经典广告案例

经典广告案例:可口可乐瓶子上的名字

可口可乐是一个全球性的饮料品牌,在中国市场也有广泛的受众。在2014年,可口可乐在中国推出了一项广告活动,将消费者的名字印在可乐瓶上,成为了一大热门话题。这一广告活动在中国市场掀起了一股名字热潮,成为了经典的广告案例。

可口可乐瓶子上的名字

这一广告活动的成功来自于几个方面。首先,它充分利用了人们对于自己名字的情感认同和归属感。在中国文化中,名字具有特殊的含义和象征意义,人们会将自己的名字视为一种荣誉和自豪。将消费者的名字印在可乐瓶上,让人们产生了一种被重视和尊重的感觉。

其次,这一广告活动的成功还来自于它的互动性和社交性。人们可以在社交媒体上分享自己的可口可乐瓶照片,与朋友们分享自己的名字和喝可乐的快乐时刻。这一广告活动在社交媒体上引发了广泛的讨论和传播,增加了可口可乐的品牌曝光率。

可口可乐瓶子上的名字

广告法合规

当然,在这一广告活动中,可口可乐也遵守了中国的广告法规定。广告法规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得使用超过产品的实际效果的用语和表述,不得含有侮辱、歧视、诽谤、淫秽等内容。在这一广告活动中,可口可乐明确表示只会印制常见的名字,避免了虚假宣传的问题;同时,也没有使用一些过于夸张的用语和表述。此外,可口可乐还针对不同的名字印制了不同的设计,避免了歧视和侮辱的问题。

结论

总之,可口可乐瓶子上的名字广告活动是一项成功的广告案例。它充分利用了消费者的情感认同和社交媒体的互动性,在不违反广告法规定的前提下,增加了可口可乐的品牌曝光率和消费者忠诚度。

经典广告案例特色

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5、【业内活动应有尽有】

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A股(gu)牛(niu)短(duan)熊(xiong)長(chang)。在(zai)牛市(shi)中(zhong)賺(zhuan)錢(qian),基金經(jing)理(li)壹(yi)般(ban)都(dou)能(neng)做(zuo)到(dao);要(yao)想(xiang)在熊市中赚钱,就(jiu)十分(fen)考(kao)驗(yan)基金经理的內(nei)在功(gong)力(li)。

尋(xun)找(zhao)能力突(tu)出(chu)的基金经理,既(ji)要看(kan)短期(qi)應(ying)變(bian)能力,也(ye)要看中长期業(ye)績(ji)表(biao)現(xian)。经過(guo)層(ceng)层篩(shai)選(xuan),华宝基金旗(qi)下(xia)權(quan)益(yi)名将刘自强脫(tuo)穎(ying)而(er)出。

銀(yin)河(he)證(zheng)券(quan)統(tong)計(ji)顯(xian)示(shi),截(jie)至(zhi)2022年(nian)6月(yue)30日(ri),在疲(pi)軟(ruan)的市場(chang)行(xing)情(qing)中,刘自强管(guan)理的华宝动力組(zu)合(he)基金(A份(fen)額(e):240004,C份额:016257)今(jin)年年内收(shou)益率(lv)達(da)9.33%,在1184只(zhi)同(tong)類(lei)基金中排(pai)名高(gao)居(ju)第(di)7。华宝动力组合基金成立(li)於(yu)2005年11月,刘自强已(yi)经管理該(gai)基金长达14年。截至2022年6月末(mo),华宝动力组合基金自成立以(yi)來(lai)16年獲(huo)得(de)超(chao)13倍(bei)的正(zheng)收益,累(lei)计收益高达1349.41%,年化(hua)收益高达17.45%,相(xiang)較(jiao)于业绩比(bi)较基準(zhun),自成立以来超额收益高达957.46%。华宝动力组合基金是市场上(shang)罕(han)見(jian)的“双十基金”。

所(suo)謂(wei)“双十”基金,是指(zhi)累计回(hui)報(bao)跑(pao)贏(ying)滬(hu)深(shen)300指數(shu)且(qie)年化收益率超过10%,以及(ji)基金经理連(lian)續(xu)任(ren)職(zhi)時(shi)間(jian)超过10年的基金產(chan)品(pin)。

