有效的创意地铁广告

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文(wen)章(zhang)來(lai)源(yuan)：界(jie)面(mian)新(xin)聞(wen)

文|市(shi)值(zhi)榜(bang) 武(wu)占(zhan)國(guo)

編(bian)輯(ji)|賈(jia)樂(le)乐

1903年(nian)，園(yuan)藝(yi)學(xue)首(shou)先(xian)發(fa)明(ming)了(le)“克(ke)隆(long)”這(zhe)個(ge)詞(ci)匯(hui)，100年後(hou)，不(bu)僅(jin)植(zhi)物(wu)可(ke)以(yi)克隆，羊(yang)可以克隆、猴(hou)子(zi)也(ye)可以克隆，甚(shen)至(zhi)人也可以被(bei)克隆了。

只(zhi)是礙(ai)於(yu)倫(lun)理(li)問(wen)題(ti)，克隆人的(de)研(yan)究(jiu)壹(yi)(yi)直(zhi)被限(xian)制(zhi)。最(zui)近(jin)，隨(sui)著(zhu)(zhe)AI的火(huo)熱(re)，AI克隆人出(chu)現(xian)了。微(wei)軟(ruan)小(xiao)冰(bing)推(tui)出的AI克隆人，就(jiu)像(xiang)一个真(zhen)實(shi)存(cun)在(zai)的網(wang)友(you)，“他(ta)”有(you)自(zi)己(ji)的朋(peng)友圈(quan)，可以陪(pei)妳(ni)文字(zi)聊(liao)天(tian)，語(yu)音(yin)聊天，甚至还能(neng)視(shi)頻(pin)聊天。

再(zai)往(wang)前(qian)，AI孫(sun)燕(yan)姿(zi)翻(fan)唱(chang)了《发如(ru)雪(xue)》，一夜(ye)之(zhi)間(jian)爆(bao)火全(quan)网，孙燕姿本(ben)人稱(cheng)自己的粉(fen)絲(si)已(yi)改(gai)換(huan)門(men)庭(ting)。

其(qi)实，早(zao)在1927年，無(wu)聲(sheng)電(dian)影(ying)《大(da)都(dou)會(hui)》中(zhong)就出现了电影史(shi)上(shang)第(di)一个AI虚拟角(jiao)色(se)——機(ji)器(qi)人瑪(ma)利(li)亞(ya)，后来的米(mi)老(lao)鼠(shu)、日(ri)本的動(dong)漫(man)，人們(men)就用手(shou)繪(hui)动畫(hua)的方(fang)式(shi)展(zhan)现二(er)維(wei)虚拟形(xing)象(xiang)。

只是，當(dang)時(shi)由(you)于技(ji)術(shu)还不成(cheng)熟(shu)，虚拟人的應(ying)用还處(chu)于萌(meng)芽(ya)階(jie)段(duan)，后来随着計(ji)算(suan)机视覺(jiao)和(he)动捕(bu)技术的出现，虚拟逐(zhu)漸(jian)進(jin)入(ru)到(dao)探(tan)索(suo)阶段，如今(jin)随着AI时代的到来，虚拟人開(kai)始(shi)真正(zheng)走(zou)进我(wo)们的生(sheng)活(huo)。

无論(lun)是簡(jian)單(dan)的產(chan)品(pin)咨(zi)詢(xun)，还是直播(bo)行(xing)業(ye)、影视行业，虚拟人看(kan)起(qi)来正在替代人类。那(na)麽(me)，AI對(dui)虚拟人产业会帶(dai)来哪(na)些(xie)改變(bian)？虚拟人产业的机会和風(feng)險(xian)有哪些？虚拟人是不是一门好(hao)生意(yi)？

一、AI技术重(zhong)塑(su)虚拟人

2022年7月(yue)12日，火了10年的虚拟偶(ou)像洛(luo)天依(yi)，第一次(ci)通(tong)過(guo)AI发声：“唱響(xiang)你心(xin)中的歌(ge)，我是虚拟歌手洛天依。”

这標(biao)誌(zhi)着，AI重塑虚拟偶像的时代正在到来。

2000年，电影《最終(zhong)幻(huan)想(xiang)：靈(ling)魂(hun)深(shen)处》首次用计算机视觉（CG）和动作(zuo)捕捉(zhuo)技术，設(she)计了三(san)维虚拟形人。

