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wanfaneirongfengfuduocai，jiangpaokuyuzhandouwanmeidejiehe，meigeguankadoushibuyiyangdechangjingbuju。xiangjibianjiqi，bianjixiangjicanshu；caozuojiandan，rangyonghudoukeyijiandanqujinxing，gezhongshiyongdoukeyiyouzhihuoqu。jueduijingcaiqiediedangqifudejuqingbeijing!yidonggezhonggeyangdemukuai，chongmanhuanledetiaozhanmoshi，xuyaonixiaoxindeyidongzhetamen；618戰(zhan)報(bao)來(lai)了(le)！淘(tao)寶(bao)天(tian)貓(mao)規(gui)模(mo)歷(li)屆(jie)最(zui)大(da)、京(jing)東(dong)“壹(yi)鍵(jian)價(jia)保(bao)”點(dian)擊(ji)超(chao)6億(yi)次(ci)、拼(pin)多(duo)多百(bai)亿補(bu)貼(tie)再(zai)加(jia)碼(ma)

一年(nian)一度(du)的(de)618電(dian)商(shang)大促(cu)已(yi)於(yu)昨(zuo)日(ri)晚(wan)間(jian)正(zheng)式(shi)結(jie)束(shu)，各(ge)大平(ping)臺(tai)不(bu)約(yue)而(er)同(tong)的擯(bin)棄(qi)了此(ci)前(qian)的花(hua)式營(ying)銷(xiao)，直(zhi)接(jie)開(kai)始(shi)了“低(di)价”競(jing)爭(zheng)。

如(ru)淘宝發(fa)起(qi)百亿补贴“击穿(chuan)底(di)价”行(xing)動(dong)，主(zhu)力(li)商品(pin)开啟(qi)“買(mai)貴(gui)必(bi)賠(pei)”申(shen)請(qing)通(tong)道(dao)；京东帶(dai)来跨(kua)店(dian)每(mei)滿(man)300減(jian)50、每天60元(yuan)額(e)外(wai)补贴等(deng)諸(zhu)多優(you)惠(hui)；拼多多的百亿补贴再加码......

今(jin)年又(you)被(bei)稱(cheng)為(wei)最卷(juan)“618”，意(yi)味(wei)著(zhe)商家(jia)想(xiang)要(yao)從(cong)消(xiao)費(fei)者(zhe)口(kou)袋(dai)裏(li)掙(zheng)每一分(fen)錢(qian)都(dou)變(bian)得(de)越(yue)来越難(nan)。那(na)麽(me)，今年618的战況(kuang)究(jiu)竟(jing)如何(he)呢(ne)？“購(gou)物(wu)車(che)”又反(fan)應(ying)了哪(na)些(xie)消费趨(qu)勢(shi)的变化(hua)？

京东增(zeng)速(su)超預(yu)期(qi)，“一键价保”被点击超過(guo)6.6亿次

今年的618，又称史(shi)上(shang)最卷618。京东表(biao)示(shi)，今年的618恰(qia)逢(feng)京东創(chuang)業(ye)20周(zhou)年，也(ye)將(jiang)是(shi)京东史上助(zhu)力商家增長(chang)投(tou)入(ru)最多、舉(ju)措(cuo)最強(qiang)的618。

6月(yue)19日淩(ling)晨(chen)， 京东率(lv)先(xian)公(gong)布(bu)了 618 战报，京东称，截(jie)至(zhi)6月18日23:59，2023年京东618增速超预期，再创新(xin)的紀(ji)錄(lu)，大量(liang)的品牌(pai)商家在(zai)這(zhe)個(ge)京东618獲(huo)得了亮(liang)眼(yan)的增长”。不僅(jin)線(xian)上品牌商家參(can)與(yu)數(shu)量達(da)到(dao)历史最高(gao)，线下(xia)實(shi)體(ti)門(men)店参与数量也创新高

京东公布的数據(ju)顯(xian)示，3C数码、家电家居(ju)產(chan)品以(yi)舊(jiu)換(huan)新成(cheng)交(jiao)额同比(bi)增长超150%。

