德芙广告效果如何？探寻真相！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>興(xing)盛(sheng)優(you)選(xuan)，最(zui)懂(dong)妳(ni)的(de)團(tuan)長(chang)

如(ru)今(jin)線(xian)上(shang)購(gou)物(wu)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)的主(zhu)要(yao)购物方(fang)式(shi)之(zhi)壹(yi)。人(ren)們(men)在(zai)购物時(shi)除(chu)了(le)追(zhui)求(qiu)物美(mei)價(jia)廉(lian)，更(geng)多(duo)地(di)開(kai)始(shi)關(guan)註(zhu)消费過(guo)程(cheng)中(zhong)的时間(jian)成本(ben)和(he)便(bian)利(li)性(xing)。相(xiang)比(bi)傳(chuan)統(tong)的线下(xia)购物，如今社(she)區(qu)团购的發(fa)展(zhan)更是(shi)突(tu)飛(fei)猛(meng)進(jin)。

兴盛优选作(zuo)为一家(jia)解(jie)決(jue)以(yi)家庭(ting)为單(dan)位(wei)的消费者日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)需(xu)求的互(hu)聯(lian)網(wang)新(xin)零(ling)售(shou)平(ping)臺(tai)，以社区便利店(dian)为基(ji)礎(chu)，通(tong)过“平台預(yu)售+用(yong)戶(hu)自(zi)提(ti)”的方式为社区居(ju)民(min)提供(gong)生鮮(xian)蔬(shu)菜(cai)、食(shi)品(pin)糧(liang)油(you)、生活百(bai)貨(huo)等(deng)全(quan)品類(lei)商(shang)品。目(mu)前(qian)業(ye)務(wu)已輻(fu)射(she)全國(guo)8個(ge)省(sheng)（直(zhi)轄(xia)市(shi)）、與(yu)全国100萬(wan)家社区便利店達(da)成合(he)作，为8000万+終(zhong)端(duan)消费者提供服(fu)务。

近(jin)年(nian)來(lai)，面(mian)對(dui)快(kuai)速(su)變(bian)化(hua)的消费需求和业务創(chuang)新的大趨(qu)勢(shi)，兴盛优选亟(ji)需數(shu)字(zi)化创新，以更科(ke)學(xue)、智(zhi)能(neng)化的手(shou)段(duan)支(zhi)持(chi)业务发展和運(yun)營(ying)决策(ce)。如何滿(man)足(zu)对億(yi)級(ji)消费人群(qun)、商业、行(xing)业进行高(gao)效(xiao)、及(ji)时分(fen)析(xi)？這(zhe)对于任(ren)何一个企(qi)业来說(shuo)都(dou)不是輕(qing)而(er)易(yi)舉(ju)的事(shi)情(qing)。

对于兴盛优选来说，多年的发展不僅(jin)是產(chan)品和品牌(pai)效應(ying)的積(ji)累(lei)，還(hai)存(cun)儲(chu)了大量(liang)寶(bao)貴(gui)的用户数據(ju)。此(ci)前这些(xie)数据零散(san)，標(biao)簽(qian)畫(hua)像(xiang)的系(xi)统體(ti)系尚(shang)未(wei)完(wan)善(shan)，数据通过人工(gong)處(chu)理(li)的方式低(di)效、费时，限(xian)制(zhi)了业务增(zeng)量。如何有(you)效挖(wa)掘(jue)数据价值(zhi)，並(bing)合理使(shi)用、促(cu)进銷(xiao)量增长，是企业面臨(lin)的主要問(wen)題(ti)。

▎如何更懂用户

线下购物，线上选擇(ze)更多。面对琳(lin)瑯(lang)满目的商品，消费者往(wang)往會(hui)不知(zhi)如何选择。为提升(sheng)用户的购物体驗(yan)，兴盛优选需要及时分析電(dian)商平台业务数据，將(jiang)用户的购物行为實(shi)时反(fan)饋(kui)到(dao)消费習(xi)慣(guan)中，为下一次(ci)瀏(liu)覽(lan)提供推(tui)薦(jian)服务；

▎如何提高营销效率(lv)

在推出(chu)营销活動(dong)之後(hou)，兴盛优选也(ye)需要实时分析各(ge)类营销策略(lve)（如秒(miao)殺(sha)、拼(pin)团、二(er)件(jian)折(zhe)扣(kou)、优惠(hui)券(quan)等）的推廣(guang)效果(guo)。當(dang)效果不明(ming)顯(xian)时，平台需要靈(ling)活且(qie)及时地調(tiao)整(zheng)活动策略。

