揭晓！台湾时报广告金像奖获奖名单

zhichisaomiaoshenfenzhengyinxingkayingyezhizhaojiazhaobijihukoubuhuzhao，dianjizifushibie【conglingkaishi，bubuweiying】zhichiduozhongbutongfangshi，haikeyizaixianzhakanzijidedingdanxinxi，suishiguanli；meiyigerenwudewaiguandoucaiyongdeshiDjianmo，shanhaishenhuachuanshuoweijuqingdefazhan。chuleshaguaidaboss，haikeyijiesuoquanxindechuanqiwanfa。頂(ding)流(liu)資(zi)源(yuan)加(jia)持(chi)品(pin)牌(pai)匠(jiang)心(xin)，九(jiu)牧(mu)王(wang)如(ru)何(he)讓(rang)男(nan)人(ren)“壹(yi)褲(ku)到(dao)底(di)”？

文(wen) | 無(wu)銹(xiu)缽(bo)

如果(guo)要(yao)問(wen)前(qian)兩(liang)年(nian)最(zui)火(huo)的(de)時(shi)尚(shang)單(dan)品是(shi)什(shen)麽(me)，答(da)案(an)一定(ding)有(you)矽(gui)谷(gu)高(gao)管(guan)們(men)帶(dai)火的極(ji)簡(jian)主(zhu)義(yi)針(zhen)織(zhi)衫(shan)。

作(zuo)為(wei)現(xian)代(dai)人廣(guang)泛(fan)接(jie)受(shou)的一種(zhong)穿(chuan)著(zhu)(zhe)，针织衫並(bing)非(fei)一种有着悠(you)久(jiu)歷(li)史(shi)的服(fu)飾(shi)，而(er)是近(jin)幾(ji)十(shi)年來(lai)，社(she)會(hui)需(xu)求(qiu)下(xia)誕(dan)生(sheng)的產(chan)物(wu)。它(ta)的存(cun)在(zai)，只(zhi)是为了(le)解(jie)決(jue)一個(ge)简单的问題(ti)：

如何为孕(yun)期(qi)的女(nv)性(xing)制(zhi)作一款(kuan)兼(jian)顧(gu)職(zhi)場(chang)與(yu)生活(huo)的服饰？

借(jie)助(zhu)這(zhe)款衣(yi)服，設(she)計(ji)者(zhe)“时尚女王”索(suo)尼(ni)婭(ya)所(suo)傳(chuan)遞(di)出(chu)的，是一种全(quan)新(xin)的審(shen)美(mei)：

时尚不(bu)是故(gu)弄(nong)玄(xuan)虛(xu)，让身(shen)體(ti)自(zi)由(you)，为生活減(jian)負(fu)，就(jiu)是最好(hao)的时尚。

受这一理(li)念(nian)影(ying)響(xiang)，過(guo)去(qu)的十余(yu)年裏(li)，GUCCI、Burberry等(deng)奢(she)侈(chi)品牌，和(he)Lululemon等新品牌，曾(zeng)經(jing)掀(xian)起(qi)一陣(zhen)浩(hao)大(da)的“解放(fang)身体自由”的时尚運(yun)動(dong)。

遺(yi)憾(han)的是，盡(jin)管这场时尚运动为无數(shu)女性解除(chu)了枷(jia)鎖(suo)，但(dan)作为性別(bie)另(ling)一半(ban)的男性，卻(que)被(bei)長(chang)期排(pai)除在外(wai)。

不同(tong)於(yu)女性被“性别特(te)征(zheng)”所束(shu)縛(fu)，男性的“着裝(zhuang)壓(ya)力(li)”更(geng)多(duo)源自场景(jing)和身份(fen)的切(qie)換(huan)。

职场、休(xiu)閑(xian)、應(ying)酬(chou)、运动、戶(hu)外……一个男人有多少(shao)重身份，他(ta)的汽(qi)車(che)后备箱里，就有多少套(tao)衣服在等待(dai)。

沒(mei)有在辦(ban)公(gong)室(shi)、公共(gong)盥(guan)洗(xi)室、汽车座(zuo)艙(cang)里“更衣”过的人，大概(gai)无法(fa)理解这种瑣(suo)碎(sui)的负擔(dan)。

有趣(qu)的是，眾(zhong)多面(mian)向(xiang)男性的服饰企(qi)業(ye)，不僅(jin)没有体察(cha)到这种负担，反(fan)而還(hai)在不斷(duan)“割(ge)裂(lie)”各(ge)个场景之(zhi)間(jian)的關(guan)聯(lian)，弱(ruo)化(hua)服装的通(tong)用(yong)性。

