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“讓(rang)我(wo)們(men)用這(zhe)個(ge)吧(ba)，歡(huan)迎(ying)加(jia)入(ru)Threads!”就(jiu)在(zai)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)推特陷(xian)入內(nei)部(bu)管(guan)理(li)混(hun)亂(luan)之(zhi)際(ji)，美(mei)國(guo)Meta公(gong)司(si)首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官(guan)扎克伯格當(dang)地(di)時(shi)間(jian)5日(ri)推出“臉(lian)書(shu)系(xi)”的(de)新(xin)社交媒体平(ping)臺(tai)Threads，这壹(yi)來(lai)勢(shi)洶(xiong)汹的競(jing)品(pin)在功(gong)能(neng)和(he)用法(fa)上(shang)直(zhi)接(jie)對(dui)標(biao)推特，甚(shen)至(zhi)被(bei)美国《福(fu)布(bu)斯》雜(za)誌(zhi)等(deng)媒体稱(cheng)為(wei)“推特杀手”。美国輿(yu)論(lun)戲(xi)謔(xue)道(dao)，盡(jin)管此(ci)前(qian)扎克伯格與(yu)推特現(xian)任(ren)掌(zhang)門(men)人(ren)马斯克的“鐵(tie)籠(long)約(yue)架(jia)”尚(shang)未(wei)實(shi)现，但(dan)新一輪(lun)的“應(ying)用程(cheng)序(xu)之爭(zheng)”火(huo)藥(yao)味(wei)更(geng)濃(nong)，雙(shuang)方(fang)在社交媒体領(ling)域(yu)的对峙(zhi)既(ji)是(shi)“私(si)仇(chou)”，也(ye)是商(shang)战，更是網(wang)絡(luo)时代(dai)对話(hua)語(yu)權(quan)的争奪(duo)。在兩(liang)大(da)科(ke)技(ji)巨(ju)頭(tou)開(kai)辟(pi)“新战場(chang)”的同(tong)时，舆论也在審(shen)視(shi)社交媒体本(ben)身(shen)。它(ta)在一些(xie)突(tu)发事(shi)件(jian)甚至重(zhong)大政(zheng)治(zhi)議(yi)題(ti)中(zhong)扮(ban)演(yan)著(zhe)愈(yu)发重要(yao)作(zuo)用，而(er)这其(qi)中的消(xiao)極(ji)影(ying)響(xiang)助(zhu)推了(le)极端(duan)化(hua)情(qing)緒(xu)，加劇(ju)了原(yuan)有(you)的社會(hui)分(fen)歧(qi)和政治极化。

“致(zhi)命(ming)一擊(ji)”?

據(ju)路(lu)透(tou)社6日報(bao)道，当地时间5日，扎克伯格在新社交平台Threads上发布了第(di)一條(tiao)信(xin)息(xi)，積(ji)极招(zhao)攬(lan)新用戶(hu)入駐(zhu)。他(ta)表(biao)示(shi)，在Threads推出的4小(xiao)时内，註(zhu)冊(ce)用户就已(yi)經(jing)達(da)到(dao)500萬(wan)，美国HBO、美国全(quan)国公共(gong)廣(guang)播(bo)電(dian)台（NPR）以(yi)及(ji)美国流(liu)媒体巨头网飛(fei)等在該(gai)平台上線(xian)後(hou)幾(ji)分鐘(zhong)内就完(wan)成(cheng)了賬(zhang)號(hao)注册。此后，扎克伯格不(bu)斷(duan)更新入驻Threads的用户數(shu)量(liang)。在Threads正(zheng)式(shi)推出后的7小时，该平台的用户数量突破(po)1000万。5日当天(tian)，Meta的股(gu)票(piao)上漲(zhang)3%。

扎克伯格6日发布了11年(nian)来的首条推文(wen)，内容(rong)是一張(zhang)真假蜘蛛侠圖(tu)片(pian)，被指(zhi)在向推特宣战。

作为推特的竞品，Threads支(zhi)持(chi)发布者(zhe)編(bian)輯(ji)500个字(zi)符(fu)的短(duan)消息，用户可(ke)对消息進(jin)行回(hui)復(fu)、點(dian)贊(zan)和轉(zhuan)发等操(cao)作。该平台還(hai)支持用户发布相(xiang)關(guan)鏈(lian)接、照(zhao)片以及最(zui)多(duo)5分钟时長(chang)的视頻(pin)。而且(qie)，Threads提(ti)供(gong)免(mian)費(fei)服(fu)務(wu)，不限(xian)制(zhi)瀏(liu)覽(lan)数量，与马斯克此前出台的政策(ce)形(xing)成对比(bi)。目(mu)前，Threads可在全球(qiu)100多个国家(jia)的谷(gu)歌(ge)及蘋(ping)果(guo)商店(dian)下(xia)載(zai)使(shi)用。

