互联网 广告创意

互联网广告创意的重要性

在当今数字时代,互联网广告成为了企业推销产品不可或缺的方式。然而,随着互联网广告越来越多,消费者的关注度也越来越难以获得。因此,我们需要创新的互联网广告创意来吸引消费者,提高点击率和转化率。

数字营销

互联网广告创意必须让观众一眼就能记住,印象深刻。只有这样,品牌才能在消费者心中留下深刻的印象。创意可以是图像、视频、文字或音频的任何组合,但最重要的是,它必须引起观众的兴趣并与品牌形象一致。

数字广告

创意要求团队里的每个人都有创造力和灵感。因此,打造出成功的互联网广告创意需要一个团队共同努力,包括策略部门、创意部门、广告部门等。每个人都应该尽自己的最大努力,为品牌创造出最好的广告创意。

互联网广告创意的关键元素

一个成功的互联网广告创意需要有以下几个关键元素:

1.独特性

创意必须与其他品牌区分开来,具有独特性,这样才能吸引消费者的眼球。从品牌的角度来看,必须有一个独特的卖点,比如品牌的历史、品牌的产品特点等。

独特性

2.可视化

图像和视频的使用是互联网广告创意中非常重要的元素。人们对视觉刺激的反应比对文字的反应要强得多,这就是为什么图像和视频广告会比文字广告更受欢迎的原因。

可视化

3.目标导向

广告创意必须是基于品牌的目标和受众的需求来制作的。广告必须解决消费者的痛点,并与受众的需求保持一致。

目标受众

创意与营销的结合

一个成功的互联网广告创意需要与品牌的营销战略结合。营销活动必须与品牌的目标和情感联系在一起,这样才能激发消费者的购买欲望。

创意营销

除了在广告创意中使用独特的卖点,还可以使用各种调查和数据来帮助制定营销策略。例如,通过社交媒体平台和搜索引擎分析来了解消费者的需求和行为,并根据这些信息来制定更好的营销策略。

数据分析

总之,创意和营销是绝对密切相关的。在广告创意中运用营销策略,对消费者的情感和需求进行有效的调查和分析,这是制定成功的互联网广告创意的关键因素。

结论

成功的互联网广告创意需要具有独特性、可视化和目标导向。同时,创意和营销的结合也是制定成功的互联网广告创意的关键因素。只有这样,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现广告营销的成功。

互联网 广告创意随机日志

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三(san)宅(zhai)唱(chang)電(dian)影(ying)《妳(ni)的(de)鳥(niao)兒(er)會(hui)唱歌(ge)》

三宅唱电影《野(ye)性(xing)之(zhi)旅(lv)》海(hai)報(bao)

近(jin)十(shi)年(nian)以來(lai),日(ri)本(ben)电影湧(yong)現(xian)出(chu)一批(pi)個(ge)人色(se)彩(cai)鮮(xian)明(ming)、風(feng)格(ge)各(ge)具(ju)特(te)色的創(chuang)作(zuo)者(zhe),三宅唱就(jiu)是(shi)其(qi)中(zhong)極(ji)具代(dai)表(biao)性的一位(wei)導(dao)演(yan)。“聽(ting)見(jian)都(dou)市(shi)的節(jie)奏(zou)——三宅唱电影展(zhan)”於(yu)6月(yue)29日至(zhi)7月4日在(zai)中國(guo)电影資(zi)料(liao)館(guan)藝(yi)術(shu)影院(yuan)舉(ju)辦(ban),而(er)在今(jin)年6月举办的第(di)25屆(jie)上(shang)海国際(ji)电影节期(qi)間(jian),三宅唱也(ye)專(zhuan)程(cheng)到(dao)上海並(bing)做(zuo)客(ke)电影节电影學(xue)堂(tang)講(jiang)述(shu)了(le)他(ta)的电影故(gu)事(shi)。

在电影学院学習(xi)了觀(guan)賞(shang)电影的方(fang)法(fa)

