巧妙运用戛纳广告媒体，成功吸引眼球

laoshidetigongheyixiehaodejiaoyukaoshixinxituijiandouzaidengni。zhichiyidongkaoqinfeiyongbaoxiaochuchashenqingneibugonggaoyidongshenpidengyidongbangonggongneng。ruanjianzhonghuiyoutupianpinjiemoban，keyizhijierangyonghutiyan，zheyangmeigemobandouhuichengxianbutongdexiaoguo。kekaipidongfu，liandanlianqi，zhangwoqimendunjia；wanjiazaizhelikezhidirendexingdong，suoyoudeziyuankeyihelidedapei；歐(ou)洲(zhou)“新(xin)電(dian)池(chi)法(fa)”通(tong)過(guo)，手(shou)機(ji)电池重(zhong)回(hui)功(gong)能(neng)机時(shi)代(dai)？

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

迫(po)使(shi)蘋(ping)果(guo)舍(she)棄(qi)獨(du)有(you)的(de) Lightning充(chong)电接(jie)口(kou)，轉(zhuan)為(wei)統(tong)壹(yi)的USB-C後(hou)，欧洲針(zhen)對(dui)於(yu)智(zhi)能手机又(you)做(zuo)出(chu)了(le)新的動(dong)作(zuo)。

日(ri)前(qian)，欧洲議(yi)會(hui)以(yi)587票(piao)贊(zan)成(cheng)、9票反(fan)对、20票弃權(quan)的結(jie)果，通过了與(yu)欧洲理(li)事(shi)会（欧盟(meng)最(zui)高(gao)決(jue)策(ce)机構(gou)）達(da)成的關(guan)于 《欧盟电池与廢(fei)电池法規(規)(gui)》（簡(jian)稱(cheng)《新电池法》）的協(xie)议。

《新电池法》旨(zhi)在(zai)规範(fan)在欧盟銷(xiao)售(shou)的所(suo)有類(lei)型(xing)电池的整(zheng)個(ge)生(sheng)命(ming)周(zhou)期(qi)，包(bao)括(kuo)設(she)計(ji)、生產(chan)和(he)回收(shou)，覆(fu)蓋(gai)汽(qi)車(che)电池、电动自(zi)行(xing)车/滑(hua)板(ban)车电池、工(gong)業(ye)电池以及(ji)手机、电腦(nao)、家(jia)用(yong)电池等(deng)眾(zhong)多(duo)产品(pin)。

其(qi)中，针对于3C电子(zi)产品，《新电池法》规定(ding)從(cong)2027年(nian)起(qi)，欧盟內(nei)所有家用电器(qi)和消(xiao)費(fei)电子产品中的电池，都(dou)應(ying)該(gai)采(cai)用便(bian)攜(xie)式(shi)电池设计，消费者(zhe)無(wu)需(xu)使用特(te)殊(shu)工具(ju)（比(bi)如(ru)溶(rong)劑(ji)、加(jia)熱(re)）或(huo)經(jing)受(shou)培(pei)訓(xun)，即(ji)可(ke)自行打(da)開(kai)手机，取(qu)出或者更(geng)換(huan)电池。

這(zhe)对于采用封(feng)閉(bi)式电池的絕(jue)大(da)多數(shu)智能手机廠(chang)商(shang)而(er)言(yan)，都將(jiang)是(shi)一个新的挑(tiao)戰(zhan)，意(yi)味(wei)著(zhe)他(ta)們(men)将要(yao)改(gai)變(bian)原(yuan)有的生产模(mo)式和手机设计方(fang)案(an)。

另(ling)外(wai)，如何(he)在實(shi)現(xian)电池可拆(chai)卸(xie)的同(tong)时，保(bao)證(zheng)手机的防(fang)水(shui)性(xing)和机身(shen)的輕(qing)薄(bo)性，也(ye)将是所有智能手机厂商需要考(kao)慮(lv)的問(wen)題(ti)。

欧洲为何规定手机电池可拆卸？

公(gong)开資(zi)料(liao)顯(xian)示(shi)，《新电池法》是欧盟2020年啟(qi)动的Green Deal行动计劃(hua)的一環(huan)。

