中国产品广告
中国产品广告的重要性
在全球市场竞争激烈的今天，产品广告已成为各个企业宣传产品的重要手段。在中国，广告的发展也越来越快速，尤其是在电子商务领域。因此，企业需要通过有效的广告来吸引潜在客户，并增加销售额。
然而，中国广告法的规定非常严格，企业必须遵守规定，否则将受到惩罚。在制定广告时，企业应该注重产品的特点和价值，同时注意不使用夸张的语言来误导消费者。在广告中，企业应该提供客观的信息和数据，以便消费者做出正确的决定。
因此，企业应该投入时间和精力，制定出创新的广告策略，以吸引消费者的注意力，并提高产品销售率。
如何制定有效的中国产品广告
制定中国产品广告的关键是了解目标受众和产品的特点。如果你想吸引年轻人的注意力，你的广告应该有趣、时尚、充满活力。如果你的产品面向中老年人群体，你的广告应该注重产品的实用性和长期保健价值。
此外，在制定广告时，需要注意以下几点：
1. 突出产品的特点
在广告中，企业应该重点突出产品的特点和价值。如果你的产品有特殊功效或重要成分，你应该在广告中着力宣传。例如，如果你的产品是一种天然护肤品，你可以在广告中强调它的天然成分和对皮肤的保护功效。
2. 使用有吸引力的语言和图像
在制定广告时，企业应该使用引人入胜的语言和图像，以吸引消费者的注意力。例如，你可以使用有趣的动画或引人注目的图片来吸引消费者的注意力。
3. 避免夸大和误导
企业在制定广告时，应该避免夸大和误导消费者。如果你使用夸张的语言来宣传产品，你的客户可能会感到失望，并开始对你的品牌产生怀疑。因此，你应该提供准确的信息和数据，以便消费者做出正确的决定。
结论
中国产品广告的制定不仅需要注意广告法规的合规性，还需要注重产品的特点和目标受众的需求。制定有效的广告需要投入大量时间和精力，并且应该遵循一些基本原则，例如重点突出产品特点、使用引人注目的语言和图像、以及避免夸大和误导消费者。只有这样，企业才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，并取得成功。
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杰里纳斯曾(zeng)為(wei)BioWare工作5年(nian)，參(can)与了《質(zhi)量(liang)效(xiao)應(ying)3》《龍(long)騰(teng)世(shi)紀(ji)：審(shen)判(pan)》和(he)《质量效应：仙(xian)女(nv)座(zuo)》等(deng)游戏的剧本写作。離(li)職(zhi)後(hou)不久(jiu)，2017年4月(yue)，杰里纳斯和朋(peng)友(you)們(men)创辦(ban)了Copychaser。2018年，這(zhe)家工作室在Steam推(tui)出(chu)了首(shou)款(kuan)游戏《幽靈(ling)速(su)配(pei)》（Speed Dating for Ghosts），兩(liang)年后又(you)將(jiang)它(ta)带到了其(qi)他(ta)平(ping)臺(tai)。 Copychaser的游戏大多(duo)是剧情向(xiang)的冒(mao)險(xian)游戏，依(yi)靠(kao)對(dui)话和選(xuan)擇(ze)推進(jin)故事，这一類(lei)敘(xu)事游戏也被稱(cheng)作視(shi)覺(jiao)小(xiao)說(shuo)。谈及(ji)Copychaser创作故事的方(fang)法(fa)，杰里纳斯表(biao)示(shi)，他和同(tong)事傾(qing)向於(yu)在不太(tai)常(chang)見(jian)的環(huan)境(jing)下(xia)研(yan)究(jiu)人们所熟(shu)悉(xi)的话题。例(li)如大部(bu)分(fen)人将死(si)亡(wang)和鬼(gui)怪(guai)聯(lian)系(xi)在一起(qi)，而(er)他们則(ze)将鬼魂(hun)置(zhi)于約(yue)會(hui)情境中，并在此(ci)基(ji)礎(chu)上(shang)开发了冒险游戏《幽灵速配》。杰里纳斯还提(ti)到，自(zi)從(cong)离开BioWare后，他可以更(geng)容(rong)易(yi)地(di)尋(xun)找叙事的新角度(du)。他認(ren)为电子游戏仍(reng)然(ran)有機(ji)会去(qu)讲述(shu)更多故事，只(zhi)不过我(wo)们經(jing)常会看(kan)到相(xiang)同的故事，原(yuan)型(xing)和视角也在不斷(duan)重(zhong)复——尤(you)其是在3A游戏中。 在陰(yin)曹(cao)地府(fu)里寻求(qiu)一場(chang)戀(lian)愛(ai)是否(fou)搞(gao)錯(cuo)了什(shen)麽(me)…… 杰里纳斯说，游戏开发項(xiang)目規(gui)模(mo)越(yue)大，编剧就(jiu)越孤(gu)立。