经典广告语创意案例

经典广告语创意案例：
“Just Do It”

“Just Do It”是耐克公司的经典广告语，它鼓励人们去追求自己的梦想，不要害怕失败。这个广告语的创意是非常成功的，已成为了世界知名品牌的代表之一。下面我们来一起了解这个广告语的背后故事和创意案例。

背景故事

在1988年，美国广告公司Wieden+Kennedy接到了耐克公司的委托，要求他们为耐克品牌设计一条新的广告语。在广告创意的初期阶段，Wieden+Kennedy创始人Dan Wieden突然想到了一个叫Gary Gilmore的人。Gary Gilmore是一个罪犯，他在1977年因为谋杀两个人而被判死刑，临刑前他说了一句话：“Let’s do it”（让我们做吧）。这句话给Dan Wieden深深地印象，他觉得这句话非常简短、有力，可以激励人们去追求自己的梦想，于是他在此基础上创造了“Just Do It”这个广告语。

创意案例

“Just Do It”这个广告语的成功，在于它能够激励人们去追求自己的梦想。下面是一些关于“Just Do It”广告语的创意案例：

1. 2006年，耐克公司推出了一款名为“Write the Future”的广告。这个广告展现了一些著名足球明星的生活，他们在比赛中所做的每一个动作都可能改变未来。这个广告的主题就是激励人们要勇敢地去追求自己的梦想，不要害怕失败。

2. 2012年，耐克公司推出了一款名为“Find Your Greatness”的广告。这个广告展现了来自不同国家和背景的年轻人，在不同的场景下展示了他们的运动能力和潜力。这个广告的主题是激励人们要发掘自己的潜力，去追求自己的运动梦想。

3. 2018年，耐克公司推出了一条名为“Believe in Something”的广告，展示了美国橄榄球运动员Colin Kaepernick的故事。Kaepernick因为抗议种族歧视而被美国职业足球联盟开除，但他却坚信自己的信仰。这个广告的主题是激励人们要相信自己，不要害怕为自己的信仰而战斗。

结论

“Just Do It”是一个非常成功的广告语，它鼓励人们去追求自己的梦想，不要害怕失败。耐克公司以此为主题推出的广告也非常有创意，通过展示不同的人和他们的故事，激励人们去发掘自己的潜力和信仰，这些广告让人们更加热爱运动和生活。

经典广告语创意案例特色

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點(dian)擊(ji)藍(lan)字(zi)關(guan)註(zhu)我(wo)們(men)

6月(yue)，又(you)到(dao)了報(bao)誌(zhi)願(yuan)的(de)季(ji)節(jie)。

都(dou)說(shuo)高(gao)考(kao)是(shi)人生(sheng)的分(fen)水(shui)嶺(ling)，所(suo)以(yi)报志愿也(ye)就(jiu)顯(xian)得(de)格(ge)外(wai)重(zhong)要(yao)。

網(wang)上(shang)也有(you)不(bu)少(shao)大(da)V會(hui)在(zai)此(ci)時(shi)給(gei)出(chu)建(jian)議(yi)，

比(bi)如(ru)考研(yan)名(ming)嘴(zui) 張(zhang)雪(xue)峰(feng)老(lao)師(shi)就说：

“ 家(jia)裏(li)沒(mei)啥(sha)資(zi)源(yuan)就不要學(xue)金(jin)融(rong)了“

“純(chun)粹(cui)学金融的只(zhi)能(neng)去(qu)做(zuo)櫃(gui)，當(dang)不了研究(jiu)員(yuan)”

金融專(zhuan)業(ye)到底(di)怎(zen)麽(me)樣(yang)？

懶(lan)貓(mao)也來(lai)说说自(zi)己(ji)的理(li)解(jie)，

首(shou)先(xian)，必(bi)須(xu)承(cheng)認(ren)，金融的前(qian)臺(tai)崗(gang)位(wei)都挺(ting)拼(pin)资源的，比如銀(yin)行(xing)柜员、信(xin)貸(dai)經(jing)理，還(hai)有券(quan)商(shang)的客(ke)戶(hu)经理，這(zhe)些(xie)都靠(kao)业績(ji)说話(hua)，偏(pian)銷(xiao)售(shou)，如果(guo)家里没资源的话，起(qi)步(bu)可能会很(hen)難(nan)...

