场竞买人、处置机构以及京东拍卖的多方共贏(ying)。

网络拍卖的3.0时代

我们正处在一个拍卖深刻影响社会的时代，它的觸(chu)角(jiao)伸进了经济生活的每(mei)一个角落。

与获诺奖最多的那些宏(hong)观经济理论相比，拍卖理论这四个字聽(ting)起来似(si)乎(hu)平易近人得多，但它对当代经济生活的影响是巨大的。从電(dian)力、股市到碳(tan)排(pai)放执照(zhao)，当理论与实踐(jian)相结合，它们有能力将人们对于效(xiao)率和便利的想象更新换代。

而互联网对拍卖这一古老行业的改造，也进入了一个新的时代。

现在，网络拍卖作为一种新的细分业务形式，已经成为必(bi)爭(zheng)之地。据預(yu)測(ce)，未(wei)来五(wu)年中拍卖会占(zhan)据中国电商市场的30%。与此同时，全世界范围内的傳(chuan)統(tong)拍卖机构也在向(xiang)线上进发。无论是国際(ji)范围内的苏富比、佳(jia)士(shi)得，还是国内的嘉(jia)德(de)、保利等都在加速线上化。

如果把从最初互联网平台撮合下的大众拍卖視(shi)为1.0階(jie)段，那么到司法拍卖、不良资产拍卖逐渐落地互联网时，2.0阶段的线上拍卖生态日渐丰富，社会经济功(gong)能日趋完(wan)善。而如今，随着互联网平台们以科技赋能，将线上拍卖延伸至涉及全场景、全产业链的拍卖服务，这一行业正在进入3.0时代。

这一新时代既(ji)以拍卖行业的线上线下融合为标誌(zhi)，也以京东拍卖这样的进入到产业链深处和全场景细处的拍卖服务为标志。

更多的价值的“发现”和“放大”正在产生。

京东拍卖的方法论，是用互联网放大市场，用技术提升资产处置效率，用服务建(jian)立信任连接。

这不仅直(zhi)指(zhi)拍卖的本质——在有关信息(xi)和价值认知的博弈基础上，实现了某(mou)一资源和更適(shi)合的人之間(jian)的匹(pi)配。

政府利用拍卖数字化处置资产，消费者利用拍卖滿(man)足(zu)多元化的需求，经济学家則(ze)用拍卖来解釋(shi)繁(fan)榮(rong)与蕭(xiao)條(tiao)。这造就了拍卖的经济功能：发现价格、资源配置、促(cu)进资源流通、提高交易效率。

在今天，这一经济功能的实现离不开互联网的改造，和平台的资源优势和服务能力。

比如一个最重要的体现，是使司法拍卖全流程提速。司法这类涉公资产拍卖与传统的C2C拍卖交易不同，其业务復(fu)雜(za)程度更高，专业性更强。京东拍卖提供了覆(fu)蓋(gai)司法拍卖全流程工作的近20项服务，带来司法拍卖数字化处置资产全流程的效率提升。而司法拍卖是中国拍卖行业絕(jue)对的大头，2021年政府部(bu)门、其他机构及法院委(wei)托拍卖这三(san)大委托人占总成交额占比超过80%，这一提速，无疑(yi)意义重大。

而现在，京东拍卖还在继续向深处行进——不断地把线下场景线上化，不断搭(da)建数字基础设施(shi)，依托大数据和AI，以互联网特有的快(kuai)速价值发现和市场发现功能的力量，从而为錯(cuo)配的不良资产进行重新配置，以帮助拍卖人、竞买人乃(nai)至国民经济的效益的最大化。

这永(yong)遠(yuan)没有終(zhong)点。京东拍卖举起的槌子(zi)，也永远不会落下。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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