可(ke)能有(you)人(ren)會(hui)覺(jiao)得,年化收益10%的門(men)檻(kan)不(bu)高,但(dan)拉(la)长时间来看,在風(feng)格(ge)頻(pin)換(huan)的A股,想要年化收益超10%其(qi)實(shi)並(bing)不容(rong)易(yi)。同花(hua)順(shun)iFind数據(ju)显示,在2012年至2021年這(zhe)10年间,申(shen)萬(wan)31個(ge)一級(ji)行业中僅(jin)有9个行业年化收益超10%,而同期放(fang)眼(yan)整(zheng)个公(gong)募(mu)基金行业,稱(cheng)得上“双十”基金的仅有25只基金产品。

戰(zhan)勝(sheng)市场的长跑选手(shou)

刘自强自踏(ta)入(ru)证券資(zi)管行业以来,已经经歷(li)21年的风风雨(yu)雨,见证了(le)中國(guo)资本(ben)市场的潮(chao)起(qi)潮落(luo)。刘自强在2006年5月加(jia)入华宝基金,2008年3月起開(kai)始(shi)擔(dan)任华宝动力组合基金的基金经理,至今已有足(zu)足14年,穿(chuan)越(yue)了股市多(duo)轮牛熊,这也是他(ta)目(mu)前(qian)唯(wei)一在管的基金。

今年A股市场走(zou)弱(ruo),投(tou)资難(nan)度(du)加大(da),上证指数一度跌(die)破(po)3000點(dian),凈(jing)值(zhi)下滑(hua)的基金比比皆(jie)是,能在如(ru)此(ci)震(zhen)蕩(dang)的市场行情中赚钱的基金经理,显然(ran)非(fei)同寻常(chang)。

同花顺iFind数据显示,截至2022年6月30日,华宝动力组合基金今年上半(ban)年9.33%的收益率大幅(fu)跑赢跌幅9.22%的沪深300指数,也跑赢偏(pian)股混(hun)合基金收益均(jun)值的6.66%。

優(you)秀(xiu)的长跑选手,不在于突然爆(bao)發(fa),而在于耐(nai)力,在于每(mei)一次(ci)關(guan)鍵(jian)点抓(zhua)住(zhu)機(ji)会。

在以往(wang)的熊市中,刘自强多数能战胜市场,很(hen)好(hao)地(di)控(kong)制(zhi)了回撤(che)。在过去(qu)5轮较大的熊市當(dang)中,华宝动力组合基金收益率仅有1次略(lve)低(di)于大盤(pan)指数,其他4次均跑赢大盘。

第一次,2008年金融(rong)危(wei)机期间,刘自强臨(lin)危受(shou)命(ming),從(cong)前任手中接(jie)棒(bang),当年基金净值回撤47.54%,但大幅領(ling)先(xian)沪深300指数65.95%的跌幅。

第二(er)次,2009年8月4日至2012年12月4日,A股经历了三(san)年多的熊市,沪深300指数累计下挫(cuo)43.72%,华宝动力组合基金仅下跌37.82%,依(yi)然领先于大盘。

第三次,2015年6月12日至2016年1月27日,A股遭(zao)遇(yu)“股災(zai)”行情,沪深300指数累计下挫44.78%,华宝动力组合基金累计下跌46.64%,略低于大盘指数。

第四(si)次,2018年1月29日至2019年1月4日,沪深300指数累计下跌30.71%,华宝动力组合基金累计下跌26.81%,表现强于大盘指数。

第五(wu)次,2021年2月18日至2022年4月27日,沪深300指数累计下跌32.92%,华宝动力组合基金取(qu)得9.45%的正收益,大幅领先大盘指数。

在上漲(zhang)周(zhou)期内,以2019年到2021年的結(jie)構(gou)性(xing)牛市為(wei)例(li),华宝动力组合基金上涨了135.77%,而同期沪深300指数仅上涨94.25%。往遠(yuan)一点看,2015年的牛市中,该基金涨幅高达166.96%,也是大幅跑赢沪深300指数147.4%的同期涨幅。