三宅唱1984年出生于日本北(bei)海道(dao)劄(zha)幌(huang)市,他的创作涉(she)獵(lie)廣(guang)泛(fan),2010年,以《無(wu)用(yong)的人》初(chu)登(deng)大(da)銀(yin)幕(mu),之後(hou)拍(pai)攝(she)了音(yin)樂(le)紀(ji)錄(lu)片(pian)《駕(jia)駛(shi)艙(cang)》、古(gu)裝(zhuang)片《密(mi)使(shi)與(yu)看(kan)守(shou)人》《你的鸟儿会唱歌》和(he)《野性之旅》等(deng)作品(pin),其中《回(hui)放(fang)》入(ru)圍(wei)第65届洛(luo)迦(jia)諾(nuo)国际电影节金(jin)豹(bao)獎(jiang),《你的鸟儿会唱歌》在柏(bai)林(lin)电影节論(lun)壇(tan)單(dan)元(yuan)展映(ying),新(xin)作《惠(hui)子(zi),凝(ning)視(shi)》不(bu)僅(jin)受(shou)到了日本电影雜(za)誌(zhi)《电影旬(xun)报》十佳(jia)之首(shou)的肯(ken)定(ding),還(hai)入围了第72届柏林国际电影节遇(yu)见单元最(zui)佳影片,他也憑(ping)借(jie)該(gai)片獲(huo)得(de)第77届每(mei)日电影奖最佳导演,正(zheng)在制(zhi)作中的《黎(li)明的一切(qie)》將(jiang)于2024年問(wen)世(shi)。

談(tan)及(ji)自(zi)己(ji)的电影之路(lu),三宅唱表示(shi),自己是通(tong)過(guo)拍摄短(duan)片,才(cai)意(yi)識(shi)到电影的魅(mei)力(li),從(cong)而大量(liang)观看电影成(cheng)為(wei)影迷(mi),之后成为一名(ming)电影人的。1999年,15歲(sui)的三宅唱拍摄了自己的第一部(bu)短片《1999》,這(zhe)部三分(fen)鐘(zhong)的短片是一場(chang)發(fa)生在校(xiao)園(yuan)內(nei)的追(zhui)逐(zhu)戲(xi),幾(ji)乎(hu)沒(mei)有劇(ju)情(qing),只是一些(xie)男(nan)生在奔(ben)跑(pao)。三宅唱說(shuo)那(na)時(shi)他對(dui)音乐、歷(li)史(shi)、小(xiao)说、建(jian)築(zhu)、繪(hui)畫(hua)等都有興(xing)趣(qu),拍摄短片《1999》是因(yin)为他覺(jiao)得将身(shen)體(ti)的快(kuai)速(su)跑動(dong)拍成视頻(pin)后非(fei)常(chang)美(mei),而拍这部短片的过程,讓(rang)他对电影產(chan)生了兴趣,“我(wo)觉得所有艺术都要有意识去(qu)学习,我想(xiang)長(chang)大成人之后走(zou)电影制作这條(tiao)道路。”

从那以后,三宅唱經(jing)常去影院观看电影,他笑(xiao)说那时候(hou)自己都不知(zhi)道一部电影可(ke)以有三四(si)个小时的时长,看到青(qing)山(shan)真治(zhi)的《人造(zao)天(tian)堂》有217分钟,觉得很(hen)驚(jing)訝(ya)。