今年京东 618 期间，参与百亿补贴的商品数量“达到3月的10倍(bei)以上”。“一键价保”被点击了超过 6.6 亿次。

後(hou)台服(fu)務(wu)方(fang)面(mian)，京东618期间，京东雲(yun)每秒(miao)用(yong)戶(hu)訪(fang)問(wen)峰(feng)值(zhi)“同比提(ti)升(sheng) 119%”。京东云混(hun)合(he)多云操(cao)作(zuo)系(xi)統(tong)云艦(jian)，3 年将處(chu)理(li)器(qi)運(yun)算(suan)效(xiao)力“提升超 100%”。

京东表示，今年京东 618，新增趋势品類(lei)1200多个；在今年京东618高潮(chao)期间，全(quan)國(guo)超过95%區(qu)縣(xian)实現(xian)當(dang)日达次日达。

淘宝天猫规模历届最大

淘天集(ji)團(tuan)也将重(zhong)点从花式营销轉(zhuan)移(yi)到了低价。淘宝天猫商业集团總(zong)裁(cai)戴(dai)珊(shan)表示：“淘宝将以历史級(ji)的巨(ju)大投入，为商家做(zuo)大用户规模”。

淘天集团的“战报”显示，今年618规模为历届最大，上淘宝刷(shua)短(duan)視(shi)頻(pin)用户同比增113%，瀏(liu)覽(lan)量和(he)觀(guan)看(kan)時(shi)长也相(xiang)应实现翻(fan)倍增长。每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人(ren)增长了200%。

淘天集团阿(e)里媽(ma)妈及(ji)市(shi)場(chang)公關(guan)总裁劉(liu)博(bo)表示，用户願(yuan)意在淘宝上花更(geng)多的时间去(qu)逛(guang)，是對(dui)淘天今年618求(qiu)新求变的最大收(shou)获。

今年淘宝天猫618延(yan)續(xu)在消费領(ling)域(yu)的创新引(yin)领，讓(rang)消费者感(gan)到淘宝好(hao)买又好逛，从而吸(xi)引更全面的商家类型(xing)参与。这使(shi)今年淘天618成为迄(qi)今为止(zhi)参与商家规模最大的一次。

呼(hu)应消费者互(hu)动方式的转变，淘宝今年首(shou)次推(tui)出(chu)“直播(bo)閃(shan)降(jiang)節(jie)”，获得用户和商家的歡(huan)迎(ying)，观看直播人次同比去年增加了60%，参与商家的店播成交比日常(chang)也普(pu)遍(bian)增加了2-3倍。同期今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

在商家端(duan)，淘宝今年在618期间首次推出了面向(xiang)中(zhong)小(xiao)商家的專(zhuan)屬(shu)會(hui)场——淘宝好价节，从而使今年的618更加豐(feng)富(fu)，各类商家在本(ben)届618也收获了生(sheng)意機(ji)会。

截至6月18日0点，超256萬(wan)名(ming)中小商家今年618的成交额超过去年同期。還(hai)有(you)118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突(tu)破(po)，其(qi)中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。6月18日剛(gang)过0点，成交破亿品牌数已达305个，新進(jin)亿元品牌不乏(fa)老(lao)字(zi)號(hao)及新銳(rui)国貨(huo)，如老廟(miao)黃(huang)金(jin)、菜(cai)百、萊(lai)芬(fen)、优时顏(yan)等。

拼多多百亿补贴再加码

在低价竞争之(zhi)中，拼多多在此次618做到了何種(zhong)程(cheng)度？

作为一直以来强調(tiao)低价的电商平台，在5月30日晚10点，拼多多“618开门紅(hong)”活(huo)动也全面启动，百亿补贴狂(kuang)撒(sa)50亿优惠券(quan)，打(da)造(zao)史上最实惠618大促。活动期间，每人最高可(ke)领取(qu)500元优惠券，均(jun)可在百亿补贴的基(ji)礎(chu)上疊(die)加使用。