当时的虚拟人主(zhu)要(yao)是由真人通过动作捕捉驅(qu)动动画形象，2016年底(di)，號(hao)称全球(qiu)首位(wei)虚拟主播，4个月吸(xi)粉40萬(wan)，在Youtube开设“A.I.Channel”频道(dao)的虚拟主播，依舊(jiu)是使(shi)用真人驱动的虚拟偶像。

直到2018年，新華(hua)社(she)聯(lian)合(he)搜(sou)狗(gou)公(gong)司(si)推出的全球首位3D版(ban)AI合成主播“新小微”，AI对虚拟人的改变才(cai)开始进入爆发期(qi)。

AI对虚拟人的改变包(bao)括(kuo)外(wai)觀(guan)形象、行為(wei)表(biao)達(da)、思想交(jiao)互(hu)三个方面。

第一，AI对虚拟人外观形象方面的改变，在于傳(chuan)統(tong)的3D建(jian)模(mo)需(xu)要人通过软件(jian)设计一个形象，而(er)AI生成是通过算法(fa)和以往數(shu)據(ju)而生成的3D形象。

比(bi)如新华社的“新小微”就是以其職(zhi)員(yuan)趙(zhao)琬(wan)微为原(yuan)型(xing)，首先通过幾(ji)百(bai)个攝(she)像頭(tou)对赵琬微身(shen)體(ti)部(bu)位360度(du)全方位掃(sao)描(miao)，並(bing)对其多(duo)種(zhong)形態(tai)的表情(qing)和动作进行捕捉記(ji)錄(lu)。然(ran)后再对“新小微”的各(ge)个部位和表情进行了模塊(kuai)化(hua)处理，像拼(pin)乐高(gao)一樣(yang)重新組(zu)裝(zhuang)。

最后通过算法实现驱动和渲(xuan)染(ran)構(gou)建出来的虚拟人模型，做(zuo)到表情、唇(chun)动、肢(zhi)体动作和语言(yan)表达的高度契(qi)合。

第二，行为表达方面，AI通过语音合成技术取(qu)代传统真人配(pei)音模式，由AI直接(jie)生成语音，包括唱歌、新闻播報(bao)、演(yan)講(jiang)、朗(lang)讀(du)等(deng)等应用場(chang)景(jing)。

AI孙燕姿的爆火，就離(li)不开2021年韓(han)国科(ke)学院(yuan)发布(bu)的开源AI语音合成模型VITS，在該(gai)语音模型基(ji)礎(chu)上开发的so-vits-svc項(xiang)目(mu)，通过对孙燕姿歌曲(qu)、采(cai)訪(fang)等声音的訓(xun)練(lian)，就有了AI孙燕姿。

第三，思想交互方面，大模型的出现，讓(rang)AI通过大量(liang)人类数据集(ji)的训练，思考和回(hui)答(da)更(geng)接近人类，使虚拟人的交互更像人。

比如制作遊(you)戲(xi)的软件Unreal Engine基本上实现虚拟人從(cong)“很(hen)像”到“很真”的跨(kua)越(yue)。4月，一款(kuan)基于ChatGPT制作的游戏——《生成智(zhi)能体：人类行为的交互式模拟》上線(xian)。

网易(yi)旗(qi)下(xia)开放(fang)世(shi)界武俠(xia)手游《逆(ni)水(shui)寒(han)》让智能NPC和玩(wan)家(jia)自由生成对話(hua)，并基于对话內(nei)容(rong)，游戏中的人物自主給(gei)出行为反(fan)饋(kui)。

再就是微软小冰，基于小冰框(kuang)架(jia)开发的AI克隆人，第一批(pi)网紅(hong)半(ban)藏(zang)森(sen)林(lin)入入駐(zhu)，不同(tong)的用戶(hu)聊天内容不同，回復(fu)的内容也不相(xiang)同，更像是真人的交互。

二、誰(shui)能用虚拟人赚钱？

不仅仅是网易、微软小冰，虚拟人世界还有更多的玩家。

6月6日，2023蘋(ping)果(guo)开发者(zhe)大会在苹果飛(fei)船(chuan)總(zong)部大樓(lou)舉(ju)辦(ban)，大会上苹果发布的混(hun)合现实（MR）头盔(kui)，再次將(jiang)人们的视野(ye)带向(xiang)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)。随着AI等技术的进步(bu)，元宇宙世界离我们越来越近。

虚拟人是元宇宙的构成要素(su)和交互載(zai)体，作为真实人类的映(ying)射(she)，虚拟人是運(yun)用动作捕捉、AI等技术复制真人（数字孿(luan)生）形象，以便(bian)在元宇宙当中，实现虚拟與(yu)现实的更強(qiang)交互，具(ju)備(bei)更好的现实感(gan)。