Green Deal行动，以減(jian)少(shao)电子废弃物(wu)为目(mu)的，其中一項(xiang)措(cuo)施(shi)包括推(tui)动电子产品消费者的維(wei)修(xiu)权運(yun)动，促(cu)使厂商生产允(yun)許(xu)消费者更容(rong)易(yi)、更低(di)成本(ben)自动维修的电子产品。这次(ci)新法明(ming)確(que)了电池的生产、包裝(zhuang)以及回收指(zhi)引(yin)，並(bing)頒(ban)布(bu)了电池回收量(liang)的下(xia)限(xian)及目標(biao)时程(cheng)。

在功能机时代，用戶(hu)换电池遠(yuan)沒(mei)有现在这麽(me)麻(ma)煩(fan)，只(zhi)需要打开手机后盖就(jiu)能换上(shang)新电池。为了滿(man)足(zu)續(xu)航(hang)的需求(qiu)，一个手机会有兩(liang)塊(kuai)或者多块備(bei)用电池，没电的电池可以取出通过外接充电器（萬(wan)能充）進(jin)行充电。

后来，隨(sui)着智能手机的出现，厂商为了手机内部(bu)空(kong)間(jian)布局(ju)更加合(he)理，增(zeng)加手机的安(an)全(quan)性和密(mi)封性，幾(ji)乎(hu)都采取了电池整體(ti)密闭封装的工藝(yi)。

因(yin)此(ci)，用户想(xiang)要更换手机电池成为了一件(jian)極(ji)其繁(fan)瑣(suo)的事情(qing)，大多只能通过線(xian)下門(men)店(dian)或者寄(ji)修的方式，来更换电池，更换成本也十(shi)分(fen)高昂(ang)，導(dao)致(zhi)部分用户寧(ning)可選(xuan)擇(ze)换手机也不(bu)願(yuan)维修舊(jiu)机器。

某(mou)種(zhong)程度(du)上，这加快(kuai)了手机的换新周期，造(zao)成了一定的资源浪(lang)费。同时，由(you)于不可拆卸，也导致了手机电池的回收变得(de)繁琐，增加了回收成本。

而《新电池法》規定，设计上应能讓(rang)消费者可轻易移(yi)除(chu)和更换电池，方便其DIY操(cao)作。同时，小(xiao)型电子设备的废旧电池也有了更嚴(yan)格(ge)的回收目标。

欧盟希(xi)望(wang)2023年内回收量为45%，并在2027年和2030年提(ti)升(sheng)到(dao)63%和73%。同时，《新电池法》规定新电池必(bi)須(xu)包含(han)回收再(zai)利(li)用的金(jin)屬(shu)，如銅(tong)、鉛(qian)、鋰(li)和鎳(nie)的使用回收材(cai)料比例(li)分为16%、85%、6%、6%。

此外，所有电池不論(lun)其类別(bie)、化(hua)學(xue)成分、狀(zhuang)態(tai)、品牌(pai)以及来源，消费者都应可免(mian)费交(jiao)由制(zhi)造商设立(li)的回收點(dian)回收。

欧盟認(ren)为，當(dang)更换电池变得更容易后，会延(yan)長(chang)消费者使用设备的周期壽(shou)命，从而减少电子垃(la)圾(ji)浪费。到2030年12月(yue)31日，欧盟委(wei)員(yuan)会将逐(zhu)步(bu)淘(tao)汰(tai)不可充电电池的使用。

報(bao)告(gao)员Achille Variati表(biao)示：“我(wo)们首(shou)次制定了涵(han)盖产品整个生命周期的循(xun)环经濟(ji)立法，这种方法对环境(jing)和经济都有好(hao)處(chu)。我们的總(zong)体目标是建(jian)立一个更強(qiang)大的欧盟回收行业，以及一个具有競(jing)爭(zheng)力(li)的工业部门，这在未(wei)来几十年对我们能源转型和战略(lve)自主(zhu)至(zhi)关重要。这些(xie)措施可能成为全球(qiu)电池市(shi)場(chang)的基(ji)準(zhun)。”