熊市少(shao)虧(kui)或(huo)者(zhe)不亏,牛市則(ze)抓住机会,实现每一次业绩躍(yue)升(sheng)。

风格靈(ling)活(huo),不拘(ju)泥(ni)于教(jiao)條(tiao)

A股的一大特(te)点是风格突变、行业轮动显著(zhu)。这些(xie)年,股市经历了2015年的“股灾”,2016年的熔(rong)斷(duan),2018年的熊市,以及2021年下半年至今的震荡回調(tiao)。每一次市场风格劇(ju)烈(lie)变化,稍(shao)有不慎(shen)就容易判(pan)断失(shi)誤(wu)。这對(dui)基金经理觀(guan)察(cha)和(he)擇(ze)时能力提(ti)出更(geng)高的要求(qiu)。

刘自强之(zhi)所以在復(fu)雜(za)多变的市场中取得良(liang)好业绩,正是得益于灵活多变的投资策(ce)略。因(yin)此,他也被(bei)称为“板块轮动大師(shi)”。

刘自强認(ren)为A股市场是一个波(bo)动率很大的市场,它(ta)的周期性很强,所以要对市场的周期波动需(xu)要有客(ke)观的认知(zhi)。刘自强发文(wen)表示,“投资中最(zui)重(zhong)要的一个原(yuan)则就是敬(jing)畏(wei)周期,學(xue)会择时。”

除(chu)了顺应周期,刘自强還(hai)提出兩(liang)个投资原则:堅(jian)信(xin)價(jia)值和顺应趨(qu)勢(shi)。“价值就好像(xiang)指南(nan)針(zhen)一样,它告(gao)訴(su)妳(ni)的底(di)線(xian)、你的方(fang)向(xiang)在哪(na)裏(li)。”但方向是灵活多变的,并不意(yi)味(wei)著(zhe)只往一个方向,遇到問(wen)題(ti)时,该繞(rao)路(lu)的还是得绕路,这就意味着要顺应趋势。

刘自强就很好地顺应了市场风格轉(zhuan)换。截至2022年6月末,华宝动力组合基金規(gui)模(mo)为11.02億(yi)元(yuan),刘自强一旦(dan)預(yu)见了市场趋势变化,调倉(cang)换股坚決(jue)果(guo)断。

在2021年第二、第三季(ji)度,华宝动力组合基金重仓新(xin)能源(yuan)主(zhu)题方向的有色(se)金屬(shu)行业,區(qu)间取得26.44%的收益率,到第四季度就減(jian)持(chi)大部(bu)分的新能源资产。而剛(gang)好在第四季度,新能源资产出现回调,华宝动力组合基金“躲(duo)过一劫(jie)”。

在2021年第四季度,刘自强预判房(fang)地产、银行等(deng)穩(wen)增(zeng)长板块或有比较优势,他就把(ba)前十大重仓股中的9只股票(piao)進(jin)行了更换,在低位(wei)加仓5只地产股。

截至今年一季末,华宝动力组合基金前十大重仓股中有7只是地产股。也正是在2022年一季度,房地产股票出现反(fan)彈(dan),刘自强收获了风口(kou)。在沪深300指数下挫14.53%的背(bei)景(jing)下,华宝动力组合基金取得2.16%的正收益。

到2022年第二季度,刘自强开始减持地产股,把前十大重仓股中的8只股票换掉(diao),并買(mai)入重仓消(xiao)費(fei)、科(ke)技(ji)、新能源等资产。5月份股市迅(xun)速(su)回调,华宝动力组合基金卻(que)再(zai)次顺应了市场方向,二季度获得7.01%的正收益。

在14年的基金管理历程(cheng)中,刘自强经历了多轮牛熊转换,深刻(ke)地理解(jie)了A股市场的特点,投资风格强调顺应周期和板块轮动,由(you)此来提高投资胜率。2022年华宝动力组合基金的市场表现和投资策略,正是刘自强投资哲(zhe)学的彰(zhang)显。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:四川雅安石棉县