三宅唱在一橋(qiao)大学攻(gong)讀(du)社(she)会学,期间就读于被(bei)譽(yu)为最盛(sheng)产日本獨(du)立(li)电影导演的映画美学校(東(dong)京(jing)电影学院),谈及电影学院的学习经历,三宅唱笑说自己不是一个非常认真的学生,給(gei)他們(men)授(shou)課(ke)的老(lao)師(shi)都是电影导演,他们精(jing)力之好(hao)让三宅唱惊讶:“比(bi)如(ru)学生制作的5分钟短片电影,有10个学生作品,就有50分钟的电影。老师看了50分钟,从第一个片子的第一个鏡(jing)頭(tou),一直(zhi)到最后一个镜头,全(quan)部能(neng)記(ji)住(zhu),然(ran)后他就分析(xi),你的镜头一为什(shen)麽(me)是这樣(yang),镜头二(er)为什么是这样,镜头三为什么又(you)是这样,他记得非常清(qing)楚(chu)。我第一次遇到这样的老师时,给我非常大的沖(chong)擊(ji)。在这之前(qian)我作为一个影迷,有时候也会帶(dai)著(zhe)分析的心(xin)態(tai)去看电影,但(dan)是这些老师、电影导演,他们全神(shen)貫(guan)註(zhu)地(di)去看电影,而且(qie)能记住每一个镜头。”

三宅唱因此(ci)笑说与其说他在学校裏(li)学习了电影的制作方式(shi),倒(dao)不如说他学习了观赏电影的方法。“以前我寫(xie)影評(ping)是看完(wan)电影之后,凭记憶(yi)来写,老师们則(ze)是在家(jia)里反(fan)復(fu)观看,邊(bian)看边写。我于是也在电影院里从镜头一開(kai)始(shi)去努(nu)力记忆,电影放完之后馬(ma)上去咖(ka)啡(fei)馆,把(ba)镜头逐个记录下(xia)来。记不清楚的电影也有,但是经典(dian)电影的分镜邏(luo)輯(ji)非常清晰(xi),所以是非常容(rong)易(yi)记住的。这对我来说很有幫(bang)助(zhu),而且能夠(gou)挑(tiao)戰(zhan)我自己的记忆力,是非常好的一个訓(xun)練(lian)方式。”

在思考过程中会有靈(ling)感(gan)

三宅唱第一部短片《1999》呈(cheng)现的是几个初中男生在教(jiao)学樓(lou)里追逐打(da)鬧(nao)的场面(mian),摄影機(ji)只是在记录这些男生的奔跑,记录的成分多(duo)过剧情,之后的《野性之旅》《你的鸟儿会唱歌》等,也或(huo)多或少(shao)表现出明顯(xian)的“记录性”,《惠子,凝视》中也有记录性非常強(qiang)的场景(jing),他还用手(shou)机拍摄了《无言(yan)日记》,同(tong)样是记录影像(xiang)。

对此,三宅唱表示,自己对纪录片非常有兴趣,不过收(shou)集(ji)日常生活(huo)的點(dian)点滴(di)滴并记录下来,并非是他刻(ke)意而为,“我在社交(jiao)媒(mei)体上也没有賬(zhang)號(hao),但是我願(yuan)意做影像记录。我觉得人生只有一次,不知道会有什么新鲜的东西(xi)出来,需要认真地去思考,在思考过程當(dang)中就会有一些灵感出来。所以我会不停(ting)地去思考。”

三宅唱说自己和很多导演不同的一点是,他没有擔(dan)任(ren)导演助理(li)的经历,所以从一开始就是自己在摸(mo)索(suo),“我在制作影片的时候,风格也在不斷(duan)地发生變(bian)化(hua),制作电影之后再(zai)進(jin)行(xing)思考,也会有新的灵感出现,我的兴趣点就是和电影一起(qi)思考。”

在不断的嘗(chang)試(shi)摸索中,三宅唱逐漸(jian)找(zhao)到了自己的创作方法。在拍摄《你的鸟儿会唱歌》之前,主(zhu)创團(tuan)隊(dui)首先(xian)拍摄了《长濱(bin)》和《八(ba)月八日》和兩(liang)部測(ce)试片,在其中探(tan)索了演員(yuan)身体的表现張(zhang)力。这種(zhong)对于身体感受的關(guan)注,也一直延(yan)續(xu)到了《惠子,凝视》当中。三宅唱认为,通过电影中人的處(chu)境(jing)和感受,才能真正意识到电影所具有的力量和價(jia)值(zhi),也能够喚(huan)醒(xing)人们对于社会狀(zhuang)況(kuang)的理解(jie)。

