2013年互联网广告市场：数字化时代下的赢家

meiritingshu，kanwanjiukeyidedaogengduoganwu，rangyonghumeitiandoukeyitishengziji。hongselianjiedaodelianggerenyaoxiangbutongdefangweifenbiepaokai。yaoburanhuichixudiaoxue。（yingxiongbendiaoxuefeichangkuai）huxijiankangyanjiuAPPshinenggoubangzhuyonghusuishisuidijinxingzhudongjiankangguanlideyingyongpingtaisuoyouderendoukeyitongguoshoujilaifenxiangzijidexuexirichang，shoujiguanlifeichangdefangbian。liaoliaohuati、diangehuanchang、caigeming、pkhudong…zaishuyunimendesirenkongjianzhongxianghupeiban！總(zong)裁(cai)巡(xun)店(dian) 全(quan)球(qiu)高(gao)奢(she)挖(wa)掘(jue)中(zhong)國(guo)流(liu)量(liang)

LVMH总裁在(zai)京(jing)巡店，給(gei)以(yi)王(wang)府(fu)中環(環)、北(bei)京SKP為(wei)代(dai)表(biao)的(de)購(gou)物(wu)中心(xin)帶(dai)來(lai)了(le)壹(yi)波(bo)新(xin)流量。6月(yue)29日(ri)，隨(sui)著(zhu)(zhe)LVMH总裁巡店版(ban)圖(tu)的不(bu)斷(duan)擴(kuo)大(da)，旗(qi)下(xia)品(pin)牌(pai)、相(xiang)關(guan)商(shang)圈(quan)登(deng)上(shang)熱(re)搜(sou)，相关話(hua)題(ti)的閱(yue)讀(du)量也(ye)已(yi)高達(da)2.8億(yi)。在諸(zhu)多(duo)奢侈(chi)品牌总裁、高管(guan)密(mi)集(ji)訪(fang)華(hua)的背(bei)後(hou)，是(shi)中国奢侈品市(shi)場(chang)的崛(jue)起(qi)。業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)指(zhi)出(chu)，中国市场已成(cheng)为大多數(shu)奢侈品牌的重(zhong)要(yao)收(shou)入(ru)来源(yuan)之(zhi)一，但(dan)部(bu)分(fen)品牌在华市场出現(xian)增(zeng)長(chang)放(fang)緩(huan)的现象(xiang)。因(yin)此(ci)奢侈品牌也急(ji)需(xu)尋(xun)找(zhao)原(yuan)因，巡視(shi)市场是解(jie)決(jue)問(wen)题的最(zui)佳(jia)方(fang)式(shi)，同(tong)時(shi)通(tong)過(guo)高管巡店的行(xing)为間(jian)接(jie)告(gao)訴(su)資(zi)本(ben)方和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)他(ta)們(men)對(dui)中国市场未(wei)来的期(qi)盼(pan)和重视。

总裁访华

LVMH总裁访华的热度(du)至(zhi)今(jin)未減(jian)。6月29日，北京商報(bao)記(ji)者走(zou)访北京SKP、三(san)裏(li)屯(tun)太(tai)古(gu)里等(deng)核(he)心商圈后發(fa)现，即(ji)便(bian)是工(gong)作(zuo)日，Dior、LV等奢侈品門(men)店内也是人来人往(wang)。Dior北京SKP店店員(yuan)向(xiang)记者表示(shi)，“近(jin)日LVMH集團(tuan)首(shou)席(xi)執(zhi)行官(guan)伯(bo)納(na)德(de)·阿(e)爾(er)諾(nuo)到(dao)访了包(bao)括(kuo)Dior在内的北京SKP商场里的多家(jia)品牌”。

自(zi)6月27日起，伯纳德·阿尔诺在北京先(xian)后巡视了王府中環、北京SKP、三里屯太古里、北京国貿(mao)商城(cheng)等核心商圈的核心门店，這(zhe)也是他在疫(yi)情(qing)后的首次(ci)访华之旅(lv)。LVMH旗下诸多品牌也再(zai)次被(bei)推(tui)到輿(yu)論(lun)的中心，相关话题則(ze)成为了热搜詞(ci)條(tiao)，例(li)如(ru)话题#LV老(lao)板(ban)带着兒(er)女(nv)北京巡店#阅读量就(jiu)高达2.8亿。

