京东vs天猫:电商广告大战掀波澜

京东vs天猫:电商广告大战掀波澜

电商广告是电商平台的核心推广手段之一,京东和天猫作为两大电商巨头,自然也是在电商广告上展开激烈竞争的主场。最近几年,两家平台间的广告大战愈演愈烈,不断掀起波澜。本文将从品牌推广、渠道投放、精准定位和营销策略四个方面详细阐述京东和天猫电商广告大战的现状。

品牌推广

品牌推广是京东和天猫电商广告大战的关键一环。京东以品质、服务、价格为品牌核心理念,通过广告宣传产品的品质保障和快速、便捷的物流服务,同时还通过价格优惠和赠品刺激消费者购买。而天猫则以正品保障、快捷物流、优质服务作为品牌核心价值,宣传自己是高端正品电商,同时加强与知名品牌和明星的合作宣传。在品牌推广上,京东和天猫各有千秋,但两家平台都在不断加强品牌塑造,通过广告宣传营造良好的品牌形象。

渠道投放

渠道投放也是京东和天猫电商广告大战的重要环节。京东主要通过自有媒体流量、搜索引擎广告和微信朋友圈广告等多种渠道进行广告投放。其中,京东的自有媒体流量包括PC端、移动端和App等,可以实现大规模的广告投放,并通过大数据分析精准定位目标用户。而天猫则主要依托于阿里巴巴生态系统的流量入口,如淘宝广告、支付宝广告和UC浏览器等,同时还加强与内容平台、社交媒体合作,拓宽广告覆盖面。在渠道投放上,京东和天猫各有所长,都在不断优化广告投放效果。

精准定位

精准定位是京东和天猫电商广告大战的核心竞争力之一。京东和天猫都利用大数据技术进行用户画像和消费行为分析,实现精准定位。同时,两家平台也在不断提升广告定向投放的准确性,以达到最大化的广告效果。近年来,京东和天猫还加强了动态创意广告的使用,通过实时响应用户的搜索行为和用户特征,生成更为个性化、创意化的广告,提高用户点击率和转化率。

营销策略

营销策略也是京东和天猫电商广告大战的重要组成部分。为了吸引用户注意力,京东和天猫都采用了多种营销策略,如限时折扣、满减、返利、赠品等,同时加强了与知名品牌、大V和红人合作,打造更有吸引力的促销活动。另外,京东和天猫还通过大型促销活动,如双11、618等,持续引爆消费市场,带动消费热潮。在营销策略上,京东和天猫都在不断创新,通过不同的营销手段来满足用户需求,提高用户购买意愿。

总结

京东和天猫作为电商行业的领军者,电商广告大战的激烈程度不亚于实体店之间的广告宣传。本文从品牌推广、渠道投放、精准定位和营销策略四个方面具体阐述了京东和天猫的电商广告大战,两家平台都在不断创新和优化广告投放效果,以吸引更多的用户和增加销售额。 作为消费者,我们可以通过了解京东和天猫广告投放的区别,选择更适合自己的购物平台。

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2023年(nian)暑运(7月(yue)1日(ri)—8月31日,共(gong)計(ji)62天(tian))大幕已(yi)經(jing)拉开。今(jin)年暑运是(shi)新(xin)冠(guan)疫(yi)情(qing)防(fang)控(kong)政(zheng)策(ce)調(tiao)整(zheng)為(wei)“乙(yi)類(lei)乙管(guan)”後(hou)的首(shou)個(ge)暑运,記(ji)者(zhe)從(cong)鐵(tie)路(lu)、民(min)航(hang)部(bu)门獲(huo)悉(xi),广大旅(lv)客(ke)出(chu)行(xing)較(jiao)为集(ji)中(zhong),旅遊(you)度(du)假(jia)、探(tan)親(qin)訪(fang)友(you)等(deng)出行需(xu)求(qiu)高(gao)漲(zhang),铁路、民航也(ye)相(xiang)應(ying)加(jia)大运力(li)投(tou)放(fang),以(yi)迎(ying)接(jie)旺(wang)盛(sheng)客流(liu)。

白(bai)雲(yun)機(ji)場(chang)預(yu)计暑运接送(song)旅客超(chao)1100萬(wan)人(ren)次(ci)

快(kuai)報(bao)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi),今年上(shang)半(ban)年白云机场共接送旅客超2800万人次,位(wei)居(ju)国内机场首位,更(geng)創(chuang)下(xia)春(chun)运“客流總(zong)人数”及(ji)“單(dan)日接送旅客量(liang)”雙(shuang)項(xiang)全(quan)国第(di)壹(yi),夏(xia)秋(qiu)新航季(ji)创下国内客运航班(ban)編(bian)排(pai)架(jia)次排名(ming)全国第一的歷(li)史(shi)紀(ji)錄(lu),白云机场航班量、旅客吞(tun)吐(tu)量回(hui)升(sheng)趨(qu)勢(shi)明(ming)显,旅客出行需求旺盛。