拍摄时要处处为演员着想

三宅唱作品的一大特色,是作品中的人物(wu)关系(xi)都非常自然、和諧(xie)、輕(qing)松(song),甚(shen)至人物和镜头之间的关系也是如此。这种特色,可能源(yuan)于导演自然、轻松的工(gong)作方式。2018年,三宅唱凭借剧情片《你的鸟儿会唱歌》入围柏林国际电影节论坛单元,该片女(nv)主角(jiao)石(shi)桥靜(jing)河(he)说,三宅唱在拍摄现场比誰(shui)都更(geng)早(zao)地舍(she)棄(qi)自己的驕(jiao)傲(ao),给工作人员的感觉是“我做什么都可以,失(shi)敗(bai)了也没关系”。

三宅唱解釋(shi)说,其實(shi)哪(na)怕(pa)对专業(ye)演员来说,在眾(zhong)目(mu)睽(kui)睽之下演戏,也多少会有点不好意思,大家或多或少都需要遮(zhe)掩(yan)这种情緒(xu)。作为导演的破(po)解之道,就是在拍摄现场盡(jin)可能地放松,三宅唱并不认同在拍摄现场必(bi)須(xu)追求(qiu)成功(gong),相(xiang)反,在他的认知中,现场是一个不断进行中的动态过程,“失败是理所当然的、是正常的。”三宅唱希(xi)望(wang)与演员和现场工作人员分享(xiang)这样的想法:演戏不是害(hai)羞(xiu)的事,而是非常快乐的事。

三宅唱非常重(zhong)视彩排(pai),让他遺(yi)憾(han)的是,大多數(shu)时间并不允(yun)許(xu)多次彩排,“最多只是走一走场,所以臺(tai)詞(ci)练习,和演员的交流(liu),在什么地方、在怎(zen)样一个空(kong)间来进行拍摄等等,是非常重要的。我们第一次到一个地方,多少会有些不適(shi),对演员们来说也如是,让他们觉得安(an)心的场所是非常重要的,这点是我比較(jiao)在意的。”

三宅唱坦(tan)言,现场確(que)实会有演员緊(jin)张、抓(zhua)不住角色的时候,所以,他会在拍摄日程的安排上做一些設(she)計(ji)。比如开工第一天的拍摄会比较轻松,哪怕拍出来的效(xiao)果(guo)并不令(ling)人滿(man)意;到了第十天,再去重拍第一天没有拍好的内容,给演员足(zu)够的空间和时间来进行調(tiao)整(zheng),“这是我比较为演员着想的地方吧(ba)”。

在台词方面,三宅唱也很照(zhao)顧(gu)演员,“在演员如何(he)进入角色这个问題(ti)上,我是没有規(gui)则或者是原(yuan)则性的东西,雖(sui)然是同样的職(zhi)业,但是演员都是不一样的,所以,我應(ying)该考慮(lv)的是,对于这个人来说什么是最好的,对于那个人来说什么是最好的,而并非按(an)照手冊(ce)来对演员进行角色引(yin)导。”他愿意与演员一起创作,比如与演员一起洗(xi)碗(wan)、掃(sao)垃(la)圾(ji),在这个过程中调整台词。在他看来,身体是比较誠(cheng)实的,不会说謊(huang),所以,在演员们的动作呈现中,能找到更能体现这个角色并且符(fu)合(he)这个演员氣(qi)質(zhi)的台词。在三宅唱看来,让演员们在一个比较安心的场所和关系之中进行创作,是非常重要的。拍摄《你的鸟儿会唱歌》当中一场戀(lian)愛(ai)场景时,三宅唱就把自己的失恋经驗(yan)与演员们分享。