▎如何实現(xian)人人都是数据分析師(shi)

除此之外(wai)，为了輔(fu)助(zhu)数倉(cang)工作人員(yuan)对各类业务工作进行实时在线地分析，还需要提供更加(jia)便捷(jie)的数据使用方式，幫(bang)助业务人员充(chong)分挖掘数据价值。

为了更好(hao)地支撐(cheng)未来业务发展，提升用户体验，兴盛优选需要一个性能优異(yi)、可(ke)以应对实时分析、及时查(zha)詢(xun)復(fu)雜(za)SQL需求，同(tong)时满足非(fei)專(zhuan)业数仓工作人员能夠(gou)便捷用数需求的数据分析平台。

隨(sui)著(zhu)(zhe)流(liu)量时代(dai)的不斷(duan)深(shen)入(ru)发展，市場(chang)競(jing)爭(zheng)已從(cong)增量用户争奪(duo)轉(zhuan)換(huan)为对存量用户的精(jing)細(xi)化运营。兴盛优选把(ba)眼(yan)光(guang)转向(xiang)了对于存量用户、忠(zhong)誠(cheng)用户、复购率、傾(qing)向于购買(mai)哪(na)些品类上来，与華(hua)为云GaussDB(DWS)共(gong)同合作，通过实时大数据分析，智能化向消费者推荐商品。

▎喚(huan)醒(xing)沈(chen)睡(shui)数据，挖掘数据价值

兴盛优选基于GaussDB(DWS)的RoaringBitmap方案(an)構(gou)建(jian)并導(dao)入服务数据, 相比开源(yuan)節(jie)省50%以上的构建資(zi)源，精簡(jian)鏈(lian)路(lu)，实现数据不落(luo)地以及数百标签的組(zu)合运算(suan)秒级響(xiang)应，1h內(nei)完成亿级用户、万级标签的数据导入。在此基础上，兴盛优选可以运用标签工廠(chang)快速灵活地进行标签画像与用户洞(dong)察(cha)分析，使得(de)精準(zhun)营销效果显著。

▎个性化服务，降(jiang)本增效

新零售时代会员是一个更加泛(fan)化的概(gai)念(nian)，不仅包(bao)含(han)忠诚用户，也包含兴趣(qu)人群、购买人群等。会员信(xin)息(xi)对于兴盛优选来说是重(zhong)要的核(he)心(xin)资产之一，通过华为云GaussDB(DWS)数据平台，定(ding)期(qi)开展促销活动，在会员复购周(zhou)期内进行多次觸(chu)达，以差(cha)异化的服务提升品牌黏(nian)性；依(yi)据标签进行个性化广告(gao)投(tou)放(fang)，实现成本下降与复购提升，同时找(zhao)尋(xun)并鎖(suo)定与平台高价值用户相似(si)的新用户。

▎运营有“数”，讓(rang)营销更精准

有了数据分析的支撑，吸(xi)引(yin)更多的消费人群、更加精准地触达目标客(ke)户也就(jiu)变得更容(rong)易起(qi)来。兴盛优选通过标签圈(quan)定实现广告精准投放，提供个性化服务，为运营策略提供实时依据；同时協(xie)助产品经理进行受(shou)眾(zhong)分析，透(tou)过用户行为了解深層(ceng)的动機(ji)与心理、行业动態(tai)、人群消费趋势等。

作为关注民生的电商平台，兴盛优选充分发揮(hui)自身(shen)优势，茁(zhuo)壯(zhuang)成长为一家有溫(wen)度(du)的社区电商，“今天(tian)下单，明天自提”的便捷网购体验正(zheng)在惠及千(qian)家万户；同时持續(xu)发挥平台优势，帮助全国各地特(te)色(se)農(nong)产品走(zou)上消费者的餐(can)桌(zhuo)，助力(li)鄉(xiang)村(cun)振(zhen)兴。

华为云GaussDB(DWS)基于企业级内核，将持续提供PB级数据分析能力和实时处理能力，用于数据仓庫(ku)、数据集(ji)市、实时分析和实时决策等场景，支持全场景一站(zhan)式分析，盤(pan)活数据资产、深度釋(shi)放数据价值、实现业务创新升级，为企业降本增效出謀(mou)劃(hua)策。

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