广告文化案例

广告文化案例:美国可口可乐超级碗广告

每年一次的美国超级碗是全球最具收视率的体育赛事之一,也是广告商竞相投入的大舞台。在2018年的超级碗中,可口可乐的广告走红全球。这则广告突出了可口可乐作为一种联结人们的饮料所带来的感情联系。广告中的场景描述了不同年龄、不同性别、不同肤色、不同语言的人们在喝可口可乐时所产生的共同体验。

可口可乐广告

这则广告凭借其感性、个性化和公共性的特点赢得了观众的青睐。因此,它不仅为可口可乐带来了更多的消费者,也为品牌赢得了更多的赞誉和声誉。

广告文化案例分析

可口可乐的超级碗广告背后的成功之道在于其以情感为核心,创造了一种关于可口可乐饮料的全球性共同体。这种共同体不仅是可口可乐领导地位和全球品牌价值的体现,也是可口可乐与消费者之间建立的感情联系。

人们喝可口可乐

广告让观众感受到了可口可乐的产品特点,即它不仅是一种饮料,更是人们之间的联系纽带。广告中的群体场景呈现了人们在享受可口可乐饮料时的快乐和幸福。这种体验让广告成为一种情感共鸣,带动着观众与品牌的互动。

广告文化案例的启示

从可口可乐的超级碗广告中可以得到的启示是,广告不仅要达到商品推销的目的,还要为品牌赢得声誉和赞誉。广告需要创造一种感性的、个性化的和公共性的特点,以吸引消费者的注意力。而这种特点只能从对目标消费者的深入了解和对品牌的深刻认识中得到。

广告

作为广告人员,我们需要不断学习和创新,探索新的广告策略和新的广告渠道,以更好地服务于客户和消费者。只有不断创新,才能在日益激烈的市场竞争中占据优势和立足稳固。

结论

通过可口可乐的超级碗广告案例的分析,我们可以发现广告是一种创造情感联系、倡导共同体和赢得声誉的重要营销工具。只有创新、了解目标消费者、探索新的广告策略和新的广告渠道,才能更好地服务于客户和消费者,赢得市场竞争的优势。

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考(kao)慮(lv)到(dao)最(zui)近(jin)美(mei)國(guo)首(shou)申(shen)失(shi)業(ye)金(jin)人(ren)數(shu)強(qiang)於(yu)預(yu)期(qi)、“小(xiao)非农”ADP爆表超(chao)预期壹(yi)倍(bei)多,今夜公(gong)布(bu)的(de)重(zhong)磅(bang)非农数據(ju)可(ke)能(neng)非常(chang)刺激。

北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)周(zhou)五(wu)(7月(yue)7日(ri))20:30,美国勞(lao)工(gong)統(tong)計(ji)局(ju)將(jiang)公布美国6月非农就(jiu)业人口(kou)及(ji)失业率(lv)等(deng)数据,揭(jie)露(lu)美国劳動(dong)力(li)市(shi)場(chang)最新(xin)狀(zhuang)況(kuang)。

經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)普(pu)遍(bian)预计,劳动力市场将繼(ji)續(xu)松(song)动,6月新增(zeng)就业人数将從(cong)5月的33.9萬(wan)下(xia)降(jiang)至(zhi)22.5万,平(ping)均(jun)时薪(xin)同(tong)比(bi)增速(su)下滑(hua)0.1個(ge)百(bai)分(fen)點(dian)至4.2%,環(huan)比增速維(wei)持(chi)在(zai)0.3%,但(dan)失业率将下滑0.1个百分点至3.6%。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi),自(zi)2022年(nian)3月以(yi)來(lai),非农数据已(yi)经連(lian)续14个月超過(guo)预期,加(jia)上(shang)前(qian)瞻(zhan)指(zhi)標(biao)大都(dou)超预期,華(hua)爾(er)街(jie)這(zhe)次(ci)会不(bu)会再(zai)次被(bei)“打(da)臉(lian)”?