美国《福布斯》杂志援(yuan)引(yin)業(ye)内人士(shi)的觀(guan)点称，Threads從(cong)界(jie)面(mian)功能上几乎(hu)完全复刻(ke)了推特，还可以用Meta旗(qi)下的Instagram账号密(mi)碼(ma)直接登(deng)錄(lu)，而Instagram的月(yue)活(huo)躍(yue)用户超(chao)過(guo)20億(yi)人。相比同類(lei)竞品，Threads至少(shao)在现階(jie)段(duan)的“用户兼(jian)容性(xing)”更強(qiang)，不会成为某(mou)一意(yi)識(shi)形態(tai)人群(qun)的專(zhuan)用“討(tao)论平台”，比如(ru)特朗(lang)普(pu)推出的“真相社交”主(zhu)要受(shou)眾(zhong)为美国保(bao)守(shou)派(pai)，而开源(yuan)社交媒体Mastodon瞄(miao)準(zhun)的是自(zi)由(you)派网络用户。

对於(yu)Threads被指与推特过于相似(si)，扎克伯格当地时间6日发布了自己(ji)11年来的首条推文，内容是一张图片，图中真假蜘蛛侠互(hu)相指責(ze)对方假冒(mao)自己。舆论認(ren)为，扎克伯格選(xuan)擇(ze)在Threads上线之际发布这张图片，頗(po)有向推特宣战的意味。扎克伯格的上一条推文发布于2012年。

马斯克去(qu)年10月以440亿美元(yuan)的價(jia)格收(shou)購(gou)推特，但该平台卻(que)因(yin)新掌门人大裁(cai)員(yuan)、内容审核(he)以及浏览量限制等一系列(lie)内部調(tiao)整(zheng)，让不少广告(gao)商紛(fen)纷出走(zou)。路透社认为，推特完美替(ti)代品的出现势必(bi)会让广大投(tou)資(zi)人倍(bei)感(gan)欢欣(xin)鼓(gu)舞(wu)。美国科技顧(gu)問(wen)公司恩(en)德(de)勒(le)集(ji)團(tuan)分析(xi)師(shi)羅(luo)伯·恩德勒表示，马斯克的一系列操作等同于为Threads取(qu)代推特創(chuang)造(zao)了一场近(jin)乎完美的“風(feng)暴(bao)”，他几乎已经扼(e)杀推特，而Threads距(ju)離(li)成为“推特杀手”只(zhi)需(xu)要施(shi)加最后的“致命一击”。

两大科技巨头宿(xiu)怨(yuan)

Threads与推特之间的“市(shi)场搶(qiang)夺战”令(ling)圍(wei)观的网民(min)十(shi)分興(xing)奮(fen)。不僅(jin)积极試(shi)用Threads，还编排(pai)各(ge)種(zhong)梗(geng)图。比如把(ba)奧(ao)斯卡(ka)頒(ban)獎(jiang)典(dian)禮(li)上的照片換(huan)脸，让扎克伯格掌摑(guo)马斯克。

事实上，扎克伯格与马斯克的“私人恩怨”由来已久(jiu)。据美国《紐(niu)约杂志》报道，扎克伯格早(zao)在2008年、即(ji)收购Instagram4年前就已经嘗(chang)试收购推特，但遭(zao)到后者拒(ju)絕(jue)。于是，脸书就模(mo)仿(fang)推特加入了很(hen)多社交功能。美国科技类媒体TechCrunch发布于2009年的一篇(pian)报道这樣(yang)說(shuo)道：“如果脸书未能收购推特，就只能把它幹(gan)掉(diao)。”

2016年，马斯克麾(hui)下SpaceX公司一枚(mei)火箭(jian)发射(she)失(shi)敗(bai)后爆(bao)炸(zha)，令脸书公司用于非(fei)洲(zhou)項(xiang)目的“Internet.org”衛(wei)星(xing)被毀(hui)，扎克伯格毫(hao)不避(bi)諱(hui)地表示“非常(chang)失望(wang)”，称SpaceX毁掉了非洲很多人聯(lian)入互联网的機(ji)会。2018年，英(ying)国数据公司“劍(jian)橋(qiao)分析”違(wei)規(gui)獲(huo)取5000万脸书用户信息的醜(chou)聞(wen)曝(pu)光(guang)，这场直接影响到英国脫(tuo)歐(ou)公投以及美国2016年大选的重大泄(xie)密事件令脸书公司成为众矢(shi)之的，马斯克親(qin)自加入推特上沸(fei)沸揚(yang)扬的“脸书刪(shan)除(chu)運(yun)動(dong)”，注銷(xiao)了SpaceX与特斯拉(la)的脸书账号，並(bing)擠(ji)对扎克伯格称，脸书“爛(lan)得(de)很”，他本人“从来都(dou)不用”。