“團(tuan)隊(dui)人手(shou)越多，项目預(yu)算(suan)越高(gao)，往(wang)往意味(wei)著(zhe)开发过程(cheng)中存(cun)在更多變(bian)量。正(zheng)因(yin)如此，故事的棱(leng)角有时会被磨(mo)平……在游戏玩法、音(yin)頻(pin)和美(mei)術(shu)等方面(mian)，我们也会受(shou)到許(xu)多限(xian)制。如今(jin)，除(chu)了写作之(zhi)外(wai)，我还会参与更多其他方面的开发工作。” 在Copychaser，杰里纳斯是唯(wei)一一位(wei)全(quan)职員(yuan)工，其他成(cheng)员都(dou)是兼职。公司不僅(jin)开发自己(ji)的游戏，也会在故事写作或(huo)藝(yi)术设计方面提供(gong)外包(bao)服(fu)務(wu)，参与过《哥(ge)譚(tan)騎(qi)士(shi)》《控(kong)制》等作品(pin)的开发。 “我们也会和Laundry Bear、Sleeping Giant等独立工作室合(he)作，提供關(guan)鍵(jian)技(ji)术和美术支(zhi)持(chi)。我们沒(mei)有办公室，《时代与银河》团队的每(mei)名(ming)成员基本都在家里，或是在埃(ai)德(de)蒙(meng)頓(dun)、大多倫(lun)多地區(qu)的共(gong)享(xiang)办公场所工作。整(zheng)个团队规模非(fei)常小，但鬥(dou)誌(zhi)旺(wang)盛(sheng)。在種(zhong)种限制條(tiao)件(jian)下，我们反而做(zuo)出了一些(xie)具有鮮(xian)明(ming)特(te)色的東(dong)西(xi)。我更享受在一个小盒(he)子里玩耍(shua)，知(zhi)道(dao)自己的极限在哪(na)里，同时又有足(zu)夠(gou)的空(kong)間(jian)来填(tian)充(chong)它，发揮(hui)全部潛(qian)力(li)。” 杰里纳斯詳(xiang)細(xi)介绍了以新聞(wen)媒(mei)體(ti)为主(zhu)题的新作《时代与银河》。这是一个科(ke)幻(huan)题材(cai)的剧情类冒险游戏，玩家扮(ban)演(yan)全息(xi)报紙(zhi)《时代与银河》的机器(qi)人实習(xi)記(ji)者，踏(ta)上星(xing)際(ji)冒险之旅(lv)。杰里纳斯说，游戏的创作灵感(gan)来源(yuan)于自己在新闻界(jie)的背(bei)景(jing)以及对科幻作品的興(xing)趣(qu)。与《幽灵速配》相比(bi)，新作的量級(ji)更大，团队成员中包括(kuo)了更多的编剧。他指(zhi)出，Copychaser的叙事理念(nian)是创作与眾(zhong)不同、极具沈(chen)浸(jin)感和包容性的故事，并擁(yong)有分支剧情和令(ling)人难忘(wang)的角色，同时会将玩家置于整个中心(xin)。 新闻學(xue)与游戏結(jie)合在一起，创造(zao)了《时代与银河》这个独特的世界觀(guan) “就《时代与银河》的创作而言(yan)，我们会从一个常见的场景切(qie)入展(zhan)开：在近乎(hu)荒(huang)誕(dan)的科幻背景下，探(tan)討(tao)与新闻报道相关的话题。从美术、音效设计師(shi)到程序(xu)员，首先(xian)要(yao)讓(rang)每名成员都认同游戏的基調(tiao)。” “我鼓(gu)勵(li)每个同事不要对自己说‘不行(xing)，这太离譜(pu)了’，他们的职責(ze)就是大膽(dan)往前走(zou)，如果(guo)步(bu)子邁(mai)得(de)太大我也会提醒(xing)。但有时候，如果我对某(mou)个糟(zao)糕(gao)的想(xiang)法兴奮(fen)过頭(tou)，他们也会阻(zu)止(zhi)我。”杰里纳斯说，“许多玩家都渴(ke)望体驗(yan)那(na)种角色极具深(shen)度、故事细節(jie)豐(feng)富(fu)，同时又不会每隔(ge)10分鐘(zhong)就得殺(sha)死其他角色的游戏。” 杰里纳斯曾是埃德蒙顿當(dang)地报道犯(fan)罪(zui)案(an)件的记者，经常在街(jie)头与三(san)教九(jiu)流(liu)的人接(jie)觸(chu)，聽(ting)他们讲述各(ge)种各樣(yang)的故事。如今，他希望将这些体验与电子游戏的交(jiao)互(hu)性结合起来。“但我也不想让主题顯(xian)得过于黑(hei)暗(an)或真(zhen)实，那会導(dao)致(zhi)许多玩家很(hen)难上手，所以我想制作一款科幻游戏，而新闻报道会为玩家提供一个探索(suo)独特、荒謬(miu)的世界的理由(you)，而非唯一核(he)心。” 