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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>消(xiao)費(fei)電(dian)子(zi)決(jue)戰(zhan)「體(ti)驗(yan)派(pai)」，多(duo)項(xiang)黑(hei)科(ke)技(ji)成(cheng)為(wei)618新(xin)增(zeng)長(chang)點(dian)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

對(dui)於(yu)身(shen)處(chu)互(hu)聯(lian)網(wang)時(shi)代(dai)的(de)當(dang)代消费者(zhe)而(er)言(yan)，“購(gou)物(wu)節(jie)”已(yi)經(jing)不(bu)是(shi)什(shen)麽(me)稀(xi)罕(han)事(shi)物，但(dan)事實(shi)上(shang)“购物节”並(bing)不是由(you)如(ru)今(jin)我(wo)們(men)所(suo)熟(shu)知(zhi)的雙(shuang)11或(huo)者618開(kai)啟(qi)的，世(shi)界(jie)上第(di)壹(yi)個(ge)购物节“黑色(se)星(xing)期(qi)五(wu)”的誕(dan)生(sheng)可(ke)以(yi)追(zhui)溯(su)到(dao)20世紀(ji)50年(nian)代，美(mei)国费城(cheng)的一家(jia)報(bao)紙(zhi)首(shou)次(ci)使(shi)用(yong)了(le)“黑色星期五”這(zhe)个稱(cheng)呼(hu)。

2009年，“双11”的出(chu)現(xian)，逐(zhu)漸(jian)引(yin)爆(bao)了国內(nei)“购物节”的概(gai)念(nian)，但與(yu)黑色星期五不同(tong)，双11“成功(gong)爆破(po)”主(zhu)要(yao)来自(zi)于电商(shang)平(ping)臺(tai)的飛(fei)速(su)發(fa)展(zhan)。此(ci)後(hou)，包(bao)括(kuo)京(jing)東(dong)开启的618、蘇(su)寧(ning)易(yi)购的818、拼(pin)多多的55逐渐浮(fu)出水(shui)面(mian)，一年一度(du)的大(da)促(cu)节点开始(shi)變(bian)得(de)越(yue)来越密(mi)集(ji)，甚(shen)至(zhi)到最(zui)近(jin)幾(ji)年，每(mei)逢(feng)节日(ri)都(dou)會(hui)有(you)购物节。

剛(gang)刚過(guo)去(qu)的618购物节，很(hen)多品(pin)牌(pai)都打(da)出了“史(shi)低(di)”的口(kou)號(hao)，天(tian)貓(mao)、京东等(deng)眾(zhong)多平台推(tui)出的购物補(bu)貼(tie)也(ye)進(jin)一步(bu)促进了消费力(li)的釋(shi)放(fang)。科技硬(ying)件(jian)賽(sai)道(dao)中，隨(sui)著(zhe)人(ren)们的需(xu)求(qiu)逐渐從(cong)“擁(yong)有”轉(zhuan)向(xiang)“疊(die)(die)代”，能(neng)夠(gou)給(gei)用戶(hu)帶(dai)来实打实体验升(sheng)級(ji)的產(chan)品，成为了更(geng)多消费者的選(xuan)擇(ze)对象(xiang)。

Mini LED电视成为大屏(ping)競(jing)爭(zheng)主力战場(chang)

作(zuo)为客(ke)廳(ting)娛(yu)樂(le)与家庭(ting)的重(zhong)要智(zhi)能入(ru)口，电视产品在(zai)近几年经歷(li)了从“拼低價(jia)”到“拼实力”的快(kuai)速转向。還(hai)記(ji)得去年双11，各(ge)家都以物美价廉(lian)的超(chao)大屏电视作为主力，尤(you)其(qi)是75英(ying)寸(cun)以上的尺(chi)寸區(qu)間(jian)，像(xiang)过去售(shou)价始終(zhong)維(wei)持(chi)在7000~9000元(yuan)的86英寸电视，价格(ge)都已经下(xia)探(tan)至5000元以下。

而到了今年618，经历了几輪(lun)的价格战讓(rang)市(shi)场内的“低价竞争”存(cun)量(liang)見(jian)底(di)，并且(qie)伴(ban)随着下半(ban)年可能到来的周(zhou)期性(xing)面板(ban)价格上漲(zhang)，使得各个廠(chang)商都將(jiang)更多精(jing)力投(tou)放至中高(gao)端(duan)市场的争奪(duo)当中。

除(chu)了用户需求变化(hua)与市场端的格局(ju)刷(shua)新，电视行(xing)業(ye)正(zheng)在经历的从傳(chuan)統(tong)液(ye)晶(jing)顯(xian)示(shi)向Mini LED技術(shu)进行的迭代也成为618風(feng)向改(gai)变的重要因(yin)素(su)。據(ju)奧(ao)维雲(yun)网统計(ji)，2022年Mini LED电视銷(xiao)量達(da)39.5萬(wan)台，同比(bi)增长385.3%。