三宅唱大受好评的作品《惠子,凝视》是用16毫(hao)米(mi)膠(jiao)片拍摄的,選(xuan)擇(ze)这种拍摄方式的一个主要原因,是三宅唱想要保(bao)護(hu)演员。因为拳(quan)击比賽(sai)的拍摄非常消(xiao)耗(hao)演员的体力,如果用16毫米胶片拍摄的話(hua),因为胶片是有限(xian)的,经費(fei)也是有限的,“这会让全场有一种紧张感,我们不能来太(tai)多遍(bian),我们可能必须要在有限的时间里面結(jie)束(shu)这个拳击比赛的拍摄,这样就可以保护演员的身体。”

而且,不同于之前的作品,三宅唱在拍摄《惠子,凝视》时非常細(xi)致(zhi)地做了分镜,制訂(ding)了非常完善(shan)的不同摄影计劃(hua)。“让演员们在摄影棚(peng)生活,他们状态好的时候我们就拍摄。”

希望能够成为小笠(li)原惠子那样的人

《惠子,凝视》改(gai)編(bian)自前职业拳击手小笠原惠子的自傳(chuan)《不服(fu)輸(shu)!》,讲述了天生听力障(zhang)礙(ai)的拳击手惠子遭(zao)遇拳馆关閉(bi)、比赛失败等挫(cuo)折(zhe),在拳馆会长的关心下,堅(jian)强走出陰(yin)霾(mai)的故事。

三宅唱表示,自己接(jie)受导演邀(yao)約(yue)时非常猶(you)豫(yu),因为他对拳击一无所知,也完全不了解听力障碍人士(shi),“我作为健(jian)康(kang)人,而且是男人,要描(miao)写一个与我自己完全不同的有听力障碍的女性,我不知道我去拍是否(fou)合适。我就和制片人说给我一些时间去了解、思考。”

了解之后,三宅唱被小笠原惠子深(shen)深吸(xi)引了,“我觉得她(ta)非常帥(shuai),是非常了不起的女性,她说自己非常怕疼(teng),而我一直觉得拳击手不会说怕疼,我被她这种真诚所感动。另(ling)外(wai),她成为职业拳手克(ke)服了很多困(kun)難(nan),但是有的时候她也会仿(pang)徨(huang),到底(di)要不要繼(ji)续走拳击之路,小笠原惠子内心的这些糾(jiu)结,我就想应该如何在电影中表现。我希望能够成为小笠原惠子那样的人,所以也想好好地去思考小笠原惠子这样一个人物,于是我就接受了这个导演工作。”

三宅唱为此做了大量的準(zhun)備(bei)工作,看了大量拳击類(lei)电影和刻画听障人士的日本电影,但他并没有被这些作品所影響(xiang),他将那些拳击电影视为“反面教材(cai)”,对剧組(zu)主创说:“我们不要拍这种。”《惠子,凝视》有很多场景的设计非常有默(mo)片感觉,三宅唱说自己喜(xi)歡(huan)默片,他在学生时代看到卓(zhuo)別(bie)林电影等默片时,虽然电影没有字(zi)幕、没有台词,“但是非常豐(feng)富(fu),包(bao)括(kuo)吵(chao)架(jia)的场景,演员的表演,不通过語(yu)言能将情绪表现得淋(lin)漓(li)尽致。”因此不同于很多拳击电影大量使用移(yi)动镜头来拍摄拳击场面,《惠子,凝视》用了大量的固(gu)定镜头来拍摄,因为三宅唱认为演员自己的表情、身体已(yi)经散(san)发出非常濃(nong)烈(lie)的信(xin)号,“固定镜头能够更好地捕(bu)捉(zhuo)到人物的運(yun)动,以及她表情的细微(wei)变化。”