以下為(wei)25家华尔街大投(tou)行(xing)對(dui)于6月非农数据的预測(ce),失业率與(yu)时薪同比增速的预期值相(xiang)差(cha)不大,预测區(qu)间分別(bie)为3.6%-3.7%和(he)4.2%-4.3%,但对于非农新增就业人数的分歧(qi)較(jiao)大,预测区间为17.5-27.5万。

前瞻指标→劳动力依(yi)然(ran)緊(jin)俏(qiao)

经济学家预计,6月新增就业人数将从5月的33.9万下降至22.5万。不过,根(gen)据近期公布的首申、ADP、裁(cai)員(yuan)等前瞻指标,美国劳动力市场可能仍(reng)然紧張(zhang)。

首申失业救(jiu)济:与非农調(tiao)查(zha)期同步(bu)的失业救济申請(qing)数据顯(xian)示(shi),首次申请失业救济人数飆(biao)升(sheng)至26.5万,且(qie)为2021年10月以来最高(gao)水(shui)平,四(si)个星(xing)期的平均首申人数为25.6万,遠(yuan)高于5月份(fen)的23.1万。

“小非农”ADP:周四公布的数据显示,6月美国新增就业人数49.7万,为市场预期22.5万人的兩(liang)倍多,远超前值27.8万,創(chuang)下2022年7月以来最大月增幅(fu)。

挑(tiao)戰(zhan)者(zhe)裁员:同樣(yang)在周四公布,美国6月挑战者企(qi)业裁员人数从5月的8.01万人驟(zhou)降至4.07万人,创七(qi)个月来最低(di)紀(ji)錄(lu),目(mu)前明(ming)显低于1月份10.3万人的峰(feng)值,科(ke)技(ji)行业的裁员步伐(fa)失去(qu)了(le)动力。

ISM就业指数:6 月份,ISM 制(zhi)造(zao)业就业指数出(chu)現(xian)萎(wei)縮(suo),从5月的 51.4降至48.1;调查指出,有跡(ji)象(xiang)表明近期制造业将会進(jin)行更(geng)多裁员。不过,服(fu)務(wu)业劳动力市场持续升溫(wen),服务业就业指数从之(zhi)前的49.2回(hui)升至53.1。有受(shou)訪(fang)企业稱(cheng):“無(wu)法(fa)为某(mou)些(xie)空(kong)缺(que)職(zhi)位(wei)找(zhao)到合(he)格(ge)的候(hou)選(xuan)人”,“終(zhong)于能夠(gou)填(tian)補(bu)一些已经空缺了一段(duan)时间的职位”。

消(xiao)費(fei)者调查:美国6月消费者信(xin)心(xin)指数升至17个月以来最高值。其(qi)中(zhong),就业崗(gang)位“充(chong)足(zu)”和“不太(tai)充足”预期之间的差距(ju)擴(kuo)大,表明消费者对劳动力市场较为樂(le)觀(guan),与此(ci)同时,消费者对短(duan)期劳动力市场的評(ping)估(gu)也(ye)有所(suo)改(gai)善(shan)。预期就业機(ji)会增加的人数增多,预期就业机会減(jian)少(shao)的消费者人数下降。

不过,並(bing)非所有指标發(fa)出的都是火(huo)熱(re)信號(hao)。

职位空缺:周四公布的修(xiu)正(zheng)数据显示,美国5月份JOLTs职位空缺从4月份修正後(hou)的1030万个下降到980万个。

首申失业救济:有分析(xi)指出,最近数据因(yin)政(zheng)策(ce)變(bian)化(hua)和欺(qi)詐(zha)性(xing)申報(bao)而(er)出现扭(niu)曲(qu),调整(zheng)后,首申失业金人数仍接(jie)近 5 月初(chu)的水平。許(xu)多下岗工人能够相对较快(kuai)地(di)找到新工作(zuo),而劳动力總(zong)需(xu)求(qiu)减少主(zhu)要(yao)来自于职位空缺的减少,而不是就业率的下降。

失业率或(huo)短暫(zan)回落(luo)

经济学家预计,6 月份失业率预计下降0.1个百分点至 3.6%。

分析師(shi)指出,由(you)于5月份家庭(ting)就业下降的趨(qu)勢(shi)被扭轉(zhuan),失业率可能会在6月下降,但预计下半(ban)年将逐(zhu)步上升。

美聯(lian)儲(chu)上个月发布的最新经济预测显示,官(guan)方(fang)预计今年年底(di)失业率将升至4.1%,明年将升至4.5%。

如(ru)果(guo)失业率如期下滑,交(jiao)易(yi)员将關(guan)注近幾(ji)个月来一直(zhi)保(bao)持穩(wen)定(ding)的劳动參(can)与率;过去三(san)个月裏(li),該(gai)指标一直保持在62.6%的高位,这表明有更多的人进入(ru)劳动力市场。与此同时,U6失业率——就业不足率在过去三个月中一直徘(pai)徊(huai)在6.6%至6.7%的低位水平。

