数据持续下跌，寒冬已至，国内手机厂商靠什么渡过难关？

想必大家都有所感受，如今手机市场的发展和热度已不比之前，人们对于手机产品的热情减少，而换机周期也有所延长。一方面是由于疫情的影响，另一方面如今很多同级手机产品的硬件配置已经大差不差，同质化的情况较为严重，因此决定一款手机新品能否抓住人心，主要在于其是否具有足够的特色，以及是否能够带来别具一格的出色体验。

根据知名数据分析机构Counterpoint给出的中国市场手机销量月度报告以及2022 Q2中国智能手机市场份额报告来看，2022年Q2中国智能手机销量同比下降了14.2%，跌至了最低点，而上一次销量低于本季度还是2012年Q4，那时iPhone5刚刚上市。

显然，这种持续下跌的态势或许在未来将会成为常态，智能手机市场需求的持续低迷，下半年的情况很难说会比去年好。当然也不能排除未来伴随经济的好转市场销量有些许反弹，但下降的大趋势看来是无法阻挡，Winter is coming！

新的格局正在形成

相比2021年Q2,2022年Q2各个手机品牌的市场份额也有变化，除了荣耀是唯一一个实现同比增长幅度明显的品牌，其他国产手机品牌的市场份额均有所下滑。

详细来看，vivo从21.1%降至19.8%，目前市场份额排第一；荣耀从7.7%升至18.3%排第二；OPPO从22.0%降至17.9%排第三；苹果从14.1%升至15.5%排第四；小米从16.6%降至14.9%排第五；华为从9.5%降至6.9%排第六。

在华为默然之后，给其他品牌留出了一个相当有潜力的发展空间，特别是在高端手机市场。而依据数据，vivo有着一定的领先地位，荣耀背负着华为的荣光实现了迅速的增长，OPPO紧随其后，苹果的招牌依然响亮。盘子没有变大，蛋糕却在不断减少，没有实力的品牌已被淘汰，留下的品牌各有各的特色，市场低迷的大势下，各个品牌的竞争只会愈演愈烈，新的变局正在形成。

长线布局+长期主义是杀手锏

为何荣耀可以有着如此快的增速，并超过了此前的市场份额？一方面是继承了消费者对于华为的品牌认知，另一方面清晰的产品划分和技术积淀也帮助了荣耀逆流而上。像是荣耀数字系列主打青春时尚，Magic系列冲击高端，折叠屏产品也可圈可点，加上手表、手环、笔记本等生态产品，表现出众其实不难理解。荣耀也证明了，坚持研发主导，坚持长期主义的路线是可行的。

和荣耀的规划思路同样清晰的，还有占据份额第一的vivo。从长线布局来看，两家品牌有一定的相似之处。X系列转型，S系列提升，OriginOS到来，自研芯片V1/V1+推出，微云台横空出世，和蔡司影像合作等等策略，助力vivo能在寒冬中站稳脚跟。不断升杯的S系列，站稳高端影像旗舰的X80系列，满足小众需求的大屏旗舰X Note，推出即成行业“试金石”的折叠屏旗舰天花板X Fold，还有平板领域的补足，加上iQOO在电竞领域的发力，从入门到中端再到旗舰和高端旗舰，几乎是做到了完全覆盖，提供给了用户充足的选择空间。清晰的产品线规划，给力的技术升级，以及大刀阔斧的改革，是vivo足够稳健的关键所在。

可见，唯有长期主义+长线布局+技术深研，才能走的更远更久。

OPPO目前正处于整合调整的时期，包括品牌和产品。一加回归之后，不像之前只做旗舰，中低端产品的推出使得一加的品牌调性有所改变；而Find系列和Reno系列的设计风格十分大胆，想要成为同级产品的翘楚或许还需要时间。而押宝马里亚纳芯片也是个不错的策略，能做到持续更迭将是个不错的卖点。有着“渠道之王”的OPPO，在线下市场依然强力，这是OPPO的基本盘，能否抗住后续的压力还得看产品实力硬不硬。

打造完整且高质量的生态是关键

度过了野蛮生长的时期，如今的手机市场，已经不再像之前将重心放在核心的硬件层面，而更看重技术的研发和生态布局及拓展。新的时代，唯有打造出品牌的独有气质，打造差异化产品，完善和巩固生态产品，持续优化使用体验，才可以突破发展的瓶颈，顺应市场潮流，稳健向前。在潮水褪去之后，哪家品牌的确定性更强，答案会逐渐浮现出来。返回搜狐，查看更多

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