至(zhi)於(yu)投(tou)研岗，

张老师说的就有点片(pian)面(mian)了。事(shi)實(shi)上，不少研究员，甚(shen)至大部(bu)分基(ji)金经理大学期(qi)間(jian)学的就是经濟(ji)金融，科(ke)班(ban)出身(shen)。

经管(guan)類(lei)专业貢(gong)獻(xian)了最(zui)多(duo)的基金经理

我们先看(kan)下(xia)基金经理的专业分布(bu)：

“數(shu)據(ju)有貨(huo)君(jun)”曾(zeng)統(tong)計(ji)過(guo)，

经济学、金融学、管理学，是誕(dan)生基金经理最多的3個(ge)专业，堪(kan)稱(cheng)基金经理的搖(yao)籃(lan)。

按(an)专业大类劃(hua)分的话，

经济学、管理学合(he)计贡献了988位基金经理，占(zhan)比82%，理工(gong)类专业緊(jin)隨(sui)其(qi)後(hou)，贡献了313位基金经理，占比17%。

学金融，还真(zhen)不壹(yi)定(ding)当不了研究员，甚至还可能再(zai)進(jin)一步，当上基金经理。

当然(ran)，離(li)不開(kai)背(bei)后学校(xiao)、学歷(li)的加(jia)持(chi)。

还是看数据，

清(qing)北(bei)復(fu)交(jiao)+上海(hai)財(cai)经+人大贡献了將(jiang)近(jin)一半(ban)的基金经理，都是國(guo)內(nei)的頂(ding)級(ji)名校。

学历方(fang)面，

券商、银行，前台部門(men)的员工多，大部分员工是本(ben)科学历。

基金公(gong)司(si)，以投研人员為(wei)主(zhu)，超(chao)过90%的人都有碩(shuo)士(shi)、博(bo)士学历。

所以，如果想(xiang)做研究员，再进而(er)成(cheng)長(chang)为基金经理的话，名校硕士畢(bi)业可能是起步條(tiao)件(jian)...

懒猫还统计了明(ming)星(xing)基金经理的学校、专业情(qing)況(kuang)，小(xiao)夥(huo)伴(ban)可以看下，基本是全(quan)明星陣(zhen)容(rong)了，名校+硕士以上学历。

幾(ji)位学霸(ba)型(xing)基金经理

当然，名校硕士可能只是基金经理的標(biao)配(pei)，还有一些堪称学霸型的基金经理，背景(jing)特(te)別(bie)好(hao)，好到妳(ni)都为他(ta)（她(ta)）做基金经理感(gan)到惋(wan)惜。

（1）蔡(cai)嵩(song)松(song)

是的，你没看錯(cuo)，雖(sui)然身份(fen)在“蔡皇(huang)”、“蔡狗(gou)”之(zhi)间来回(hui)切(qie)換(huan)，喜(xi)劇(ju)效(xiao)果拉(la)滿(man)，但(dan)蔡團(tuan)长卻(que)是学霸一枚(mei)。

15歲(sui)进入(ru)中(zhong)科大少年(nian)班学计算(suan)機(ji)，25岁中科院(yuan)计算机技(ji)術(shu)研究所博士毕业，主攻(gong)芯(xin)片設(she)计。

毕业后还在中科院计算机研究所、天(tian)津(jin)飛(fei)騰(teng)信息(xi)技术有限(xian)公司（主攻自主芯片的央(yang)企(qi)）工作(zuo)过，之后才踏(ta)进的金融行业。

如果没进入金融行业的话，蔡团长还可能是时代(dai)浪(lang)潮(chao)中的弄(nong)潮兒(er)。

（2）李(li)君海&楊(yang)宇(yu)

这兩(liang)位都是科研型人才，还曾在科研院工作过几年，不过后来都轉(zhuan)型做了基金经理。

李君海，北京(jing)航(hang)空(kong)航天大学航空宇航推(tui)进理論(lun)與(yu)工程(cheng)博士，2013年6月到2015年1月曾在中国空间技术研究院（航天五(wu)院）擔(dan)任(ren)工程师。

然后在2015年3月加入招(zhao)商證(zheng)券，任分析(xi)师，之后转戰(zhan)国信证券，並(bing)于2018年加入民(min)生加银基金，2022年10月开始(shi)正(zheng)式(shi)管基金。