從(cong)LVMH集团財(cai)报来看(kan)，中国市场已成为其(qi)重要的收入来源，但在近期卻(que)出现了增速(su)放缓的现象。伯纳德·阿尔诺在2022年(nian)全年财报電(dian)话會(hui)議(yi)中表示，“地(di)域(yu)政(zheng)治(zhi)和經(jing)濟(ji)環(huan)境(jing)的不確(que)定(ding)性(xing)，讓(rang)LVMH充(chong)滿(man)挑(tiao)戰(zhan)，比(bi)如12月的中国市场出现大幅(fu)下滑(hua)。对比2021年，中国在LVMH收入份(fen)額(e)整(zheng)體(ti)下降(jiang)了5%，但LVMH集团对中国市场前(qian)景(jing)保(bao)持(chi)樂(le)觀(guan)態(tai)度”。

从2023年一季(ji)度财报来看，LVMH除(chu)日本以外(wai)其他亞(ya)洲(zhou)地區(qu)銷(xiao)售(shou)额同比增长14%，營(ying)收同比增长37%，在各(ge)地区中增幅最大。“LVMH对2023年的中国市场非(fei)常(chang)乐观，一季度的数字(zi)預(yu)示着今年余(yu)下时间的发展(zhan)前景良(liang)好(hao)。”LVMH集团首席财務(wu)官Jean-Jacques Guiony在电话会议上表示，时裝(zhuang)和皮(pi)具(ju)部门在中国的增长达到了兩(liang)位(wei)数的百(bai)分比，是推動(dong)該(gai)部门销售增长的主(zhu)要动力(li)。作为LVMH集团两大现金(jin)奶(nai)牛(niu)，LV和Dior所(suo)在的时装皮具部门销售额同比上漲(zhang)18%至107.28亿歐(ou)元(yuan)。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是，今年4月，中国商务部部长王文(wen)濤(tao)在巴(ba)黎(li)会見(jian)伯纳德·阿尔诺，且(qie)LVMH集团表示，將(jiang)參(can)加(jia)11月在上海(hai)舉(ju)行的中国国際(ji)進(jin)口(kou)博(bo)覽(lan)会。

高奢必(bi)爭(zheng)

實(shi)际上，早(zao)在2023年初(chu)，随着中国消费市场的復(fu)蘇(su)，全球奢侈品牌就掀(xian)起访华潮(chao)。例如，2023年春(chun)節(jie)后，開(kai)雲(yun)集团董(dong)事(shi)长兼(jian)CEO Fran ois-Henri Pinault就访问了北京、上海、成都(dou)和南(nan)京四(si)個(ge)重點(dian)城市；今年3月底(di)，美(mei)国奢侈品集团Capri首席执行官John Idol、亚太地区副(fu)主席Patrick Lee以及(ji)该集团旗下各品牌高管也曾(zeng)到访中国市场。

各大奢侈品高管前赴(fu)后繼(ji)的背后，是中国奢侈品市场在全球市场中的举足(zu)輕(qing)重。要客(ke)研(yan)究(jiu)院(yuan)发布(bu)的《2022中国奢侈品报告》顯(xian)示，2022年，中国人奢侈品市场销售额最終(zhong)实现9560亿元人民(min)幣(bi)，在全球奢侈品市场占(zhan)比高达38%，中国人依(yi)然(ran)是全球奢侈品消费的最重要力量。

对於(yu)奢侈品牌密集访华的原因，要客研究院院长周(zhou)婷(ting)表示，“奢侈品牌总裁巡店，除了表示对當(dang)地市场的重视、对当地团隊(dui)的鼓(gu)勵(li)外，很(hen)多时候(hou)也是因为当地市场面(mian)臨(lin)更(geng)多壓(ya)力或(huo)不确定因素(su)。2023年上半(ban)年，部分品牌在华市场增长放缓，奢侈品牌也急需寻找原因，找到解决方案(an)。巡视市场是了解真(zhen)实狀(zhuang)況(kuang)、寻找原因和解决方案的最好方式”。

她(ta)进一步(bu)指出，“在頭(tou)部品牌的带动作用(yong)下，其他品牌也自然会蜂(feng)擁(yong)而(er)至。奢侈品牌負(fu)責(ze)人希(xi)望(wang)通过实地調(tiao)研，掌(zhang)握(wo)更多一手(shou)信(xin)息(xi)，以方便决策(ce)和管理(li)。同时也告诉资本方和消费者他们对中国市场未来的期盼和重视”。