这几周(zhou)，两人之间的争鬥(dou)更加白(bai)熱(re)化，打(da)算(suan)隔(ge)空(kong)在线“约架”，在綜(zong)合(he)格斗八(ba)角(jiao)笼裏(li)进行一场实打实、肉(rou)碰(peng)肉的比賽(sai)。不过，此事被马斯克的母(mu)亲叫(jiao)停(ting)。值(zhi)得注意的是，这场“约架”的原因正是扎克伯格想(xiang)要推出Threads。

在正式推出Threads之后，扎克伯格仍(reng)不忘(wang)揶(ye)揄(yu)自己的老(lao)对手，他说：“这（Threads）应该是一个逾(yu)10亿用户在线的公共对话应用程序。推特本有机会实现这样的成就，但他们沒(mei)做(zuo)成。希(xi)望我们能做到。”更“扎心(xin)”的是，Threads目前在推特平台上沖(chong)上了“热搜(sou)”。不过美国VOX新闻网称，该平台在上线后也面臨(lin)着不少窘(jiong)況(kuang)：“剑桥分析”丑闻令Meta公司名(ming)譽(yu)受到重创，该公司的產(chan)品面临着嚴(yan)格的監(jian)管。Meta尚未在欧盟(meng)地區(qu)上线这款(kuan)应用程序，主要就是忌(ji)憚(dan)欧盟最新推出的《数字市场法》。此外(wai)，有网民对Threads的安(an)全性表达擔(dan)憂(you)，认为该社交媒体平台存(cun)在隐私泄露(lu)的风險(xian)。

“政治工(gong)具(ju)”与“戾(li)氣(qi)”

雖(sui)然(ran)在一些业界人士和网民看(kan)来，Threads尚存一些问题，但这并不妨(fang)礙(ai)大量用户瞬(shun)间湧(yong)入该平台。其中，澳(ao)大利(li)亞(ya)總(zong)理阿(e)爾(er)巴(ba)尼(ni)斯和維(wei)多利亚州(zhou)州长安德魯(lu)斯等政界人士的火速(su)入驻引发媒体关注。英国天空新闻台6日称，政客(ke)们正不遺(yi)余(yu)力(li)擴(kuo)大他们的社交媒体影响力。

分析人士认为，隨(sui)着网络科技的不断发展(zhan)，社交媒体已经成为具有深(shen)遠(yuan)政治意義(yi)的综合强势舆论场，同时也帶(dai)来了政治化社交和娛(yu)樂(le)化政治现象(xiang)。据英国广播公司报道，扎克伯格的好(hao)友(you)博(bo)斯沃(wo)思(si)曾(zeng)在2020年的一份(fen)内部備(bei)忘录中寫(xie)道，特朗普能夠(gou)当选总統(tong)很大程度(du)上就是因为善(shan)用社交媒体，他在脸书上打的竞选广告質(zhi)量上乘(cheng)，是贏(ying)得选舉(ju)的重要因素(su)。英国的脱欧公投結(jie)果也与社交媒体的影响力息息相关。据英国《卫报》透露，英国“脱欧派”在公投前动用了大量的“机器(qi)人账号”，向选民群体成批(pi)量地发送(song)信息，以“簡(jian)單(dan)且負(fu)面的措(cuo)辭(ci)”宣扬“留(liu)欧”的不良(liang)影响。有业内評(ping)估(gu)报告称，“脱欧派”对网络受众群体的深入了解(jie)是取勝(sheng)的关鍵(jian)。

除了被当成“政治工具”外，社交媒体近年展现出的危(wei)害(hai)性也愈发不容小覷(qu)。比如美国2021年轟(hong)动全球的“国会山(shan)騷(sao)乱”事件中，社交媒体就充(chong)当了暴徒(tu)的通(tong)信工具，且各平台对此放(fang)任不管，釀(niang)成大禍(huo)。

近来，一些国家不断表达对社交媒体的担忧。法国总统马克龍(long)日前表示，如果骚乱出现失控(kong)，政府(fu)有可能切(qie)断对Snapchat、Telegram等社交媒体的訪(fang)问。马克龙表示：“当社交媒体成为組(zu)織(zhi)杀人的工具时，那(na)问题可就大了。”在俄(e)烏(wu)冲突期(qi)间，俄罗斯方面一度禁(jin)用了脸书与Instagram，认为二(er)者煽(shan)动“极端主义活动”，推特部分功能也受到限制。

社交平台散(san)发的戾气近年已引发国际社会高(gao)度重视。今(jin)年年初(chu)，联合国官方网站(zhan)点名推特、Meta、谷歌以及苹果等互联网巨头，呼(hu)籲(xu)这些公司对仇恨(hen)言(yan)论追(zhui)责，同时在各自的商业运營(ying)中注重种族(zu)正义、企(qi)业责任等积极的价值观。今年4月，联合国教(jiao)科文组织在欧盟的支持下啟(qi)动了“和平社交媒体”的专项講(jiang)座(zuo)项目，联合多国监督(du)并防(fang)範(fan)社交媒体上的有害信息。

编辑/周超返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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