不过，按(an)照(zhao)欧洲的相(xiang)关规定，《新电池法》要生效(xiao)還(hai)需要欧盟理事会審(shen)议通过。外界(jie)认为，审议中将遭(zao)遇(yu)苹果、谷(gu)歌(ge)、三(san)星(xing)等公司(si)的部分抗(kang)议。

《新电池法》是挑战，也是机会

从《新电池法》的内容来看(kan)，用户可以“轻松(song)”地(di)拆卸和更换电池这一规定，对于所有的智能手机厂商而言都是一个挑战。

首先(xian)，现有的手机供(gong)应鏈(lian)和制造工艺，都是基于电池与手机一体化的路(lu)线形(xing)成的。《新电池法》的推出，将打破(po)目前的主流(liu)且(qie)成熟(shu)的手机生产方式，手机厂商需要与供应链、制造商一起，重新建立新的智能手机生产模式，增加了手机厂商的成本。

其次，电池可拆卸，就意味着手机的密封性将受到极大影(ying)響(xiang)。如何在此基礎(chu)上，维持(chi)智能手机的防水性和安全性，现有的技(ji)術(shu)和工艺能否(fou)实现，这都是手机厂商需要解(jie)决的问题。

最后，电池可拆卸更换后，手机使用寿命得以延长，用户的换机周期也将再度延长。市场研(yan)究(jiu)机构Counterpoint Research副(fu)总監(jian)Liz Lee指出，2022年智能手机的换机周期长达43个月，达到歷(li)史(shi)最高水平(ping)。

这意味着，手机厂商的新机销售将在目前普(pu)遍(bian)低迷(mi)的情況(kuang)下，迎(ying)来更大挑战。不过，从另外一方面(mian)来看，如果《新电池法》能夠(gou)得以实施，整个欧洲市场的手机换新周期被(bei)打开，也可能为手机厂商帶(dai)来新的增量。

从全球各(ge)大智能手机市场来看，亞(ya)太(tai)、南(nan)美(mei)、非(fei)洲等市场对于高端(duan)产品需求較(jiao)小，北(bei)美市场对于国内厂商而言不确定性更强，而欧洲市场則(ze)是国产手机品牌向(xiang)高端化突(tu)圍(wei)的不二(er)选择。公开数據(ju)显示，北美和西(xi)欧的5G智能手机滲(shen)透(tou)率(lv)在1月份(fen)分别达到73%和76%。

2023年年初(chu)，vivo方面宣(xuan)布，X90系(xi)列(lie)将代表vivo品牌高端旗(qi)艦(jian)登(deng)陸(lu)海(hai)外市场，陆续在東(dong)南亚、南亚、欧洲等地市场开售。而OPPO面向海外市场發(fa)布了Find N2 Flip折(zhe)疊(die)旗舰，小米(mi)13系列也官(guan)宣登陆欧洲市场。

在欧洲，小米13在欧洲的起售價(jia)为999欧元(yuan)，約(yue)合人(ren)民(min)幣(bi)7330元；小米13 Pro起售价为1299欧元，约合人民币9531元。同款(kuan)产品在国内的起售价分别为3999元和4999元，国内外产品价差(cha)高达3300多元与4500多元。

榮(rong)耀(yao)CEO趙(zhao)明也曾(zeng)表示：“2022年是海外市场的元年，2023年我们定義(yi)为荣耀在欧洲市场真(zhen)正(zheng)元年。” 荣耀一步步从亚太、中东、非洲、拉(la)美（布局），现在是进一步开拓(tuo)欧洲市场的时候(hou)。赵明預(yu)计，2023年荣耀海外市场同比增长将超(chao)过100%。

如果《新电池法》最終(zhong)落(luo)地，手机厂商雖(sui)然(ran)要因此調(tiao)整产品设计、供应链以及制造工艺，但(dan)欧洲的换机潮(chao)必然也会給(gei)下行的手机市场带来新的增量空间。这是挑战，同樣(yang)也是机会。 （本文(wen)首发鈦(tai)媒(mei)体App，作者 | 饒(rao)翔(xiang)宇(yu) 編(bian)輯(ji) | 鐘(zhong)毅(yi)）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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