品质之选！广告推荐顶级茶叶

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>壹(yi)款(kuan)Roguelike手(shou)遊(you)引(yin)發(fa)的(de)風(feng)波(bo)：版(ban)號(hao)、玩(wan)法(fa)與(yu)平(ping)臺(tai)推(tui)薦(jian)之(zhi)爭(zheng)

“當(dang)Roguelike遇(yu)到(dao)了(le)割(ge)草(cao)，妳(ni)是(shi)否(fou)能(neng)多(duo)活(huo)一秒(miao)？”手游《彈(dan)殼(ke)特(te)攻(gong)隊(dui)》的宣(xuan)傳(chuan)語(yu)裏(li)這(zhe)麽(me)寫(xie)著(zhu)(zhe)。幾(ji)周(zhou)前(qian)，《弹壳特攻队》登(deng)上(shang)了App Store和(he)Google Play的游戲(xi)榜(bang)單(dan)。8月(yue)15日(ri)，它(ta)又(you)以(yi)“新(xin)游戏”的身(shen)份(fen)出(chu)現(xian)了在(zai)App Store游戏界(jie)面(mian)的大(da)圖(tu)推荐位(wei)置(zhi)。

對(dui)於(yu)《弹壳特攻队》、玩家(jia)和平台來(lai)說(shuo)，这並(bing)不(bu)是些(xie)多特別(bie)的消(xiao)息(xi)。但(dan)不久(jiu)之後(hou)，一位知(zhi)名(ming)游戏主(zhu)播(bo)的質(zhi)疑(yi)讓(rang)这款游戏成(cheng)為(wei)焦(jiao)點(dian)。在表(biao)達(da)质疑的微(wei)博(bo)中(zhong)，主播写道(dao)：“一個(ge)几乎(hu)完(wan)全(quan)照(zhao)搬(ban)了《吸(xi)血(xue)鬼(gui)幸(xing)存(cun)者(zhe)》、把(ba)成長(chang)稀(xi)釋(shi)成一堆(dui)課(ke)金(jin)点、換(huan)个皮(pi)发在手機(ji)平台的游戏，是怎(zen)么拿(na)到App Store大图推荐的？又是怎么在版号耗(hao)死(si)一幫(bang)團(tuan)队的同(tong)時(shi)，能夠(gou)逆(ni)流(liu)而(er)上，在原(yuan)版游戏发售(shou)后迅(xun)速(su)抄(chao)完內(nei)容(rong)、申(shen)請(qing)版号且(qie)成功(gong)拿到的？”

主播微博原文(wen)

这條(tiao)微博實(shi)際(ji)上包(bao)括(kuo)兩(liang)个問(wen)題(ti)：關(guan)于游戏内容的质疑和关于版号发行(xing)的猜(cai)想(xiang)，圍(wei)繞(rao)着“拿到了App Store推荐”而展(zhan)開(kai)。事(shi)实上，隨(sui)着近(jin)些年(nian)来人(ren)們(men)对游戏质量(liang)、平台算(suan)法与國(guo)内游戏版号发行狀(zhuang)況(kuang)的关註(zhu)，这位主播提(ti)出的问题也(ye)許(xu)可(ke)以延(yan)伸(shen)到许多中小(xiao)开发团队需(xu)要(yao)面对的共(gong)同困(kun)境(jing)上来——熱(re)門(men)品(pin)類(lei)、迎(ying)合(he)市(shi)場(chang)潮(chao)流的游戏，在版号審(shen)批(pi)时間(jian)的限(xian)制(zhi)下(xia)，如(ru)何(he)尋(xun)找(zhao)发展之路(lu)。

那(na)么，《弹壳特攻队》從(cong)申请版号到被(bei)平台推荐，到底(di)走(zou)過(guo)了一条怎樣(yang)的路？这一路操(cao)作(zuo)真(zhen)的屬(shu)于“神(shen)速”嗎(ma)？