这也(ye)是为什么，九牧王全新發(fa)布(bu)的商(shang)務(wu)户外1號(hao)裤，能(neng)夠(gou)收(shou)獲(huo)市(shi)场的熱(re)烈(lie)反响。

在一众品牌都(dou)在用成(cheng)功(gong)、財(cai)富(fu)、事(shi)业、家(jia)庭(ting)来定义男人的时候(hou)，九牧王可(ke)能是唯(wei)一一个关心男人的心情(qing)、感(gan)受和着装体驗(yan)的品牌。相(xiang)比(bi)于其(qi)他品牌提(ti)出的各种要求，这一品牌更在意(yi)的，是消(xiao)費(fei)者有没有留(liu)出时间关心和陪(pei)伴(ban)自己(ji)。

4月(yue)25日(ri)，在全球(qiu)最大的純(chun)商业体——武(wu)漢(han)武商夢(meng)时代，男裤專(zhuan)家九牧王就攜(xie)萬(wan)科(ke)集(ji)團(tuan)創(chuang)始(shi)人王石(shi)、著名(ming)演(yan)員(yuan)吳(wu)鎮(zhen)宇(yu)、著名演员和歌(ge)手(shou)張(zhang)智(zhi)霖(lin)，为无数职场男士(shi)，带来了改(gai)變(bian)生活的全新選(xuan)擇(ze)。

作为九牧王探(tan)索男裤变革(ge)新方(fang)向的又(you)一里程(cheng)碑(bei)式(shi)作品，相比于传統(tong)的正(zheng)装服饰，商务户外1号裤究(jiu)竟(jing)“酷(ku)”在哪(na)里？

一方面，来自于众多科技(ji)加持之下的顛(dian)覆(fu)体验。

通过联合(he)全球五(wu)大专家，九牧王经过无数次(ci)實(shi)验、測(ce)試(shi)、叠(die)代，最終(zhong)研(yan)发出一款具(ju)有“超(chao)輕(qing)、超彈(dan)、超透(tou)汽、防(fang)皺(zhou)、防曬(shai)、防小(xiao)雨(yu)”六(liu)重特性的領(ling)先(xian)型(xing)科技面料(liao)。这款首(shou)创的“三(san)超三防”科技，加上(shang)九牧王一貫(guan)出色(se)的定制版(ban)型和細(xi)節(jie)设计，共同詮(quan)釋(shi)了商务户外1号裤涵(han)蓋(gai)性能、質(zhi)感、时尚等全方位(wei)的“无死(si)角(jiao)产品力”。

无論(lun)是商务狀(zhuang)態(tai)下需要的体面、有型，还是户外运动时所需的舒(shu)適(shi)度(du)、功能性，商务户外1号裤都可以(yi)同时滿(man)足(zu)，并为职场男士带来真(zhen)正意义上“一裤到底”的穿着体验。

另一方面，五大专家的加持和諸(zhu)多明(ming)星(xing)的信(xin)用背(bei)書(shu)，加之男裤专家九牧王的前瞻(zhan)洞(dong)察，也为商务户外1号裤，賦(fu)予(yu)了“全民(min)級(ji)”的美譽(yu)度和知(zhi)名度。发布会现场，伴隨(sui)着知名演员吴镇宇和张智霖的同框(kuang)重聚(ju)，现场的氛(fen)圍(wei)更是一度達(da)到高潮(chao)。

作为九牧王全新推(tui)出的概念，“商务户外”理念在融(rong)入(ru)消费者內(nei)心的过程中(zhong)，不仅没有滯(zhi)澀(se)，反而在明星大佬(lao)们的一致(zhi)稱(cheng)贊(zan)中，顯(xian)得(de)水(shui)到渠(qu)成。

其中，知名影星张智霖更是在采(cai)訪(fang)中，對(dui)商务户外1号裤赞賞(shang)有加，在他看(kan)来，这款产品完(wan)全具备了 一條(tiao)好裤子(zi)所需的“重要特质”——兼具时髦(mao)、舒适、实用、版型、面料等多重優(you)勢(shi)，其在户外生活与工(gong)作场合等多场景輾(zhan)轉(zhuan)下皆(jie)能完美应对的产品特性，也高度契(qi)合他对一种”好酷“的生活方式的想(xiang)象(xiang)。