时尚(shang)領(ling)域專(zhuan)家張(zhang)培(pei)英(ying)则認(ren)为，“这充分反(fan)映(ying)出奢侈品牌对于中国市场的重视。以后無(wu)论从营销、價(jia)格(ge)、服(fu)务等方面都会有(you)进一步改(gai)进，包括借(jie)助(zhu)中国发展形(xing)勢(shi)良好的互(hu)聯(lian)網(wang)、社(she)交(jiao)电商等，都或将带来显著的行业推动”。

賦(fu)能(neng)商圈

显然，中国市场正(zheng)在为奢侈品的发展提(ti)供(gong)沃(wo)土(tu)，而奢侈品旗艦(jian)店也同樣(yang)在为北京商圈赋能。实际上，从伯纳德·阿尔诺走访的行蹤(zong)中也不難(nan)看出，較(jiao)大营业面積(ji)和涵(han)蓋(gai)多品類(lei)的旗舰店正成为商业項(xiang)目(mu)的新寵(chong)。

位于北京国贸商城的路(lu)易(yi)威(wei)登之家店鋪(pu)，不僅(jin)有品牌產(chan)品进行售賣(mai)，需要预訂(ding)的款(kuan)式在这里也可(ke)以购買(mai)，甚(shen)至還(hai)有獨(du)立(li)的硬(ying)箱(xiang)展区，手繪(hui)師(shi)可以在现场进行装飾(shi)，这也是仅在路易威登之家才(cai)能体会到的个性化(hua)服务。同时，三里屯太古里北区的独棟(dong)建(jian)築(zhu)也将迎(ying)来路易威登的入駐(zhu)，现階(jie)段(duan)该店铺正被菱(ling)格藍(lan)色(se)巨(ju)幕(mu)圍(wei)擋(dang)，该店铺與(yu)Dior相鄰(lin)。有业内人士透(tou)露(lu)，LV或将在2024年5月正式开业。除LV与Dior，上述(shu)业内人士表示，三里屯北区的独栋建筑还将迎来北京首家Hermès（愛(ai)馬(ma)仕(shi)）之家及品牌蒂(di)芙(fu)尼(ni)的入驻，将助力三里屯太古里北区进一步升(sheng)級(ji)。

高奢品牌的旗舰店不仅能推动商业项目的品牌矩(ju)陣(zhen)进一步完(wan)善(shan)，在带动商场销售业績(ji)方面也有着不可磨(mo)滅(mie)的作用。以高端(duan)奢侈品经营为主的恒(heng)隆(long)集团曾经在受(shou)制(zhi)于营业时长的背景下，依舊(jiu)保持业绩高增长，2022年在内地方面，恒隆年销售额仍(reng)较2021年有所提升，至103.47亿港(gang)元。恒隆集团董事长陳(chen)啟(qi)宗(zong)更是在年报展望中直(zhi)言(yan)，在2019年12月-2022年12月的三年间，旗下7座(zuo)高端购物商场中奢侈品牌数量翻(fan)倍(bei)增长，商场销售额实现3倍增幅。拥有路易威登之家的北京国贸商城在所在中国国贸集团的2022年销售占比进一步提升至33.68%，中国国贸也在2022年年报中指出，将以品質(zhi)化、特(te)色化、国际化为導(dao)向推动国贸商城提质升级，引(yin)入更多首店和創(chuang)新体驗(yan)业态。

在周婷看来，LV和Dior作为国际奢侈品行业代表性品牌，它(ta)们的独栋店、旗舰店将进一步推动奢侈品牌改變(bian)商业模(mo)式，相较于普(pu)通店铺，独栋店、旗舰店更能展现品牌调性，将品牌文化与服务盡(jin)可能地展示给消费者。憑(ping)借高奢品牌旗舰店、独栋店，商业项目也能进一步提升商业地位。开大店、开体验店，一城一店将受到更多品牌认可和推崇(chong)，也将推动类似(si)物业进一步火(huo)爆(bao)。

北京商报记者 藺(lin)雨(yu)葳(wei) 王思(si)琦(qi)返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看更多

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