版号獲(huo)批时间：2020年

在国家新聞(wen)出版署(shu)網(wang)站(zhan)上查(zha)詢(xun)《弹壳特攻队》的版号信(xin)息，顯(xian)示(shi)其(qi)出版单位为“三(san)辰(chen)影(ying)庫(ku)音(yin)像(xiang)出版社(she)有(you)限公(gong)司(si)”，運(yun)營(ying)单位为“北(bei)京(jing)樂(le)逍(xiao)游网絡(luo)科(ke)技(ji)有限公司”，与当前游戏内版權(quan)頁(ye)显示内容一致(zhi)。其申報(bao)类别“移(yi)動(dong)-休(xiu)閑(xian)益(yi)智(zhi)”也与当前玩法相(xiang)符(fu)，并未(wei)出现變(bian)更(geng)。而其最(zui)終(zhong)拿到版号的时间是2020年7月1日。

根(gen)據(ju)国家新闻出版署文件(jian)《出版国產(chan)网络游戏作品审批》的介(jie)紹(shao)，审批许可期(qi)限是自(zi)受(shou)理(li)申请之日起(qi)80个工(gong)作日。但在正(zheng)式(shi)提交(jiao)至(zhi)国家新闻出版署之前，申报材(cai)料(liao)需要經(jing)过出版社、所(suo)在地(di)省(sheng)級(ji)出版管(guan)理部(bu)门审批，往(wang)往還(hai)要多次(ci)根据批復(fu)意(yi)見(jian)修(xiu)改(gai)。正因(yin)如此(ci)，一款游戏从提交申报材料到获批版号的时间并不固(gu)定(ding)，短(duan)則(ze)几个月，长则几年。

即(ji)使(shi)根据最短的审批时间推算，《弹壳特攻队》的送(song)审时间也不晚(wan)于2020年初(chu)。根据要求(qiu)，游戏最终上線(xian)版本(ben)与送审版本必(bi)須(xu)一致。如果(guo)上线版本与送审版本差(cha)距(ju)过大，版署會(hui)責(ze)令(ling)游戏下架(jia)复审。据此判(pan)斷(duan)，在《弹壳特攻队》获批版号合規(gui)的前提下，其玩法、畫(hua)面、文本等(deng)内容在送审之前已(yi)然(ran)確(que)定。

在主播原博中被提及(ji)的游戏《吸血鬼幸存者》（Vampire Survivors），最初版本于2021年5月在安(an)卓(zhuo)平台上线，12月在Steam上开啟(qi)搶(qiang)先(xian)體(ti)驗(yan)，但一直(zhi)未有較(jiao)大反(fan)響(xiang)。直到知名游戏主播Splattercat在2022年1月开始(shi)直播这款游戏，《吸血鬼幸存者》才(cai)在世(shi)界範(fan)围内引起风潮。

《弹壳特攻队》的公开版号信息

《吸血鬼幸存者》的成功并非(fei)偶(ou)然。这款Roguelike清(qing)版游戏，有極(ji)其簡(jian)潔(jie)的玩法設(she)計(ji)和别具(ju)一格(ge)的美(mei)術(shu)风格。不同于絕(jue)大多數(shu)包含(han)动作设计的Rogue类游戏，《吸血鬼幸存者》完全砍(kan)掉(diao)了所有需要選(xuan)擇(ze)和施(shi)放(fang)的动作。一切(qie)射(she)擊(ji)、范围攻击、輔(fu)助(zhu)全部被设计为被动觸(chu)发，自动完成。玩家在游戏全程(cheng)中需要操作的只(zhi)有上下左(zuo)右(you)移动，以及合理选择技能。因此，技能進(jin)化(hua)路线的设计便(bian)成了游戏的核(he)心(xin)之一。有多个起始人物(wu)、多種(zhong)技能进化，再(zai)加(jia)上可以合成的十(shi)余(yu)个超(chao)级武(wu)器(qi)，《吸血鬼幸存者》真正做(zuo)到了在简洁的设计中藏(zang)入(ru)強(qiang)大的可玩性(xing)。