为了配(pei)合女主人公(gong)的听障问题,影片中除(chu)了惠子弟(di)弟创作的一首原创歌曲(qu)外,《惠子,凝视》全片基(ji)本上没有用配乐。片中出现的一些手语交流的场景,有的采(cai)用默片时代的插(cha)入式字幕,有的在大银幕下方打出字幕,有的则根(gen)本没有配字幕。三宅唱为不同的场景精心选择了不同的字幕表现形(xing)式,在音效上也下了很多功夫(fu)。这样做的目的,是希望让观众意识到,“原来这些聲(sheng)音并不是那么自然能够被我听见的”,同时也使观众能集中注意力观察(cha)这些平(ping)时不大接觸(chu)到的人物。

影片上映后,三宅唱获得多方认可。其一来自小笠原惠子本人,因为日本电影通常都没有字幕,作为听障人士的惠子之前很少能看日本电影,对这部有字幕的电影很感兴趣。另外,听障人士聯(lian)盟(meng)以及这个团体的周(zhou)边相关人士,对三宅唱为了方便(bian)听障人士观看电影而采用的字幕处理手法表示非常贊(zan)赏。

用塑(su)料瓶(ping)也可以拍地球(qiu)爆(bao)炸(zha)

年轻影人總(zong)是面臨(lin)资金短缺(que)的困难,问三宅唱有什么经验可以给别人借鑒(jian),三宅唱先是表示自己非常幸(xing)运,电影之路还算(suan)順(shun)利(li),至于资金短缺,他建議(yi)不妨(fang)換(huan)个思路,比如好萊(lai)塢(wu)大片可以投(tou)入巨(ju)资,但日本电影没有这么多资金,那怎么办?“比方说要拍一个地球爆炸的镜头,如果是一个大片的话,可以去模(mo)擬(ni),如果有錢(qian)的话可以去造一个建筑物,建造一个街(jie)區(qu),然后去爆破它(ta)。这是有钱的情况,但是电影制作也是有意思的,使用一个塑料瓶也可以记录地球爆炸的这样一个场景。大家如果只有这个塑料瓶的话,你们如何来表现地球爆炸?只能拍塑料瓶爆炸的镜头,但你可以用这样一个塑料瓶让观众感受到地球将要毀(hui)滅(mie)了。所以即(ji)使没钱,可以用智(zhi)慧(hui)、用创意来进行拍摄。隨(sui)着经验的日積(ji)月累(lei),有时候也是可以克服资金的限制的。”

三宅唱本人的一个例(li)子是,在2018年,他以人民(min)幣(bi)100萬(wan)的成本,耗时三周完成了《你的鸟儿会唱歌》的拍摄,这部影片在全球收获了百(bai)万美元的票(piao)房(fang)。

而谈及给年轻电影人的建议,三宅唱说没有什么特别的建议,“我在20岁的时候也没有去问比我年长的前輩(bei)有何建议,大家可能都想把自己的第一部片子拍成一部傑(jie)作,影史留(liu)名,我觉得大家不要先有这么大的夢(meng)想,慢(man)慢来,可以先腳(jiao)踏(ta)实地的,一步(bu)一步日积月累,一步一步去拍摄,虽然很艱(jian)苦(ku),但是也有乐趣。不要在意别人是怎么样评论你的。”

当被问及与小津(jin)安二郎(lang)、黑(hei)澤(ze)明等前辈相比,年轻一代的日本电影导演有何特点时,三宅唱认为这是很难用语言来总结的,畢(bi)竟(jing)电影的历史是不断成长、不断发展的,每个导演都有各自的特点、受到各自的时代背(bei)景和社会環(huan)境影响,年轻一代的导演作品可能有更多的亞(ya)文(wen)化、动漫(man)等信息(xi),所以每个人的经历或者特点都有所不同。

三宅唱认为,相对于音乐、绘画等艺术形式,电影历史还很短,因此“我们拍电影应该学习其他的艺术形式”。另外重要的一点是,“作为电影人,你要觉得电影非常好玩(wan),想拍电影给大家看。”

文/本报记者张嘉(jia)

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