杨宇，對(dui)，就是華(hua)夏(xia)基金那(na)个每(mei)周(zhou)堅(jian)持定投1000元(yuan)的新(xin)能源基金经理。

2006-2010年，他就讀(du)于清华大学航天航空学院，2010-2012年就读于中国航空研究院飞行器(qi)设计专业。

毕业后，曾担任航空工业成都飞机设计研究所（研發(fa)殲(jian)20）總(zong)體(ti)技术部工程师。

不过，后来还是選(xuan)擇(ze)了去北京大学光(guang)华管理学院，毕业后加入华夏基金，從(cong)新能源分析师起步，当了基金经理。

（3）葛(ge)蘭(lan)

葛兰的背景也非(fei)常(chang)豪(hao)华，

从小就是“别人家的孩(hai)子(zi)”，本科在清华大学读工程物(wu)理，硕博在美(mei)国西(xi)北大学（世(shi)界(jie)排(pai)名前30）攻读醫(yi)学工程专业，5年的課(ke)程，她用(yong)4年就完(wan)成了。

据说，在美国学医时，葛兰还申(shen)請(qing)到了連(lian)教(jiao)授(shou)都很难申请的AHA科研基金，研究成果将核(he)磁(ci)共(gong)振(zhen)心(xin)臟(zang)灌(guan)注的檢(jian)查(zha)时间从1分鐘(zhong)縮(suo)短(duan)到20秒(miao)，以至于她的導(dao)师称贊(zan)她以后会成为非常優(you)秀(xiu)的科学家。

但实際(ji)情况却是，葛兰毕业后去歐(ou)洲(zhou)在半导体巨(ju)頭(tou)英(ying)飞淩(ling)工作了一年，然后回国，在国金证券做新能源行业分析师，后来又跳(tiao)槽(cao)去了民生加银、中欧基金，然后靠著(zhe)医藥(yao)基金一战成名。

（4）譚(tan)冬(dong)寒(han)

还有谭冬寒，北京協(xie)和(he)医学院臨(lin)床(chuang)医学博士，这个背景即(ji)使(shi)放(fang)到专业门檻(kan)比較(jiao)高的医药基金经理中也能排得上號(hao)。

（5）狀(zhuang)元基金经理

状元基金经理中，最有名的是林(lin)英睿(rui)，2004年雲(yun)南(nan)高考文(wen)科状元，还代言(yan)过諾(nuo)亞(ya)舟(zhou)学習(xi)机。

除(chu)了他，还有不少状元出身的基金经理，比如屠(tu)環(huan)宇、許(xu)望(wang)偉(wei)...

当年这张P的朋(peng)友(you)圈(quan)截(jie)圖(tu)可是流(liu)傳(chuan)甚廣(guang)，都是学霸出身的基金经理。

几位“学校、学历没那么豪华”的基金经理

条条大路(lu)通(tong)羅(luo)馬(ma)，也有一些学校、学历没那么豪华，却最終(zhong)成了基金经理，甚至明星基金经理的勵(li)志人物。

（1）丘(qiu)棟(dong)榮(rong)

丘栋荣的投资能力(li)不用懷(huai)疑(yi)，管理的每只基金业绩排名都很靠前。

但他的学历不算豪华，天津大学（也是985高校）化(hua)学工程与工藝(yi)学士，长江(jiang)商学院MBA。

毕业后也没直(zhi)接(jie)进入金融行业，先在廈(sha)门宏(hong)发電(dian)聲(sheng)股(gu)份有限公司任工程师，后在大閩(min)食(shi)品(pin)(漳(zhang)州(zhou))有限公司任销售经理，之后才踏入金融行业，一步步成了顶流基金经理。

（2）董(dong)辰(chen)

董辰已(yi)经是华泰(tai)柏(bai)瑞(rui)的台柱(zhu)子了，2020年7月29日(ri)开始管华泰柏瑞富(fu)利(li)，任内基金漲(zhang)了94.15%，同(tong)类前1%。

但他的学历不算豪华，上海理工大学金融硕士。

不过，再踏入公募(mu)之前，董辰曾是长江证券采(cai)掘(jue)行业首席(xi)分析师，这个履(lv)历也挺好的。

（3）尤(you)国梁(liang)

这位更(geng)加励志，

山(shan)東(dong)輕(qing)工业学院工学学士，毕业后在券商營(ying)业部幹(gan)了几年，然后跳槽去了私(si)募，之后一步步转到学霸云集(ji)的公募。

怎么成为一名基金经理？

来说说更一般(ban)意(yi)義(yi)上的基金经理成长路徑(jing)，招商证券做过相(xiang)关统计：

首先学历上，

读到硕士就可以了，博士学历的基金经理只占11%。

学校要好，虽然只有35%的基金经理是顶尖(jian)学校毕业，但这里的顶尖学校指(zhi)的是世界排名前100的学校，国内大概(gai)有10所学校符(fu)合条件。

