2017上半年广告报告:行业变化趋势

2017上半年广告报告:行业变化趋势

随着互联网的快速发展,广告行业也在不断地变化。2017年上半年广告报告发布了一份行业变化趋势报告,针对互联网广告行业的各个方面进行了详细的分析,本文将结合这份报告,从四个方面对新标题进行详细的阐述。

1. 移动端广告趋势

随着移动设备的普及,移动端广告越来越受到广告主的重视。报告显示,在2017年上半年,移动端广告占据了整个互联网广告行业的60%,并且这一比例还在不断地增长。与此同时,移动端的广告形式也在不断地创新,从传统的横幅广告、插屏广告到原生广告、视频广告等形式,移动端广告的形式越来越丰富。

然而,在移动端广告创新的背后,也存在着一些问题。比如,移动端广告的投放效果普遍较低,这主要是由于广告的展示方式和用户的使用习惯不匹配所致。此外,移动端广告的欺诈率也较高,这给广告主带来了一定的损失。

2. 大数据营销趋势

大数据是互联网广告行业的重要支撑,它可以帮助广告主更好地了解用户需求,精准投放广告。在2017年上半年,大数据在互联网广告行业中发挥着越来越重要的作用。报道显示,通过对用户数据的深度挖掘,广告主可以更好地了解用户的兴趣、需求和购买行为,从而针对性地投放广告。

然而,大数据营销也存在着一些问题。比如,某些公司存在着滥用用户数据的行为,这是不符合法律法规的。此外,大数据技术的应用还需要更加精细化和智能化,以更好地适应广告主的投放需求。

3. 视频广告趋势

视频广告是互联网广告行业中的一种重要形式,它具有信息传递效果好、视觉效果强的特点。在2017年上半年,视频广告在整个互联网广告行业中的占比达到了25.5%,并且这一比例还在不断地增加。同时,随着移动设备的普及,移动端视频广告也越来越受到广告主的青睐。

但是,视频广告也存在着一些问题。比如,在视频广告的投放过程中,广告的创意、内容等方面需要更加创新,以吸引用户的注意力。此外,在视频广告投放的同时,也需要考虑用户体验,以免过度干扰用户的使用。

4. 聚焦品牌价值趋势

随着互联网广告市场的日益竞争,品牌价值也越来越受到广告主的重视。在2017年上半年,越来越多的广告主开始降低广告投放的频次,而是将重点放在品牌传播上。这种趋势的出现,既反映了广告主对品牌价值的重视,也表明互联网广告行业的逐渐成熟。

与此同时,广告主也需要注意,品牌传播需要长期投入,而且需要形成系统化的品牌建设策略。只有在品牌价值得到有效传播的同时,广告主才能获得长期的商业价值。

总结

综上所述,2017年上半年广告行业的变化趋势主要表现在移动端广告、大数据营销、视频广告和品牌价值等方面。其中,移动端广告和视频广告成为整个互联网广告行业中的重要形式,大数据营销和品牌价值则成为广告主投放的重要考量因素。然而,在这些变化背后,也存在着问题,比如移动端广告投放效果较低、大数据营销存在滥用用户数据的行为等。因此,广告行业在取得成果的同时,也需要不断地优化自身,适应消费者需求和市场变化。

问答话题

1. 为什么移动端广告欺诈率较高?

移动端广告欺诈率较高,主要是由于移动设备的开放性和用户习惯的影响。因为移动设备的开放性,黑客可以通过一些手段,如模拟用户行为、注入代码等方式,来产生虚假点击和下载量等行为,从而制造欺诈。同时,用户的使用习惯也容易导致移动端广告欺诈的发生,比如用户可能会无意中点击广告,造成虚假的广告点击量。

2. 大数据营销在广告行业中的应用前景如何?