进入2023年，Mini LED显示已经成为各家产品都在跟(gen)进的技术方(fang)向，并且随着产量的不斷(duan)提(ti)升逐渐攤(tan)平研(yan)发成本(ben)，使得相(xiang)同价位(wei)的产品开始卷(juan)分(fen)区數(shu)量、Mini LED燈(deng)珠(zhu)数量，同时也为中端产品的价格下探给予(yu)了更大空(kong)间。

据奥维云网線(xian)上推總(zong)数据显示，今年618期间，中国彩(cai)电线上市场零(ling)售量規(gui)模(mo)为249.9万台，同比下降(jiang)12.9%，零售額(e)规模为79.7億(yi)元，同比增长5.1%。“量降价增”的背(bei)后，正是由Mini LED电视带来的“迭代升级”新增量。数据显示，今年618期间，Mini LED零售额份(fen)额占(zhan)比已经突(tu)破10%，同比增长6.9%。

产品方面，包括海(hai)信(xin)E8K、TCL Q10G、TCL Q10H、海信E8H、雷(lei)鳥(niao)鶴(he)7系(xi)列(lie)等，均(jun)已成为销售熱(re)門(men)，憑(ping)借(jie)Mini LED电视的強(qiang)勢(shi)表(biao)现，今年618期间，TCL全(quan)网全品類(lei)GMV达到40亿，同比增长39%。

今年618也将成为今后电视領(ling)域(yu)的重要分水嶺(ling)，随着Mini LED电视逐渐走(zou)向舞(wu)台中央(yang)，越来越多的消费者开始關(guan)註(zhu)并选购此类产品，厂商对于Mini LED技术的投入也将不断加(jia)碼(ma)，圍(wei)繞(rao)全新显示技术的竞争，已经由618打響(xiang)了发令(ling)槍(qiang)。

高能效(xiao)与空氣(qi)換(huan)新让空調(tiao)成为家电黑馬(ma)

家电赛道中，并非(fei)只(zhi)有电视领域呈(cheng)现出明(ming)显的技术迭代傾(qing)向，今年空调赛道的竞争格局，也因为新风技术和(he)高能效产品的逐步普(pu)及(ji)，呈现出新的趨(qu)势。6月(yue)9日，商務(wu)部(bu)等四(si)部门共(gong)同发布(bu)《关于做(zuo)好(hao)2023年促进綠(lv)色智能家电消费工(gong)作的通(tong)知》，从绿色智能家电消费、家电以舊(jiu)换新、绿色智能家电下鄉(xiang)、家电售后服(fu)务、廢(fei)旧家电回(hui)收(shou)等五方面做出重要部署(shu)。

在厂商价格下探与政(zheng)策(ce)利(li)好的双重促进下，“空调”作为掌(zhang)控(kong)家庭冷(leng)暖(nuan)溫(wen)度的必(bi)備(bei)家电，它(ta)的功能以及能效水平，将直(zhi)接(jie)影(ying)响到夏(xia)冬(dong)季(ji)节的室(shi)内体验，因此也成为很多家庭选择家电换新的首选，尤其近期多地(di)高温刺(ci)激(ji)下，空调的需求刚性更加强化。

奥维云网推总数据显示，2023年618期间空调全渠(qu)道零售量1195万台，同比增长35.9%，销额411亿元，同比增长38.0%，空调也成为了整(zheng)个大家电市场的“黑马赛道”。

用户对产品的集中关注度方面，“能效”依(yi)然(ran)是第一名(ming)，尤其是在天气变化較(jiao)为劇(ju)烈(lie)的大背景(jing)下，多日的高温使得空调的使用时长与使用頻(pin)率(lv)大幅(fu)增加，想(xiang)要在單(dan)位时间内节省(sheng)使用成本，选择更高能效的产品無(wu)疑(yi)是最優(you)选择。

市场的数据同樣(yang)也印(yin)證(zheng)了这一点，根(gen)据奥维云公(gong)布的数据，线上市场一级能效产品的销售量已达到近8成，线下市场占比則(ze)是从80%提升至86%，其他(ta)二(er)级、三(san)级、五级能效产品的市场空间则被(bei)快速壓(ya)縮(suo)。

能效之(zhi)外(wai)，空调在控温之外的其他屬(shu)性也开始成为吸(xi)引用户换新的另(ling)一项利器(qi)。曾(zeng)几何(he)时，由于霧(wu)霾(mai)、沙(sha)塵(chen)等空气質(zhi)量問(wen)題(ti)，使得空气凈(jing)化器、新风機(ji)产品成为被動(dong)“刚需”。但随着空气质量的改善(shan)，用户对此类環(huan)境(jing)电器的需求开始从重度的净化转为輕(qing)度的室内外通风。

作为家庭空气与外界交(jiao)互的媒(mei)介(jie)之一，空调产品与新风功能的結(jie)合(he)就(jiu)很好地解(jie)决了新风机、空气净化器占地、需要打孔(kong)等弊(bi)端，同时也能够覆(fu)蓋(gai)用户通风换气的基(ji)礎(chu)需求，成为平替(ti)。