但实际上，《吸血鬼幸存者》也并非一款“劃(hua)时代(dai)”的全新之作。制作者Luca Galante曾(zeng)坦(tan)言(yan)，本作玩法直接(jie)模(mo)仿(fang)了手游《魔(mo)法生(sheng)存》（Magic Survival），而“掉落(luo)道具不会消失(shi)”的设定是对上世紀(ji)90年代著名网络游戏《网络創(chuang)世纪》（Ultima Online）的致敬(jing)，每(mei)个关卡(ka)的寶(bao)箱(xiang)开启也借(jie)鑒(jian)了歐(ou)美老(lao)虎(hu)机游戏里的动画效(xiao)果。整(zheng)个游戏的核心玩法建(jian)立(li)在对传統(tong)Rogue和清版射击两个品类进行创造(zao)性改編(bian)的基(ji)礎(chu)上，以及大刀(dao)闊(kuo)斧(fu)、敢(gan)于下手的断舍(she)離(li)。玩家在这款游戏中，同时体验到的是熟(shu)悉(xi)的感(gan)覺(jiao)和新鮮(xian)的刺(ci)激(ji)。

《吸血鬼幸存者》游戏画面

但这种极简化的设计，也注定了这款僅(jin)有253MB的小体量游戏极易(yi)被效仿和學(xue)習(xi)。二(er)維(wei)平面内的移动割草玩法，以及简单明(ming)了的武器与技能成长系(xi)统，使玩家可以很(hen)容易看(kan)懂(dong)其中的邏(luo)輯(ji)。复古(gu)的美术设计来自于原作者多年前買(mai)的一套(tao)8-bit风格素(su)材包，因而模仿这款游戏的成本进一步(bu)降(jiang)低(di)。更重(zhong)要的是，《吸血鬼幸存者》的首(shou)个版本是在安卓平台上线的——这款在Steam上聲(sheng)名鵲(que)起的游戏实际上从出生起就(jiu)帶(dai)着手游基因。減(jian)去(qu)了一切动作施放的玩法设计，极有可能就是为了適(shi)應(ying)移动屏(ping)幕(mu)上的单手操作。

从送审时间来判断，《弹壳特攻队》的开发完成比(bi)《吸血鬼幸存者》更早(zao)，似(si)乎很難(nan)说前者“照搬”了后者。当然，存在一种可能，就是《弹壳特攻队》在两年间有了较大的叠(die)代，从初始版本变得(de)更像是《吸血鬼幸存者》了。但是我(wo)们并不知道两年前的送审版本是什(shen)么样子(zi)，因而很难为“照搬与否”下一个明确的結(jie)論(lun)。

我们只能说，雖(sui)然背(bei)景(jing)设定大相徑(jing)庭(ting)，美术风格也完全不同，但在基本技能设计与进化路线方(fang)面，目(mu)前版本的《弹壳特攻队》沒(mei)有突(tu)破(po)《吸血鬼幸存者》的玩法。两相比较的話(hua)，作为一款免(mian)費(fei)游戏，《弹壳特攻队》的技能成长路径——理所当然地——很大程度(du)上被内購(gou)替(ti)代了。随着游戏难度的驟(zhou)然升(sheng)高(gao)，课金的选择便橫(heng)在了玩家们面前。翻(fan)閱(yue)这款游戏官(guan)微下方的評(ping)论，高頻(pin)出现的关鍵(jian)詞(ci)便是“太(tai)氪(ke)了”和“太肝(gan)了”。“氪”和“肝”，看来總(zong)得选一样。

平台推荐：数据之手

在主播对《弹壳特攻队》的质疑中，“拿到App Store大图推荐”是相当重要的一環(huan)。从结果来看，《弹壳特攻队》的确获得了App Store、Google Play等移动平台的推荐，这其实从另(ling)一个角(jiao)度給(gei)从業(ye)者提供(gong)了參(can)考(kao)：在平台推荐算法趨(qu)于成熟的当下，一款游戏应該(gai)如何获得算法的青(qing)睞(lai)。