大数据营销在广告行业中的应用前景是非常广阔的。一方面,大数据可以帮助广告主更好地了解用户需求,从而实现精准投放广告;另一方面,大数据还可以帮助广告主了解市场趋势、竞争对手等信息,从而优化自身的市场策略。但是,在应用大数据之前,广告主需要先收集和整理海量的数据,提取有价值的信息。此外,广告主还需要注意数据保护和隐私问题,以避免侵犯用户的合法权益。

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北(bei)美(mei)時(shi)間(jian)6月(yue)21日(ri),在(zai)CVPR(國(guo)際(ji)計(ji)算(suan)機(ji)視(shi)覺(jiao)和(he)模式(shi)識(shi)別(bie)頂(ding)級(ji)會(hui)議(yi))上(shang),出(chu)現(xian)該(gai)会议有(you)史(shi)以(yi)來(lai)首(shou)篇(pian)以自动驾驶為(wei)主(zhu)題(ti)的(de)最(zui)佳(jia)論(lun)文(wen)。

這(zhe)有點(dian)像(xiang)ChatGPT應(ying)用,底(di)層(ceng)技术源(yuan)頭(tou)Transformer模型,来自Google在2017年(nian)的神(shen)經(jing)信(xin)息(xi)處(chu)理(li)系(xi)統(tong)大会上發(fa)表(biao)的壹(yi)篇论文,在最終(zhong)成(cheng)了(le)如(ru)今(jin)AGI(通用人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng))技术的应用突(tu)破(po)口(kou),在CVPR上獲(huo)得(de)“最佳”桂(gui)冠(guan)的这篇论文,也(ye)可(ke)能会成为未(wei)来自动高(gao)階(jie)驾驶的技术应用推(tui)進(jin)器(qi)。

對(dui)高阶自动驾驶技术的意(yi)義(yi)在於(yu),首次(ci)提(ti)出了感(gan)知(zhi)決(jue)策(ce)一體(ti)化(hua)的自动驾驶通用大模型——被(bei)稱(cheng)为“UniAD”——開(kai)創(chuang)了以全(quan)局(ju)任(ren)務(wu)为目(mu)標(biao)的自动驾驶大模型架(jia)構(gou)先(xian)河(he),为自动驾驶技术與(yu)產(chan)業(ye)发展(zhan)提出了全新(xin)的方(fang)向(xiang)和空(kong)间。

40年来首篇自驾主题最佳

CVPR,由(you)IEEE舉(ju)辦(ban)的计算机视觉和模式识别領(ling)域(yu)的專(zhuan)业技术会议,英(ying)文全称“Conference on Computer Vision and Pattern Recognition”,是(shi)AI领域最有學(xue)术影(ying)響(xiang)力(li)顶级技术会议中(zhong)的一個(ge),每(mei)年举办一次。

在2023年这屆(jie)会议上,共(gong)有9155篇技术论文參(can)与“最佳”角(jiao)逐(zhu)。

最终的結(jie)果(guo),出现兩(liang)篇“最佳论文”,另(ling)外(wai)一篇是最佳学生(sheng)论文。也就(jiu)是在9155篇论文中,總(zong)共有3篇获得“最佳”獎(jiang)(Best Paper Award)的技术论文。

其(qi)中,有1篇由上海(hai)AI實(shi)驗(yan)室(shi)、武(wu)漢(han)大学和商(shang)湯(tang)科(ke)技三(san)方聯(lian)合(he)研(yan)究(jiu)的主题最佳论文,即(ji)“Planning-oriented Autonomous Driving”(以路(lu)徑(jing)規(gui)劃(hua)为導(dao)向的自动驾驶),是CVPR從(cong)1983年开始(shi)举办40年以来,第(di)一篇以自动驾驶为主题的最佳论文;同(tong)时也是该会议最近(jin)10年以来,作(zuo)者(zhe)第一單(dan)位(wei)来自中国机构的最佳。

值(zhi)得一提的是,这篇最佳论文的作者方之(zhi)一,商汤科技,在本(ben)届CVPR中,另有1篇最佳论文候(hou)選(xuan)、7篇Highlight论文和54篇被收(shou)錄(lu)论文。业內(nei)人士(shi)告(gao)訴(su)華(hua)爾(er)街(jie)見(jian)聞(wen),上海AI实验室参与这篇论文撰(zhuan)寫(xie)的核(he)心(xin)人士,均(jun)有商汤科技从业背(bei)景(jing)。