中国家用电器研究(jiu)院(yuan)与海信空调共同推出《2022年新风空调技术发展白(bai)皮(pi)書(shu)》显示，2022年上半年具(ju)有新风功能空调以4.5%零售量份额貢(gong)獻(xian)了7.1%零售额份额，已经成为空调领域新的增长点。而根据6月1日苏宁易购公布的“家消费”大数据显示，与“健(jian)康(kang)”概念相关的新风空调销量同比实现了142%的增长。

折(zhe)叠屏手(shou)机加速滲(shen)透(tou)，遊(you)戲(xi)手机开打翻(fan)身仗(zhang)

作为科技硬件领域的核(he)心(xin)战场，手机赛道的618竞争也十(shi)分激烈，一方面，厂商推出众多优惠(hui)、以旧换新福(fu)利，降低了用户完(wan)成硬件迭代的成本，使得618成为还在使用老(lao)旧产品的消费者合理(li)换新的时机点。

另一方面，以折叠屏、游戏手机为代表的細(xi)分赛道与新形(xing)態(tai)产品，也对用户構(gou)成了新的体验吸引力。根据京东公布的数据，京东618期间，蘋(ping)果(guo)iPhone全系产品的降价，幫(bang)助(zhu)品牌实现成交额破百(bai)亿，与此同时，小(xiao)米(mi)、榮(rong)耀(yao)、華(hua)为、OPPO、iQOO、vivo、三星、一加、realme、魅(mei)族(zu)、紅(hong)魔(mo)、努(nu)比亞(ya)、ROG等品牌高潮(chao)期10分鐘(zhong)成交额均同比增长超100%。

值(zhi)得注意(yi)的是，折叠屏手机、游戏手机等趋势品类实现了高速增长，京东618期间，折叠屏手机成交量同比增长超3倍(bei)，电竞游戏手机成交量同比增长超200%。

结合618品牌、品类与单品的销售情(qing)況(kuang)，可以窺(kui)探到目(mu)前(qian)国内手机市场的竞争局势样貌(mao)，首先(xian)，苹果依然是獨(du)一檔(dang)的存在，凭借自身在iOS系统、芯(xin)片等硬件和品牌号召(zhao)力方面積(ji)累(lei)的独有优势，高端市场很難(nan)发现可以与之匹(pi)敵(di)的对手，甚至当安(an)卓(zhuo)陣(zhen)營(ying)紛(fen)纷依靠(kao)堆(dui)料(liao)、联名、系统迭代实现价格上探的时候(hou)，苹果只需用最簡(jian)单的“降价”策略(lve)就能再(zai)次穩(wen)住(zhu)重心。

緊(jin)跟在苹果之后的，则是小米、OPPO、荣耀、vivo、华为等国内主力厂商，主要依靠的是产品性价比和折叠屏等新形态来实现彎(wan)道超車(che)。位于赛道后端的，则是三星、一加、Realme、魅族等品牌，其中有主打游戏体验、潮流(liu)設(she)计的打法(fa)，也有猛(meng)堆料、卷硬件的思(si)路(lu)。

对于整个安卓阵营而言，想要擊(ji)敗(bai)苹果，除了提升性价比之外，更多的机会还是在于对新形态、细节场景体验的深(shen)耕(geng)。比如折叠屏，跟据IDC发布的2023年第一季度手机市场跟蹤(zong)报告(gao)，中国智能手机市场出貨(huo)量約(yue)6544万台，同比下降11.8%。其中，中国折叠屏产品出货量保(bao)持稳定(ding)，出货量达到102万台，同比增长52.8%。

与传统的手机直板设计相比，折叠屏带来了“便(bian)攜(xie)大屏”的新机遇(yu)，橫(heng)向折叠的产品可以拥有更大的显示面积，不僅(jin)使得屏幕(mu)内可以容(rong)納(na)的文(wen)字(zi)、图片内容更加豐(feng)富(fu)，同时也让應(ying)用拥有了多级内容平行显示的全新交互模式(shi)。縱(zong)向折叠屏手机的出现，则收獲(huo)了很多女(nv)性用户对智能手机小巧(qiao)便携、玩(wan)法多样的期待(dai)。

尤其是随着当下电池(chi)快充(chong)与结构減(jian)重、OLED显示等新技术的不断加入，使得折叠屏产品可以更加充分地发揮(hui)出自身的体验优势。

艾(ai)瑞(rui)咨(zi)詢(xun)最新发布的《2023年中国折叠屏手机市场洞(dong)察(cha)报告》称，在中国智能手机行业出货量下滑(hua)的大周期背景中，折叠屏手机市场实现持續(xu)性逆(ni)势增长，2022年中国折叠屏手机出货量同比增长154%，預(yu)计2023年会迎(ying)来爆发，出货量将超过550万台。

总体来看(kan)，今年618受(shou)到整体消费环境的影响与用户购物觀(guan)念的改变，使得不少(shao)赛道都出现了滑坡(po)现象，但凭借技术与体验上的不断精进，依然有很多赛道凭借黑科技或者实用属性的加持，在价格优惠的助推下，实现了逆襲(xi)。（本文首发鈦(tai)媒体App 作者/鄧(deng)劍(jian)云 編(bian)輯(ji)/钟毅(yi)）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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