当前虚拟人产业鏈(lian)可分(fen)为三層(ceng)，分別(bie)是基础层、平(ping)臺(tai)层和应用层。

基础层提(ti)供(gong)基础硬(ying)件和软件支(zhi)撐(cheng)，比如顯(xian)示(shi)设备VR/AR眼(yan)鏡(jing)、建模软件、渲染引(yin)擎(qing)。

基础层做得(de)好的多是国外的公司，比如Unity引擎，不仅可以做虚拟人，还能进行动画、游戏等的支持(chi)，很多热门游戏是通过Unity引擎开发完(wan)成的。

平台层主要包括AI廠(chang)商(shang)和綜(zong)合性(xing)互联网厂商等技术支持企(qi)业。

平台层企业是对基础层的软硬件技术运用，并結(jie)合AI、计算机视觉（CG）等虚拟数字人技术，为应用层提供进一步技术支持和解(jie)決(jue)方案(an)。

比如商湯(tang)、雲(yun)从、依圖(tu)和曠(kuang)视等AI四(si)小龍(long)，还有在语音識(shi)别領(ling)域(yu)做得比較(jiao)好的科大訊(xun)飞。其他的还有像微软、騰(teng)讯这样提供一站(zhan)式解决方案的企业。

这次虚拟半藏森林的开发公司——小冰，就是平台提供商，同时也是应用层的提供商。

应用层的企业是将虚拟数字人技术与传统行业进行融(rong)合，实现对传统行业的改造(zao)。比如虚拟主持人、虚拟客(ke)服(fu)等。

从商业化和应用场景来看，虚拟人可以分为内容/IP型、功(gong)能服務(wu)型、虚拟分身型3类。

内容/IP型虚拟人，比如2021年爆火的虚拟美(mei)妝(zhuang)达人柳(liu)夜熙(xi)，这类虚拟人主要应用于影视、文娛(yu)、市场營(ying)銷(xiao)等场景，功能服务型虚拟人主要应用于行业服务场景，比如电商的虚拟客服，这兩(liang)种类型虚拟数字人更多是面向B端(duan)。

虚拟分身类型数字人除(chu)了面向B端的应用，也面向C端，比如著名(ming)的咨询專(zhuan)家劉(liu)潤(run)，就定(ding)制了自己的虚拟形象，分身可以代替他进行直播等工(gong)作。

变现的机会分为两种，利用数字人形象进行淘(tao)金(jin)的、向淘金者出售(shou)鏟(chan)子的。

刘润的数字分身就屬(shu)于第一种，可以让数字分身承(cheng)擔(dan)工作，創(chuang)造收(shou)益(yi)；乐华娱乐旗下虚拟偶像女(nv)團(tuan)A—SOUL也属于第一种，虚拟偶像女团和真实的偶像女团一样，也可以通过向普(pu)通粉丝出售门票(piao)、周(zhou)邊(bian)赚钱。

柳夜熙背(bei)后的创壹科技，既(ji)利用柳夜熙的直播和视频獲(huo)取收益，同时也是个賣(mai)铲子的。柳夜熙背后就有着150人技术驱动的中台和强大的内容戰(zhan)略(lve)。

创壹科技，也曾(zeng)憑(ping)借(jie)控(kong)雨(yu)的创意，创造出了爆火的素材(cai)，可供抖(dou)音龐(pang)大的其他用户使用，截(jie)至2021年6月，排(pai)抖音特(te)效(xiao)使用榜单前十(shi)。

现在，虚拟数字人越来越智能化、形象化，应用也更普遍(bian)，那么虚拟数字人是不是一门好生意？

三、虚拟数字人是不是一门好生意？

虚拟人的应用尚(shang)处于发展早期，未(wei)来发展迅(xun)速(su)几乎(hu)是確(que)定的方向。

艾(ai)瑞(rui)咨询的研究报告(gao)显示，2022年中国虚拟人带动产业市场規(gui)模和核(he)心市场规模分别为1866.1億(yi)元和120.8亿元，預(yu)计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈(cheng)现强勁(jin)的增(zeng)長(chang)态勢(shi)。

目前，很多公司也的确因(yin)为虚拟人的应用获得了可观的收益。

2020年11月，A-SOUL火了之后，乐华娱乐的泛(fan)娱乐业务收入从2020年的2110万元增长至2021年的3790万元，主要原因便是虚拟艺人组合A—SOUL的商业发展产生的收益，A-SOUL还推动了乐华泛娱乐业务毛(mao)利率(lv)大幅(fu)轉(zhuan)正。