縱(zong)觀(guan)蘋(ping)果商(shang)店(dian)，一款游戏主要会在3个地方被推荐到用(yong)戶(hu)眼(yan)前——“Today”“游戏”以及“搜(sou)索(suo)”界面。其中，“Today”是App Store的首页，每日会在多个專(zhuan)题卡片(pian)中推荐不同种类的应用，包括“今(jin)日游戏”“今日主题”“今日App”“小眾(zhong)精(jing)选”“时下热门”等几十种类型(xing)。这些类型根据当日安排(pai)随机出现，频率(lv)不一。对游戏来说，最重要的当然是“今日游戏”专题。这个专题一般(ban)会以“故(gu)事”的形(xing)式，简要敘(xu)述(shu)一款游戏的主要内容、推荐理由(you)、游戏訣(jue)竅(qiao)，以及其他(ta)关于开发者的信息。另外(wai)，“时下暢(chang)銷(xiao)游戏”专题也会一次性推荐20款游戏。

在专门的“游戏”界面上，App Store设计了更多、更复雜(za)的专题版塊(kuai)。“游戏”界面是个纵向(xiang)长度和内容量遠(yuan)超“Today”的界面，这个界面首要的曝(pu)光(guang)位置是頂(ding)端(duan)的大图推荐。它会在每日將(jiang)十余款游戏应用以横向滑(hua)动瀏(liu)覽(lan)的方式放在页面最上方，并用3行简短的文字(zi)分(fen)别介绍这条推荐的类别、名稱(cheng)以及推荐原因。根据截(jie)图显示，《弹壳特攻队》在8月15日登上了这一推荐，介绍为“新游戏-弹壳特攻队-打(da)怪(guai)如同割草，单手火(huo)力(li)全开”，但并非居(ju)于首位。

《弹壳特攻队》被大图推荐

第(di)三个推荐游戏的地方是“搜索”界面。点入这个界面时，屏幕下方会直接出现“为你推荐”欄(lan)目，十余款应用会在这里直接被推荐。随后，当你搜索某(mou)个关键字时，突出显示为淺(qian)藍(lan)色(se)的廣(guang)告(gao)推荐会被明确標(biao)明为“广告”，出现在搜索结果最上方。再往下划，你还会发现，嵌(qian)在一众正常(chang)搜索结果之中的还有一些推荐卡片，这些卡片的内容与“Today”的专题卡片基本相同，也是以更加个性化的故事来推荐某款游戏。

当輸(shu)入“肉(rou)鴿(ge)”字样进行搜索时，《弹壳特攻队》以这样的卡片形式出现在了第6位。点开卡片，是一篇(pian)被标記(ji)为“主打推荐”的图文并茂(mao)的中篇文章(zhang)，标题是《被1000个敵(di)人包围，怎么辦(ban)？》。而作为正常搜索结果的《弹壳特攻队》游戏本体，在之后的第12位才出现。接下来的第13位是另一款被以卡片形式推荐的游戏《失落城(cheng)堡(bao)》，但标记文字变成了“一起玩”。

输入“肉鸽”关键字的搜索结果

另一邊(bian)，Google Play也有着相似的机制。只不过不同于App Store中的广告仅经由搜索才能触发，Google Play将曝光位的一部分明确标識(shi)为“广告”。在这部分经由競(jing)價(jia)机制登上首页的广告之外，其余推荐的篩(shai)选和投(tou)放基本全部由人工智能算法完成。其中对于游戏类应用最重要的位置，当然是“为您(nin)推荐”界面里最上方的大图部分，以及“热榜”界面的排名。

经过了解(jie)，影响这一算法筛选结果的，主要是下載(zai)量、商店评分、评分用户占(zhan)总下载量的比例(li)这几个核心数值(zhi)。除(chu)此之外，Google Play官方也时常在“为您推荐”界面推出限时活动，游戏廠(chang)商可以选择推出不同檔(dang)位的優(you)惠(hui)禮(li)包，参加到这一活动中。再经由Google Play官方对这个游戏优惠力度和游戏质量、热度的綜(zong)合考量，決(jue)定是否将其納(na)入本期活动推介，以及这一游戏在本期諸(zhu)多游戏中的排位序(xu)列(lie)。一般来说，位置越(yue)靠(kao)左側(ce)则曝光率越高。在8月29日的Google Play“为您推荐”界面上，《弹壳特攻队》出现在了当期活动的最左侧位置。