时薪或稳步下滑,工作时间或持平前值

经济学家预计,6月份平均时薪同比增速下滑0.1个百分点至4.2%,创下2021年6月以来的最低纪录环比增速维持在0.3%,与5月份的增速保持一致(zhi)。

分析师表示,鑒(jian)于近几个月JOLT职位空缺率有所下降,不排(pai)除(chu)6月薪資(zi)下滑的可能性。

另(ling)一个关鍵(jian)指标平均每(mei)周工作时间,自2021年初以来,一直稳步放(fang)緩(huan),5月已回落至2020年4月以来的最低水平——34.3小时,也就是ZipRecruiter首席(xi)经济学家Julia Pollak認(ren)为的“经济快乐、工作时间健(jian)康(kang)”34.3-34.6小时区间的底部(bu)。

Pollak表示,就业市场现在可能正處(chu)于一个拐(guai)点,工作时间持续下降表明,劳动力市场確(que)實(shi)在放缓。

经济学家预计,6月份平均每周工作时间保持在34.3小时,与前值持平。

大行观点

高盛(sheng)预计,6月新增就业人数为25万,高于普遍预期,平均时薪同比增速下滑0.1个百分点至4.2%,失业率降至3.6%,均持平普遍预期。

高盛表示,暑(shu)期大学畢(bi)业生(sheng)的到来,将为6月的劳动力市场添(tian)把(ba)柴(chai)。根据歷(li)史(shi)经驗(yan),當(dang)劳动力市场紧张时,6月份新增就业人数往(wang)往会加速增長(chang),增幅比全(quan)年平均水平高出3.5万人。

就业的其他(ta)标準(zhun)表明6月份就业增长强勁(jin),高盛追(zhui)蹤(zong)的四个指标的中位增幅为27.5万人。高盛指出,季(ji)節(jie)性因素(su)可能会使(shi)ADP报告(gao)出现扭曲,因此该行经济学家对于该报告的重視(shi)程(cheng)度(du)较低。

野(ye)村(cun)證(zheng)券(quan)预计,6月新增就业人数为25.5万,失业率为3.7%,均高于普遍预期,平均时薪环比增速为0.3%,持平普遍预期。

野村表示,有迹象表明劳动力市场出现了裂(lie)縫(feng),但美国出现衰(shuai)退(tui)的風(feng)險(xian)仍然很(hen)低。5月份失业率增幅大得驚(jing)人,而且是由不稳定的工人群(qun)體(ti)推(tui)动的,这增加了6月份回歸(gui)的风险。从中期来看(kan),失业率将逐步上升。

瑞(rui)銀(yin)预计,6月新增就业人数为17.5万,远低于普遍预期,失业率为3.6%,持平普遍预期。

瑞银表示,6月是非农数据季节性因素小幅调整的第(di)一个月份,根据该行的模(mo)擬(ni),季节性调整可能会帶(dai)来下行壓(ya)力,预计休(xiu)閑(xian)/酒(jiu)店(dian)业和零(ling)售(shou)业的新增就业尤(you)其会放缓,本(ben)月政府(fu)新增就业可能会下降至1万人。

非农夜,美股(gu)注定不平靜(jing)

6月ADP数据的爆炸(zha)性增长,不禁(jin)讓(rang)人猜(cai)测,今夜公布的非农数据可能也会相当劲爆,而等待(dai)美股的可能又(you)是一场腥(xing)风血(xue)雨(yu)。

美联储公開(kai)市场委(wei)员会(FOMC)将于7月25日至26日召(zhao)开貨(huo)幣(bi)政策会議(yi),本次报告将是美联储7月议息(xi)会议前的最后一份非农报告。

金融(rong)博(bo)客(ke)Zerohdge在周五的文(wen)章(zhang)中表示,除非最终結(jie)果远低于业內(nei)的綜(zong)合预测,否(fou)則(ze)美联储不会考虑7月暂停(ting)加息的可能性。

彭(peng)博社(she)经济学家Stuart Paul周四寫(xie)道(dao): “招(zhao)聘(pin)的趋势步伐正在放缓,但对于美联储来說(shuo)仍然太快了。”野村则预计,美联储将在7月的议息会议上加息25基(ji)点,连续两月暂停加息的可能性很小。

美联储最新利(li)率点陣(zhen)圖(tu)预测显示,今年可能還(hai)会再加息两次。

另外(wai),截(jie)至发稿(gao)芝(zhi)商(shang)所(CME)美联储观察(cha)工具(ju)显示,期货市场定價(jia)体现,交易者预计7月美联储加息25个基点的概(gai)率接近90%,9月继续加息25基点的概率升至近30%。

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