论文提出的“感知决策一体化的自动驾驶通用大模型”,被称为“UniAD”,其核心技术價(jia)值是建(jian)立(li)了一套(tao)端(duan)到(dao)端感知决策一体框(kuang)架,融(rong)合多(duo)任务联合学習(xi)新範(fan)式,可实现更(geng)有效(xiao)的信息交(jiao)換(huan)、協(xie)調(tiao)感知預(yu)測(ce)决策,进而(er)能进一步(bu)提升(sheng)路径规划能力。这也是该文获得Best Paper Award称號(hao)的理由。

相(xiang)當(dang)多的自动驾驶业内人士在談(tan)及(ji)高阶自动驾驶技术时,均有類(lei)似(si)觀(guan)点,即“高阶自动驾驶在技术上並(bing)非(fei)難(nan)以逾(yu)越(yue)或(huo)不(bu)可解(jie)决,但(dan)法(fa)规难以同步”。这話(hua)除(chu)了字(zi)面(mian)意思(si),另外還(hai)隱(yin)含(han)著(zhu)(zhe)技术涵(han)义,也就是高阶自动驾驶在行(xing)驶时,与其他(ta)車(che)輛(liang)或行人,还难以形(xing)成高效交互(hu)。这在本質(zhi)上屬(shu)于多任务应用需(xu)求(qiu)范疇(chou)。

这层涵义,其隐含的意思,也就是承(cheng)認(ren)高阶自动驾驶的技术,仍(reng)未实现有效突破。此(ci)前(qian),大部(bu)分(fen)技术均着眼(yan)于解决模塊(kuai)化問(wen)题,比(bi)如提升雷(lei)達(da)掃(sao)描(miao)范圍(wei)和精(jing)度(du)、域控(kong)制(zhi)器性(xing)能或自动驾驶算力芯(xin)片(pian)性能等(deng)等。这些(xie)努(nu)力都(dou)很(hen)难兼(jian)顧(gu)“多任务”和“高性能”应用需求,尤(you)其是前者。

UniAD(自动驾驶通用算法框架:Unified Autonomous Driving)由4个基(ji)于Transformer解碼(ma)器的感知预测模块以及1个规划模块組(zu)成,整(zheng)体上是一套自动驾驶通用模型框架。

UniAD首次將(jiang)感知、预测和规划等3大类主任务,以及包(bao)括(kuo)目标檢(jian)测、目标跟(gen)蹤(zong)、場(chang)景建图、軌(gui)跡(ji)预测、柵(zha)格(ge)预测和路径规划在内的6小(xiao)类子(zi)任务,整合到统一的基于Transformer的端到端網(wang)絡(luo)框架内,成为一个全棧(zhan)關(guan)鍵(jian)任务驾驶的通用模型。

在NuScenes真(zhen)实场景數(shu)據(ju)集(ji)框架内,UniAD所(suo)有相关任务都达到SoTA(最佳性能:State of The Art),尤其是预测和规划效果远超(chao)其他模型。

簡(jian)单来說(shuo),就解决“多任务”问题,通過(guo)多个Transformer模块,UniAD实现了多任务层级式结合。对不同任务间的信息,也能实现全角度、多方位交互。通过多组查(zha)詢(xun)向量(liang),UniAD达成了物(wu)体与地(di)图的建模,隨(sui)之将预测结果傳(chuan)遞(di)至(zhi)规划模块,用于规划安(an)全路径。

应用这套框架的自动驾驶全栈解决方案(an),能提升多目标跟踪準(zhun)確(que)率(lv)提升20%,车道線(xian)预测准确率提升30%,预测運(yun)动位移(yi)和规划的誤(wu)差(cha)分别降(jiang)低(di)38%和28%。

強(qiang)在哪(na)?能搞(gao)定(ding)多任务

若(ruo)观察(cha)该文的获奖理由,不难发现,解决“多任务”需求,UniAD从规划入(ru)手(shou),将全栈关键任务从端到端,融合进一个统一的框架内。

应当承认,高阶自动驾驶技术应用,在此前并非全是模块化解决方案,也有相当多的国际公(gong)司(si)做(zuo)了很多框架模式。

比如,美国Waymo和Cruise等自驾公司采(cai)用“獨(du)立并行模型” 架构設(she)计,美国特(te)斯(si)拉(la)和中国小鵬(peng)汽(qi)车等,提出“多任务共享(xiang)网络”架构模式,美国英偉(wei)达、德(de)国馬(ma)克(ke)斯普(pu)朗(lang)克研究所(MPI)和英国Wayve自驾公司等,用了“直(zhi)接(jie)”端到端方案。