小冰公司推出的AI克隆人，付(fu)費(fei)模式有两种：一种是“情感模式”是72元/年，可与克隆人语音通话、朋友圈互动；另(ling)一种是“超(chao)級(ji)模式”，360元/年，克隆人会成为用户的办公夥(huo)伴(ban)，提供撰(zhuan)寫(xie)文案等服务。

以“半藏森林”为例(li)，如果有1万个用户付费，如果全部選(xuan)擇(ze)情感模式，相当于“半藏森林”克隆人一年收入72万元；如果选择超级模式一年則(ze)可收入360万元。

国外类似(si)半藏森林的商业模式，今年5月2日，国外网红Caryn Marjorie与初(chu)创企FV(Forever Voice)合作推出Caryn AI，是粉丝的“虚拟女友”。

Caryn预计，AI版本的自己能让她(ta)收入翻60倍(bei)，年入6000万美元（約(yue)4.16亿元人民(min)幣(bi)）。

金礦(kuang)很大，但(dan)钱不一定好撈(lao)。

先說(shuo)明一下，这裏(li)要討(tao)论的不是基础层的一些大企业，对他们而言，自身技术突(tu)破(po)是战略，不会用短(duan)期能否(fou)有较好的变现模式和变现空(kong)间来衡(heng)量，更多的是針(zhen)对平台层的部分公司以及(ji)对虚拟人的应用上。

第一，成本比较高，但收益不具有确定性。

B端需要的虚拟人，一般(ban)是用来代替人工作的，比如虚拟主播，本意是拉(la)长直播时间、減(jian)少(shao)人力(li)成本。

不过，就当前的AI技术而言，尚不能做到与真人无異(yi)，很多从事(shi)直播业务的人说数字直播间的流(liu)量不好。《豹(bao)变》的一篇(pian)文章称，美ONE（李(li)佳(jia)琦(qi)公司）工作人员表示，数字人会影响直播互动，这是直播最大的優(you)势。

想让数字人更接近于真人，就需要花(hua)更多的钱，比如刘润的数字分身成本在百万元级别。

优質(zhi)的数字人还需要高額(e)的运营成本，就像上文提到的需要超过百人的创意团隊(dui)，从2021年爆火到现在，柳夜熙在抖音的作品不过41个，第一條(tiao)短视频的制作成本就高达几十万元。

除了工具类型的，还有情感陪伴类型的虚拟人，超级模式下的虚拟半藏森林属于二者结合。

不管(guan)是半藏森林还是Caryn，在推出虚拟人之前就已經(jing)是知(zhi)名人士(shi)，这并不好模仿(fang)。这一类数字人还面臨(lin)的风险在于用户新鮮(xian)感喪(sang)失(shi)。

人们忠(zhong)誠(cheng)于一段關(guan)系(xi)，或(huo)是因为利益，或是因为志趣(qu)相投(tou)，或是怕(pa)被譴(qian)責(ze)，再或者别无选择。而当以知名人物为原型的虚拟人足(zu)夠(gou)多时，人能合理合法地(di)擁(yong)有无限的情感資(zi)源时，忠诚自然也就被拋(pao)之腦(nao)后了。

清(qing)华大学在《元宇宙发展研究报告3.0》中也表示，由于虚拟人成本高，如果后期运营乏(fa)力，将出现热度衰(shuai)退(tui)、用户新鲜感丧失等问题，IP價(jia)值就会出现回落(luo)。

第二，存在監(jian)管和法律(lv)风险。

比如侵(qin)權(quan)问题。近期爆火的AI孙燕姿，专家提出对于肖(xiao)像权、声音权、著作权、数据权，AI孙燕姿都可能会涉(she)及侵权。

比如詐(zha)騙(pian)问题。近期，内蒙(meng)古(gu)包头警(jing)方就通报了一起案件，骗子通过AI换臉(lian)和拟声技术，佯(yang)装熟人实施(shi)诈骗，福(fu)州(zhou)市某(mou)公司法人代表郭(guo)先生10分鐘(zhong)内被骗430万元。

随着技术的发展，更像人的虚拟数字人可能成本更低(di)，更加(jia)適(shi)配的法律和监管細(xi)则也会出台，虚拟人产业会更加规範(fan)地发展，但在目前看来，成本和收益还談(tan)不上对等。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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