所以对学校的要求(qiu)其实蠻(man)高的，要知(zhi)名985大学的硕士吧(ba)，有些机構(gou)还要求是985本硕。

专业方面，理工背景似(si)乎(hu)不是必要条件，只有25%的基金经理有理工背景。

但也要注意一点，这统计的是过去的数据。就目(mu)前的趨(qu)勢(shi)来说，金融机构似乎更喜歡(huan)那些“本科读理工科，硕士学经济金融”的学生。

留(liu)学方面，海歸(gui)背景的基金经理只占12%，在国内读个好大学、好专业照(zhao)样能成为基金经理，留学的重要性(xing)没那么高。

总的来说，

对学校的要求是最高的，最好是清北复交等(deng)特别顶尖的学校，次(ci)一点也要知名985，而且(qie)最好是本硕都是这些学校。

对专业也有要求，经济金融是基金经理的摇篮专业，另(ling)外理工类背景有加分。

对留学的要求就没那么高了。

其次经历上，

最好是一毕业就进基金公司（買(mai)方）做研究员，实在不行的话，先去券商（賣(mai)方）做研究员，再跳槽到基金公司也行。

82%的基金经理都是从基金公司内部研究员中提(ti)拔(ba)的，他们中大概有2/3是一毕业进基金公司的，没有卖方（券商）经历；还有1/3是从券商跳槽到基金公司的，有过卖方背景。

其他渠(qu)道(dao)，比如先在实业干几年，或(huo)者(zhe)在银行、保(bao)險(xian)干几年，然后再跳槽到公募基金的难度(du)都挺大的。

数据显示(shi)，只有8%的基金经理有过实业经历，银行、保险背景的基金经理占比更低(di)，分别是5%、4%。

从私募往(wang)公募跳的路径似乎也没那么順(shun)利。

只有16%的公募基金经理有私募背景，再把(ba)那些先“公奔(ben)私”再“私奔公”的基金经理排除掉(diao)，这个比例(li)可能更低。

当然，还有另外一種(zhong)可能，私募的天地(di)更广闊(kuo)，愿意从私募跳槽去公募的基金经理本身就不多。

怎么填(tian)志愿

可以来说要不要填报金融志愿的事了，

（1）首先必须正視(shi)一个殘(can)酷(ku)的現(xian)实，毕业后想去金融机构做投研岗的话，985本硕可能是个硬(ying)条件，俗(su)称“簡(jian)历关”，達(da)不到这个条件HR可能看都不会看你的简历，也就没后面的事情了。

（2）满足(zu)不了这个硬条件的话，大部分金融毕业生的去向(xiang)可能是柜员、银行信贷经理、券商客户经理等岗位，偏销售，对于家里没资源的人来说，起步会比较难...

（3）当然，这说的都是一般情况，凡(fan)事都有例外，也有家里没资源的人在销售岗做的風(feng)生水起，也有学校、学历没那么好的人，在投研岗大放異(yi)彩(cai)，甚至还当上了基金经理。

但这毕竟(jing)是少数人，还不排除他们天賦(fu)异稟(bing)，或花(hua)了無(wu)数心血(xue)的可能，没有随随便(bian)便的成功(gong)，逆(ni)襲(xi)的背后也必然有着他人看不到的艱(jian)辛(xin)或運(yun)氣(qi)...

（4）所以，要不要报金融专业呢(ne)？

三(san)个角(jiao)度：

1）分数高、学习能力強(qiang)，将来也想做投研岗，那可以报。

2）分数没那么高，但家里有资源，也是个不错的选择。

3）分数不高，家里也没资源，还想报的话，就要看金融是不是自己的興(xing)趣(qu)了，毕竟兴趣是最大的驅(qu)動(dong)力，感兴趣的事情才能做好。

当然，也要做好付(fu)出巨大努(nu)力的準(zhun)備(bei)。再感兴趣，不去努力，恐(kong)怕(pa)也很难把事情做好，除非你运气爆(bao)棚(peng)或天赋异禀，但话说回来，好运气只青(qing)睞(lai)又准备的人，所以，兴趣+努力，缺(que)一不可...

*免(mian)責(ze)声明：文章(zhang)内容僅(jin)供(gong)參(can)考，不构成投资建议。

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