6月,民航局(ju)批(pi)復(fu)白云机场高峰(feng)小(xiao)時(shi)容(rong)量標(biao)準(zhun)调增(zeng)了(le)5架次/小时,暑运期(qi)間(jian)白云机场的航班保(bao)障(zhang)能(neng)力將(jiang)得(de)到(dao)進(jin)一步(bu)釋(shi)放。

截(jie)至(zhi)6月底(di),白云机场的单日国内客流已超過(guo)2019年同(tong)期水(shui)平(ping)。暑运期间,學(xue)生(sheng)流、探亲流、旅游流等客流量疊(die)加,出行热度有(you)望(wang)进一步升溫(wen)。

華(hua)南(nan)市(shi)场客源(yuan)需求旺盛,加之(zhi)白云机场已获得高峰小时容量提(ti)升批复,多(duo)家(jia)航空(kong)公(gong)司(si)正(zheng)在(zai)根(gen)据白云机场新的高峰小时容量编排暑运加班计劃(hua),预计暑运實(shi)際(ji)執(zhi)行航班量将高於(yu)目前(qian)的銷(xiao)售(shou)计划量。白云机场预计暑运接送旅客超1100万人次,環(huan)比(bi)增長(chang)显著(zhu)。

暑运期间,白云机场客流增长明显

暑运期间,白云机场往(wang)西(xi)南、西北(bei)、华东、华北等地为今年国内热门航線(xian),各(ge)大航司持(chi)續(xu)增加运力投放, 在广州(zhou)至重(zhong)慶(qing)、杭(hang)州、成(cheng)都(dou)、九(jiu)寨(zhai)溝(gou)、蘭(lan)州、海(hai)拉爾(er)、香(xiang)格(ge)裏(li)拉、阿(e)勒(le)泰(tai)、烏(wu)魯(lu)木(mu)齊(qi)、舟(zhou)山(shan)、三(san)明等地航线均(jun)有增投计划。

国际及地區(qu)航线方(fang)面(mian), 广州-羅(luo)馬(ma)、广州-莫(mo)斯(si)科(ke)、广州-法(fa)兰克(ke)福(fu)、广州-巴(ba)黎(li)、广州-悉尼(ni)、广州-清(qing)邁(mai)、广州-巴厘(li)島(dao)等航线均有复航及增班计划,为旅客出境(jing)旅游提供(gong)更多選(xuan)擇(ze)。

價(jia)格方面,今年暑期国内机票(piao)均价同比去(qu)年小幅(fu)上涨,超2019年的同期。根据航班管家APP,截至2023年7月4日,2023年暑期国内经濟(ji)艙(cang)机票均价同比2022年小幅上涨,同比2022年同期增长29%、同比2019年增长10%。

2023年暑期国内热门目的地Top10分(fen)別(bie)是北京(jing)、深(shen)圳(zhen)、成都、上海、广州、重庆、杭州、西安(an)、昆(kun)明、长沙(sha)。

广铁集團(tuan)预计暑运發(fa)送旅客10500万人次

记者从广铁集团获悉,铁路暑运啟(qi)動(dong)3日來(lai),铁路客流增长迅(xun)猛(meng),保持高位运行,人們(men)出行需求特(te)别旺盛。数据显示,前3日,广铁集团发送576万人次,同比增长62.4%,较2019年同期增长22.4%;日均发送192万人次。

暑运期间,广州南站(zhan)客流旺盛

据測(ce)算(suan),今年暑运广铁集团预计发送旅客10500万人次,日均发送旅客169.4万人次,同比增加3391.1万人,增长47.7%,恢(hui)复到2019年的98.1%。

从目前客流特點(dian)看(kan),长短(duan)途(tu)客流均有所(suo)增加, 呈(cheng)現(xian)北京、上海、武(wu)漢(han)、长沙、昆明等省(sheng)外(wai)热门城(cheng)市與(yu)珠(zhu)三角(jiao)中心(xin)城市双向(xiang)流动,以及广东、湖(hu)南省内其(qi)他(ta)城市向广州、深圳、香港(gang)、长沙等中心城市的内循(xun)环趋势。

客流以学生流、旅游流、探亲流为主(zhu),務(wu)工(gong)流为輔(fu)。学生及旅游流主要(yao)集中在北上广深等大城市及風(feng)景(jing)区间流动,中小学生探亲流前期从内地中小城市往广州、东莞(guan)、深圳等大城市流动,后期則(ze)从大城市返(fan)鄉(xiang)。运輸(shu)期间,广铁全面配(pei)足(zu)铁路运力,提升服(fu)务質(zhi)量,優(you)化(hua)服务設(she)備(bei)设施(shi),进一步方便(bian)旅客出行。

来源:羊(yang)城晚(wan)报、金(jin)羊網(wang)、羊城派(pai)

文(wen)字(zi):羊城晚报全媒(mei)體(ti)记者 李(li)誌(zhi)文 通(tong)訊(xun)員(yuan) 机场宣(xuan) 方傑(jie) 黃(huang)瑜(yu)楚(chu)

圖(tu)片(pian):通讯员提供

编輯(ji):吳(wu)方舟

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