6月15日，拼多多百亿补贴618活动将陸(lu)续发放(fang)100亿优惠券，对手(shou)机、数码、家电、美(mei)妝(zhuang)、生鮮(xian)、食(shi)品、母(mu)嬰(ying)、服飾(shi)等全品类商品进行大幅(fu)加补，持(chi)续打造史上最优惠618。

今年618开启以来，拼多多百亿补贴已經(jing)連(lian)续投入150亿优惠券为消费者发放福(fu)利(li)。在此之前，拼多多百亿补贴还先后上线了“数码家电消费季(ji)”“家电超级加补”“电腦(nao)超级加补”“手机加补专场”等系列(lie)活动，对手机、家电等品类进行重点傾(qing)斜(xie)。

据悉(xi)，为給(gei)消费者带来“天天都是618”的购物体驗(yan)，自(zi)今年4月6日起，拼多多百亿补贴启动“数码家电消费季”，首季在百亿补贴的基础上再次投入10亿真(zhen)金白(bai)銀(yin)，对消费者需(xu)求强烈(lie)的数码家电全品类进行额外补贴。

自百亿补贴“数码家电消费季”及系列加补活动上线以来，平台用户的消费熱(re)情(qing)升溫(wen)，絕(jue)大多数产品均实现了翻倍增长。

今年618期间，家电消费的年輕(qing)化趋势进一步(bu)凸(tu)显，90后、95后群(qun)体在消费人群的占(zhan)比中同比增长了11%。与80后等消费群体相比，年轻群体更加偏(pian)愛(ai)智(zhi)能(neng)家电、高端家电产品，尤(you)其是三(san)四(si)线城(cheng)市的年轻群体成为高端家电消费的主力人群，並(bing)推动当地(di)家电消费叠(die)代(dai)升级。

在年轻群体的热情拼购中，海(hai)爾(er)旗(qi)下超7000元高端洗(xi)烘(hong)套(tao)裝(zhuang)的單(dan)品訂(ding)单量同比增幅200%，小天鵝(e)洗衣(yi)机高端洗烘套装同比达到597%，科(ke)沃(wo)斯(si)旗下高价位(wei)掃(sao)地机器人同比281%，奧(ao)普旗舰店的高端浴(yu)霸(ba)产品单日销售(shou)额同比增长10倍，蘇(su)泊(bo)尔部(bu)分高价产品的年轻群体订单占比达到60%等等。

苏寧(ning)易(yi)购618门店客(ke)流(liu)同比增长200%

6月18日，苏宁易购发布《618“家消费”新趋势报告(gao)》。大促期间，苏宁易购全国门店客流同比增长超200%，家电家装一站(zhan)式购物订单量翻倍，其中5万元以上套购订单同比增长153%，以旧换新订单同比增长128%。数据分析(xi)显示，新趋势品、綠(lv)色(se)智能、夏(xia)日高温、下沈(chen)市场、直播电商等，正成为撬(qiao)动“家消费”快(kuai)速增长的密(mi)码。

在高温天氣(qi)带动下，618期间苏宁易购空(kong)调销售同比增长43%。凈(jing)化風(feng)扇(shan)、空气循(xun)環(huan)扇销售也持续攀(pan)升，同比增长分別(bie)达671%、32%。由(you)于南(nan)方迎来梅(mei)雨(yu)季节，线上除(chu)濕(shi)器销售同比增长92%。

此外，冰(bing)箱(xiang)等制(zhi)冷(leng)設(she)備(bei)也迎来销售小高峰，500L以上大容(rong)量冰箱销量同比增长27%，家用冰吧(ba)、酒(jiu)櫃(gui)、即(ji)冷飲(yin)水(shui)机等“解(jie)暑(shu)利器”销量同比增长53%。

苏宁易购指(zhi)出，今年618，居民(min)消费習(xi)慣(guan)也在加速改(gai)变。618期间，超3成消费者先在直播间鎖(suo)定(ding)门店优惠券，再到门店体验实机下单，苏宁易购门店官(guan)方直播间发券量同比增长300%。

同时，门店的“親(qin)子(zi)体验经濟(ji)”迎来爆(bao)发，超4成到店消费者倾向参与门店体验活动再下单，带动门店客流同比增长超200%。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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