事实上，这已(yi)经不是九牧王第(di)一次在产品端(duan)深(shen)刻(ke)的打(da)动用户。

此(ci)前的发布会上，首创“久坐(zuo)不緊(jin)繃(beng)”、 “修(xiu)身显腿(tui)长”、“久穿不出褶(zhe)”穿着感受的小黑(hei)裤，就曾一再(zai)引(yin)爆(bao)现场的热情，并作为“常(chang)青(qing)产品”亮(liang)相全球各大时装秀(xiu)。

從(cong)小黑裤到商务户外1号裤，为何顶级男裤的缔造者，总是这个品牌？

答案就在于对产品的匠心、耐(nai)心和细心。

自1989年，九牧王从一条西(xi)裤起家，進(jin)入中國(guo)男裤市场以来，34年里，这一品牌一直(zhi)秉(bing)持精(jing)工匠心，用心缔造专业好品质的裤子。

今(jin)天(tian)，市面上一条合格(ge)的九牧王男裤，在制造过程中，要经历23000针、108道(dao)工序(xu)、30次熨(yun)燙(tang)、24項(xiang)人工檢(jian)验，除了极致精细的工藝(yi)，这一品牌还擁(yong)有有十余项裤领域(yu)实用新型专利(li)，并在多年的銷(xiao)售(shou)中積(ji)澱(dian)了6大主推版型、1200万人体数據(ju)。据不完全统计，数十年来，这一品牌的热销男裤已经累(lei)计销售1億(yi)条，平(ping)均(jun)每(mei)7秒(miao)就能賣(mai)出一条。

更難(nan)能可貴(gui)的是，處(chu)于絕(jue)对领跑(pao)位置(zhi)的九牧王，依(yi)然(ran)保(bao)有着对用户需求的虔(qian)誠(cheng)。

此前的小黑裤，就是九牧王发现职场男士在传统商务场景下的各類(lei)不便(bian)，所研发推出的产品。

此次商务户外1号裤的精準(zhun)定位，和商务户外理念的深入人心，同樣(yang)離(li)不開(kai)九牧王联合五大领域专家所带来的前沿(yan)洞察和创新赋能。

正如中国首位高爾(er)夫(fu)国際(ji)賽(sai)冠(guan)軍(jun)程军先生在九牧王发布会上所总結(jie)的那(na)样：

“九牧王商务户外1号裤是集结了五个不同领域的专家、充(chong)分(fen)发揮(hui)各自专业优势联合打造出来的，是一款打破(po)圈(quan)層(ceng)、具有非凡(fan)创新意义的裤装。”

回(hui)顾这条“商务户外1号裤”的诞生軌(gui)跡(ji)，其精准的市场定位和需求，来自九牧王与全球时尚趨(qu)势专家WGSNchina在大量(liang)特别收集的男性消费行(xing)为数据源、男性生活方式资源中，所挖(wa)掘(jue)出的“商务户外”这一潛(qian)在爆點(dian)。

在这基(ji)礎(chu)上，户外探險(xian)专家朱(zhu)煒(wei)強(qiang)先生和高尔夫专家程军先生，則(ze)是在具体研发过程中，为产品赋予了各项“黑科技功能”。

以商务活动中常見(jian)的“高尔夫球”场景为例(li)，这款商务户外1号裤不仅具备了户外防晒、雨天防小雨、不易(yi)皱等实用功能，更是兼备了专为高尔夫挥桿(gan)动作定制的腰(yao)里防滑(hua)功能，和高尔夫专屬(shu)球TEE插(cha)孔(kong)等全新细节。

最后，为了將(jiang)上述(shu)科技性能成功落(luo)地(di)，九牧王还整(zheng)合全球资源，找(zhao)到了国际领域的面料专家Diego Occhino，以奢品標(biao)准对面料进行开发，历经无数次的检测与实验，最终实现了“三超三防”功能，为商务户外1号裤註(zhu)入了科技靈(ling)魂(hun)。

可以說(shuo)，从研发到问世(shi)，这条看似(si)简单的商务户外1号裤，正是九牧王凝(ning)聚了匠心、细心和耐心所孕育(yu)出的“时间的果实”。

在这基础上，从去年的升(sheng)级检测实验室，到与国际知名面料商达成合作、再到頻(pin)频现身各大国际时装秀，和此次商务户外1号裤的推出……

一系(xi)列(lie)的成果的背后，九牧王其实一直都是中国顶级男裤的主力缔造者，其在男裤领域的權(quan)威(wei)性和专业性，更是从未(wei)被撼(han)动。