UniAD首次将全栈关键任务端到端地包含在一个统一的网络架构中,提出了全新的“全栈可控”端到端方案,通过系统联合调優(you),取(qu)得比此前所有架构都要(yao)更优的应用效果。

从技术角度看(kan),UniAD用了多组查询向量(Query)串(chuan)联起(qi)多个任务,实现网络信息传递,随後(hou)将所有融合的信息传至最终的规划模块。同时,每个模块的Transformer架构,通过註(zhu)意力机制,可有效实现对查询向量的交互。

在实际应用层面,UniAD能顯(xian)著節(jie)省(sheng)计算資(zi)源,避(bi)免(mian)不同任务模块的累(lei)積(ji)误差(此前单一模块化解决方案在多次运行后形成难以解决的冗(rong)余(yu)误差问题)。通过UniAD證(zheng)明(ming),一旦(dan)采用能兼顾“多任务”和“高性能”全栈可控端到端解决方案的框架,前序(xu)多任务能与后繼(ji)任务相互支(zhi)持(chi),最终提升了驾驶安全的体验度。

事(shi)实上,大多数端到端自动驾驶解决方案,也都关注了感知、决策和规划三部分。但是,推进这三部分形成的多任务在发揮(hui)实际作用时,存(cun)在較(jiao)大差異(yi),沒(mei)有誰(shui)取设计一个统一框架,将这些滿(man)足(zu)不同应用需求的任务,融合进一个整体。

为何(he)UniAD能解决多任务融合问题?

研究團(tuan)隊(dui)采用了多组查询向量的全Transformer模型,同时,团队还立足于“规划”目标做全栈设计。

举个实际应用例(li)子,在车辆于晴(qing)天(tian)直行时,UniAD能感知左(zuo)前方等待(dai)的黑(hei)色(se)车辆,预测其未来轨迹(即将左轉(zhuan)驶入自车的车道),并立即減(jian)速(su)实现避讓(rang),待黑色驶離(li)后再(zai)恢(hui)復(fu)正(zheng)常(chang)速度直行。

若处于雨(yu)天转彎(wan)场景,在视野(ye)幹(gan)擾(rao)较大且(qie)场景复雜(za)的十(shi)字路口,UniAD能通过分割(ge)模块生成十字路口的整体道路结构,做到大幅(fu)度左转规划。

UniAD号称自动驾驶通用大模型,这个应该如何理解?

这个框架奠(dian)定了多任务端到端自动驾驶大模型的基礎(chu),具(ju)有很强的可擴(kuo)展性。通过增(zeng)加(jia)模型参数与扩充(chong)海量数据雙(shuang)輪(lun)驅(qu)动,可进一步实现自动驾驶大模型,賦(fu)能行业应用与相关自驾产品(pin)落(luo)地。

这段(duan)话是上海人工智能(AI)实验室李(li)弘(hong)揚(yang)博(bo)士的解釋(shi)。

华尔街见闻注意到,UniAD解决多任务应用需求的能力,与商汤科技在今年3月14日发布(bu)的多模態(tai)多任务通用大模型“書(shu)生(INTERN)2.5”很可能有内在联系。

“书生(INTERN)2.5”,商汤科技称之“有良(liang)好(hao)的图文跨(kua)模态开放(fang)任务处理能力,可为自动驾驶、机器人等通用场景任务提供(gong)高效精准的感知和理解能力支持”。其初(chu)代(dai)版(ban)本,由商汤科技、上海人工智能实验室、清(qing)华大学、香(xiang)港(gang)中文大学和上海交通大学,于2021年11月首次共同发布,并持續(xu)联合研发。

商汤科技称,书生(INTERN)2.5致(zhi)力于多模态多任务通用模型的构建,可接收处理各(ge)種(zhong)不同模态的輸(shu)入,并采用统一的模型架构和参数处理各种不同的任务。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:贵州贵阳清镇市