《弹壳特攻队》在谷(gu)歌(ge)商店当日活动中被推荐

在如今这个每日新应用成千(qian)、开发者上萬(wan)的年代，各(ge)大应用商店的推荐位匯(hui)聚(ju)了太多开发者们热切的目光。一款游戏若(ruo)能得到首页和大图的推荐，其曝光量的增(zeng)长效率是其他渠(qu)道难以比擬(ni)的。也正因如此，目前各大应用商店的运营方，事实上早已总结出了一套包含多个数据维度在内的完整筛选系统。这个系统或(huo)是由人工智能算法自动统计，或是由多人编辑团队協(xie)作完成，或是二者相结合。相应地，这一套应用程序推荐系统也被各懷(huai)秘(mi)宝的应用开发者们一刻(ke)不停(ting)地研(yan)究(jiu)着。当大数据的如来巨(ju)掌(zhang)从人群(qun)頭(tou)顶輕(qing)轻撫(fu)过，一个人应当以什么样的姿(zi)態(tai)躍(yue)起才能被它溫(wen)柔(rou)地握(wo)在手心——这是专属于这个年代的问题。

《弹壳特攻队》应该是这一系统的垂(chui)青者。休闲游戏本身就是各平台热门推荐的品类之一，憑(ping)借发行初期广泛(fan)宣发带来的下载量优勢(shi)，这款游戏依(yi)靠数据获得了各大平台算法的青睐。

金字塔(ta)中段(duan)，如何生存

不管获得了怎样的评价，《弹壳特攻队》还是与这个世界见面了。它的故事平平無(wu)奇(qi)：开发一个玩法獨(du)创性不算高的游戏，申请版号，获批版号，正式上线。事实上，它没有机会也不可能完成“逆流而上，在原版游戏发售后迅速抄完内容申请版号且成功拿到，不用排队”的过程。

但在对《弹壳特攻队》的质疑声中，主播提出的问题也值得思(si)考。

抄襲(xi)的指(zhi)控(kong)或许未必成立，但对于许多开发商和游戏产品来说，手游作为一个品类当先、玩法集(ji)中、时效性极强的市场板(ban)块，其生命(ming)线很大程度上正在于迅速把握当下热门并迎合市场喜(xi)好(hao)。畢(bi)竟(jing)不是每一个厂商都(dou)怀揣(chuai)着要做出独立精品和划时代巨作的夢(meng)想。每天(tian)傍(bang)晚带着麻(ma)木(mu)的大腦(nao)走出公司的人们，也需要在地鐵(tie)上用那只没握着拉(la)环的手来享(xiang)受一点简单畅爽(shuang)——事实上，这些游戏很可能才是整个行业金字塔的中段。它们也许不以玩法独创性为核心竞争力，也许质量平庸(yong)，但它们也是不可或缺(que)的。就在这种市场选择之中，每一个厂商在迎合中竞争，在效仿中思索，进而创造出新的玩法——或许很微小，或许很緩(huan)慢(man)，或许每次只前进一小步。

但当新的规则被制定，这种演(yan)化不再在时间上成为一种可能。版号申请与审批的流程需要经歷(li)的时间，足(zu)以见證(zheng)这瞬(shun)息万变的手游市场中几輪(lun)甚(shen)至十几轮热门品类的轮替。而没有人敢说，自己(ji)能够預(yu)測(ce)一年、两年，甚至更久以后的人们会喜歡(huan)什么。在提交申请与拿到批复之间那个漫(man)长的时间夾(jia)縫(feng)中，这个行业的打工人们只能等待(dai)。返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查看更多

责任(ren)编辑：