与此同时，领跑男裤品类潮流的九牧王，也已不再只着眼(yan)于眼前的得失(shi)，而是将目(mu)光(guang)放在了更长遠(yuan)的未来。

客(ke)觀(guan)来说，过去几年间，宏(hong)观经濟(ji)增(zeng)速(su)放緩(huan)、流量紅(hong)利失效(xiao)以及(ji)瞬(shun)息(xi)万变的消费趋势，让不少品牌受到沖(chong)擊(ji)，服饰行业的競(jing)爭(zheng)也日益(yi)激(ji)烈，行业迎(ying)来了新一輪(lun)的洗牌期。

整个2022，不少海(hai)外服饰品牌频频折(zhe)戟(ji)中国市场，曾经红极一时的快(kuai)时尚巨(ju)頭(tou)们，如ZRAR、H&M、Forever 21等遭(zao)遇(yu)了至(zhi)暗(an)时刻。另一邊(bian)的诸多中国品牌，也在迷(mi)茫(mang)与尋(xun)找新的发展(zhan)方向。

宏观来看，服饰行业所面臨(lin)的困(kun)境(jing)，只是暫(zan)时的，作为剛(gang)需产业，其必(bi)将伴随消费復(fu)蘇(su)的浪(lang)潮而迎来全新的機(ji)遇。

而至于上述机遇的歸(gui)属，或(huo)許(xu)仍(reng)然会是那些(xie)堅(jian)守(shou)“长期主义”的品牌。

什么是服饰行业的长期主义，说穿了其实并不复雜(za)：

对内，以产品征服用户，对外，以價(jia)值(zhi)回饋(kui)市场。

这也正是九牧王一直以来坚持的目标。

在产品側(ce)，多年来面向男裤的专注，已经为这一品牌構(gou)建(jian)了难以撼动的認(ren)知護(hu)城(cheng)河(he)。

这种“数十年来坚守的品牌精神(shen)”，同样在发布会现场，得到了著名企业家王石先生的称赞和认可：

“34年坚持初(chu)心，只为做(zuo)好一条裤子，这是对一件(jian)事始终如一的极致。”

从晉(jin)江(jiang)市的12臺(tai)縫(feng)紉(ren)机，到如今的中国男裤引领者。34年的时间里，这家企业所试圖(tu)达成的，是一个艱(jian)难的成就——为品类打上品牌的烙(lao)印(yin)。

今天，在市场的印象里，不是“九牧王=顶级男裤”，而是“顶级男裤=九牧王”。

与此同时，这一品牌在取(qu)得销售端的优势之余，也在重視(shi)对投(tou)资者的回報(bao)。

自2011年上市以来，九牧王坚持实施(shi)积极、穩(wen)定的利潤(run)分配(pei)政(zheng)策(ce)，已連(lian)續(xu)11年进行现金(jin)分红。即(ji)便是在服饰行业普(pu)遍(bian)面临不利态势的2022年，公司(si)在服装主业仍保持盈(ying)利，并維(wei)持了健(jian)康(kang)的现金流的前提下，仍然延(yan)续了回报投资者的传统。

截(jie)至目前，公开资料显示(shi)，九牧王擬(ni)以实施权益分派(pai)股(gu)权登(deng)記(ji)日登记的总股本(ben)为基数，向全体股東(dong)每10股派发现金红利1.00元(yuan)（含(han)稅(shui)）。截至2022年12月31日，公司总股本574,637,150股，以此计算(suan)，此轮现金回报合计达57,463,715.00元（含税）。

以产品征服用户，以价值回馈市场 ，构建从消费者到投资者的“共赢”生态，这或许就是九牧王在品牌频繁(fan)更迭的服装行业，能够屹(yi)立(li)三分之一个世紀(ji)的秘(mi)訣(jue)。

从这个层面来说，今日之九牧王，早(zao)已不仅是一个全球销量领先的男裤品牌，而是在融入广闊(kuo)格局(ju)和前沿发展理念的基础上，成为了中国服装产业展示給(gei)世界(jie)的一面旗(qi)幟(zhi)。

身处一个机遇与挑(tiao)戰(zhan)并存的时代里，行业比任(ren)何时候都更期待榜(bang)样的力量。

眺(tiao)望(wang)未来，我(wo)们有理由相信，不断以恒(heng)心推动中国服装行业稳步(bu)发展，以匠心講(jiang)述更加精彩(cai)的中国时尚故事的九牧王，正是市场所寻覓(mi)的“榜样”。 返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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