早(zao)期的新闻媒体生(sheng)涯(ya)让杰里纳斯学到了很多人性的知識(shi)，这对他的游戏开发者生涯也有幫(bang)助(zhu) 既(ji)新鲜又熟悉 《时代与银河》的主角是一个机器人。杰里纳斯解釋(shi)说，之所以让一个机器人擔(dan)任(ren)主角，是因为如果換(huan)成人类或外星人，那就太無(wu)聊(liao)了——在《时代与银河》中，他更希望人类与不同的类人物(wu)种一样奇(qi)怪。 “机器人经常在科幻作品中出现，能够为玩家提供一种既新鲜又熟悉的视角。另(ling)外，我觉得是时候让机器人成为英(ying)雄(xiong)了，在众多具有标志性的机器人角色当中，大部分都只是助手或配角。按(an)照(zhao)那些游戏的背景设定(ding)，机器人仍然需(xu)要做一些繁(fan)重、卑(bei)微(wei)的任务，所以没能成为自己故事的主角——直(zhi)到你的机器人脫(tuo)离流水(shui)線(xian)。” 《时代与银河》计劃(hua)在明年正式(shi)发售(shou)，目前已(yi)经在平台上提供試(shi)玩版(ban) 在《时代与银河》中，开发团队決(jue)定让玩家扮演一名机器人实习生，通过这种方式让大家熟悉新闻报道的流程。与此同时，当记者也是游戏整体叙事以及主角个人故事的一部分。 杰里纳斯说，Copychaser还想创作更多基于真实事件，并包含(han)科幻元(yuan)素(su)的故事。“这款游戏讲述了很多故事，例如某个玩具因为被人玩了太久而发生爆(bao)炸(zha)；一个星际的‘联合國(guo)’四(si)分五(wu)裂(lie)，成员自相殘(can)杀；一群(qun)有知觉的机器人相互战斗，还有外星人舉(ju)行畢(bi)業(ye)典(dian)禮(li)……我们在创作时无所顧(gu)忌(ji)，最(zui)終(zhong)完(wan)成了一系列(lie)我从未(wei)在游戏里见过的故事。” 雖(sui)然《时代与银河》里拥有大量情节离奇的故事，但杰里纳斯強(qiang)调，开发团队受到了很多知名科幻作品的影(ying)響(xiang)，玩家在游玩时会產(chan)生親(qin)切感。“它可能是一款適(shi)合《星际迷(mi)航(hang)》粉(fen)絲(si)的游戏，道格(ge)拉(la)斯·亞(ya)当斯（《银河系漫(man)游指南(nan)》）和特里·普(pu)拉切特（“碟(die)形(xing)世界”系列）的讀(du)者或许也会喜欢它。” 另一款开发中的低(di)成本文(wen)字(zi)冒险游戏《Slumber Clause》，主角可由玩家自由设定 杰里纳斯说，《时代与银河》是Copychaser迄(qi)今为止创作的最具野(ye)心的游戏，但工作室的初(chu)衷(zhong)一直没变。“Copychaser的目标始(shi)终是制作游戏史(shi)上从未出现过的游戏，提供專(zhuan)註(zhu)、低成本的叙事体验，我们希望繼(ji)續(xu)创作那些类型的游戏。”他还透(tou)露(lu)，如果《时代与银河》贏(ying)得商(shang)业成功(gong)，那么Copychaser团队的所有成员都能以全职身(shen)份(fen)参与下一个项目。 “我们非常幸(xing)運(yun)，獲(huo)得了加拿大媒体基金(jin)和发行商Fellow Traveller的支持，所以我们想達(da)到足够的銷(xiao)量以回报他们的支持。当我们制定项目预算和研发计划时，目标是花(hua)盡(jin)可能少(shao)的資(zi)金来制作这款游戏——基本上相当于一部低成本恐(kong)怖(bu)电影。” 对于开发者应当如何向玩家宣(xuan)傳(chuan)一款叙事类的游戏，杰里纳斯分享了他的想法。 “故事是让玩家持续游玩的一个有说服力的理由。游戏里总有故事，完成一项挑战本身也是一个故事。另外科技和互联網(wang)也能帮助开发者推廣(guang)叙事游戏，触达更广泛(fan)的受众群体。尽管(guan)叙事类游戏已经存在了很長(chang)时间，但在行业內(nei)，隨(sui)着技术和社(she)交媒体的发展，我们对互動(dong)叙事的探索才(cai)剛(gang)刚起步。在未来的幾(ji)年里，游戏叙事会将我们带向何方，这是个有趣的话题。” 本文编译自：gamesindustry.biz 原文标题：《Copychaser Games' blueprint for story-focused titles》 原作者：Jeffrey Rousseau返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 责任编輯(ji)：